Was uns Urlaub 2020 über Mobile Marketing-Strategien im Jahr 2021 beigebracht hat

Mobile Urlaubseinkaufsstrategien

Es versteht sich von selbst, aber die Weihnachtszeit im Jahr 2020 war anders als jede andere, die wir als Kreative erlebt haben. Mit den weltweit wieder zunehmenden Beschränkungen sozialer Distanzierung verlagert sich das Verbraucherverhalten von den traditionellen Normen.

Für Werbetreibende bedeutet dies, dass wir uns weiter von den traditionellen und Out-Of-Home-Strategien (OOH) entfernen und uns auf mobiles und digitales Engagement verlassen. Neben dem früheren Start der beispiellosen steigen in Geschenkkarten gegeben wird erwartet, um die Ferienzeit bis weit in 2021 zu verlängern.

Käufer geben in diesem Jahr nicht nur mehr für Geschenkkarten aus (17.58%), sondern kaufen auch häufiger Geschenkkarten (+ 12.33% im Jahresvergleich).

Auf dem Markt

Das Verfassen von Urlaubsnachrichten und das Ermutigen zum Einkaufen über mobile und digitale Kanäle werden eine Fähigkeit sein, die Vermarkter über viele Jahre hinweg nutzen müssen.  

70% der Geschenkkarten werden innerhalb von 6 Monaten nach dem Kauf eingelöst.

Paytronix

Während mobile Werbung in der Vergangenheit von großer Bedeutung war, müssen wir uns ihrer einzigartigen Herausforderungen bewusst sein: Verbraucher, die sich dem Einkaufen auf kleineren Bildschirmen zuwenden, bedeuten weniger Immobilien für Werbung. Darüber hinaus bedeutet die Neigung zum Scrollen auf Mobilgeräten, dass die Aufmerksamkeitsspanne in einem Meer ähnlicher Werbung kürzer als je zuvor ist. 

Umso wichtiger ist es, Ihre Marke von anderen abzuheben, sicherzustellen, dass kreatives Messaging die richtigen Nachrichten prägnant sendet, gut mit potenziellen Käufern zusammenarbeitet und Maßnahmen vorantreibt, die zu den gewünschten Ergebnissen führen. Der erste Schritt, um den Verbrauchern zu zeigen, dass sie eine persönliche Note haben, ist der kreative Prozess hinter Ihrem Produktmarketing. 

Beginnen Sie mit einem Spielplan und den richtigen Tools

Der erste wesentliche Schritt vor dem Schreiben eines Wortes der Kopie besteht darin, zwei wesentliche Säulen zu verstehen:

  • Wen willst du? erreichen?
  • Was Aktion willst du, dass sie nehmen? 

Machen Sie zunächst einen Schritt zurück und überlegen Sie, was Sie erreichen möchten, bevor Sie sich mit Nachrichten und Bildern befassen. Versuchen Sie, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern? Stellen Sie ein neues Produkt auf den Markt? Versuchen Sie, den Umsatz zu steigern? 

In einer mobilen Umgebung sind wahrscheinlich nicht alle diese Ziele möglich. Mit dem richtigen Spielplan können Sie jedoch eine Kampagne mit schrittweisem Auftrieb erstellen, um das Engagement für diese Ziele zu fördern. Dieses lineare Denken ermöglicht es Ihnen, den Lärm zu vermeiden und einen wirkungsvollen Markenmoment zu schaffen.

Sie haben eine breite Auswahl an Tools zur Auswahl

Wenn Sie klare Strategien und Ziele festgelegt haben, wenden Sie sich den Tools zu. Es gibt eine breite Palette von Tools, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre kreative Implementierung erfolgreich ist - Filialfinder, Rich Media-Funktionen, Videos, vorhandene soziale Inhalte und mehr. 

Um sich digital einzufügen, werden digitale Tools wie Interaktivität und Gamification zunehmend zu Bausteinen für erfolgreiche Kampagnen und helfen Marken, sich abzuheben. Unabhängig von der kreativen Verpackung sind Engagement und ein klarer Aufruf zum Handeln für kreatives Messaging unerlässlich, das die Verbraucher sowohl auf sinnvolle als auch auf wirkungsvolle Weise anspricht. 

Integrieren Sie gegebenenfalls den Inhalt der Geschenkkarte

Angesichts des raschen Aufstiegs von Geschenkkarten Bewerben Sie in dieser Weihnachtszeit Ihre eigenen Geschenkkarten und fügen Sie relevante Vorschläge hinzu, um die Nutzung zu fördern. Dies umfasst hilfreiche Links zu allen Nachrichten, mit denen Benutzer Guthaben überprüfen und relevante Empfehlungen basierend auf früheren Einkäufen erhalten können, sodass diejenigen, die eine Geschenkkarte erhalten, sich von den Trends der kollektiven Käufer oder dem ereignisspezifischen Kaufverhalten inspirieren lassen. . 

Erfolgsgeschichten inspirieren die Strategie

In jeder herausfordernden Zeit für Werbetreibende gibt es inhärente Gewinner. Marken, die mit durchdachter Strategie, kreativem Engagement und einer dynamischen Präsentation den Lärm durchbrachen. Hier sind einige Kampagnen, in denen jedes dieser Elemente kombiniert wurde, um Gewinnstrategien zu erstellen: 

  • Große Mengen! - Dieser amerikanische Einzelhändler hat eine Kampagne das lieferte den Verbrauchern tägliche Informationen über Geschenke und Angebote. Diese kreative Einheit kombinierte eine wischbare Galerie mit Inhalten mit Animationen auf jedem Frame und enthielt ein einzigartiges, animiertes Urlaubsobjekt, um die Kunden noch mehr anzusprechen. EIN jetzt kaufen Die CTA-Schaltfläche (Call to Action) führte dann zur Kaufseite des Produkts. Dies war ein äußerst erfolgreiches Motiv in seiner Kombination aus Rich Media-Funktionen und lustigen, skurrilen Bildern.
  • Josh Cellars - verfolgten einen traditionelleren Ansatz für ihre Ferienkampagnenkampagne und nutzten ein wirkungsvolles Vollbildvideo. Die gemütliche Vorstellung, wie Wein in der Nähe eines lodernden Feuers gegossen wird, schafft einen beneidenswerten Anwendungsfall für das Produkt und erhöht den immateriellen Wert des Produkts, ohne vom Betrachter Kreativität zu fordern. Das Zielseite ist einfach und elegantt, mit zwei ihrer Top-Jahrgänge mit einem Link, um die Weine jetzt zu kaufen.

  • STIHL - Ein internationaler Anbieter von Elektrowerkzeugen und Batterien nutzte eine Kampagne zum Thema Urlaub, bei der eine Eröffnungsanimation einen Stapel ihrer Pakete in ihren Themenfarben und Elektrowerkzeugen herauszoomte. Das Klicken auf den CTA führte die Verbraucher zu einem wischbaren Erlebnis mit oben aufgereihten Weihnachtslichtern, in denen Sie drei verschiedene Angebote einkaufen können. Weiteres Engagement führte die Zuschauer zur Detailseite des Produkts und zu einem Filialfinder, um den nächstgelegenen Einzelhändler zu finden, der ihre Produkte verkauft. Diese Kampagne hat großartige Arbeit geleistet, indem sie Rich Media-Animation und Interaktivität kombiniert hat, um eine ansprechende Einheit zu schaffen, die das Produkt- / Geschäftsbewusstsein fördert, sowie ein großartiges Werkzeug, um den nächsten Händler zu finden.

Desktop-Animation

Um in diesem Urlaub und darüber hinaus erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen personalisierte kreative Kampagnen priorisieren, die die Verbraucher durch Interaktivität, aussagekräftiges Messaging und Gamification anziehen. Und obwohl dies anders sein mag, möchten wir das Beste aus dieser Ferienzeit machen. Bleib sicher!  

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