Welche Auswirkungen haben Mikro- und Makro-Influencer-Strategien?

Mikro-Makro-Einfluss

Influencer Marketing liegt irgendwo zwischen dem Mundpropaganda-Kollegen, dem Sie vertrauen, und der bezahlten Werbung, die Sie auf einer Website schalten. Influencer haben oft eine große Fähigkeit, Bewusstsein zu schaffen, aber sie können ihre Aussichten auf eine Kaufentscheidung tatsächlich beeinflussen. Während es eine bewusstere und engagiertere Strategie ist, Ihr Kernpublikum zu erreichen als ein Werbebanner, steigt die Popularität von Influencer-Marketing weiter an.

Es besteht jedoch ein Konflikt darüber, ob Ihre Investition in Influencer-Marketing besser als große Pauschale für einige Superstars ausgegeben wird - der Makro-Influenceroder ob Ihre Investition besser für mehr Nischen-Influencer mit hohem Fokus ausgegeben wird - die Mikro-Influencer.

Ein großes Budget, das für einen Makro-Influencer ausgegeben wird, kann flach fallen und ein großes Glücksspiel sein. Oder es ist schwierig, ein großes Budget zwischen Mikro-Influencern zu verwalten, zu koordinieren oder die gewünschte Wirkung zu erzielen.

Was ist ein Mikro-Influencer?

Ich würde als Mikro-Influencer eingestuft. Ich habe einen Nischenfokus auf Marketingtechnologie und erreiche über soziale Netzwerke, das Internet und E-Mail mehr als 100,000 Menschen. Meine Autorität und Popularität gehen nicht über den Fokus des Inhalts hinaus, den ich erstelle und; Infolgedessen auch nicht das Vertrauen meines Publikums und der Einfluss, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Was ist ein Makro-Influencer?

Makro-Influencer haben eine viel größere Wirkung und Persönlichkeit. Ein bekannter Promi-, Journalist- oder Social-Media-Star kann Makro-Influencer sein (wenn er seinem Publikum vertraut und von ihm gemocht wird). Mediakix definiert dieses Segment in Bezug auf das Medium:

  • Ein Makro-Influencer auf Instagram wird in der Regel haben größer als 100,000 Anhänger.
  • Ein Makro-Influencer auf Youtube oder Facebook kann als mit definiert werden mindestens 250,000 Abonnenten oder mag.

Mediakix analysierte über 700 gesponserte Instagram-Posts von 16 Top-Marken, die sowohl mit Makro-Influencern als auch mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, um festzustellen, welche Strategien effektiver waren. Sie haben diese Infografik produziert, die Kampf der Einflussfaktoren: Makro vs. Mikro und zu einem interessanten Ergebnis kommen:

Unsere Studie zeigt, dass die Leistung von Makro-Influencern und Mikro-Influencern ungefähr gleich ist, wenn die Bewertung ausschließlich auf der Grundlage einer Engagement-Rate erfolgt. Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Makro-Influencer in Bezug auf Likes, Kommentare und Reichweite insgesamt gewinnen.

Ich konnte Jeremy Shih erreichen und stellte die krasse Frage - Return on Investment. Mit anderen Worten, abgesehen von Engagement und Vorlieben gab es einen messbaren Unterschied bei den wichtigsten Leistungsindikatoren wie Bekanntheit, Umsatz, Upsells usw. Jeremy antwortete ehrlich:

Ich kann sagen, dass Skaleneffekte hier definitiv insofern eine Rolle spielen, als es einfacher (weniger zeit- und bandbreitenintensiv) ist, mit weniger größeren Influencern zu arbeiten, als zu versuchen, Hunderte oder Tausende kleinerer Influencer zu koordinieren, um die gleiche Reichweite zu erzielen. Darüber hinaus nimmt der CPM tendenziell ab, wenn Sie mit größeren Influencern arbeiten.

Vermarkter müssen dies unbedingt berücksichtigen, wenn sie sich auf Influencer-Marketing konzentrieren. Während eine umfassende Koordination und eine fantastische Mikro-Influencer-Kampagne einen größeren Einfluss auf das Endergebnis haben könnten, ist der Aufwand möglicherweise nicht die Investition in Zeit und Energie wert. Wie bei allem im Marketing lohnt es sich, Ihre Kampagnenstrategien zu testen und zu optimieren.

Ich denke, es ist auch wichtig zu bedenken, dass dies ausschließlich auf Instagram und nicht auf anderen Medien wie Blogging, Podcasting, Facebook, Twitter oder LinkedIn basiert. Ich glaube, ein visuelles Tool wie Instagram könnte die Ergebnisse einer solchen Analyse erheblich zugunsten der Berühmtheit verzerren.

Micro vs Macro Influencers-effektiver-Infografik

Ein Kommentar

  1. 1

    Influencer sind zweifellos ein sehr wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie, insbesondere im B2B-Kontext. Für einen B2B-Kaufentscheider ist die Vordenkerführung des Anbieters der Schlüssel. Wenn ein Influencer für den Anbieter bürgen kann, erhöht dies die Glaubwürdigkeit. Bei ThoughtStarters (www.thought-starters.com) haben wir eng mit vielen globalen Unternehmen zusammengearbeitet, um ihnen bei der Definition und Durchführung ihrer Influencer-Engagement-Programme zu helfen. Wir stellen fest, dass sie häufig nicht alle Influencer identifizieren. Beispiel: Für einen weltweit führenden Kunden haben wir herausgefunden, dass die Wissenschaft von führenden Universitäten als maßgeblicher Einflussfaktor verwendet werden kann. Wir haben ein Programm entwickelt, das sich mit ihnen befasst. Dadurch konnte der Kunde neue Wege eröffnen, an die er in seiner Strategie zur Einbindung von Influencern bisher nicht gedacht hatte, und auch den ROI steigern. Daher ist es für Unternehmen wichtig, Partner zu identifizieren, die ihnen helfen können, mehr Geld für ihre Influencer-Engagement-Strategien zu verdienen.

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