Was für eine verworrene Web-Native-Werbung wird sich weben

nativen Werbung

Ich bin mir nicht sicher, ob Sie dieses Video schon gesehen haben. Es ist nicht sicher für Arbeit Aber es ist absolut urkomisch, wenn es um das Thema der großen Zeitungen und traditionellen Nachrichtenpublikationen geht, die ihre Einnahmen durch die Anzeige von Native Advertising, auch als Sponsored Content bekannt, steigern wollen.

Was ist native Werbung?

Native Werbung ist eine Online-Werbemethode, bei der der Werbetreibende versucht, durch die Bereitstellung von Inhalten im Kontext der Benutzererfahrung Aufmerksamkeit zu erregen. Native Anzeigenformate entsprechen sowohl der Form als auch der Funktion der Nutzererfahrung, in der sie platziert werden.

Ich habe zwei Probleme weggenommen, auf die John Oliver mit einheimischer Werbung hinweist.

  1. Native Advertising ist trügerischvor allem, wenn das Vertrauen in diese Organisationen für ihre Existenz von größter Bedeutung ist.
  2. Die traditionelle Nachrichtenbranche spricht sich für einheimische Werbung aus. vertrauenswürdig Methode, um Geld zu verdienen ... während Sie Nachrichten produzieren, die dies nicht tun.

Ich habe diesbezüglich keine Meinungsverschiedenheiten mit John Oliver. Sie müssen sich fragen, warum manche Publikationen florieren und viele traditionelle Medien nicht. Es liegt nicht daran, dass die Leute nicht für Nachrichten bezahlen – ich bezahle für Nachrichten über eine Menge Quellen. Es ist, dass sie Mist rausbringen und erwarten, dafür bezahlt zu werden.

Traditionelle Nachrichtenmedien saugen

In meinen letzten Jahren in der Zeitungsbranche war ich total deprimiert über den Stand der Nachrichten. Während meine Abteilung für Datenbankmarketing Millionenumsätze und jedes bekannte Werkzeug hatte, hatte mein Gegenüber – ein Forscher in der Nachrichtenredaktion – einen verbeulten alten Desktop und keine anderen Tools als Google, um seine Arbeit zu erledigen. Er hat einige Wunder vollbracht und sein Herz herausgearbeitet, aber ich konnte sehen, dass die Abwärtsspirale begonnen hatte. Die Ironie war, dass die korporativen Stimmungen in Artikeln in den Nachrichten wahrscheinlich aus der eigenen Gier der Branche entstanden waren. Ich erinnere mich noch gut daran, als wir eine Gewinnmarge von 40 % hatten und redaktionelle Budgets kürzten. Pfui.

Sehen Sie sich heute jeden Social Feed eines beliebigen Nachrichtensenders an und es sieht so aus, als ob es sich um ein Supermarkt-Promi-Magazin handelt. Sie verbringen übermäßig viel Zeit mit billigen Ausschnitten von Wettervorhersagen, Sportergebnissen und Kriminalität, die alle in einem 30- oder 60-Minuten-Fenster ohne jegliche Tiefe stecken. Dies sind natürlich Informationen, die Sie aus einer beliebigen Anzahl von Quellen erhalten können. Höchstwahrscheinlich aus denselben Quellen, aus denen die Reporter es beziehen.

In diesem Jahr war ich stolz, in den Lokalnachrichten eine regionale Spendenaktion anzukündigen. Ich verbrachte ungefähr 20 Sekunden mit dem Reporter auf der Couch, als wir mit dem Segment live gingen. Es gab kein Hintergrundinterview, keine Einsicht, keine Tiefe und keine Leidenschaft in der Geschichte. Ich wurde ins Studio getrieben, machte den Spot und wurde dann hinausgetrieben. Es ist nicht so, dass meine Geschichte großartig war, aber ein paar Tage des Grabens hätten unzählige Geschichten hervorbringen können, die die Herzen der Menschen berührt und eine Menge Aufmerksamkeit auf den Kanal gelenkt hätten.

Indem ich Geld für nehme nativen Werbung, diese Nachrichtenagenturen sagen uns nicht, dass man ihnen nicht trauen kann … sie sagen es uns sie trauen sich nicht einmal. Sie haben aufgegeben.

Die Informationsnachfrage ist gestiegen

Die traurige Ironie ist natürlich, dass dies formell ausgebildete und talentierte Journalisten sind, die besser recherchieren und schreiben als jeder andere auf dem Planeten. Die Nachfrage nach Inhalten steigt sprunghaft an, während Zeitungen und Fernsehsender ihre Budgets immer weiter kürzen.

Das Problem ist nicht, dass sich Nachrichten nicht verkaufen lassen, sondern dass Nachrichtenagenturen dies nicht bieten Wert das die Leute erwarten. Nachrichten sind jetzt ein Propagandainstrument für Politiker, es ist geschäftsfeindlich in einer Wirtschaft, in der wir mehr denn je Unternehmen brauchen, und es ist ausgabenfreundlich, wenn wir unsere Gürtel kürzen müssen. Diejenigen, die die Nachrichten leiten, verletzen nicht nur das Vertrauen in Native Advertising, sie haben ihr Vertrauen in die Öffentlichkeit wegen ihrer schäbigen, seichten und gelben journalistischen Unternehmungen gesprengt.

Der Grund, warum ich einen Technologie-Blog lese oder mir einen Unternehmens-Podcast höre, anstatt traditionelle Medien zu verwenden, ist, dass der Inhalt von Fachleuten erstellt wird, die das Material genau verstehen, es rechtzeitig ist, wenn sie die Entdeckung machen, und es roh und oft unzensiert ist, um an den Inhalt zu kommen Wahrheit. Ich schaue zu, wie die Nachrichten über Technologie sprechen, und verstecke oft mein Gesicht vor Scham über den Mangel an Wissen. Ich kann auch soziale Medien nutzen, um die Informationen von Unternehmenskanälen zu überprüfen und verschiedene Perspektiven von Gruppen gut informierter Fachleute zu erhalten, mit denen ich mich vernetze. Dies ermöglicht es mir, alle Informationen, die ich finden kann, zu nutzen und mein eigenes Verständnis zu entwickeln, anstatt die falsch informierte Meinung eines überstürzten Journalisten.

Randnotiz… erinnern Sie sich, als die Nachrichtenindustrie versuchte, Blogger und Blogger zu zerstören? Sie hassten die Branche und kämpften sogar dafür, ihren Schutz im Rahmen der Pressefreiheit aufzuheben. Als sie verloren haben, haben sich die Zeitungen dem Bloggen zugewandt und steigen nun in die Content-Produktion für Unternehmen ein? Wow… sprich von eins-achtzig!

Unternehmen sollten native Werbung vermeiden

Die größten negativen Auswirkungen negativer Werbung für Nachrichtenseiten sind die Glaubwürdigkeit. Befragte US-Webbenutzer wurden zufrieden befragt, um festzustellen, ob sie einer Website vertrauen würden, auf der gesponserte Artikel geschaltet wurden:

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Dies könnte auch für Unternehmen ein Problem darstellen. Bei all der Arbeit, die wir mit Kunden online geleistet haben, um Corporate Blogging und Social Media zu fördern – das gesamte Epizentrum davon war, das Vertrauen und die Autorität des Lesers zu gewinnen. Ohne Vertrauen greifen nur sehr wenige Menschen zum Telefon und möchten mit Ihnen Geschäfte machen. Vertrauen ist alles und das nativen Werbung ist die eigentliche Definition von Täuschung ... das Hinzufügen einer kleinen Flagge, die besagt, dass gesponserte Inhalte nichts an der Tatsache ändern, dass sie dazu da sind, zu täuschen.

Wir haben keine kostenpflichtigen Inhalte in diesem Blog. Wir haben es in der Vergangenheit getestet und es ist sowohl kläglich gescheitert als auch unserem Ruf geschadet. Jetzt haben wir allgemeine Website-Sponsoren, für die wir dynamische Anzeigen bewerben, und wir erwähnen sie sogar von Zeit zu Zeit in unseren Inhalten – jedoch mit übermäßig vorsichtigen Haftungsausschlüssen zu unserer finanziellen Beziehung. Wir versprechen unseren Sponsoren auch nicht, was wir über sie schreiben oder nicht schreiben werden.

Wenn wir einen Gastautor an Bord holen, lautet unsere erste Anweisung, dass wir ihn feuern, den Beitrag löschen und möglicherweise sogar rechtliche Schritte einleiten, wenn er in irgendeiner Weise dafür bezahlt wird, den Inhalt zu platzieren. Sie sollen in ihrer Autorenbiografie verkaufen, niemals im Inhalt. Wir möchten, dass unsere Beiträge informativ sind – umgeben von Geschäftsmöglichkeiten, aber nicht versuchen, sie zu täuschen. Hmmm… erinnerst du dich an die alten Tage der traditionellen Nachrichten?

Wenn unsere Kunden Hilfe bei der Erstellung von Inhalten wie Infografiken und Whitepapers benötigen, erstellen wir diese und veröffentlichen sie auf ihr Website, fördern Sie es auf ihr Netzwerke… und dann können wir es – mit Haftungsausschlüssen – von unserer Website aus anzeigen. Selbst unsere Site-Erwähnung wird die Leute jedoch auf ihre Site zurückführen. Wir versuchen nicht, um Augäpfel zu konkurrieren, wir versuchen, unseren Lesern einen Mehrwert zu bieten. Es wurden Dutzende von Inhalten für Kunden produziert, die wir hier nie geteilt haben.

Wir sind nicht einmal eine Nachrichtenagentur und erkennen die Verantwortung, die uns durch das Wachstum unseres Publikums und unserer Community hier übertragen wurde. Aber dann müssen wir auch keine Bürokratie mit mehreren Managementebenen bezahlen und verwalten. Vielleicht wird der Wert der Nachrichten, die diese Verkaufsstellen liefern, einfach an ihren wahren Wert für die Öffentlichkeit angepasst. Vielleicht müssen sie ihre Redaktion stärken und sich auf Qualität statt auf Umsatzsteigerung konzentrieren. Umsatz kommt mit Vertrauen.

Einheimisches Werbewachstum

Mopub teilte mit, wie schnell die nativen Werbeausgaben in ihrem eigenen Netzwerk steigen:

Native Mopub-Anzeigen

Foto: Letzte Woche heute Abend mit John Oliver

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