Die 4 Ps der modernen Suchmaschinenoptimierung

Wüste

Die SEO-Welt zittert ein bisschen an den Nachrichten, dass Moz halbiert seinen Stab. Sie geben an, dass sie sich mit einem erneuten Fokus auf die Suche verdoppeln. Sie sind seit Jahren ein Pionier und ein wesentlicher Partner in der SEO-Branche.

Mein Ausblick ist nicht optimistisch für die Organic Search-Brancheund ich bin mir nicht sicher, wo Moz sich verdoppeln soll. Während Google weiterhin durch künstliche Intelligenz und verfeinerte Algorithmen Genauigkeits- und Qualitätsergebnisse erzielt, verschwinden die Anforderungen an die Einstellung von Suchberatern und Mitarbeitern. Und SEO-Tools tauchen jede Woche auf, die mit Leuten wie Moz konkurrieren.

Vor fünf Jahren hat eine Mehrheit unserer Marketingberatung Die Bemühungen waren der Suchmaschinenoptimierung gewidmet. Wir hatten unseren eigenen SEO-Analysten. Nach 5 Jahren nutzen wir fantastische Toolsets von unserem Sponsor bei gShift das bietet Einblick in unsere gesamte Webpräsenz, nicht nur in unsere organische Suche. Kombiniert mit Analytik Als Webmaster hilft uns die Lösung von gShift dabei, unsere Omnichannel-Marketingbemühungen, einschließlich der organischen Leistung, zu überwachen, zusätzlich zu Influencer-Recherche, Content Discovery, Markenüberwachung und vielem mehr.

SEO ist keine Branche mehr; Es ist Teil einer Branche. Es ist eine Funktion in einer Plattform. Es ist eine Taktik innerhalb einer digitalen Marketingstrategie. Es ist Wissen für jeden Vermarkter erforderlich, nicht seine eigene Position. Jeder Vermarkter sollte verstehen, wie Suchmaschinen innerhalb einer Gesamtstrategie eingesetzt werden können, und verstehen, wo sie in unsere Omnichannel-Welt passen. Zu lange haben wir beobachtet, wie SEO-Unternehmen und -Plattformen das Boot bei der Conversion-Optimierung, dem Schreiben großartiger Inhalte und der Förderung von Leads zu einer Conversion verpasst haben. Zu lange ging es in der SEO-Branche um Backlinks, Keywords und Rang, während Verbraucher und Suchmaschinen Fortschritte machten.

Experten werden mir nicht zustimmen, aber wir haben Hunderte von Kunden, die mit unserem aktualisierten Fokus erfolgreich sind. Wir stellen zwar weiterhin sicher, dass die Websites unserer Kunden gemäß den Empfehlungen von Google erstellt werden, und überwachen weiterhin das Ranking. Wir wenden jedoch nicht mehr den größten Teil unserer Bemühungen an. Ich bin nicht SEO zu sagen ist nicht wichtigEs ist immer noch ein Hauptkanal für die Akquisition. Ich sage, eine Investition in SEO wird nicht die Rendite anderer Strategien bringen. Diese Strategien sind soziale Werbung, bezahlte Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und der Aufbau einer erstklassigen Inhaltsbibliothek.

  • Soziale Förderung - Ihre Interessenten und Kunden besuchen Ihre Website nicht häufig. Sie sind jedoch sozial engagiert. Um zu verbinden, wo sich Ihre Interessenten und Kunden befinden, müssen Sie Ihre Inhalte dort bewerben, wo sie sich befinden. Diese Social-Media-Erwähnungen erreichen häufig neue Zielgruppen, die uns dann online diskutieren und unsere organische Suchautorität aufbauen.
  • Bezahlte Promotion - Während wir WOM und das virale Teilen von Inhalten lieben würden, um die Reichweite unserer Marken zu vergrößern, ist die einfache Wahrheit, dass Werbung die Brücke ist, in die wir investieren müssen, um diese Reichweite zu vergrößern. Diese bezahlten Gelegenheiten erreichen oft neue Zielgruppen, die uns dann online diskutieren und unsere organische Suchautorität aufbauen.
  • Öffentlichkeitsarbeit - Ein Team von Fachleuten, die nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marke und Ihr internes Talent bekannt zu machen, ist ein Muss. Die Artikel aus relevanten Veröffentlichungen, Interviews zu Podcasts und Vortragsmöglichkeiten, die wir durch unser PR-Team erhalten, haben relevante Erwähnungen mit hoher Autorität generiert, die uns Suchautorität verleihen.
  • Premier-Inhaltsbibliothek - Immergrüne Inhalte helfen keinem unserer Kunden mehr. Umfassende Artikel mit Recherche, Design, ausführlichen Inhalten, Infografiken und White Papers gewinnen zunehmend an Bedeutung. Anstatt uns auf die Produktion von Inhalten zu konzentrieren, konzentrieren wir uns darauf, für jeden unserer Kunden eine gründliche, umfassende Inhaltsbibliothek aufzubauen.

Gibt es Ausnahmen? Ja natürlich. Produzenten von Unternehmensinhalten in hart umkämpften Branchen können immer noch einen ziemlichen Vorteil erzielen SEO. Multiplizieren Sie die Wirkung mit Millionen von Seiten, und es wird sich eine hohe Kapitalrendite ergeben. Aber diese Unternehmen sind die Ausnahme, nicht die Regel. Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen wäre besser dran, die Investitionen nach den oben genannten vier Grundsätzen zu erhöhen.

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