Die versteckten Lektionen von Google und Facebook

Depositphotos 2747718 s

Vor ein paar Jahren war ich auf SEO aus. Ich mache keine Witze ... der Verkehr, den Google unserem Blog schickte, hielt mich nachts wach, schrieb, optimierte, schrieb, optimierte, schrieb. Ich verfolgte den Algorithmus, meine Konkurrenz, und er trieb jede Entscheidung an, die ich mit dem Blog hatte. Ich war in der Lage, immer mehr Besuche schrittweise zu verdrängen, und ich rangierte im weiteren Sinne immer besser. Es war verrückt.

Es war verrückt, weil ich nicht auf mein wachsendes Publikum geachtet habe. Vor zwei Jahren begann ich wirklich tief in meinem eigenen Verkehr zu graben und fand etwas Erstaunliches. Erstens stammte der Großteil meines Datenverkehrs nicht von hochrangigen Keywords, sondern von hochrelevanten Keywords, bei denen ich nicht unbedingt gut rangieren. Ich dachte, alles, was ich tat, war rückwärts… Ich konzentrierte mich auf Rang und Suchvolumen, anstatt mich auf die Relevanz und die Bedürfnisse meines Publikums zu konzentrieren.

Ich habe mich darauf konzentriert, qualitativ bessere Inhalte bereitzustellen, die Häufigkeit dieser Inhalte zu erhöhen und sicherzustellen, dass ich besaß diesen Verkehr.. Der Begriff eigene Medien klingt ein bisschen narzisstisch ... Ich besitze meine Leser nicht genau. Aber es bedeutet, dass das Publikum für mich da ist, mit dem ich kommunizieren kann. Sie gehen nicht woanders hin, um mir zuzuhören, sie kommen zu mir. Zu diesem Zeitpunkt begann ich, unsere E-Mail-Marketing-Liste zu erweitern, damit wir proaktiv mit unserem Publikum kommunizieren konnten.

Google hat seine Algorithmen weiter angepasst. Es gibt mehr bezahlte Suchergebnisse auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Einige lokale SERPS haben tatsächlich eine ganze Seite mit bezahlten Ergebnissen. Für diejenigen, die das Glück haben, den organischen Verkehr zu fördern, gibt es weniger Ergebnisse pro Seite und das Optimieren und Schreiben ist nicht gut genug. Die Förderung und Anerkennung durch maßgebliche Quellen ist der Schlüssel zu Ihren Bemühungen. Dies macht Content Marketing für SEO komplexer und teurer - aber es ist immer noch eine solide Investition.

Wann immer wir unsere Kunden mit einer SEO-Strategie unterstützen, führen wir sie auch in eine Conversion-Strategie ein. Registrierungen für Demos und Downloads sowie E-Mail-Marketing-Abonnements sollten im Vordergrund stehen. Du besitzt deine nicht organischen TrafficGoogle tut es. Wenn Sie Glück haben oder talentiert genug sind, um zu bekommen ihr Verkehr auf Ihre Website - Sie müssen sie in konvertieren und Muskelungleichgewichte im gesamten Körper, der Verkehr.

Facebook vor kurzem hat angekündigt, dass die Zugriffe auf Ihre Unternehmensseiten sinken und Ihr Unternehmen mehr Facebook-Anzeigen kaufen soll. Es ist eine ziemlich einfache Wirtschaft… sie besitzen Ihr Publikum und wollen es Ihnen nicht kostenlos geben. Du musst bezahlen. Meiner Meinung nach wird dies mehr zur Norm. Große soziale und inhaltliche Netzwerke - insbesondere öffentliche - stehen unter großem Druck, diesen Verkehr zu monetarisieren. Sie werden Ihnen eine Gebühr berechnen, wenn Sie Zugang wünschen.

Was sind die gewonnenen Erkenntnisse?

  1. Sie müssen in eine Content- und Conversion-Strategie investieren Dadurch wachsen Ihre eigenen Medien, andernfalls zahlen Sie weiterhin - und möglicherweise auch mehr - für den Zugriff von Websites Dritter.
  2. Sie müssen in eine E-Mail-Marketingstrategie investieren Dadurch wächst Ihre Basis an relevanten Abonnenten, an die Sie Nachrichten senden und konvertieren können.
  3. Sie haben immer noch den Vorteil. Während Facebook und Google Milliarden von Nutzern vorweisen können, gehen diese Nutzer nicht zu diesen Zielen, um ihren nächsten Einkauf zu recherchieren. Sie gehen dorthin zu finden wo die Forschung ist. Stellen Sie sicher, dass der Zielort Ihnen gehört!

Ich befürworte nicht, Ihre sozialen Bemühungen fallen zu lassen (so wie ich nie befürwortet habe, Ihre SEO-Bemühungen fallen zu lassen). Ich meine nur, dass Sie Ihre Prioritäten klarstellen müssen. Ich habe immer gesagt, dass Social Media ein fantastischer Werbekanal ist, über den Ihre Nachricht wiedergegeben werden kann. Das gilt auch heute noch… aber Sie müssen Google und Facebook (und Twitter, Google+, LinkedIn usw.) als Ihre betrachten Konkurrenz, nicht deine Freunde. Ihr Ziel sollte es sein, den Teil der Zielgruppe zu stehlen, nach dem Sie suchen, und diese Personen auf Ihre Website, Ihren Newsletter und Ihren Conversion-Pfad zu bringen!

Das Endergebnis für unsere Website ist, dass dies insgesamt nur geringe Auswirkungen hat. Wir sind nicht mehr vom Facebook-Verkehr abhängig - genauso wie wir nicht mehr vom Google-Suchverkehr abhängig sind. Ich weiß, wenn ich gut schreibe, schreibe ich relevantere Artikel und konvertiere weiterhin Besucher in unsere eigene Medien Publikum, wir werden weiter wachsen.

3 Kommentare

  1. 1

    Ich habe diesen Artikel geliebt! Egal, was wir glauben wollen, die Leute gehen zu Google als erste Anlaufstelle für Recherchen und verbringen viel Zeit auf Facebook. Du hast aber den Nagel auf den Kopf getroffen ... lass IHREN Verkehr DEIN Verkehr sein. Einfach zu sagen, schwerer zu tun.

    Ich denke, Social Media wird am besten verwendet, um das Wort anfangs über Sie und Ihre Blogs / Marketingkampagnen zu verbreiten, aber sobald Sie sozusagen „ins Rollen kommen“, werden Sie zu Ihrer eigenen besten Marketingtechnik. All diese Änderungen bei Google haben uns Internet-Vermarkter gezwungen, bessere und intelligentere Vermarkter zu werden, die sich nicht auf sich ständig ändernde Suchmaschinen verlassen und stundenlang mit SEO arbeiten!

  2. 2

    Doug, du hast großartige Arbeit geleistet, um zu üben, was du predigst. Ich denke jedoch, dass Ihr Blog einen Wendepunkt erreicht hat, an dem grundlegende Mundpropaganda-Empfehlungen (und Long Tail Organic) die Hauptverkehrsquelle sein können. Für jemanden, der gerade mit einem Blog anfängt, ist er ziemlich abhängig von den Quellen der „geteilten“ Medien (wie Jay Baer es nennt).

    Es ist klar, dass eine langfristige Medienvision am besten ist, daher müssen alle Zwischenbemühungen dieses Ziel berücksichtigen (dh unser eigenes Publikum entwickeln).

    Übrigens muss ich ein Plug-In für "The Owned Media Doctrine" von Jacson und Deckers einstecken. Gutes Zeug, und schreibe in Übereinstimmung mit dem, was du sagst.

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.