On-Page SEO Best Practices im Jahr 2013: 7 Spielregeln

On-Page-SEO

Ich bin mir sicher, dass Sie genug über On-Page-Optimierung gehört haben, um ein Leben lang zu bestehen. Ich will nicht die gleichen Mantras wiederholen Sie seit dem letzten Jahr zu hören habe. Ja, On-Page-SEO ist wichtiger geworden (ich kann mich kaum an eine Zeit erinnern, in der dies nicht der Fall war), und ja, On-Page-SEO kann Ihre Chancen auf einen hohen Rang bei Google SERPs erhöhen oder verringern. Was sich jedoch geändert hat, ist die Art und Weise, wie wir On-Page-SEO wahrnehmen und uns gegenüber verhalten.

Die meisten SEOs neigen dazu, die On-Page-Optimierung als einen sehr spezifischen technischen Code-Zufluss zu betrachten. Sie kennen den Drill: Meta-Tags, kanonische URLs, Alt-Tags, korrekte Codierung, gut gestaltete, Zeichenbegrenzungstitel-Titel-Tags usw.

Das sind die Grundlagen. Und zu diesem Zeitpunkt sind sie sehr altmodisch. Sie erscheinen weiterhin auf der On-Page-SEO-Checkliste, aber Sie und ich wissen, dass sich die gesamte Demografie von SEO stark verändert hat, obwohl die Grundvoraussetzung dieselbe geblieben ist. Aufgrund dieser Änderung muss sich auch die Art und Weise anpassen, wie Sie On-Page-SEO wahrnehmen. Das werden wir uns jetzt ansehen.

On Page SEO: Die Stiftung

Wenn Ihre Website auf der Seite nicht richtig optimiert ist, werden Ihre Bemühungen außerhalb der Website (Linkaufbau, Content-Marketing, soziale Medien) wahrscheinlich keine wesentlichen Ergebnisse bringen. Nicht, dass sie überhaupt nichts erzeugen würden, aber mehr als die Hälfte Ihrer Bemühungen könnte den Bach runtergehen.

Es gibt kein klares Regelwerk, das besagt: Wenn Sie bei der On-Page-Optimierung X, Y und Z ausführen, steigt Ihr Rang um A, B oder C. Die On-Page-Optimierung basiert auf Tests. Analytik und Fehler. Sie erfahren mehr darüber nach zu entdecken, was nicht als funktioniert, was der Fall ist.

Aber von all den Dingen, die Sie beachten sollten, gibt es Folgendes: Wenn Sie sich nicht um Ihre On-Page-SEO kümmern, werden Sie wahrscheinlich zurückfallen oder zurückbleiben: in Rankings, bei Conversions und beim ROI.

Warum die Aufregung?

Aber lassen Sie uns zunächst Folgendes klären: Warum die Aufregung um On-Page-SEO? Immerhin gibt es schon eine Menge Material darüber. Viele Experten haben gut darüber geschrieben.

Die sich ändernde Demographie der Suchmaschinenalgorithmen hat die Faktoren verändert, die dazu beitragen, wie man SEO durchführt. Sie können nicht mehr nur an Keywords und eingehende Links denken. Ebenso können Sie nicht mehr nur an die Meta- und Alt-Tags denken (ja, dies schließt auch das Titel-Tag ein).

Bei On-Page-SEO geht es nicht nur darum, wie Ihre Website codiert ist. Es geht auch darum, wie Ihre Website nackt aussieht (die Roboteransicht) und wie Ihre Website auf verschiedene Bildschirme reagiert. Es enthält Ladezeiten und Berechtigungen. Und mit der Richtung, in die Google 2013 und darüber hinaus geht, ist es klar, dass On-Page-Elemente und Off-Page-Elemente auf natürliche, klare und organische Weise aufeinander abgestimmt sein müssen. Aus diesem Grund müssen wir die On-Page-Suchmaschinenoptimierung etwas sorgfältiger neu bewerten.

1. Meta-Tags sind nur der Anfang

Wir kennen und verwenden Meta-Tags seit ihrer Ankunft. Das Meta-Tag „Keyword“ ist als SEO-Ranking-Faktor längst nicht mehr vorhanden, aber in Diskussionen über die Nützlichkeit von Meta-Beschreibungs-Tags aus SEO-Sicht wurde viel Wärme erzeugt.

Wichtiger als SEO-Ranking-Faktoren ist die Tatsache, dass Meta-Beschreibungs-Tags die Möglichkeit bieten, die Anzeige Ihrer Website in den Suchergebnissen zu beeinflussen. Mit einem großartigen Meta-Beschreibungs-Tag kann Ihr Ergebnis angeklickt werden, bevor der Typ über Ihnen rangiert. Es ist immer noch empfehlenswert, Schlüsselwörter zu verwenden, wenn Sie können, zusammen mit geografischen Kennungen (falls zutreffend), aber in erster Linie sollte die Absicht darin bestehen, Klicks von Menschen anzulocken.

2. Kanonische, doppelte, fehlerhafte Links usw.

Googles Roboter sind sehr intelligent geworden, bis zu dem Punkt, an dem defekte Links und doppelte Seiten schneller rote Fahnen setzen als eine Kugel. Genau deshalb finden Sie kanonische Links (und die entsprechenden Codes) sehr wichtig.

Defekte Links und Betrogenen sind nicht nur anti-SEO. Sie sind auch anti-Benutzer. Was ist Ihre erste Reaktion, wenn Sie auf einen Link klicken, der nur einen Seitenfehler anzeigt?

3. Der Standpunkt des Roboters

Text ist auch heute noch der wichtigste Bestandteil jeder Website. Während Google einige Videos und Medien für bestimmte Keywords höher einstuft als andere, regieren gut formatierte und inhaltsreiche Websites immer noch das Quartier.

Um zu sehen, wie Ihre Website für die Crawler aussieht, können Sie Javascript und Bilder deaktivieren (unter Einstellungen / Einstellungen Ihres Browsers) und die resultierende Seite anzeigen.

Obwohl nicht ganz genau, ist das Ergebnis ziemlich genau, wie Ihre Website für den Crawler aussieht. Überprüfen Sie nun alle Elemente in der folgenden Checkliste:

  • Wird Ihr Logo als Text angezeigt?
  • Funktioniert die Navigation richtig? Bricht es?
  • Wird der Hauptinhalt Ihrer Seite direkt nach der Navigation angezeigt?
  • Gibt es versteckte Elemente, die angezeigt werden, wenn JS deaktiviert ist?
  • Ist der Inhalt richtig formatiert?
  • Werden alle anderen Teile der Seite (Anzeigen, Bannerbilder, Anmeldeformulare, Links usw.) nach dem Hauptinhalt angezeigt?

Die Grundidee besteht darin, sicherzustellen, dass der Hauptinhalt (der Teil, den Google notieren soll) so früh wie möglich mit den entsprechenden Titeln und Beschreibungen versehen wird.

4. Ladezeitmittelwerte und -größe

Google hat lange die Größe und die durchschnittlichen Ladezeiten von Seiten notiert. Dies geht in den meisten Fällen in den Ranking-Algorithmus ein und wirkt sich auf Ihre Position in den SERPs aus. Dies bedeutet, dass Sie ziemlich gute Inhalte auf Ihrer Website haben können. Wenn die Seiten jedoch langsam geladen werden, wird Google Sie nicht höher einstufen als andere Websites, die schneller geladen werden.

Google ist alles für die Zufriedenheit der Nutzer. Sie möchten ihren Benutzern relevante Ergebnisse zeigen, die auch leicht zugänglich sind. Wenn Sie unzählige Javascript-Snippets, Widgets und andere Elemente haben, die die Ladezeiten verlangsamen, wird Google Ihnen keinen hohen Rang verleihen.

5. Denken Sie mobil, denken Sie reaktionsschnell

Dies ist heute eines der am heißesten diskutierten Themen im Online-Marketing. Von Handy-Anzeigen und lokaler Suche bis hin zum Markttrend beim Desktop- / Tablet-Verbrauch ist klar, dass der Übergang zu a für Mobilgeräte optimierte Website ist die Welle der Zukunft.

Wie gehen Sie vor, wenn Sie an eine mobile / responsive Website denken? Reaktionsschnell wie bei CSS-Medienabfragen oder völlig neuen Domains wie "m.domain.com"? Ersteres wird häufig empfohlen, da dadurch die Dinge in derselben Domäne bleiben (Link-Saft, keine Vervielfältigung usw.). Es hält die Dinge einfacher.

6. Authority & AuthorRank

Das Autoren-Meta erhält ein neues Leben, wenn Google für das Internet wirbt AuthorRank metrisch. Es ist jetzt jedoch etwas komplexer. Sie müssen umfangreiche Snippets für Ihre Website aktivieren, sicherstellen, dass Ihr Google+ Profil ausgefüllt ist, und sie mit Ihrem Blog / Ihrer Website verknüpfen. AuthorRank hat sich als eine sehr wichtige und greifbare Metrik herausgestellt, die sich auf den Seitenrang auswirkt, und ist eine der On-Page-SEO-Taktiken, die Sie auf jeden Fall anwenden sollten. Dies verbessert nicht nur Ihre Platzierungen, sondern auch Ihre Klickrate in den SERPs.

7. Design sollte nicht das Letzte auf Ihrer Liste sein

Ironischerweise musste ich als letztes darüber schreiben, weil sich viele Leute nur an das Letzte erinnern, was sie in einem Artikel gelesen haben. Hardcore-SEO-Leute übersehen regelmäßig die Bedeutung von Design.

Ästhetik und Lesbarkeit ergeben sich direkt aus dem Design einer Website. Google ist gut darin, herauszufinden, was auf Websites "über dem Falz" angezeigt wird, und Google empfiehlt ausdrücklich, dass Sie Inhalte über dem Falz platzieren, damit Ihre Leser eher mit Informationen als mit Anzeigen behandelt werden.

Bei On-Page-SEO geht es nicht nur um den Metacode und die kanonische URL. Es geht darum, wie Ihre Website eine Verbindung zum Benutzer und zum Roboter herstellt. Es geht darum, wie Sie sicherstellen, dass Ihre Website zugänglich und lesbar ist und dennoch genügend Informationen unter der Haube haben, damit die Suchmaschinen sie leicht abrufen können.

21 Kommentare

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    Ich werde unserem Team eine Präsentation über SEO-Taktiken für Lead-Gen geben, und das war sehr hilfreich. Vielen Dank! Ich wünsche Ihnen einen schönen Freitag.

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    Jayson - unsere Website benutzergenerierte Inhalte. Wir erlauben Benutzern auch, ihre Inhalte zu löschen. Wenn defekte Links unsere SEO-Rankings beeinflussen, wie kann ich die Tatsache umgehen, dass ein Benutzer möglicherweise beschließt, einen Inhalt zu entfernen, nachdem eine Suchmaschine ihn indiziert hat?

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      Meta-Beschreibungen sind wichtig, um Suchmaschinenbenutzer zum Durchklicken zu verleiten. Sie haben immer ein überzeugendes Meta-Beschreibungs-Tag. Meta-Keywords-Tags werden von Suchmaschinen weiterhin ignoriert, aber einige Analyse-Apps verwenden sie. Geografische Meta-Tags sind nicht sehr vielversprechend, aber ich würde sie mit lokalisierten Daten hinzufügen. Hilft das?

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        Hallo Douglas, danke für das Follow-up: Es ist großartig, deinen Rat zu bekommen! Einige Leute sagten uns, dass unsere SEO-Tags nicht gut sind, und ich wandte mich an die Profis, um Hilfe zu erhalten. Das hilft! Was ist mit der Länge des Titels?

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    Dieser Artikel ist hilfreich. Ich habe sie auf meiner Website angewendet. Die Ladezeit meiner Website beträgt 88. Alle Tags und Js wurden sorgfältig angewendet, aber mein Website-Rang beträgt nur 2. Haben Sie Vorschläge, wie ich einen hohen Rang für meine Website erzielen kann?

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    Ich lese in letzter Zeit viele Ratschläge zum Thema "Über dem Falzinhalt". Bedeutet das, dass das typische Vorlagen- / Themendesign, das wir dort draußen sehen - riesiger Bildschieber oben, 3-4 Inhaltsblöcke unten und Körperinhalt unten - in direktem Widerspruch zu diesem Rat steht?

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      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: disqus einige der besten Konvertierungsseiten im Internet sind extrem lang, mit langen Kopien, Testimonials, Bewertungen und Produktbeschreibungen. "Über der Falte" zieht im Durchschnitt weiterhin mehr Klicks, aber Benutzer sind es gewohnt, zu scrollen, und es macht ihnen nichts aus. Ich würde mich auf der Seite des Testens irren und sehen, bevor ich alles zu einer kurzen Seite machen würde.

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        Danke @douglaskarr: disqus .. Sie sprechen über User Experience und CTR, aber was mich in diesem (und anderen) Artikeln beschäftigt hat, ist die Idee, dass "Google gut darin ist, herauszufinden, was" über der Falte "angezeigt wird Websites “. Ich frage mich daher, ob selbst eine gut funktionierende Site auf der UX / Conversion-Seite auf irgendeine Weise bestraft wird. Irgendwelche Gedanken dazu oder lese ich es nur falsch?

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          Ich würde niemals standardmäßig Google im Vergleich zu einer Nutzererfahrung verwenden. Tatsächlich würde ich argumentieren, dass Websites mit flachem Seiteninhalt oft schwieriger zu bewerten sind. Unsere Kunden sehen viel bessere Ergebnisse, wenn sie "dickere" Inhalte haben. Wenn Ihre Nutzer Ihre Inhalte lieben, wird Google Ihre Inhalte lieben!

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    Hallo,
    Ich schätze die Anstrengungen, die Sie in diesem Artikel unternommen haben, um relevante und neueste SEO-Praktiken zu vermitteln, die in Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen. Dies sind häufig übersehene Punkte, da die meisten nur Meta-Tags, Seitentitel und Schlüsselwörter usw. hervorheben, während solche wichtigen Suchrangfaktoren ignoriert werden. Vielen Dank.

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