Old Spice Inspires: Wenn Sie Zweifel haben, gehen Sie dumm

alter Gewürzkerl

Manchmal liebe ich Marketing und die Entwicklung langfristiger Strategien, die die Wahrnehmung eines Unternehmens verändern, die Rezeption einer Marke steigern, den Umsatz steigern und den Erfolg eines Unternehmens in die Höhe schnellen lassen. Heute ist keiner von ihnen.

Die Online-Marketing-Welt steht in Flammen brillant Strategie der Alter Spice-Typ.

Wenn Sie einer der wenigen sind, die nichts gehört haben, arbeitet der Old Spice-Typ hart daran, Tweets über seinen Youtube-Kanal persönlich zu beantworten. Er reagiert auf Menschen mit großen Anhängern bis hin zu Menschen mit kleinen Anhängern (aber hauptsächlich auf die RIESIGEN Anhänger).

Sind wir wirklich so flach und dumm? Wirf einen gut aussehenden Kerl mit großartiger Stimmbeugung in ein Handtuch und gib ihm ein paar knifflige Comebacks, und die Welt sieht es als reines Genie an. Ist das original? Ist das nicht einfach das? Go Daddy Boob Kampagnen neu erfunden? Ist das wirklich zur Verbesserung der Gesundheitsgerechtigkeit tolle?

Dämmerung? Sex and the City? Frösche in Bierwerbung? Papa Brüste gehen? Alter Spice-Typ? Vielleicht sollten wir alle aufhören zu versuchen, so verdammt schlau zu sein und es ein wenig dumm zu machen.

PS: Ich bin so flach und dumm. Ich liebe diese Werbespots und bin ein totaler Heuchler. Ich werde jedoch zu der Tatsache stehen, dass ich Old Spice nicht mehr gerochen habe, seit ich gesehen habe, wie mein Vater es in den 70ern als Geschenk für Strümpfe bekommen hat. Ich glaube nicht, dass er es jemals benutzt hat. Es stellt sich die Frage:Verkauft diese Kampagne tatsächlich mehr Old Spice?"

44 Kommentare

  1. 1

    Ich liebe diese Kampagne! Haben Sie das Hin und Her zwischen Old Spice Guy und Alyssa Milano verfolgt? Alyssa hat sogar ihre eigene Videoantwort gefilmt und Old Spice Guy gebeten, 100 US-Dollar an den Ölpest-Hilfsfonds zu senden, nachdem er ihr ein Dutzend Rosen geschickt hatte.

    Ihre Antwort ist bei http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Ich gebe zu, dass ich es auch liebe, Patric. Das ist aber mein Punkt. Sollten wir all unsere ausgeklügelten Targeting- und Drip-Kampagnen aufgeben und einfach ein paar lustige Zeilen schreiben und jemanden dazu bringen, etwas Haut zu zeigen, um unser Marketing zu betreiben?

  3. 3

    Nun, ich bin ein Typ, also tut der Hautfaktor offensichtlich nichts für mich. Stattdessen ist es der witzige Dialog, den sie ihm geben, und die Art, wie er ihn spricht, die es für mich lustig macht. Jetzt mögen die Damen dagegen eine andere Meinung haben.

    Ich denke also nicht, dass es um Haut geht. Es geht darum, klug zu sein. Ich denke, das Toyota-Video „Swagger Wagon“ ist eines der kreativsten und geradezu witzigsten Videos (Werbung?), Die ich je gesehen habe. Und ja, ich möchte einen Toyota Sienna kaufen.

    Was GoDaddy betrifft, ist der Hautappeal natürlich effektiv. Aber ehrlich gesagt habe ich bei GoDaddy gekauft, bevor diese Anzeigen herauskamen, und ich habe wegen der Anzeigen nicht mehr gekauft. Wenn HostGator morgen anfangen würde, "Skin" -Anzeigen zu schalten, würde ich nur wegen der Anzeige alles auf sie umstellen. Ich würde meine nächste Domain auch nicht über sie kaufen.

  4. 4
  5. 5

    „Das ist aber mein Punkt. Sollten wir all unsere ausgeklügelten Targeting- und Drip-Kampagnen aufgeben und einfach ein paar lustige Zeilen schreiben und jemanden dazu bringen, etwas Haut für unser Marketing zu zeigen? “ — Doug, nichts für ungut, aber du stehst da ganz daneben. Old Spice positioniert seine Marke mit einem sehr kreativen Marketing für ein jüngeres Publikum. Sie nutzen mehrere Medien, Print, Fernsehen, Online (YouTube) und soziale Medien, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Wie können Sie als Marketer sagen, dass dies nicht zumindest ein guter Start einer sehr guten Kampagne ist? Nur weil sie keine Drip-Kampagne haben, heißt das nicht, dass es schlechtes Marketing ist.

  6. 6

    Ich denke, "wird dies mehr Old Spice verkaufen" ist eine Frage, die viele Menschen derzeit nicht beantworten können 🙂

    Ich denke, es wird. Das ist alles positiv für die Marke. Ich denke, viele werden Old Spice neu betrachten, nur weil wir die letzten 2 Tage hintereinander darüber nachgedacht haben … besonders wenn sie Damen-Duftdusche verwenden

    Tut die Marke jedoch etwas für mich, um mich emotional damit zu verbinden? Baut es Loyalität auf? Abgesehen davon, dass man sich engagiert, nicht wirklich. Ich denke, diese Kampagne ist nur ein Teil dessen, was noch von dem kommt, was wir offiziell Werbung genannt haben.

  7. 7

    Douglass, die Kampagne ist auf jeden Fall lustig. Es bringt die Leute dazu, über die Marke zu sprechen. Was bei einer Marke, die nur von Ihrem Vater oder Großvater verwendet wird, der erste Schritt ist, um die Leute dazu zu bringen, es erneut zu versuchen. Old Spice hat sich stark verändert, seit es nur noch After Shave hat. Ich denke, Old Spice ist mehr auf lustig und provozierende Kommentare ala The Most Interesting Guy in the World als auf etwas anderes wie Axe ausgerichtet.

    Beim Vergleich mit GoDaddy kann ich dir nicht zustimmen. Offensichtlich zielt GoDaddy mit diesen Werbespots auf Männer ab. Wenn Old Spice Sex Appeal zum Verkauf verwenden würde, würden die GoDaddy-Mädchen über ihn herfallen, ähnlich wie Axe.

    Ich stimme mit vielen Punkten überein, die Patric macht, und der „Swagga Wagon“ ist ein großartiger Werbespot, und die Trunk Monkey-Werbespots sind auch großartig. Ich denke, Funny hält länger und ist einprägsamer.

  8. 8

    Ich muss nur zuerst sagen, dass ich diese Kampagne auch liebe. Es ist unterhaltsam und die Leute wollen sich engagieren. Was hätten sie mehr verlangen können?
    Nun, was Ihre Frage betrifft, ob es tatsächlich Old Spice verkauft, ist das umstritten. Ich denke, die meisten Leute haben die gleichen Gedanken über Sie wie "das hat mein Vater in den 70ern verwendet", aber ich denke, dass die Kampagne versucht, dieses Image zu ändern. Es versucht, die jüngeren Leute dazu zu bringen, es als eine lustige Marke zu betrachten, anstatt als eine für meinen Vater.
    Ich habe heute Morgen tatsächlich bemerkt, dass jemand in meinem Twitter-Stream gesagt hat, dass er nach dem Anschauen der Kamera offener für die Marke ist als zuvor. Bedeutet das, dass sie es kaufen werden? Vielleicht. Das wird darauf ankommen, wie sie den Geruch mögen, aber ich denke, es gibt viel mehr Leute, die sich zumindest das alte Gewürz in der Drogerie ansehen als zuvor.

    Cheers,

    Sheldon, Community Manager für Sysomos

    Jetzt bin ich auf einem Pferd!

  9. 9
  10. 10

    Ja, ich bin dumm genug zu denken, dass Old Spice cool ist und es funktioniert. Wenn man bedenkt, dass die meisten Leute Old Spice immer noch als Marke eines alten Mannes einordnen – stellt sich die Frage – Hat eine dieser ausgefallenen Marken-, Werbe- und Printanzeigen funktioniert? Ich garantiere, dass sie viel teurer waren als die Old Spice YouTube-Bemühungen.

  11. 11

    Ich bin bei Ihnen, ich fand es unterhaltsam, engagiert und gut gemacht, aber ich würde wirklich gerne die Auswirkungen auf den Umsatz sehen, bevor wir alle es für einen durchschlagenden Erfolg in den sozialen Medien erklären ...

    (Ich habe hier darüber gebloggt: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Meine Freundin ist gestern Abend nach Hause gekommen und hat mir erzählt, dass sie Old Spice wegen dieser Videos gestern zum ersten Mal gerochen hat. Es stellte sich heraus, dass sie es mochte und möchte, dass ich es versuche.

    Es ist zwar eine Stichprobengröße von eins, aber innerhalb dieser Stichprobe funktioniert es. 🙂

  13. 13

    Sie haben mit Sicherheit das erreicht, was die meisten Marken heutzutage gerne hätten (eine Kampagne, die vom Verbraucher vorangetrieben und verbreitet wird), und Old Spice ist letztendlich wieder „cool“ geworden. (Ähm ... war es jemals cool? Ich denke, ich bin vielleicht zu jung, um viel über Old Spice zu wissen.)

    Für mich führt diese Art von Werbung nicht unbedingt dazu, der Marke zu „vertrauen“, wie im Fall von GoDaddy (Website-Hosting ist etwas, das ein gewisses Maß an Vertrauen erfordert – der Geruch eines Mannes; nicht so sehr), aber wenn ich Old Gewürz im Drogerieregal, ich würde jetzt wohl mal daran schnuppern, nur um zu sehen, wie er wirklich riecht 🙂 Ich bin mit der Marke beschäftigt, ich interessiere mich für die Marke… das zählt doch alles, oder?

    Dumm ist gut. Dumm ist zugänglich; Mainstream. Dumm ist eine Flucht. Aber das kann man nicht dumm nennen. Es ist klug und es ist Sex. Eine Kombination, der man nicht widerstehen kann. 😉

  14. 14

    Es ist großartig, eher einen gegensätzlichen Standpunkt zu hören, aber diese Kampagne ist SO ganz anders als GoDaddy Super Bowl-Anzeigen. Kein fairer Vergleich IMO. Nicht Äpfel zu Äpfeln, sondern Äpfel zu Ribeye.

    Die einzige Ähnlichkeit mit der GoDaddy-Kampagne ist der Teil "Haut zeigen".

    Ich bin damit einverstanden, dass Haut um der Haut willen verrückt und dumm ist, wenn das alles ist, aber in diesem Fall wird sie in Ergänzung zu einer ansprechenderen Kampagne verwendet.

    Beweis? Ich glaube nicht, dass viele Mädchen die kostenlosen GoDaddy-Anzeigen mit ihren Freunden und Netzwerken geteilt haben. Alternativ haben viele Leute die Old Spice-Anzeigen geteilt und teilen sie weiterhin, obwohl ein Mann ohne Hemd das primäre visuelle Element ist. Die Tatsache, dass sie dazu bereit sind, zeigt, dass die „Haut“ nicht der Grund ist, aus dem sie teilen.

    Die Anzeigen von GoDaddy waren traditionelle Einwegwerbung, richtig? Es gab keine Personalisierung und keine Möglichkeit für mich, mich direkt mit Danica Patrick zu „interagieren“. Genauso bei deinen anderen Beispielen. Auch wenn der Old Spice-Typ nicht auf eine bestimmte Person antwortet, die ihm eine Frage stellt, unterscheidet diese Hoffnung, dass er es tut, und die Tatsache, dass er auf so viele antwortet, ihn von GoDaddy, Twilight, Sex and the City und Fröschen in Bierwerbungen .

    Es ist das Engagement und die Personalisierung, die das anders machen. Ein weiser Vermarkter hat mir einmal gesagt, dass jedes E-Mail-Marketing 1) erwartet, 2) persönlich und 3) relevant sein sollte. Die meisten Unternehmen können nicht einmal mit E-Mails umgehen und Old Spice hat es mit einer Werbekampagne geschafft.

    Was denken Sie?

  15. 15

    Vor der letzten Woche glaube ich nicht, dass ich die Worte "Old Spice" ausgesprochen habe, es sei denn, ich beziehe mich scherzhaft auf den Geruch eines alten Mannes. Allerdings habe auch ich die Social-Media-Kampagne "Old Spice" Kool-Aid getrunken. Ich liebe es. Es ist einnehmend. Es bringt mich dazu, zu Twitter zu laufen und mir etwas wirklich Schlaues auszudenken, in der Hoffnung, dass Old Spice Guy ein Video nur für mich macht. Hat das etwas mit seinem Sexappeal zu tun? Nein. Es ist der Gedanke an momentanen Ruhm (ja, ich bin so flach), eine wirklich coole Verlobung mit einer Marke (ob ich sie kaufe oder nicht) und etwas, das wirklich Spaß macht, mit Freunden zu teilen. Hat all diese Aufregung zu einem Verkauf für mich geführt? Nein. Aber ich werde Ihnen sagen, dass ich, wenn ich das nächste Mal im Regal bin, das Oberteil von einem ihrer bösen Bösewichte abpacken und einen Hauch nehmen werde. Es gibt eine sehr wichtige Barriere zwischen einer großartigen Kampagne und dem Ausverkauf von Geld in der Drogerie. Das ist das Produkt. Wenn es nicht gut riecht, gut funktioniert und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, mache ich die Transaktion nicht. Gut, dass Old Spice mich dazu gezwungen hat, ihre Marke in mein Überlegungsset aufzunehmen.

  16. 16

    Pro @davefleet:

    - Bewusstsein: Überprüfen
    - Gespräch: Überprüfen

    So weit können die meisten Werbekampagnen gehen, aber für mich ist das noch weiter gegangen:

    - Überlegung (siehe Regale und HINWEIS, denken Sie darüber nach): Überprüfen Sie
    - Einzelkauf: Scheck

    Ich kann sehen, wie meine Freundin (wenn sie in Kanada war) anhält, riecht und es aufgrund dessen an mir ausprobieren möchte. Es wird möglicherweise nur ein einziger Einkauf pro 1/20 Zuschauer getätigt, aber zu diesem Zeitpunkt ist es die Aufgabe des Produkts, Wiederholungskäufe zu tätigen.

    Es ist ein Gewinn in meinen Büchern, was eigentlich schwer zu sagen ist, weil es flach ist. Genial ausgeführt, unglaublich witzig, magisch in soziale Medien integriert, aber immer noch flach. Und ich liebe es.

  17. 17

    Die Idee dieser Werbespots ist:
    1. Erhöhen Sie das Bewusstsein. Erledigt.
    2. Starten Sie das Gespräch. Erledigt.
    3. Lassen Sie die Leute Old Spice in den Regalen bemerken. Fertig (lies die Kommentare über mir).
    4. Lassen Sie die Leute das Produkt kaufen. Wieder fertig. Sicher, die Zahlen kommen immer noch, aber ich habe bereits bemerkt, dass meine Freunde es ausprobieren, obwohl ihr Vater es früher verwendet hat.

    ABER ich würde noch nicht so weit gehen, es eine Social-Media-Erfolgsgeschichte zu nennen. Ist es erfolgreich, die Markenbekanntheit zu steigern? Hellz ja. Tatsächlich habe ich eine laufende Liste darüber, wer eine Schlägerei zwischen dem Old Spice-Typ und dem Dos Equis-Typ gewinnen würde (vorausgesetzt, Chuck Norris existierte nicht, weil wir alle wissen, dass er gewinnen würde), ABER bis ich Zahlen über die Verkäufe des Produkt bisher wurde es nur als Sensibilisierungskampagne verwendet. :) Die Frage ist, können Sie geliebt werden, aber auch das Produkt bewegen?

    Sie können den Dos Equis lieben, aber lieben Sie Dos Equis Bier? Hast du es nach den ersten Werbespots einmal gekauft? Haben Sie es danach weiter gekauft? Wenn zwischen der Marke und dem Produkt eine Trennung besteht, erhalten Sie nur einmalige Einkäufe, was nicht das Endziel ist. Sie möchten eine Markentreue schaffen - egal wie eingängig die Slogans sind.

    Denken Sie, ich bin außerhalb der Basis?
    Rufen Sie mich an, aber seien Sie gewarnt: Ich bin ein Liebhaber, kein Kämpfer, aber ich bin auch ein Kämpfer, also bekommen Sie keine Ideen.
    Jetzt sieh deine Frau an, jetzt sieh mich an. Ich bin auf einem Pferd.

    Cheers.

  18. 18

    Neulich Nacht, als ich durch die Gänge des Lebensmittelgeschäfts ging, stieß ich auf das Old Spice. Wäre ich nicht gut mit Toilettenartikeln ausgestattet, hätte ich es gekauft, um es auszuprobieren. Die Kampagne bringt es definitiv in den Vordergrund und anekdotische Beweise würden zeigen, dass es ein oder zwei Verkäufe macht.

    Was ich an der Kampagne liebe, ist, dass sie die skurrile Natur der Internetkultur versteht. Das Team hat nicht nur ausgeführt, es hat zugehört und reagiert. Der Flirt mit Alyssa Milano bis hin zum Rosenversand. Die Zustellung eines Heiratsantrags. Die direkte Antwort auf jemanden ohne große Anhängerschaft, der sich darüber lustig machte, dass Old Spice Man nur mit den berühmten Leuten spricht. Die Lieferung von Soundbites, damit die reddit-Community erstellen konnte http://oldspicevoicemail.com

    Ist das hohe Kunst? Nein. Aber war der Verkauf von Seife jemals eine hohe Kunst?

    Ich bin auf jeden Fall daran interessiert zu erfahren, welche Ergebnisse P & G aus der Kampagne ziehen wird, und würde gerne erfahren, wie sich dieser jüngste Teil der Kampagne im Vergleich zur ursprünglichen Super-Bowl-Anzeige sowohl hinsichtlich der Impressionen als auch hinsichtlich des Umsatzes verhält.

    …Monokellächeln P_^

  19. 19

    Sie wissen, woher Sie wissen, dass dies eine große Gewinnkampagne ist?
    Wegen der Reaktion ist es eingegangen. Sie sind in Ihrer Analyse absolut korrekt, aber am Ende des Tages ist Werbung wie Kunst. Wenn die Leute denken, dass es gut ist, dann ist es gut, unabhängig davon, ob es flach, klebrig, schmuddelig, abgedroschen, müde, lahm oder was auch immer ist. Lustig ist lustig, gut ist gut und Ergebnisse sind wichtig.

    Zahlreiche Leute unten haben bereits ausgesagt, dass Menschen bereits über ein Produkt nachdenken, es versuchen und es kaufen, das seit 60 Jahren niemand unter 20 gekauft hat.

    Diese Jungs haben einige der erfahrensten und zynischsten Social-Media-Influencer motiviert, an Bord zu springen, für ihre Kampagne zu werben und ihr echte Glaubwürdigkeit zu verleihen. Etwas, das nur sehr wenige Marken jemals tun.

    Das ist ein Homerun!

  20. 20

    Ich weiß, dass ich derzeit alte Gewürzprodukte verwende und sie ungefähr zur Zeit des berühmten Werbespots "Ich bin auf Pferd" gekauft habe. Ist das ganz der Anzeige zu verdanken? Ich bin mir nicht sicher.

    Ob wir mit dieser Kampagne Neugeschäft messen können oder nicht, ist für mich nicht das wichtigste Ergebnis. Ich denke, wie Jeremy Wright in seinem Kommentar andeutet, sollten Gespräche als eine wertvolle Messgröße angesehen werden, da positive Gespräche das Erlebnis der Marke und ihre Positionierung in der Öffentlichkeit bestimmen. Social Media ist eine coole Möglichkeit, eine Marke von Verbrauchern beeinflussen zu lassen, wodurch sie mehr bei einem Käufer ankommt. Ich habe das Gefühl, dass Old Spice auf ein ähnliches Gefühl gestoßen ist, bei dem sich der Kunde sozusagen als Teil des Teams fühlt.

  21. 21

    Einverstanden mit Clay unten… GoDaddy scheitert, weil es NICHTS bietet, was aus der Ferne unterhaltsam ist, ohne Brüste, und weißt du was… Brüste im Jahr 2010 zu zeigen ist so effektiv wie ein Hollywood-Blockbuster, der nette Spezialeffekte hat, aber keine Geschichte… Jurassic Park hat das gebrochen Schimmel (und hatte eine überzeugende Geschichte, um den Tag zu tragen)… aber erinnerst du dich, oh, ich kenne das Remake von 'Godzilla' nicht… der Film Matthew Broderick wünscht sich sicherlich, er hätte nie, nie, nie, nie davon gehört… für die Schande Matthew.

    GoDaddy-Werbespots = das schreckliche Remake von Godzilla… Old Spice = der neue Film Inception (ich wette nur, dass er solide ist, habe ihn nicht gesehen)… aber eine Mischung aus visuell atemberaubend und der erstaunlichen Geschichte, um das Publikum, auch bekannt als Unterhaltung, einzufangen.

    In diesem Fall waren die Old Spice-Anzeigen verdammt witzig und die Methode und Art und Weise, wie sie sich mit Einzelpersonen verbanden, war wirklich „brillant“… es war einfach so eine gute Zeit.

  22. 22

    Entschuldigung Chris! Ich glaube nicht, dass @GuyKawasaki und @AlyssaMilano kein "jüngeres" Publikum sind. Außerdem ist Social Media kein „jüngeres“ Publikum. Trends zeigen, dass Mitte 30 und älter die schnellste Akzeptanzrate in den sozialen Medien haben. Dies war ein reines virales Spiel… Zeigen Sie online auf Menschen mit einem großen Publikum, ziehen Sie ihre Aufmerksamkeit (und ihr EGO) auf sich und tun Sie etwas, das sie dazu bringt, über Old Spice zu sprechen.

    Ich habe nicht gesagt, dass es schlechtes Marketing ist, ich bin nur neugierig, ob es Marketing ist, das tatsächlich funktioniert.

  23. 23
  24. 24

    Ihre Analyse des Old Spice Stunts = FALSE.

    Die Old Spice-Videos waren brillant, nicht aufgrund von irgendetwas auf dem Bildschirm, aber was er sagt, ist großartig. Ich bin mir ziemlich sicher, dass es zwei Dinge sind: (a) er spricht mit uns und (b) was er sagt, ist klug. Die Menge an diffusem Wissen, die sie in ihre kleinen Antworten eingebracht haben, ist sowohl prägnant als auch prägnant. Sie wussten genau, was sie sagen sollten, und das Timing und die Aktualität dieser Antworten sind das, was uns fasziniert. Wir sind so an eine entmenschlichte, anonyme Erfahrung beim Surfen im Internet gewöhnt, dass jeder Versuch, mit Joe Everyman zu sprechen (dh die Monotonie zu durchbrechen) mit offenen Armen begrüßt wird. Warum sind Flashmobs gerade so beliebt? Aus genau dem gleichen Grund (aber in Bezug auf unsere alberne Erfahrung in der Polis). Es wird im Internet fast weniger erwartet, da es fast selbstverständlich ist, sich im Kampf zu verlieren. Old Spice machte die Möglichkeit, mit ihm gesprochen zu werden, unglaublich offensichtlich, und wenn wir mitmachten, wollten wir mit Joe Everyman So yeah.

  25. 25
  26. 26

    Ich benutze Old Spice Duschprodukte. Kein Deodorant oder sonst etwas. Ihre Duschprodukte sind wirklich gut. Ich fand es lustig, als diese Werbespots auf der Bühne begannen.

  27. 27

    Sie sind jünger als mein Vater, also ja ein jüngeres Publikum! 🙂 Sie hatten TV-Spots, die weit vor dem Social-Media-Aspekt rollten… es ist immer noch eine Multi-Channel-Marketing-Anstrengung, die Teil einer größeren Kampagne zu sein scheint. Der Beweis ist immer in den #, also müssen wir abwarten, ob es funktioniert hat. Im Moment scheint es so, als ob es funktioniert… es hat dich dazu gebracht, darüber zu schreiben… und da du weißt, dass du selbst ein kluger Vermarkter bist, wette ich, dass du wusstest, dass dieser Beitrag viel Diskussion und Link-Saft bringen würde 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ist die Umsatzsteigerung der entscheidende Faktor dafür, ob diese Kampagne ein Erfolg in den sozialen Medien ist oder nicht? Ich könnte da anderer Meinung sein, denn es scheint mir, dass allein 26 Kommentare zu Ihrem Artikel, unzählige (vielleicht Millionen) Tweets und andere Social-Media-Interaktionen auf eine Erfolgsgeschichte des Social-Media-Marketings hindeuten.

    Selbst wenn es keine direkte Umsatzsteigerung gibt, ist es schwer zu sagen, dass die Steigerung der Markenbekanntheit und die Einführung in einen neuen Markt keinen Wert haben und eine Plattform für die nächsten Bemühungen bieten.

  30. 30

    Alexander,

    Bei einigen Einkäufen oder sogar bei einem Anstieg der Einkäufe ist möglicherweise noch nicht die erforderliche Kapitalrendite vorhanden, um den Erfolg einer solchen Kampagne anzuzeigen.

    Doug

  31. 31

    Ich würde wetten, dass es mehr Old Spice verkauft – weil es ein Bewusstsein schafft, sodass Sie beim nächsten Besuch im Laden feststellen werden, dass das Old Spice von heute nicht mehr das Old Spice ist, das Ihre Väter in den 1970er Jahren trugen. Sie haben ihre Linie stark erweitert und einige der neuen Sachen sind absolut fantastisch.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Wir alten Leute, die es schon eine Weile gibt, haben viele Kampagnen wie diese kommen und gehen sehen. Wir haben gesehen, wie jeder bei brillanten Kampagnen von den Dächern schreit, nur um später zu sehen, dass Aktienkurse und Verkäufe weiter sinken. Deshalb stehe ich dieser Kampagne kritisch gegenüber. Ich persönlich liebe es und bin erstaunt, wie viel Lärm ich höre… aber ich frage mich nur, ob die langfristigen Auswirkungen da sein werden.

    Doug

  34. 34

    In allen Punkten einverstanden… mit Ausnahme der Frage oder des Vorbehalts, ob diese Kampagne erfolgreich ist oder nicht.

    Der Knaller für jedes Unternehmen besteht darin, erstaunliches Marketing UND erstaunliche Produkte zu haben. Ich habe keinen Zweifel, dass diese Kampagne die Leute zum Kauf anregen wird … aber wenn die Produkte „stinken“ (Wortspiel beabsichtigt 😛 ), dann kann man dem Marketing keinen Vorwurf machen.

    Mit anderen Worten, ich glaube, das Kampagnenziel – für Old Spice oder Dos Equis – ist „Probiere mein Produkt“ … nicht „Werde ein lebenslanger Fürsprecher für mein Produkt“. In dieser Hinsicht ist diese Old Spice-Kampagne WILDER erfolgreich!

  35. 35

    Stimmt, aber war das das Ziel dieser besonderen Anstrengung? Sie versuchen offensichtlich etwas Neues, versuchen die Marke Old Spice wiederzubeleben und für eine jüngere Generation attraktiver zu machen. Letztendlich wird dies zu Verkäufen führen, aber war das das Ziel dieser Bemühungen oder ging es eher um die Bekanntheit und das Re-Branding eines Produkts, das als Produkt des alten Mannes wahrgenommen wurde? Jetzt haben sie eine großartige Plattform, um voranzukommen und das Produkt zu bewerben, um den Umsatz zu steigern. Ist das kein Erfolg? War das nicht von Social Media getrieben?

  36. 36

    Dumm es runter? Ja. Sonst wird es nicht viral. Hier ist ein reales Szenario. Da Old Spice ihre virale Kampagne gestartet hat, um Diskussionen ohne Werbung wie diese anzuregen, sind mehrere Leute, die ich kenne, hier und schwärmen davon, wie großartig ihre Produkte sind. Jetzt fühle ich mich gezwungen, beim nächsten Besuch in den Laden den Old Spice-Bereich des Regals zu überprüfen. Sie haben gerade einen neuen Kunden gewonnen.

  37. 37

    Ich stimme Adam zu, die wahren Erfolgsgeschichten liegen in den Rebranding-Kampagnen, die Unternehmen wie Dominoes und Old Spice durchziehen können, die den nötigen Buzz erzeugen, damit die Leute sich engagieren und bewerten - dann ändern sie hoffentlich ihre Meinung zugunsten des Produkts. Ja, ein Großteil der Aktivitäten großer Unternehmen auf Social-Media-Plattformen ist mit direkten Umsatzveränderungen schwer zu messen, aber der Wert, der eine wirklich ansprechende Konversation generiert, ist enorm.

  38. 38

    Wenn es so dumm und einfach ist, warum machen es dann nicht mehr? Die Spots sind brillant, weil die Leute über Old Spice sprechen. Zeitraum. Ausrufezeichen.

    Ihr Punkt ist gültig, aber irrelevant. Es ist Marketing und es ist brillant in seiner Dummheit. Übrigens denke ich, dass der Repartee in den Old Spice-Anzeigen etwas schlauer ist als GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Meine Herren, Ihnen fehlt ein wichtiges Marktsegment... Diese Kampagne richtet sich nicht an Männer... Sie richtet sich an Frauen. Wir kaufen das Zeug für unsere Ehemänner und Freunde. Und die Kampagne gefällt uns.. :*

  41. 41
  42. 42

    Ja, diese Kampagne verkauft mehr Old Spice-Produkte.

    Laut Neilson Co. stieg der Umsatz in 11 Wochen um 52%, und in den letzten drei Monaten stieg der Umsatz um 55% und im letzten Monat um 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25. Juli 2010)

    Die Verkäufe von Red Zone erreichten im Vierwochen-Zeitraum zum 1.6. Juli 11 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 49 Prozent gegenüber dem Vier-Wochen-Zeitraum zum 21. Februar, wie die Daten von SymphonyIRI zeigen. Auch die anderen vier Old Spice Body Wash Produkte zeigen einen Lift. Der Gesamtumsatz von Old Spice Body Wash stieg in diesem Zeitraum um 105 Prozent

    Wenn diese Zahlen stimmen, sieht es für mich nach einem erstaunlichen Erfolg aus.

    Vor 2010 "Altes Gewürz = Alter Mann eklig!"
    Post 2010 “Old Spice = Mann auf einem Pferd, über das alle reden und das sie über soziale Netzwerke teilen”

    LIEBE ES!

    Harrison

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