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Der SEO-Eisberg: Navigieren Sie durch versteckte Faktoren, die sich auf die organische Suche auswirken

Heute hatten wir einen fantastischen Anruf bei einem Unternehmen, bei dem wir uns eingehend mit organischen Suchstrategien befassten (Wortspiel beabsichtigt). Ein erheblicher Prozentsatz unserer Kundenbasis und der damit verbundenen Einnahmen stammt von Unternehmen, die unsere SEO-ExpertiseWir waren ehrlich gesagt immer skeptisch gegenüber SEO. Es ist nicht so, dass wir die Kraft der organischen Suche nicht erkennen - es ist absolut eine Kernstrategie von uns, Autorität zu fördern und zu unseren Kunden zu führen.

Wir haben es aufgegeben, Algorithmen zu spielen und Backlinks zu platzieren, und konzentrieren uns stattdessen auf die gründliche Analyse des Publikums unserer Kunden und auf bemerkenswerte Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen und Conversions fördern. Mit anderen Worten, wir konzentrieren uns nicht auf das SuchmaschineWir konzentrieren uns auf die Benutzer der Suchmaschine. Sie können den Mist aus Ihrem Unternehmen heraus betrügen und verknüpfen und ihn ganz oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platzieren ... aber was dann? Wenn der Inhalt nicht außergewöhnlich ist, werden Sie diesen Besucher nicht von der Landung auf Ihrer Website zur Kontaktaufnahme mit Ihnen führen.

Ganz zu schweigen von Algorithmusänderungen und technologischen Fortschritten. Möglicherweise führen Sie White-Hat-Strategien aus (Strategien, die nicht gegen die Nutzungsbedingungen von Suchmaschinen verstoßen), aber wenn die Suchmaschine Algorithmen verschiebt, können Sie Ihre gesamte Investition verlieren. Gute seo das konzentrierte sich auf Benutzerverhalten und Inhaltsentwicklung; Sie würden jedoch nicht ein wenig von der Investition verlieren, die Sie getätigt haben.

Diese Infografik zeigt einiges des Problems. Es sind nicht nur alle Faktoren, die Sie schnell identifizieren und bearbeiten können, sondern auch die wachsende Anzahl von Faktoren, die sich auf eine Unternehmensinvestition auswirken Suchmaschinen-Optimierung.

Die Sicherstellung eines starken Rankings für Ihre Website durch einen als Suchmaschinenoptimierung bezeichneten Prozess ist für den Erfolg einer Website von entscheidender Bedeutung. Was bringt es, großartige Produkte zu verkaufen und ansprechende Inhalte zu erstellen, wenn niemand sie finden kann? Da Benutzer die Art und Weise ändern, in der sie suchen und auf Inhalte reagieren, enthält SEO viele komplexe Aspekte, die sich ebenfalls ständig ändern. Daher kann es für Unternehmen schwierig sein, diese selbst zu verwalten. Roter heißer Penny

Diese Darstellung der Suchmaschinenoptimierung wird wie folgt dargestellt:

  • Die Sonne ist repräsentativ für Google und sendet Strahlen von Suche nach Marketing-Updates
    Dies wirkt sich auf die Landschaft des Eisbergs oder auf Aspekte einer Website aus, die sich auf die Platzierung in Suchmaschinen auswirken.
  • Unternehmen werden durch das Boot dargestellt, müssen den Eisberg befahren, aber nur ein kleiner Teil davon ist sichtbar.
  • Unter der Oberfläche gibt es andere Faktoren über die bestmöglichen Ergebnisse nachdenken und sie optimieren.

Sage ich, du solltest aufgeben SEO? Absolut nicht, es ist nur so, dass Sie Ihre Ressourcen dort einsetzen müssen, wo sie am effektivsten sind. Und ehrlich gesagt jede SEO Berater Wer vorgibt, die Algorithmen von Google zu verstehen und Ihnen ein Ranking zu garantieren - ohne jemals Ihre Zielgruppe, deren Motivationen und die Omni-Channel-Strategien zu verstehen, die die Conversion fördern -, ist es nicht wert, damit zu arbeiten.

Wir arbeiten mit Kunden zusammen, um die Faktoren mit der größten Auswirkung zu steuern. Es gibt wichtige Faktoren wie die Seitengeschwindigkeit, eine gut gestaltete Website-Hierarchie, Keyword-Recherche und mobile Reaktionsfähigkeit, die eine Grundlage für jede SEO-Strategie bilden sollten. Anstatt jedoch die Tausenden anderer Faktoren zu analysieren und den Fortschritt zu lähmen, arbeiten wir daran, Inhalte zu entwickeln, die Aufmerksamkeit, Autorität, Vertrauen und Conversions fördern. Mit einer soliden Grundlage funktionieren diese Inhaltsstrategien hervorragend. Die Ausnahme von

Es gibt Ausnahmen. Wir haben mit Publishern zusammengearbeitet, die zig Millionen für ihre Such- und Inhaltsstrategien ausgeben, um Konkurrenten abzuwehren. In diesen Fällen haben wir komplexe Big Data Warehouses gebaut, die über jede kommerzielle SEO-Plattform hinausgehen, um die folgenden Faktoren zu analysieren. Die Chancen stehen jedoch gut, dass dies nicht Ihre Firma ist!

2017 SEO Eisberg

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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