Verstehen, wie Pay-per-Click Ihre organische Suche unterstützt

Pay-per-Click-Marketing

Es wird jeden Tag von Marketing-Gurus in Sie hineingebohrt ... Sie müssen nicht für Klicks bezahlen. Seien Sie originell, schreiben Sie großartige Inhalte, teilen Sie sie in sozialen Medien - und auf magische Weise werden die Verkäufe an Ihre Tür klopfen. Oder werden sie? Ich predige unserem Publikum weiterhin, dass es niemals ein Medium über dem anderen ist, sondern wie sie sich gegenseitig ernähren oder folgen können. Im Falle von SEO gegen Search Engine Marketing und Pay Per Click bieten beide unglaubliche Synergien.

Unser nächster Podcast am Rand des Webradios wird genau dieses Thema sowie andere Gründe diskutieren, aus denen Ihr Unternehmen in Pay Per Click investieren sollte.

  • Schlüsselwörter konvertieren - Wenn Sie anfangen, Inhalte zu schreiben, um eine Rangliste zu erhalten, worüber werden Sie dann schreiben? Was sind die besten Keywords, die den meisten Verkehr konvertieren? Zu viele Unternehmen haben keine Ahnung… sie recherchieren über ihre Branche und ihre Konkurrenten und erstellen eine Liste. Dann wenden sie monatelang Tonnen von Ressourcen an, um unter diesen Bedingungen eingestuft zu werden. Vielleicht werden sie eingestuft ... nur um herauszufinden, dass sowieso niemand auf ihrer Website konvertiert. Anstatt diese Zeit und Energie in Inhalte und organische Suche zu investieren, hätten sie eine kleine Summe für Pay-per-Click ausgeben und tatsächlich Keyword-Kombinationen testen können, um herauszufinden, was am besten umgesetzt wurde. Sobald Sie wissen, was konvertiert wird, können Sie Inhalte zum Thema schreiben, teilen und bewerben, um Ihr Suchranking zu verbessern und Ihre Gesamtkosten pro Lead zu senken.
  • SERP Immobilien - Haben Sie jemals nach einem wichtigen Produkt oder einer wichtigen Marke gesucht und waren überrascht, dass sie Werbung für ihr Produkt oder ihren Markennamen bezahlt haben? Dafür gibt es ein paar Gründe… Der erste ist, dass ihre Konkurrenten nicht auf diese Ergebnisse bieten. Der überzeugendere Grund ist jedoch, dass Sie Ihre Klickrate auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erheblich erhöhen können, selbst wenn Sie in sehr hohen Positionen rangieren! Wenn Sie an erster Stelle stehen, können Sie die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) um 50% erhöhen. Eine PPC-Anzeige neben Platzierungen von 2 bis 4 kann die Klickrate um 82% erhöhen. Bei Platzierungen unter 5 erhöht sich die Klickrate im Durchschnitt um 96% !

Aus Suchmaschinenland - Google Research: Selbst mit einem organischen Ranking Nr. 1 bieten bezahlte Anzeigen 50% inkrementelle Klicks:

SEO- und ppc-Klickraten

  • Conversion Rates - Nachdem der Benutzer auf den SERP geklickt hat und auf Ihrer Website angekommen ist, stellen Sie möglicherweise fest, dass bezahlter Suchverkehr neben dem direkten Datenverkehr den höchsten Wert und die höchsten Conversion-Raten aufweist. Das ist unglaublich wichtig und Sie müssen einrichten Analytik richtig und verfolgen Sie jede Ihrer Kampagnen sorgfältig. Die Theorie dahinter ist einfach: Wenn Suchmaschinenbenutzer zur Konvertierung bereit sind, springen sie auf den SERP und klicken auf die besten Ergebnisse.
  • Remarketing - Ein großer Vorteil, den PPC gegenüber Ihrer SEO-Strategie hat, ist der Vorteil des Remarketings. Remarketing richtet Anzeigen über maßgeschneiderte Nachrichten oder exklusive Angebote an Personen, die Ihre Website bereits besucht haben (aber keinen Kauf getätigt haben). Mit Google AdWords können Sie beispielsweise Kampagnen über Such- und sogar Websites von Drittanbietern hinweg generieren, auf denen Ihre Anzeige geschaltet wird, nachdem ein Besucher auf Ihrer Website angekommen ist und diese dann verlassen hat. Ich fürchte, Sie können so jemandem nicht mit organischer Suche folgen, also ist das unglaublich vorteilhaft.

Entlassen Sie die bezahlte Suche nicht. Da Content-Strategien immer beliebter werden, ist der Wettbewerb hart und erfordert Werbebudgets, um den Unterschied zu machen. Ich würde Sie ermutigen, einen Fachmann einzustellen (andernfalls wird Ihr Budget unverständlich aufgebraucht!). Testen Sie unzählige Kombinationen, verwenden Sie Best Practices, verfolgen Sie die Conversion-Keywords mit organischen Strategien, um die Kosten pro Lead zu senken, und konvertieren Sie die Massen in Ihr Unternehmen. Pay-per-Click ist der beste Freund der organischen Suche.

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