Der Stand des Mobile Content Marketing

Mobile Content Marketing

Mit all der Technologie, die jetzt verfügbar ist, werden Inhalte auf viele verschiedene Arten und auf vielen verschiedenen Geräten konsumiert. Während Desktops und Tablets eine große Rolle im Spiel spielen, scheinen mobile Geräte einen großen Einfluss auf die Klickraten und das Surfen zu haben. Im Jahr 2013 wird das Marketing für mobile Inhalte bei ordnungsgemäßer Durchführung einen hohen Return on Investment erzielen.

Wir haben Forschungen von unserem gesammelt Unternehmens-Blogging-Plattform Client, Kompendium und E-Mail-Marketing-Software Der Kunde ExactTarget zeigt die Auswirkungen des mobilen Marketings in den letzten Jahren und die bevorstehenden Entwicklungen. Als alle Daten zusammengestellt wurden, gab es einige überraschende Ergebnisse:

  • Die Öffnungsraten auf Mobilgeräten sind von Oktober 300 bis Oktober 2010 um 2012% gestiegen. 
  • Mobile E-Mails erzeugen doppelt so viele Conversions wie soziale Aktivitäten oder Suchanfragen.
  • Mobil bedeutet möglicherweise nicht "unterwegs". 51% der US-amerikanischen Mobilfunknutzer surfen, suchen und kaufen auf Mobilgeräten zu Hause.
  • Webbesuche auf einem Mobil- oder Tablet-Gerät sind am Donnerstag mit 15.7% am höchsten.
  • SMS-Marketing-Nachrichten werden immer beliebter. 31.2% der Agenturen verwenden diese Taktik, um den Klick zu erhöhen.

 

Wie ist der Stand des Mobile Content Marketing? Steigen Sie in das Spiel ein oder verlieren Sie die Gelegenheit für Klicks, Conversions und Engagement.

Mobile Content Marketing Infografik

4 Kommentare

  1. 1

    Die E-Mail-Öffnungszeit zwischen mobilem und Desktop-Übergang ist faszinierend! Scheint, als würden wir morgens auf unseren großen Bildschirm springen, dann aber langsam zum mobilen Gerät zurückkehren. Beeindruckend!

  2. 3

    Hey Jenn, einige wirklich interessante Statistiken hier, die es lieben. Ich habe letztes Jahr bei SES London eine Frage dazu gestellt. Fragen Sie sich also, was Ihre Meinung / Ihr Kommentar ist:
    Obwohl Sie sehen können, dass die Konvertierung für den Kauf und den E-Commerce auf Mobilgeräten möglich ist, frage ich mich, wie die Statistiken für die Anzahl der geöffneten / gelesenen E-Mails aussehen, die dann über den Desktop konvertiert werden verfolgen?). Prost - Russell

    • 4

      Hey Russell! Vielen Dank für Ihren Kommentar. Ich denke, das ist eine großartige Frage, und ich würde argumentieren, dass mein persönliches Verhalten dies widerspiegeln kann (wenn ich es auf einem mobilen Gerät betrachte, aber auf einem Desktop kaufe).

      Ich habe die Statistiken nicht zur Hand, aber ich habe mich bereits mit dieser Frage befasst. Hier sind meine Gedanken (mehr aus betriebspsychologischer Sicht):

      - Wenn Sie nicht zu Hause oder am Schreibtisch sind, sind die Conversions auf einem mobilen Gerät (Einkäufe) meiner Meinung nach weit oben. Wir sind ein Zeitalter der sofortigen Befriedigung, und wenn wir es wollen, tun wir es jetzt. Wenn wir nicht sofort kaufen möchten, setzen wir wahrscheinlich ein Lesezeichen oder speichern es auf irgendeine Weise. Wenn wir es jedoch nicht als tragfähiges Bedürfnis oder Muss behalten, werden wir es wahrscheinlich vergessen und niemals zurückkehren, es sei denn, wir halten mit unseren Lesezeichen Schritt oder haben eine Erinnerung. Die meisten B2C-Unternehmen haben eine E-Mail-Erinnerung, wenn wir etwas in einen Warenkorb legen, aber ich wage zu vermuten, dass wir es wahrscheinlich auf einem Desktop kaufen werden, wenn wir es nicht ab und zu auf einem mobilen Gerät kaufen. oder, leider für den Einzelhändler, werden wir überhaupt nicht kaufen.

      - Unter dem Gesichtspunkt der Nachverfolgung kommt hier die Marketingautomatisierung ins Spiel. Es gibt Tools, mit denen Sie die Surfgewohnheiten Ihrer Verbraucher verfolgen und ein Profil für den Kunden erstellen können. Wenn sie ein früherer Kunde waren, ist dies viel einfacher. Es kann schwieriger sein, wenn sie in Ihrem System nicht bereits als potenzielle Kunden eingestuft sind.

      - Erschweren mehrere Berührungspunkte das Verfolgen von Conversions? Ja. Bestimmt. Aber heißt das, dass es unmöglich ist? Nein, wir benötigen lediglich erweiterte Tools und dedizierte Ressourcen, um einen ordnungsgemäßen Workflow zu gewährleisten. Dies ist kostspielig, aber am Ende des Tages wird es wahrscheinlich zur Bindung und Loyalität beitragen.

      Insgesamt habe ich also keine Statistiken zu Conversions im Vergleich zum Surfen auf Mobilgeräten und Tablets und zum Konvertieren auf dem Desktop. Die Verfolgung des Kundenverhaltens durch Marketingautomatisierung sollte dies jedoch unterstützen. Vielen Dank! Wenn Sie weitere Gespräche wünschen, wenden Sie sich bitte an Twitter: @jlisak.

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