Der Aufstieg des mehrdimensionalen Vermarkters

Multi-Vermarkter

Heute Nachmittag hatte ich einen großartigen Besuch im New Media Club an der IU Kokomo. Der Club besteht aus neuen und graduierten Studenten sowie den Professoren, die die Anklage leiten. Die Diskussion war die Geschäft mit neuen Medien.

Ich erinnere mich, als ich anfing DK New MediaEin bekannter Kollege sagte mir, ich solle vergessen, an allen Aspekten der Marketingbemühungen eines Unternehmens zu arbeiten, und mich auf einen Bereich konzentrieren. Ich argumentierte, dass dies das Problem bei Agenturen war. Sie verfügten über Mikrofokus und Fachwissen in einem Schwerpunktbereich - Branding, Design, Öffentlichkeitsarbeit, E-Mail-Marketing -, hatten jedoch nicht genügend Verständnis dafür, wie sich ihre Bemühungen auf die vor- und nachgelagerten Bemühungen auswirkten.

Einige Beispiele in verschiedenen Schwerpunkten:

  • Grafische Gestaltung - Großartige Designer wissen, wie sie ihre Dateien überlagern, um es einem Webentwickler zu erleichtern, Grafiken für die von ihnen implementierten Websites in Scheiben zu schneiden und zu würfeln und auszugeben.
  • Videografie - Großartige Videografen verstehen es, die Seiten, auf denen sie veröffentlichen, zu optimieren, und verstehen Werbemethoden, um die Reichweite ihrer Videos zu erweitern und zu fördern.
  • E-Mail-Marketing - Großartige E-Mail-Vermarkter erkennen die Möglichkeit, Abonnements über soziale Medien zu fördern, um bessere Listen zu erstellen und mehr Umsatz zu erzielen.
  • SEO - Gute SEO-Berater verstehen auch die Best Practices für Conversion-Optimierung und Content-Marketing, um sicherzustellen, dass das Ranking dazu führt, dass der Traffic tatsächlich konvertiert.

Marketing als Fertigung

Wie Sie wissen, hat sich die Produktion vor der Küste in Entwicklungsländer verlagert. In Entwicklungsländern ist es einfach, ein kleines Teil zu bauen, das Teil zu replizieren und die Infrastruktur für die Ausgabe von Millionen von Teilen aufzubauen. Während die Teilefertigung auf See verlagert wurde, baut Nordamerika immer noch Montagefabriken und treibt weiterhin Innovationen in der Fertigung voran. Infolgedessen haben die Macher, Designer und Ingenieure immer noch Jobs… aber die Hersteller nicht.

Marketing ist der nächste. Wir arbeiten mit mehreren Offshore-Unternehmen zusammen, die Forschung, Inhalt, Design und Entwicklung betreiben. Die Qualität der Arbeit ist genauso gut wie das, was wir vor Ort produzieren können, nur dass sie es effizienter machen. Wir können unmöglich konkurrieren. Infolgedessen besteht die Antwort darin, Tools für die Zusammenarbeit zu nutzen und unsere Ressourcen offshore zu erweitern.

Unser Marketing-Team leitet, erstellt und implementiert die Gesamtstrategie. Es ist ehrlich gesagt, wo wir am besten eingesetzt werden. Unsere Offshore-Ressourcen leisten hervorragende Arbeit, indem sie sowohl unsere Ressourcen erweitern als auch uns helfen, unser Unternehmen zu skalieren, ohne die Kosten erheblich zu erhöhen. Es ist nicht ohne Probleme, aber es war erfolgreich und wir wachsen weiter und erhalten positives Feedback von Kunden.

Das ist eine Warnung an die Vermarkter da draußen. Wenn Sie sich spezialisieren möchten, anstatt zu verstehen, wie Ihr Fachwissen in ein Gesamtpaket passt, sind Sie genauso austauschbar wie jedes andere Zahnrad in der Produktionslinie. Wenn Sie nicht einverstanden sind, scherzen Sie sich. Persönlich weiß ich, dass es weitaus bessere Designer als mich gibt, bessere Entwickler als ich und Autoren als ich… aber wo ich konkurriere, ist, wie man die Designs, die Entwicklung und den Inhalt zusammenfügt, um Ergebnisse zu erzielen. Meine Leidenschaft, Kreativität und Erfahrung im gesamten Spektrum war mein Wettbewerbsvorteil.

Einige Jahre später hat die Agentur dieses Kollegen sein Team über ihre Kernkompetenz hinaus auf vor- und nachgelagerte Bemühungen ausgeweitet. Er hat eine großartige Firma und diese Anpassung wird seinen Erfolg auf seinem Gebiet weiter vorantreiben.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der in einem Job steckt, in dem Sie nicht über das gesamte Spektrum von Marketingstrategien, -technologien und -entdeckungen hinweg lernen, tun Sie sich selbst einen Gefallen und beginnen Sie, sich selbst zu unterrichten, zu experimentieren und umzusetzen, wo immer Sie können. Werden Sie unverzichtbar, wenn Sie verstehen, wie Sie die Strategie entwickeln und zusammenstellen! Vermarkter, die das große Ganze verstehen, sind gerade sehr gefragt… die Spezialisten kommen und gehen.

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