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Zeitungen schätzen ihren Wert immer noch falsch ein

Es ist schon eine Weile her, dass ich über Zeitungen geschimpft habe. Da ich aus der Industrie komme, liegt mir das immer noch im Blut und wird es wohl auch immer bleiben. Die erste Zeitung, für die ich je gearbeitet habe, steht zum Verkauf, und die Lokalzeitung hier schnappt nach Luft. Wie viele lese ich keine Zeitung mehr, es sei denn, ich sehe einen empfohlenen Artikel über Twitter oder einen der Feeds, die ich verdaue.

Diesen Monat .NET Magazin erwähnt einen kurzen Artikel darüber, wie Google und Mikrozahlungen dies versuchen könnten Speichern die Zeitungsindustrie. Es scheint, dass Google der Newspaper Association of America eine Empfehlung zu einem Plan zur Verwendung von Mikrozahlungen vorgelegt hat. Um ehrlich zu sein, halte ich das für eine schreckliche Idee. Zeitung Online Der Leserschaft geht es nicht besonders gut – daher glaube ich nicht, dass es die Antwort ist, nach einem oder zwei Cent zu fragen.

Zeitungen sind blind für ihren Wert. Die freie Presse hat hierzulande eine bewegte Geschichte… bis zu 40% Gewinnmarge für das Einpressen von Anzeigen in jede Ecke der Zeitung passiert. Gehen Sie in einen Sitzungssaal einer Zeitung und die Diskussion dreht sich alles um Werbeeinnahmen und wie man weiterhin Tinte auf tote Bäume drucken kann, um Profit zu machen. Gehen Sie zu einem beliebigen Zeitungsmogul und es dreht sich alles darum, wie Sie Personal abbauen, Zeitungsdruckkosten senken und – erst jetzt – online Gewinne erzielen können.

Keine dieser Gespräche ist das unglaubliche Talent von Journalisten, tief zu graben und tiefgründige Artikel zu schreiben, die sowohl die Menschen unterhalten als auch unsere Demokratie in Schach halten. Vor ein paar Jahren habe ich das gesagt Nachrichten zu verkaufen ist tot… das überlege ich jetzt noch einmal.

Hier ist mein Rat an Zeitungen:

Verkaufen Sie Ihre Inhalte nicht an Leser. Verkaufen Sie Ihre Inhalte stattdessen an Portale, Websites und Unternehmen. Erlauben Sie Websites, die Informationen, die sie anzeigen möchten, zu finden und zu filtern, ermöglichen Sie ihnen, den Inhalt in ihre eigene Website zu integrieren und sie so zu präsentieren, wie sie es möchten ... zu einem Preis.

Zeitungen mögen im Laufe der Jahre zu effektiven Werbemitteln geworden sein, aber sie müssen zu ihren Wurzeln zurückkehren… und den talentiertesten Schriftstellern in ihren jeweiligen Branchen und Regionen großartige Inhalte bieten.

Der Prozess, eine Geschichte von der Idee bis zum Druck zu führen, ist ein unglaublicher Prozess, der meiner Meinung nach in den letzten Jahren zerstört wurde. Zeitungen müssen zu ihren Wurzeln zurückkehren, wenn sie überleben wollen. Erlauben Sie Journalisten, sich einen Namen zu machen, bezahlen Sie sie für die Leistung ihrer Inhalte, lassen Sie sie Rockstars sein. Das bedeutet nicht, dass Journalisten ihre Seelen verkaufen müssen … sie wissen, wie wichtig ein sauberer Ruf ist.

118052580_300.jpg Ich persönlich würde den Inhalt gerne ergänzen Martech Zone Mit Inhalten von professionellen Journalisten sind sowohl die Themen als auch die Inhalte breit gefächert und tief… und gleichzeitig die Kosten niedrig halten.

Diejenigen außerhalb der Branche sehen bereits die Chance. Freund Taulbee Jackson hat ins Leben gerufen Raidious-Dienste für digitale Inhalteund sein Unternehmen leiht sowohl Prozesse als auch Talente aus der Zeitungsindustrie. Ironischerweise ist die lokale Zeitung hat einen Artikel geschrieben beim Start.

Ich bin mir nicht sicher, ob es für die Zeitungen eine Hoffnung gibt, sich aus diesem Trott zu befreien. Ich würde es nur hassen, wenn das Talent dieser Organisationen verloren geht. Großartige Inhalte sind heute schwer zu finden… daher werden immer ausgefeiltere Such- und soziale Medien benötigt. Zeitungen könnten die Lücke schließen, ihr Talent behalten und wieder in die Gewinnzone zurückkehren.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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