Einblicke in die Ranking-Algorithmen von Google: Erkenntnisse aus dem Kartellverfahren des US-Justizministeriums
Sie kennen diese Momente, in denen Sie Google etwas Einfaches – wie WAuf welche Temperatur sollte das Hähnchen gegart werden? – und statt einer direkten Antwort wird man mit einem 1,500 Wörter langen Artikel konfrontiert, der die Geschichte des Geflügels, die Risiken von Salmonellen und ein riesiges Pop-up-Fenster zur Anmeldung für einen Newsletter enthält? Ja, das kennen wir alle. Und es ist ein perfektes Beispiel für die Spannungen, die im Mittelpunkt des Kartellverfahrens der US-Regierung gegen Google stehen.
Das Justizministerium (DOJ), unterstützt von fast allen Bundesstaaten und Territorien, verklagte Google wegen Missbrauchs seines Monopols auf dem Such- und Werbemarkt. Während sich der Fall hauptsächlich auf Vereinbarungen mit Telefonherstellern und Browsern konzentrierte, war der faszinierendste Aspekt für uns in SEO und digitales Marketing kamen aus den internen Dokumenten und Aussagen über die Funktionsweise der Google-Suchmaschine. Zum ersten Mal bekamen wir einen Blick hinter die Kulissen von wie Inhalte bewertet werden, welchen Signalen Google am meisten vertraut und was bestimmt, ob Ihre Seite auf der ersten Seite angezeigt wird – oder verschwindet.
Als jemand, der Googles Entwicklung jahrzehntelang verfolgt hat, fand ich diese Enthüllungen sowohl bestätigend als auch frustrierend – bestätigend, weil die Google-Ingenieure viele bewährte SEO-Methoden bestätigt haben. Es ist frustrierend, weil jetzt klarer denn je ist, wie das System auf eine Weise optimiert wird, die manchmal eher Google als dem Nutzer dient.
Dieser Artikel schlüsselt die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Fall des Justizministeriums auf – nicht in enzyklopädischer Sprache, sondern in einfacher Sprache für Vermarkter, Geschäftsinhaber und Content-Ersteller, die versuchen zu verstehen, was wirklich passiert, wenn jemand search.
Inhaltsverzeichnis
Die wichtigsten Ranking-Signale: Anker, Body, Klicks
Wir verlassen uns weiterhin auf das ABC: Anker, Text und Klicks. Anker geben an, was andere über eine Seite sagen, der Text ist der Inhalt selbst und Klicks messen, wie Benutzer darauf reagieren.
Hyung-Jin Kim, Vizepräsident für Google-Suche (Ausstellungsstück, Zeugenaussage des Justizministeriums)
Das Herzstück des Google-Ranking-Systems ist das sogenannte ABC RahmenStellen Sie es sich wie den Kern einer Restaurantkritik vor:
- Anker: Dies sind die Links, die von anderen Websites auf Ihre Seite verweisen. Wenn vertrauenswürdige Websites auf Ihre Inhalte verweisen, geht Google davon aus, dass Sie glaubwürdig sind. Das ist, als würden Sie von einem Top-Restaurantkritiker empfohlen.
- Korpus: Dies ist Ihr eigentlicher Inhalt. Ist er klar? Ist er fokussiert? Ist er relevant für das, wonach die Person sucht? Es ist das Menü und das Erlebnis – das, was Sie Ihren Lesern bieten.
- Klicks (Clicks): So reagieren die Nutzer. Klicken sie und bleiben? Kehren sie gleich zurück, um etwas anderes auszuprobieren? Wenn Nutzer die Seite sofort wieder verlassen, geht Google davon aus, dass Ihr Inhalt die Suchanfrage nicht erfüllt hat.
Jetzt, Hier ist der Haken: Google behandelt nicht alle drei Signale bei jeder Suche gleich. Wenn jemand nach einem Gesundheitszustand sucht, gewichtet er möglicherweise maßgebliche Links stärker. Bei einer Restaurantbewertung kann das Nutzerengagement den Ausschlag geben. Obwohl das Modell einfach erscheint, ist es flexibel anwendbar.
Aus Sicht eines Vermarkters bestätigt dieses Framework die Grundlagen: Seien Sie glaubwürdig, nützlich und einen Klick wert. Doch hier wird es komplexer – und ehrlich gesagt auch menschlicher.
Eine lineare Formel, keine Blackbox
Die meisten unserer Signale werden linear kombiniert. Sie verwenden Log-Skalierung, aber es handelt sich immer noch um eine gewichtete Summe … und wir streben Monotonie an.
Google Search Engineer (DOJ-Beweise, Ranking-Design-Dokument)
Entgegen der Meinung vieler ist der Algorithmus von Google kein Unbekannter AI Overlord wirft Würfel. Es ist eher wie eine aufwendige Tabelle, in der verschiedene Faktoren bewertet, skaliert und addiert werden. Wenn Ihr Inhalt also überzeugend und Ihre Website gut strukturiert ist, wird Ihnen das helfen – vorhersehbar und messbar.
Das ist ermutigend. Es bedeutet, dass es bei SEO nicht darum geht, das System auszutricksen. Es geht darum, Assets zu entwickeln, die die richtigen Impulse setzen. Und es bestätigt, was ich meinen Kunden seit Jahren sage: Google belohnt keine Tricks, sondern Qualität. Wenn Sie sich auf die Grundlagen konzentrieren, besteht immer noch die Möglichkeit, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Manuelles Tuning statt Deep Learning
Wir erstellen die meisten Ranking-Signale von Hand. Wir tun dies, damit wir Fehler beheben können. Deep Learning hat die Fehlerbehebung erschwert.
Hyung-Jin Kim, Vizepräsident für Google-Suche (Aussage vor dem Justizministerium)
Eines der überraschendsten Eingeständnisse war, wie sehr sich Google dagegen sträubt, die Suchrankings vollständig von KI bestimmen zu lassen. Stattdessen optimieren Ingenieure die meisten Signale manuell. Warum? Weil sie wissen wollen, wie sie es reparieren können, wenn etwas kaputt geht.
Das ist beruhigend und aufschlussreich zugleich. Es ist beruhigend, weil es bedeutet, dass hinter dem Algorithmus echte Menschen stecken, die versuchen, die Qualität aufrechtzuerhalten. Es ist aber auch frustrierend – denn wenn Google entscheidet, dass ein Signal nicht richtig funktioniert, können sie es über Nacht anpassen, und Ihr Datenverkehr könnte ohne Vorwarnung einbrechen.
In meiner Arbeit habe ich erlebt, dass Kunden von Updates nicht betroffen waren, weil sie etwas falsch gemacht hatten, sondern weil Google entschied, dass ein neuer Schwellenwert genauer sei. Deshalb ist SEO oft eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Man muss immer ein bisschen der neuesten Stimmung des Algorithmus hinterherjagen.
Das Benutzerverhalten ist wichtig, wird aber normalisiert
Klickbasierte Signale werden an die Positionsverzerrung angepasst. Ein Link, der angeklickt wird, nur weil er die Nummer 1 ist, bedeutet nicht, dass er besser ist.
Interne Google-Ranking-Notizen (DOJ-Ausstellung)
Klickdaten sind wichtig – aber nicht so, wie Sie vielleicht denken. Wenn Sie ganz oben stehen, erhalten Sie natürlich mehr Klicks. Google ist sich dessen bewusst und hat Systeme entwickelt, um die Daten zu normalisieren. Ein hoher CTR verhilft Ihnen nicht automatisch zu einem höheren Ranking.
Wichtiger ist etwas, das Verweilzeit– wie lange Besucher nach dem Klicken auf Ihrer Website bleiben. Bleiben sie, ist das ein gutes Zeichen. Springen sie sofort wieder ab, ist das ein Warnsignal. Deshalb ist es wichtiger, die Absicht des Nutzers zu erfüllen, als ihn zum Klicken zu verleiten.
Das ist eines der Dinge, die mich frustrieren. Ein perfekter, prägnanter Artikel, der nicht lange braucht, um verdaut zu werden, kann als die gegenüber des Engagements. IMO, deshalb beginnt KI, Googles Marktanteil zu schwächen. Wenn die Beantwortung des Nutzers nicht wichtig wäre … warum stellt Google jetzt AIO im Mittelpunkt jedes SERP?
Manuelle Eingriffe im öffentlichen Interesse
Wir können Signale an bestimmte Randfälle oder Probleme mit der öffentlichen/medialen Aufmerksamkeit anpassen.
Interne Kommunikation von Google (Beweise des Justizministeriums)
Google gibt an, dass es bestimmte Websites nicht manuell hoch- oder herabstuft – greift aber ein, wenn etwas aus dem Ruder läuft. Wenn eine Spam-Site zu einem sensiblen Thema in den Suchergebnissen auftaucht oder es in den Medien zu einem Aufschrei wegen Falschinformationen kommt, können die Google-Ingenieure eingreifen und das Signalverhalten anpassen, um das Problem zu beheben.
Das ist nicht unbedingt schädlich – so werden große Systeme einfach verwaltet. Für Websitebesitzer bedeutet es jedoch, dass sie möglicherweise von Anpassungen betroffen sind, die nicht für sie gedacht waren. Ich habe schon erlebt, dass Websites in diese Konflikte geraten, insbesondere bei größeren Kernupdates. Das ist einer der Gründe, warum SEO Resilienz erfordert.
Daten menschlicher Bewerter werden zum Trainieren von Ranking-Modellen verwendet
Wir verwenden gekennzeichnete Daten von menschlichen Qualitätsprüfern, um zu bestimmen, was der Algorithmus lernen soll.
Google Ranking Engineer (Aussage des Justizministeriums)
Sie haben vielleicht schon davon gehört Googles Search Quality Rater-RichtlinienDer Fall des Justizministeriums bestätigte, was wir vermutet hatten: Google nutzt echte menschliche Bewertungen, um dem Algorithmus beizubringen, was gut Inhalt aussieht.
Diese Bewerter verändern die Rankings nicht direkt, aber ihre Bewertungen helfen dabei, die entsprechenden Modelle zu trainieren. Wenn Ihre Inhalte also ihren Richtlinien entsprechen und Fachwissen, Vertrauenswürdigkeit und Nützlichkeit demonstrieren, bauen Sie langfristiges Ranking-Potenzial auf.
Ganzseiten-Ranking und die Rolle von Tangram
Tangram optimiert das Layout der Suchseite basierend auf dem Engagement. Es verwendet Daten von Systemen wie Navboost und Glue.
Mitglied des Google-Suchteams (Ausstellung des Justizministeriums)
Eine der subtileren Veränderungen bei der Suche ist, dass es nicht mehr nur darum geht, zehn blaue Links zu ranken. Google verwendet ein System namens Tangram um zu bestimmen, wie die gesamte Seite angeordnet ist – was hervorgehoben wird, was eingerahmt wird und was als Karte oder Videoausschnitt angezeigt wird.
Aus diesem Grund kann es vorkommen, dass Ihr Inhalt, selbst wenn er gut rankt, unter einem lokalen Paket, einer Antwortbox oder einem Flug-Widget verschwindet. Es geht nicht immer um Qualität. Manchmal geht es darum, was nach Ansicht von Google das meiste Engagement hervorruft.
Das bringt uns zurück zum Hühnerbeispiel. Google könnte Ihre Anfrage in einer Zusammenfassung beantworten – und Sie gar nicht erst auf eine Website schicken. Das ist großartig für den Nutzer. Es ist jedoch brutal für Publisher, die in Inhalte investieren und diese explizit nach Googles Richtlinien für hochwertige Inhalte.
Keine explizite Bevorzugung von Google-eigenen Immobilien
Für alle Websites gelten die gleichen Signale. Wir haben keine algorithmischen Bezeichnungen für Wettbewerber oder eigenes Eigentum.
Google Search Executive (Aussage vor dem Justizministerium)
Google betont, dass es sich in Rankings nicht bevorzugt behandelt. Und technisch gesehen stimmt das auch – YouTube und Google Flights werden nach denselben Kriterien bewertet. Doch hier liegt der Haken: Diese Plattformen verfügen oft über mehr Nutzerdaten, besser strukturierte Inhalte und ein höheres Engagement. Daher steigen sie in einem System, das diese Dinge belohnt, ganz natürlich auf.
Es ist, als würde man mit jemandem Poker spielen, der nicht betrügt – dem aber zufällig auch das Casino gehört. Die Karten mögen fair sein, aber der Vorteil liegt in der Umgebung. Umgekehrt finde ich es ärgerlich, dass Google sich so sehr auf das Erlebnis unserer Website konzentriert, während die Integration seiner Analyse- und Werbeplattformen möglicherweise einen negativen Einfluss auf CWV und Benutzererfahrung.
Mein Rat für Unternehmen
- Relevanz und Autorität sind weiterhin wichtig: Hochwertige Inhalte und starke Backlinks sind weiterhin die Grundlage für gute Rankings.
- Für Engagement optimieren: Google beobachtet, was Benutzer tun. Erstellen Sie daher Seiten, die die Suchanfrage erfüllen und die Aufmerksamkeit fesseln.
- Keine Abkürzungen mehr: Tricks wie CTR Manipulation oder Keyword-Stuffing funktionieren nicht – und können nach hinten losgehen.
- Inhalte intelligent strukturieren: Verwenden Sie Überschriften, natürliche Sprache und Schemata, damit Google Ihr Thema versteht.
- SERPs sind wettbewerbsfähige Immobilien: Selbst Top-Inhalte können durch Funktionen wie Karten, Videos oder KI-Zusammenfassungen verdrängt werden.
- Erwarten Sie ständige Veränderungen: Die manuell abgestimmten Updates von Google erfordern, dass Sie flexibel bleiben und Ihre Leistung genau überwachen.
Jahrelang haben SEO-Experten darüber spekuliert, was Googles Entscheidungen wirklich beeinflusst. Dank des Kartellverfahrens des Justizministeriums haben wir nun eine Bestätigung direkt aus erster Hand. Und die Wahrheit ist: Die Grundlagen sind nach wie vor wichtig. Guter Inhalt, vertrauenswürdige Backlinks und eine zufriedenstellende Nutzererfahrung sind nach wie vor die sichersten Wege zu einem guten Ranking.
Doch es gibt auch wachsende Spannungen. Google versucht, Nutzern schnellere und klarere Antworten zu liefern. Das ist gut für Suchende – bedeutet aber weniger Klicks für Publisher. KI-gesteuerte Zusammenfassungen, Antwortfelder und SERP-Funktionen verdrängen traditionelle Inhalte. Und das wirft eine größere Frage auf: Ist Google noch immer ein Tor zum Internet oder wird es selbst zum Ziel?
Als Unternehmer oder Vermarkter müssen Sie beide Seiten berücksichtigen. Erstellen Sie Inhalte, die Vertrauen und Engagement schaffen. Bedenken Sie aber auch, wie Google diese Inhalte nutzen könnte – denn Ihre beste Chance auf Sichtbarkeit liegt zunehmend darin, in einer Zusammenfassung erwähnt zu werden, und nicht nur darin, auf Platz 1 zu landen.
SEO entwickelt sich weiterUnd wenn wir in einer Welt sichtbar bleiben wollen, in der KI die Suche neu schreibt und Google die Seite besitzt, müssen wir uns gemeinsam weiterentwickeln.
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