Die 4 Ps der modernen Suchmaschinenoptimierung

Wüste

Die SEO-Welt zittert ein bisschen an den Nachrichten, dass Moz halbiert seinen Stab. Sie geben an, dass sie sich mit einem erneuten Fokus auf die Suche verdoppeln. Sie sind seit Jahren ein Pionier und unverzichtbarer Partner in der SEO-Branche.

Mein Ausblick ist nicht optimistisch für die Organic Search-Branche, und ich bin mir nicht sicher, wo Moz verdoppeln sollte. Während Google durch künstliche Intelligenz und verfeinerte Algorithmen weiterhin Genauigkeit und Qualität der Ergebnisse erzielt, gehen die Anforderungen an die Einstellung von Suchberatern und Mitarbeitern weg. Und SEO-Tools tauchen jede Woche auf, die mit Leuten wie Moz konkurrieren.

Vor fünf Jahren hat eine Mehrheit unserer Marketingberatung Die Bemühungen waren der Suchmaschinenoptimierung gewidmet. Wir hatten unseren eigenen SEO-Analysten. Nach 5 Jahren nutzen wir fantastische Toolsets von unserem Sponsor bei gShift das bietet Einblick in unsere gesamte Webpräsenz, nicht nur in unsere organische Suche. Kombiniert mit Analytik und Webmastern hilft uns die Lösung von gShift bei der Überwachung unserer Omnichannel-Marketingbemühungen, einschließlich der organischen Leistung, zusätzlich zu Influencer-Recherche, Inhaltserkennung, Markenüberwachung und vielem mehr.

SEO ist keine Branche mehr; Es ist Teil einer Branche. Es ist eine Funktion in einer Plattform. Es ist eine Taktik innerhalb einer digitalen Marketingstrategie. Es ist Wissen für jeden Vermarkter erforderlich, nicht seine eigene Position. Jeder Vermarkter sollte verstehen, wie Suchmaschinen innerhalb einer Gesamtstrategie eingesetzt werden können, und verstehen, wo sie in unsere Omnichannel-Welt passen. Zu lange haben wir beobachtet, wie SEO-Unternehmen und -Plattformen das Boot bei der Conversion-Optimierung, beim Schreiben großartiger Inhalte und bei der Förderung von Conversions verpasst haben. Zu lange ging es in der SEO-Branche um Backlinks, Keywords und Rang, während Verbraucher und Suchmaschinen Fortschritte machten.

Experten werden mir widersprechen, aber wir haben Hunderte von Kunden, die mit unserem aktualisierten Fokus gedeihen. Obwohl wir weiterhin sicherstellen, dass die Websites unserer Kunden gemäß den Empfehlungen von Google erstellt werden, und wir weiterhin das Ranking überwachen, wenden wir hier nicht mehr den größten Teil unserer Bemühungen an. Ich bin nicht SEO zu sagen ist nicht wichtig, es ist immer noch ein primärer Kanal für die Akquisition. Ich sage, dass eine Investition in SEO nicht die Rendite anderer Strategien bringt. Diese Strategien sind soziale Werbung, bezahlte Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und der Aufbau einer erstklassigen Inhaltsbibliothek.

  • Soziale Förderung – Ihre Interessenten und Kunden besuchen Ihre Website nicht häufig. Sie engagieren sich jedoch sozial. Um zu verbinden, wo Ihre Interessenten und Kunden sind, müssen Sie Ihre Inhalte dort bewerben, wo sie sind. Diese Erwähnungen in sozialen Medien erreichen oft ein neues Publikum, das dann online über uns diskutiert und unsere Autorität für die organische Suche aufbaut.
  • Bezahlte Promotion – Wir würden WOM und das virale Teilen von Inhalten lieben, um die Reichweite unserer Marken zu vergrößern, aber die einfache Wahrheit ist, dass Werbung die Brücke ist, in die wir investieren müssen, um diese Reichweite zu vergrößern. Diese bezahlten Möglichkeiten erreichen oft neue Zielgruppen, die dann online über uns diskutieren und unsere Autorität für die organische Suche aufbauen.
  • Öffentlichkeitsarbeit - Ein Team von Fachleuten, die nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marke und Ihr internes Talent bekannt zu machen, ist ein Muss. Die Artikel aus relevanten Veröffentlichungen, Interviews zu Podcasts und Vortragsmöglichkeiten, die wir durch unser PR-Team erhalten, haben relevante Erwähnungen mit hoher Autorität generiert, die uns Suchautorität verleihen.
  • Premier-Inhaltsbibliothek – Evergreen-Inhalte helfen keinem unserer Kunden mehr. Umfangreiche Artikel mit Recherche, Design, ausführlichen Inhalten, Infografiken und Whitepapers gewinnen viel an Bedeutung. Anstatt uns auf die Produktion von Inhalten zu konzentrieren, konzentrieren wir uns darauf, für jeden unserer Kunden eine gründliche, umfassende Inhaltsbibliothek aufzubauen.

Gibt es Ausnahmen? Ja natürlich. Produzenten von Unternehmensinhalten in hart umkämpften Branchen können immer noch einen ziemlichen Vorteil erzielen SEO. Multiplizieren Sie die Wirkung mit Millionen von Seiten, und es wird eine große Rendite erzielen. Aber diese Unternehmen sind die Ausnahme, nicht die Regel. Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen wäre besser dran, die Investitionen nach den oben genannten vier Grundsätzen zu erhöhen.

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