Search Marketing

So minimieren Sie die Auswirkungen auf die Suche bei der Migration auf eine neue Domäne

Wie bei vielen Unternehmen, die wachsen und sich drehen, haben wir einen Kunden, der ein Rebranding durchführt und auf eine andere Domain migriert. Meine Freunde, die Suchmaschinenoptimierung betreiben, kriechen gerade. Domains bauen im Laufe der Zeit Autorität auf und das Herausreißen dieser Autorität kann Ihren organischen Verkehr tanken.

Während Google Search Console bietet eine Änderung des Domain-Tools, was sie dir nicht sagen, ist, wie schmerzhaft dieser Prozess ist. Es tut weh … schlimm. Ich habe vor vielen Jahren einen Domainwechsel vorgenommen Martech Zone um die Marke von meiner persönlichen Namensdomain zu trennen, und ich habe damit fast alle meine Premium-Keywords verloren. Es dauerte eine Weile, bis ich die organische Gesundheit wiedererlangte, die ich einmal hatte.

Sie können die Auswirkungen des organischen Suchrankings minimieren, indem Sie einige Vorplanungs- und Nachausführungsarbeiten durchführen.

Hier ist eine SEO-Checkliste für die Vorplanung

  1. Überprüfen Sie die Backlinks der neuen Domain – Es ist ziemlich schwierig, eine Domain zu bekommen, die noch nicht verwendet wurde. Wissen Sie, ob die Domain schon einmal verwendet wurde? Es hätte eine große SPAM-Fabrik sein können und von Suchmaschinen insgesamt blockiert. Sie werden es nicht wissen, bis Sie ein Backlink-Audit für die neue Domain durchführen und alle fragwürdigen Links für ungültig erklären.
  2. Überprüfen Sie vorhandene Backlinks – Bevor Sie zu einer neuen Domain migrieren, stellen Sie sicher, dass Sie alle außergewöhnlichen Backlinks identifizieren, die Sie derzeit haben. Sie können eine Zielliste erstellen und Ihr PR-Team jede Website kontaktieren lassen, die mit Ihnen verlinkt ist, um sie zu bitten, ihre Links auf die neue Domain zu aktualisieren. Selbst wenn Sie nur eine Handvoll erhalten, kann dies bei einigen Keywords zu einem Rebound führen.
  3. Standortüberwachung – Die Chancen stehen gut, dass Sie Marken-Assets und interne Links haben, die sich alle auf Ihre aktuelle Domain beziehen. Sie sollten all diese Links, Bilder, PDFs usw. ändern und sicherstellen, dass sie aktualisiert werden, sobald die neue Website live geht. Wenn sich Ihre neue Website in einer bereitgestellten Umgebung befindet (dringend empfohlen), nehmen Sie diese Änderungen jetzt vor.
  4. Identifizieren Sie Ihre stärksten organischen Seiten – Mit welchen Keywords werden Sie gerankt und auf welchen Seiten? Sie können Marken-Keywords, regionale Keywords und themenbezogene Keywords identifizieren, auf denen Sie ranken, und dann messen, wie gut Sie sich nach dem Domain-Wechsel erholen.

Führen Sie die Migration aus

  1. Leiten Sie die Domain ordnungsgemäß um – Sie sollten alte URLs mit der neuen Domain 301 auf neue URLs umleiten, um minimale Auswirkungen zu haben. Sie möchten nicht, dass jeder ohne Benachrichtigung einfach auf die Startseite Ihrer neuen Domain kommt. Wenn Sie einige Seiten oder Produkte einstellen, möchten Sie diese möglicherweise auf eine Benachrichtigungsseite bringen, auf der über die Branding-Änderung, die Gründe des Unternehmens und wo Hilfe angeboten wird.
  2. Registrieren Sie die neue Domain bei Webmasters - Melden Sie sich sofort bei Webmasters an, registrieren Sie die neue Domain und senden Sie Ihre XML-Sitemap, damit die neue Website sofort von Google gelöscht wird und die Suchmaschinen mit der Aktualisierung beginnen.
  3. Führen Sie die Adressänderung aus – Führen Sie den Vorgang des Adressänderungstools durch, um Google mitzuteilen, dass Sie zu einer neuen Domain migrieren.
  4. Stellen Sie sicher, dass Analytics ordnungsgemäß funktioniert - Einloggen in Analytik und aktualisieren Sie die Eigenschafts-URL. Sofern der Domain nicht viele benutzerdefinierte Einstellungen zugeordnet sind, sollten Sie diese beibehalten können Analytik Konto für die Domain und weiterhin Messung.

Nach der Migration

  1. Benachrichtigen Sie Websites, die mit der alten Domain verknüpft sind – Erinnern Sie sich an die Liste der glaubwürdigsten und relevantesten Backlinks, die wir erstellt haben? Es ist an der Zeit, diesen Eigenschaften eine E-Mail zu senden und sicherzustellen, dass sie ihre Artikel mit Ihren neuesten Kontaktinformationen und Ihrem Branding aktualisieren. Je erfolgreicher Sie hier sind, desto besser werden Ihre Rankings zurückkehren.
  2. Audit nach der Migration – Es ist an der Zeit, die Site erneut zu überprüfen und zu überprüfen, ob keine internen Links auf die alte Domain, keine Bilder mit Erwähnungen oder andere Materialien vorhanden sind, die möglicherweise aktualisiert werden müssen.
  3. Überwachen Sie Rankings und organischen Verkehr – Überwachen Sie Ihre Rankings und Ihren organischen Traffic, um zu sehen, wie gut Sie sich vom Domainwechsel erholen.
  4. Steigern Sie Ihre PR-Bemühungen – Es ist an der Zeit, nach jeder Byline zu suchen, die Sie jetzt in die Finger bekommen können, um Ihrem Unternehmen zu helfen, seine Suchmaschinen-Autorität und -Präsenz wiederzuerlangen. Sie wollen viel Geschwätz da draußen!

Ich würde auch eine Reihe von Premium-Inhalten wärmstens empfehlen, die veröffentlicht werden, um ein großes Aufsehen zu erregen. Von der Branding-Ankündigung und der Bedeutung für aktuelle Kunden bis hin zu Infografiken und Whitepapers, um eine großartige Resonanz auf relevanten Websites zu erzielen.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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