Bessere Forschung, bessere Ergebnisse: ResearchTech Platform Methodify

Methodify Marketing Research von Delvinia

Methodifizieren ist eine automatisierte Marktforschungsplattform und eine von nur einer Handvoll weltweit, die speziell für die Automatisierung des gesamten Forschungsprozesses entwickelt wurde.

Die Plattform erleichtert und beschleunigt Unternehmen den Zugriff auf wichtige Kundenerkenntnisse in jeder Phase des Produktentwicklungs- und Marketingprozesses, um bessere Geschäftsentscheidungen treffen zu können. Methodify ging noch einen Schritt weiter und wurde so konzipiert, dass es anpassbar ist und Unternehmen Kundenfeedback zu jeder Art von Produkt-, Marketing- oder Erfahrungsfrage gibt - auch zu denjenigen, an die sie noch nicht gedacht haben. 

Methodifizieren wurde bei wiederholten Konzepttests mit Kanadas größter Bank konzipiert. Das Methodify-Team hat sich der Herausforderung gestellt, mehr Verbraucherforschung zu betreiben und gleichzeitig qualitativ hochwertiges Feedback zu erhalten.  

Die Bank war mit Problemen konfrontiert, die Unternehmen heute gemeinsam haben - eine erhebliche Zeitkrise, um Produkte und Kampagnen umzudrehen, weniger Ressourcen für die Arbeit und große Budgetkürzungen. Während sie häufiger mehr Kundenerkenntnisse in ihren Prozess einbeziehen wollten, wussten sie auch, dass traditionelle Konzept-, Werbe- und Verpackungsdesign-Tests lange, komplexe Forschungsstudien beinhalteten, die langsam und kostspielig sein können. 

Lassen Sie uns dies in einen Zusammenhang bringen: Unternehmen möchten, dass mehr Entscheidungen durch Daten unterstützt werden, was einen enormen Druck auf ihre unterbesetzten Forschungs- und Datenanalyseteams ausübt. Und wir wissen, dass es ein Rezept für eine Katastrophe ist, die gesamte Last einer Organisation auf eine Handvoll Mitarbeiter zu legen.

Dies führt dann dazu, dass Marketingteams Verknüpfungen verwenden und Recherchetools wie Facebook-Umfragen verwenden, um Kundenfeedback zu erhalten. Diese DIY-Techniken umfassen häufig unwissenschaftliche Umfragen, die bewährte Forschungsmethoden untergraben, demografische Kriterien außer Acht lassen und das Risiko von Voreingenommenheit und Leitfragen erhöhen.

Anstatt zu versuchen, wissenschaftliche Forschungsmethoden zu umgehen, möchte Methodify Marken dabei unterstützen, ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, ihre Verbraucher während des gesamten Produktentwicklungs- und Marketingprozesses einzubeziehen.

Ziel von Methodify:

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, Methodifizieren ist als Plattform konzipiert, die:

  1. Ermöglicht Marketingfachleuten, früh und häufig zu testen (einen Test-and-Learn-Ansatz, der schnelle Ergebnisse liefert - ohne einen Monat später auf eine große Enthüllung zu warten);
  2. Bringt den Kunden in jeder Phase der Produktentwicklung und des Marketings ins Gespräch.
  3. Stellt den Forschungsprozess auf den Prüfstand. 

methodifizieren 1

Wie Methodify die Hauptziele erreicht

Um die Möglichkeit zu geben, häufiger zu testen, Methodifizieren basiert auf einer agilen Philosophie. Im Kern stellt Methodify die schnellen Forschungsergebnisse zu einem effektiven Preis sicher. Die Methoden des Unternehmens bieten Marketingfachleuten und Insights-Teams einen besseren ROI und versorgen sie mit laufendem Kundenfeedback über kürzere Umfragen von 5 bis 10 Minuten im Vergleich zu herkömmlichen 45-Minuten-Umfragen, deren Ergebnisse Wochen dauern.

Um den Forschungsprozess streng zu gestalten, haben sie schwarz verpackt bewährte Methoden, die von akkreditierten Forschern geschrieben wurden. Die Art und Weise, wie Fragen gestellt werden, die Reihenfolge, in der sie sich befinden; Niemand kann diese Methodik ändern. Dies stellt sicher, dass Benchmarking und Algorithmen konsistent bleiben. Eine Marke kann jedoch verlangen, eine Methodik zu öffnen und zu ändern, wodurch eine neue Netto-Methode auf der Plattform erstellt wird. Nur die Marke kann auf diese neue Methode zugreifen. 

Eine methodisierte Fallstudie

JP Wiser Methodify Marketing Research für Werbetafeln

Eine der meistverkauften Whisky-Marken Kanadas, JP WiserDas von Corby Spirit und Wine Limited produzierte Unternehmen hat Methodify verwendet, um eine der am meisten personalisierten Kampagnen zu entwerfen und zu verfeinern, die jemals in der Alkoholindustrie gestartet wurden - Hold it High, mit der die Menschen die Möglichkeit hatten, sich gegenseitig massiv anzustoßen .

Zu Beginn der Kampagnenplanung gründete JP Wiser ein Team, dem Agenturpartner aus verschiedenen Disziplinen und - der Faden des Kampagnenplanungsprozesses - ihre Test- und Optimierungsplattform Methodify angehörten. 

Letztendlich wollte die Marke die Kanadier im ganzen Land dazu inspirieren, die gleiche Zeit und Sorgfalt in ihre Freundschaften zu investieren wie in ihren Whisky. Zu diesem Zweck entwickelte das Agenturteam die Idee, die erste vollständig benutzergenerierte Kampagne für JP Wiser zu erstellen, mit der Verbraucher ihre Freunde öffentlich auf Werbetafeln, im Radio und in sozialen Medien anstoßen können. Da sie nicht wussten, welche Art von Toast sie erhalten würden und in welchen Kanälen dies am besten kommuniziert werden kann, beauftragten sie Methodify mit Tests und Optimierungen, die sicherstellen, dass die Kampagne erfolgreich war. Durch die Verwendung von Methodify, um die Stimme der Verbraucher während der gesamten Entwicklung häufiger einzubringen, war die Kampagne letztendlich erfolgreich von Verbrauchern für Verbraucher konzipiert.

Da die Ergebnisse innerhalb von 1-2 Tagen geliefert werden können, konnte jeder Agenturpartner das Kundenfeedback sofort in seine Pläne integrieren. Anstatt die kreative Entwicklung zu behindern, wirkte die Forschung als Beschleuniger.

Marktforschungstests enthalten

  • Gebietstest: Verschiedene kreative Gebiete getestet, um festzustellen, welche Richtung am meisten mit dem Zielmarkt übereinstimmt
  • Taktische Ausführungstests: Untersucht, welche Taktik innerhalb des Siegergebiets vom Ziel am meisten gewünscht wurde, sowohl auf Englisch als auch auf Französisch. 

Mit einer agilen Plattform wie Methodifizieren Entscheidungen während des gesamten Marketingprozesses zu treffen, gab dem Marketingteam von JP Wiser Informationen, die sie möglicherweise nicht mit Verbrauchern anderweitig getestet haben. Zum Beispiel hätten sie vor der Einführung einer agilen Marktforschungsplattform keine Konzeptgebiete getestet. Dies erwies sich jedoch als kritisch, da die wichtigsten Entscheidungsträger bei Corby in die ursprünglich vorgestellten Gebiete aufgeteilt wurden. Es half auch dabei, die in der Kampagne verwendeten Online-, Offline- und Erfahrungstaktiken basierend auf dem Feedback der Verbraucher zu priorisieren.

Die Kampagne und die Marke sehen infolgedessen starke Wachstumstrends, aber die aussagekräftigsten Ergebnisse stammen aus den persönlichen Geschichten und den Auswirkungen, die die Marke auf die Beziehungen der Menschen hatte. Von einem Vorschlag auf einer Werbetafel in Toronto bis hin zu einem grenzüberschreitenden Live-Toast auf die amerikanisch-kanadische Freundschaft, an der 50 Personen auf beiden Seiten der Grenze in Detroit, Michigan, und Windsor, Ontario, der Heimat der JP Wiser-Brennerei, beteiligt waren.

Differenzierung methodisieren

Es gibt vier Bereiche, in denen sich Methodify von Wettbewerbern unterscheidet:

Es besteht ein klarer Bedarf an einer Online-Forschungsplattform, die das gleiche Maß an Robustheit wie die benutzerdefinierte Datenerfassung bietet und gleichzeitig eine benutzerfreundliche Oberfläche bietet, wie viele der heutigen DIY-Lösungen. 

  1. Möglichkeit zur Anpassung der Plattform für Unternehmen;
  2. Als einer der ersten Marktteilnehmer auf dem Automatisierungsmarkt setzt Methodify Standards und innoviert die Zukunft der automatisierten Marktforschung.
  3. Ein 20-jähriger Stammbaum in der Branche zwischen der Holdinggesellschaft von Methodify, Delvinia, und AskingCanadians, dem Online-Datenerfassungspanel;
  4. Das Engagement für Forschung und Entwicklung, um durch die Muttergesellschaft weiter innovativ zu sein, Delvinia.

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