Zeitungen schätzen ihren Wert immer noch falsch ein

Es ist schon eine Weile her, dass ich über Zeitungen geschimpft habe. Da ich aus der Industrie komme, liegt mir das immer noch im Blut und wird es wohl auch immer bleiben. Die erste Zeitung, für die ich je gearbeitet habe, steht zum Verkauf, und die Lokalzeitung hier schnappt nach Luft. Wie viele lese ich keine Zeitung mehr, es sei denn, ich sehe einen empfohlenen Artikel über Twitter oder einen der Feeds, die ich verdaue.

Diesen Monat .NET Magazin erwähnt einen kurzen Artikel darüber, wie Google und Mikrozahlungen dies versuchen könnten Speichern die Zeitungsindustrie. Es scheint, dass Google der Newspaper Association of America eine Empfehlung zu einem Plan zur Verwendung von Mikrozahlungen vorgelegt hat. Um ehrlich zu sein, halte ich das für eine schreckliche Idee. Zeitung Aktiv Der Leserschaft geht es nicht besonders gut – daher glaube ich nicht, dass es die Antwort ist, nach einem oder zwei Cent zu fragen.

Zeitungen sind blind für ihren Wert. Die freie Presse hat hierzulande eine bewegte Geschichte… bis zu 40% Gewinnmarge für das Einpressen von Anzeigen in jede Ecke der Zeitung passiert. Gehen Sie in einen Sitzungssaal einer Zeitung und die Diskussion dreht sich alles um Werbeeinnahmen und wie man gewinnbringend Tinte auf tote Bäume drucken kann. Gehen Sie zu einem beliebigen Zeitungsmogul und es dreht sich alles darum, wie Sie Personal abbauen, Zeitungsdruckkosten senken und – erst jetzt – online Gewinne erzielen können.

Keine dieser Gespräche ist das unglaubliche Talent von Journalisten, tief zu graben und tiefgründige Artikel zu schreiben, die sowohl die Menschen unterhalten als auch unsere Demokratie in Schach halten. Vor ein paar Jahren habe ich das gesagt Nachrichten zu verkaufen ist tot… das überlege ich jetzt noch einmal.

Hier ist mein Rat an Zeitungen:

Verkaufen Sie Ihre Inhalte nicht an Leser. Verkaufen Sie Ihre Inhalte stattdessen an Portale, Websites und Unternehmen. Erlauben Sie Websites, die Informationen, die sie anzeigen möchten, zu finden und zu filtern, ermöglichen Sie ihnen, den Inhalt in ihre eigene Website zu integrieren und sie so zu präsentieren, wie sie es möchten … gegen Aufpreis.

Zeitungen mögen im Laufe der Jahre zu effektiven Werbemitteln geworden sein, aber sie müssen zu ihren Wurzeln zurückkehren… und den talentiertesten Schriftstellern in ihren jeweiligen Branchen und Regionen großartige Inhalte bieten.

Der Prozess, eine Geschichte von der Idee bis zum Druck zu führen, ist ein unglaublicher Prozess, der meiner Meinung nach in den letzten Jahren zerstört wurde. Zeitungen müssen zu ihren Wurzeln zurückkehren, wenn sie überleben wollen. Erlauben Sie Journalisten, sich einen Namen zu machen, bezahlen Sie sie für die Leistung ihrer Inhalte, lassen Sie sie Rockstars sein. Das bedeutet nicht, dass Journalisten ihre Seelen verkaufen müssen … sie wissen, wie wichtig ein sauberer Ruf ist.

118052580_300.jpg Ich persönlich würde den Inhalt gerne ergänzen Martech Zone Mit Inhalten von professionellen Journalisten sind sowohl die Themen als auch die Inhalte breit gefächert tief… und gleichzeitig die Kosten niedrig halten.

Diejenigen außerhalb der Branche sehen bereits die Chance. Freund Taulbee Jackson hat ins Leben gerufen Raidious Digital Content Servicesund sein Unternehmen leiht sowohl Prozesse als auch Talente aus der Zeitungsindustrie. Ironischerweise ist die lokale Zeitung hat einen Artikel geschrieben beim Start.

Ich bin mir nicht sicher, ob es für die Zeitungen eine Hoffnung gibt, sich aus diesem Trott zu befreien. Ich würde es nur hassen, wenn das Talent dieser Organisationen verloren geht. Großartige Inhalte sind heutzutage schwer zu finden… daher werden immer ausgefeiltere Such- und soziale Medien benötigt. Zeitungen könnten die Lücke schließen, ihr Talent behalten und wieder in die Gewinnzone zurückkehren.

3 Kommentare

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Vielen Dank.

    Curt Franke, BitWise-Lösungen

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> Website mit dem 45. Rang
    LATimes -> 110. Website
    SFGate.com -> 133. Website
    WashingtonPost.com -> 152. Website
    NYDailyNews.com -> 160. Website

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

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