Marketing-InfografikenSocial Media & Influencer-Marketing

Welche Auswirkungen haben Mikro- und Makro-Influencer-Strategien auf Instagram?

Influencer-Marketing liegt irgendwo zwischen der Mundpropaganda eines Kollegen, dem Sie vertrauen, und der bezahlten Werbung, die Sie auf einer Website schalten. Influencer verfügen oft über die große Fähigkeit, Bekanntheit zu steigern, ihre Möglichkeiten, potenzielle Kunden bei einer Kaufentscheidung zu beeinflussen, sind jedoch unterschiedlich. Auch wenn es eine gezieltere und ansprechendere Strategie ist, Ihre Kernzielgruppe zu erreichen als eine Bannerwerbung, erfreut sich Influencer-Marketing immer größerer Beliebtheit.

Es besteht jedoch ein Konflikt darüber, ob Ihre Investition in Influencer-Marketing besser als große Pauschale für einige Superstars ausgegeben wird - der Makro-Influenceroder ob Ihre Investition besser für mehr Nischen-Influencer mit hohem Fokus ausgegeben wird - die Mikro-Influencer.

Ein großes Budget für einen Makro-Influencer kann scheitern und ein großes Glücksspiel sein. Ein großes Budget, das zwischen Mikro-Influencern ausgegeben wird, kann es schwierig machen, die gewünschte Wirkung zu verwalten, zu koordinieren oder aufzubauen.

Was ist ein Mikro-Influencer?

Ich würde als Mikro-Influencer eingestuft werden. Ich habe einen Nischenfokus auf Marketingtechnologie und erreiche über soziale Netzwerke, das Internet und E-Mail mehr als 100,000 Menschen. Meine Autorität und Popularität gehen nicht über den Fokus der von mir erstellten Inhalte hinaus; Dadurch sinkt auch das Vertrauen meines Publikums und der Einfluss, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Was ist ein Makro-Influencer?

Makro-Influencer haben eine viel größere Wirkung und Persönlichkeit. Eine bekannte Berühmtheit, ein Journalist oder ein Social-Media-Star kann ein Makro-Influencer sein (sofern er bei seinem Publikum vertrauenswürdig und beliebt ist). Mediakix definiert dieses Segment über das Medium:

  • Ein Makro-Influencer auf Instagram wird in der Regel haben größer als 100,000 Anhänger.
  • Ein Makro-Influencer auf YouTube oder Facebook kann als Folgendes definiert werden: mindestens 250,000 Abonnenten oder mag.

Mediakix analysierte über 700 gesponserte Instagram-Posts von 16 Top-Marken in Zusammenarbeit mit Makro- und Mikro-Influencern, um zu beurteilen, welche Strategien effektiver waren. Sie haben diese Infografik erstellt, die Kampf der Influencer: Makro vs. Mikro, und zu einem interessanten Ergebnis kommen:

Unsere Studie zeigt, dass die Leistung von Makro-Influencern und Mikro-Influencern ungefähr gleich ist, wenn die Bewertung ausschließlich auf der Grundlage einer Engagement-Rate erfolgt. Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Makro-Influencer in Bezug auf Likes, Kommentare und Reichweite insgesamt gewinnen.

Ich kontaktierte Jeremy Shih und stellte die krasse Frage: Return on Investment (ROI ). Mit anderen Worten: Gab es über Engagement und Likes hinaus einen messbaren Unterschied bei wichtigen Leistungsindikatoren wie Bekanntheit, Verkäufen, Upsells usw. Jeremy antwortete ehrlich:

Ich kann sagen, dass Skaleneffekte hier definitiv insofern eine Rolle spielen, als es einfacher (weniger zeit- und bandbreitenintensiv) ist, mit weniger größeren Influencern zu arbeiten, als zu versuchen, Hunderte oder Tausende kleinerer Influencer zu koordinieren, um die gleiche Reichweite zu erzielen. Darüber hinaus nimmt der CPM tendenziell ab, wenn Sie mit größeren Influencern arbeiten.

Jeremy Shih

Vermarkter müssen dies im Hinterkopf behalten, wenn sie sich für Influencer-Marketing entscheiden. Auch wenn eine umfassende Koordination und eine fantastische Mikro-Influencer-Kampagne das Endergebnis erheblich beeinflussen können, ist der erforderliche Aufwand die Investition an Zeit und Energie möglicherweise nicht wert. Wie alles im Marketing lohnt es sich, Ihre Kampagnenstrategien zu testen und zu optimieren.

Ich denke, es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies rein auf der Grundlage beruhte Instagram und nicht andere Medien wie Bloggen, Podcasting, Facebook, Twitter oder LinkedIn. Ich glaube, dass ein visuelles Tool wie Instagram die Ergebnisse einer solchen Analyse deutlich zugunsten der Berühmtheit verzerren könnte.

Micro vs Macro Influencers-effektiver-Infografik
Gutschrift: Die Quelldomäne ist nicht mehr aktiv.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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