Was für eine verworrene Web-Native-Werbung wird sich weben

nativen Werbung

Ich bin mir nicht sicher, ob du dieses Video schon gesehen hast. Es ist nicht sicher für Arbeit Aber es ist absolut witzig in Bezug auf das Thema der großen Zeitungen und traditionellen Nachrichtenpublikationen, die versuchen, den Umsatz durch die Anzeige einheimischer Werbung, auch als gesponserter Inhalt bekannt, zu steigern.

Was ist native Werbung?

Native Werbung ist eine Online-Werbemethode, bei der der Werbetreibende versucht, Aufmerksamkeit zu erregen, indem er Inhalte im Kontext der Benutzererfahrung bereitstellt. Native Anzeigenformate entsprechen sowohl der Form als auch der Funktion der Nutzererfahrung, in der sie platziert sind.

Ich habe zwei Probleme weggenommen, auf die John Oliver mit einheimischer Werbung hinweist.

  1. Native Advertising ist trügerischvor allem, wenn das Vertrauen in diese Organisationen für ihre Existenz von größter Bedeutung ist.
  2. Die traditionelle Nachrichtenbranche spricht sich für einheimische Werbung aus. vertrauenswürdig Methode, um Geld zu verdienen ... während Sie Nachrichten produzieren, die dies nicht tun.

Ich habe keine Meinungsverschiedenheiten mit John Oliver. Sie müssen sich fragen, warum einige Veröffentlichungen florieren, während dies bei vielen traditionellen Medien nicht der Fall ist. Es liegt nicht daran, dass die Leute nicht für Nachrichten bezahlen - ich bezahle für Nachrichten über eine Menge Quellen. Es ist so, dass sie Mist rausbringen und erwarten, dafür bezahlt zu werden.

Traditionelle Nachrichtenmedien saugen

In meinen letzten Jahren in der Zeitungsbranche war ich total deprimiert über den Stand der Nachrichten. Während meine Datenbank-Marketingabteilung einen Umsatz von Millionen und jedes dem Menschen bekannte Tool hatte, hatte mein Gegenüber - ein Forscher im Newsroom - einen alten Desktop verprügelt und keine anderen Tools als Google, um seine Arbeit zu erledigen. Er hat einige Wunder vollbracht und sein Herz herausgearbeitet, aber ich konnte sehen, dass die Abwärtsspirale begonnen hatte. Die Ironie war, dass die Anti-Unternehmensstimmung in Artikeln in den Nachrichten wahrscheinlich aus der eigenen Gier der Branche entstanden war. Ich erinnere mich noch genau, als wir 40% Gewinnmargen hatten und die Redaktionsbudgets kürzten. Pfui.

Überprüfen Sie noch heute alle sozialen Feeds eines Nachrichtensenders und es sieht so aus, als wären sie ein Supermarkt-Promi-Magazin. Sie verbringen übermäßig viel Zeit mit billigen Ausschnitten von Wettervorhersagen, Sportergebnissen und Verbrechen, die alle in ein 30-Minuten- oder 60-Minuten-Fenster ohne jegliche Tiefe geschlagen wurden. Dies sind natürlich Informationen, die Sie aus einer beliebigen Anzahl von Quellen erhalten können. Höchstwahrscheinlich die gleichen Quellen, aus denen die Reporter es beziehen.

Dieses Jahr war ich stolz darauf, in den lokalen Nachrichten eine regionale Spendenaktion angekündigt zu haben. Ich verbrachte ungefähr 20 Sekunden mit dem Reporter auf der Couch, als wir mit dem Segment live gingen. Es gab kein Hintergrundinterview, keine Einsicht, keine Tiefe und keinerlei Leidenschaft in der Geschichte. Ich wurde ins Studio getrieben, habe den Spot gemacht und bin dann rausgetrieben worden. Es ist nicht so, dass meine Geschichte erstaunlich war, aber ein paar Tage des Grabens hätten unzählige Geschichten hervorbringen können, die die Herzen der Menschen berührt und eine Menge Aufmerksamkeit auf den Kanal gelenkt hätten.

Indem ich Geld für nehme nativen WerbungDiese Nachrichtenagenturen sagen uns nicht, dass ihnen nicht vertraut werden kann. Sie sagen es uns sie vertrauen sich nicht einmal. Sie haben aufgegeben.

Die Informationsnachfrage ist gestiegen

Die traurige Ironie ist natürlich, dass dies formell ausgebildete und talentierte Journalisten sind, die besser recherchieren und schreiben als jeder andere auf dem Planeten. Die Nachfrage nach Inhalten steigt sprunghaft an, während Zeitungen und Fernsehsender ihre Budgets immer weiter kürzen.

Das Problem ist nicht, dass Nachrichten nicht verkauft werden können, sondern dass Nachrichtenagenturen das nicht bereitstellen Wert dass die Leute erwarten. Nachrichten sind jetzt ein Propaganda-Outlet für Politiker, sie sind gegen das Geschäft in einer Wirtschaft, in der wir mehr denn je Unternehmen brauchen, und sie sind pro-Ausgaben, wenn wir unsere Gürtel kürzen müssen. Diejenigen, die die Nachrichten leiten, verletzen nicht nur das Vertrauen in einheimische Werbung, sie haben ihr Vertrauen in die Öffentlichkeit über ihre schlechten, flachen und gelben journalistischen Unternehmungen gestärkt.

Der Grund, warum ich anstelle von herkömmlichen Medien einen Technologie-Blog lese oder einen Unternehmens-Podcast höre, liegt darin, dass der Inhalt von Fachleuten erstellt wird, die das Material genau verstehen, dass es rechtzeitig ist, wenn sie die Entdeckung machen, und dass es roh und oft unzensiert ist, an den zu kommen Wahrheit. Ich sehe, wie die Nachrichten über Technologie sprechen, und ich verstecke mein Gesicht oft vor Scham über den Mangel an Wissen. Ich kann auch soziale Medien verwenden, um die Informationen von Unternehmensstellen zu überprüfen und verschiedene Perspektiven von Gruppen gut informierter Fachleute zu erhalten, mit denen ich mich vernetze. Dies ermöglicht es mir, alle Informationen zu verwenden, die ich finden und mein eigenes Verständnis entwickeln kann, anstatt die falsch informierte Meinung eines gehetzten Journalisten.

Randnotiz… erinnerst du dich, als die Nachrichtenbranche versuchte, Blogger und Blogger zu zerstören? Sie hassten die Industrie und kämpften sogar darum, ihren Schutz unter Pressefreiheit aufzuheben. Als sie verloren haben, haben sich die Zeitungen dem Bloggen zugewandt und jetzt beginnen sie mit der Produktion von Inhalten für Unternehmen? Wow ... rede über eine Achtzig!

Unternehmen sollten native Werbung vermeiden

Die größten negativen Auswirkungen negativer Werbung für Nachrichtenseiten sind die Glaubwürdigkeit. Befragte US-Webbenutzer wurden zufrieden befragt, um festzustellen, ob sie einer Website vertrauen würden, auf der gesponserte Artikel geschaltet wurden:

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Dies könnte auch für Unternehmen ein Problem sein. Bei all der Arbeit, die wir mit Kunden online geleistet haben, um das Bloggen von Unternehmen und soziale Medien zu fördern, bestand das gesamte Epizentrum darin, das Vertrauen und die Autorität des Lesers zu gewinnen. Ohne Vertrauen gibt es nur sehr wenige Menschen, die zum Telefon greifen und mit Ihnen Geschäfte machen möchten. Vertrauen ist alles und das nativen Werbung ist genau die Definition von Täuschung… das Hinzufügen einer kleinen Flagge, die besagt, dass gesponserte Inhalte nichts an der Tatsache ändern, dass sie zum Täuschen da sind.

Wir haben keine Inhalte in diesem Blog bezahlt. Wir haben es in der Vergangenheit getestet und es ist sowohl kläglich gescheitert als auch hat unserem Ruf geschadet. Jetzt haben wir allgemeine Website-Sponsoren, für die wir dynamische Anzeigen bewerben, und wir erwähnen sie sogar von Zeit zu Zeit in unseren Inhalten - jedoch mit übermäßig vorsichtigen Haftungsausschlüssen für unsere monetären Beziehungen. Wir machen unseren Sponsoren auch keine Zusagen darüber, was wir über sie schreiben oder nicht schreiben werden.

Wenn wir einen Gastautor an Bord holen, lautet unsere erste Anweisung, dass wir ihn feuern, den Beitrag löschen und möglicherweise sogar rechtliche Schritte einleiten, wenn er für die Platzierung des Inhalts in irgendeiner Weise bezahlt wird. Sie sollen in ihrer Autorenbiografie verkaufen, niemals im Inhalt. Wir möchten, dass unsere Beiträge informativ sind - umgeben von Geschäftsmöglichkeiten, aber nicht versuchen, sie täuschend voranzutreiben. Hmmm… erinnern Sie sich an die alten Zeiten traditioneller Nachrichten?

Wenn unsere Kunden Hilfe bei der Erstellung von Inhalten wie Infografiken und Whitepapers benötigen, erstellen wir diese und veröffentlichen sie auf ihr Website, fördern Sie es auf ihr Netzwerke… und dann können wir es - mit Haftungsausschluss - von unserer Website anzeigen. Sogar unsere Site-Erwähnung wird die Leute zurück zu ihrer Site bringen. Wir versuchen nicht, um Augäpfel zu konkurrieren, wir versuchen, unseren Lesern einen Mehrwert zu bieten. Es wurden Dutzende von Inhalten für Kunden produziert, die wir hier noch nie geteilt haben.

Wir sind nicht einmal eine Nachrichtenagentur und erkennen die Verantwortung an, die uns durch das Wachstum unseres Publikums und unserer Community hier übertragen wurde. Aber dann müssen wir auch keine Bürokratie mit mehreren Führungsebenen bezahlen und verwalten. Vielleicht wird der Wert der Nachrichten, die diese Verkaufsstellen liefern, einfach angepasst, damit sie für die Öffentlichkeit wirklich wertvoll sind. Vielleicht müssen sie versuchen, ihre Redaktion zu stärken und sich auf die Bereitstellung von Qualität anstatt auf höhere Einnahmen zu konzentrieren. Einnahmen kommen mit Vertrauen.

Einheimisches Werbewachstum

Mopub teilte mit, wie schnell die nativen Werbeausgaben in ihrem eigenen Netzwerk steigen:

Native Mopub-Anzeigen

Foto: Letzte Woche heute Abend mit John Oliver

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