Zeitungen müssen nachdenken…

zeitung.gifVon Seths Blog heute in Bezug auf eine Artikel in Editor und Publisher über Godins Ansichten von Klein ist das Neue Groß und wie sie auf die Zeitungsindustrie anwendbar sind.

Die meisten Unternehmen, die sich weiterentwickeln möchten, werden eine SWOT-Analyse durchführen und sich mit ihrer Konkurrenz vergleichen. Das Problem ist, dass die „lokalen“ Medien das Internet lange Zeit als Bedrohung ignoriert haben. Erst als die Zeitungen Craig's List und eBay Classified-Einnahmen übergaben, fanden sie heraus, dass diese Interweb-Sache hier bleiben würde. Aber sie müssen noch ihre regionalen Muskeln anspannen und ihre Position ausnutzen.

SWOT = (S) Stärken, (W) Schwächen, (O) Chancen, (T) Hreats

Es gibt drei Schlüsselfaktoren, die eine Zeitung gegenüber ihrem Internetwettbewerb hat: lokale Berichterstattung, lokale Verbreitung und lokale Ressourcen. Sehen Sie dort etwas gemeinsam? Lokal, lokal, lokal !!! Dies sind 3 Faktoren, die über Nacht in Wettbewerbsvorteile umgewandelt werden sollten! Ich habe über ein Jahrzehnt in der Zeitungsbranche verbracht und aus vollem Herzen geschrien, dass wir unsere Stärken nutzen müssen, um die Möglichkeiten zu nutzen, lokal zu sein. Es war auf tauben Ohren.

Das Hauptproblem ist, dass die Zeitungsindustrie eine inzestuöse Industrie ist. Seine Führungskräfte sind in der Branche ausgebildet und verlassen die Branche selten für Talente. Die Internetbranche hingegen hat Talente aus vielen Branchen angesammelt - einschließlich Zeitungen (moi).

Ich bin mir nicht sicher, ob der Schlüssel darin liegt, dass Zeitungen klein denken müssen, ich glaube wirklich, dass sie nur die Unterschiede nutzen müssen, die sie als regionales Unternehmen haben. Außerdem denke ich, dass es höchste Zeit ist, über ihre eigenen vier Wände hinauszuschauen, um Talente zu gewinnen. Die Leute, die ein Leben lang dabei sind, tun ihnen nicht sehr gut.

Ein Kommentar

  1. 1

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.