Zeitungen schätzen ihren Wert immer noch falsch ein

Es ist schon eine Weile her, dass ich über Zeitungen geschimpft habe. Da ich aus der Industrie komme, liegt mir das immer noch im Blut und wird es wohl auch immer bleiben. Die erste Zeitung, für die ich je gearbeitet habe, steht zum Verkauf, und die Lokalzeitung hier schnappt nach Luft. Wie viele lese ich keine Zeitung mehr, es sei denn, ich sehe einen empfohlenen Artikel über Twitter oder einen der Feeds, die ich verdaue.

Diesen Monat .NET Magazin erwähnt einen kurzen Artikel darüber, wie Google und Mikrozahlungen dies versuchen könnten Speichern die Zeitungsindustrie. Es scheint, dass Google der Newspaper Association of America eine Empfehlung zu einem Plan zur Verwendung von Mikrozahlungen vorgelegt hat. Um ehrlich zu sein, halte ich das für eine schreckliche Idee. Zeitung Aktiv Der Leserschaft geht es nicht besonders gut – daher glaube ich nicht, dass es die Antwort ist, nach einem oder zwei Cent zu fragen.

Zeitungen sind blind für ihren Wert. Die freie Presse hat hierzulande eine bewegte Geschichte… bis zu 40% Gewinnmarge für das Einpressen von Anzeigen in jede Ecke der Zeitung passiert. Gehen Sie in einen Sitzungssaal einer Zeitung und die Diskussion dreht sich alles um Werbeeinnahmen und wie man weiterhin Tinte auf tote Bäume drucken kann, um Profit zu machen. Gehen Sie zu einem beliebigen Zeitungsmogul und es dreht sich alles darum, wie Sie Personal abbauen, Zeitungsdruckkosten senken und – erst jetzt – online Gewinne erzielen können.

Keine dieser Gespräche ist das unglaubliche Talent von Journalisten, tief zu graben und tiefgründige Artikel zu schreiben, die sowohl die Menschen unterhalten als auch unsere Demokratie in Schach halten. Vor ein paar Jahren habe ich das gesagt Nachrichten zu verkaufen ist tot… das überlege ich jetzt noch einmal.

Hier ist mein Rat an Zeitungen:

Verkaufen Sie Ihre Inhalte nicht an Leser. Verkaufen Sie Ihre Inhalte stattdessen an Portale, Websites und Unternehmen. Erlauben Sie Websites, die Informationen, die sie anzeigen möchten, zu finden und zu filtern, ermöglichen Sie ihnen, den Inhalt in ihre eigene Website zu integrieren und sie so zu präsentieren, wie sie es möchten ... zu einem Preis.

Zeitungen mögen im Laufe der Jahre zu effektiven Werbemitteln geworden sein, aber sie müssen zu ihren Wurzeln zurückkehren… und den talentiertesten Schriftstellern in ihren jeweiligen Branchen und Regionen großartige Inhalte bieten.

Der Prozess, eine Geschichte von der Idee bis zum Druck zu führen, ist ein unglaublicher Prozess, der meiner Meinung nach in den letzten Jahren zerstört wurde. Zeitungen müssen zu ihren Wurzeln zurückkehren, wenn sie überleben wollen. Erlauben Sie Journalisten, sich einen Namen zu machen, bezahlen Sie sie für die Leistung ihrer Inhalte, lassen Sie sie Rockstars sein. Das bedeutet nicht, dass Journalisten ihre Seelen verkaufen müssen … sie wissen, wie wichtig ein sauberer Ruf ist.

118052580_300.jpg Ich persönlich würde den Inhalt gerne ergänzen Martech Zone Mit Inhalten von professionellen Journalisten sind sowohl die Themen als auch die Inhalte breit gefächert und tief… und gleichzeitig die Kosten niedrig halten.

Diejenigen außerhalb der Branche sehen bereits die Chance. Freund Taulbee Jackson hat ins Leben gerufen Raidious Digital Content Servicesund sein Unternehmen leiht sowohl Prozesse als auch Talente aus der Zeitungsindustrie. Ironischerweise ist die lokale Zeitung hat einen Artikel geschrieben beim Start.

Ich bin mir nicht sicher, ob es für die Zeitungen eine Hoffnung gibt, sich aus diesem Trott zu befreien. Ich würde es nur hassen, wenn das Talent dieser Organisationen verloren geht. Großartige Inhalte sind heute schwer zu finden… daher werden immer ausgefeiltere Such- und soziale Medien benötigt. Zeitungen könnten die Lücke schließen, ihr Talent behalten und wieder in die Gewinnzone zurückkehren.

3 Kommentare

  1. 1

    Doug,

    Ich denke, Sie sind mit diesem hier richtig. Die Zeitungsindustrie war (und sollte es wieder sein) im Nachrichtengeschäft, nicht im Werbegeschäft. Nutzen Sie das, was sie bereits haben - Reporter - und geben Sie ihnen eine Infrastruktur, um ihr Handwerk zu verkaufen. Das Modell ähnelt Immobilienmaklern, die sich an bestimmten Agenturen ausrichten.

    Vielen Dank.

    Curt Franke, BitWise-Lösungen

  2. 2

    Sie sagen, dass die Online-Leserschaft von Zeitungen "nicht sehr gut abschneidet". Laut Quantcast:

    NYTimes.com -> Website mit dem 45. Rang
    LATimes -> 110. Website
    SFGate.com -> 133. Website
    WashingtonPost.com -> 152. Website
    NYDailyNews.com -> 160. Website

    In Anbetracht der Tatsache, dass es sich um lokale Websites handelt (obwohl diese eine nationale Anziehungskraft haben) und dass diese Ränge gegen Websites wie Facebook, Google und Yahoo gerichtet sind, würde ich sagen, dass die Leserschaft ziemlich gut ist. Ihre Fähigkeit zur Monetarisierung ist eine ganz andere Frage.

    • 3

      @Halwebguy Rang ist eine Momentaufnahme, bitte schauen Sie sich die Trends auf diesen Unternehmen. Nytimes tankte 2009 und begann erst vor kurzem, online Leserschaft aufzubauen. Latimes ist im letzten Jahr flach. SFGate ist seit 2 Jahren flach. Washingtonpost.com ist im letzten Jahr wirklich nach unten gerutscht. NYDailyNews.com ist das einzige Unternehmen, das anscheinend gut wächst.

      Denken Sie jedoch daran, dass das Herausziehen einiger Top-Websites nicht die Geschichte der gesamten Branche erzählt! Ich lese einige dieser Websites, mit denen Sie sprechen… aber ich mache es, weil ich die Lokalzeitung storniert habe und jeden Tag aufhöre, sie zu lesen. Insgesamt nimmt die Online-Zeitungsleserschaft weiter ab.

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