Der Aufstieg des People-Based Marketing und der Werbung

People Based Advertising

In ihrem Whitepaper zu People-Based Marketing bietet Atlas einige interessante Statistiken zu personenbezogenes Marketing und Werbung. Während insgesamt 25% der Menschen mehr Zeit mit Mobilgeräten verbringen, verwenden sie 3 oder mehr Geräte pro Tag, und 40% der Menschen wechseln Geräte, um eine Aktivität abzuschließen

Was ist People-Based Marketing?

Einige Anwendungen und Plattformen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Interessenten- oder Kundenlisten hochzuladen, um die Benutzer zwischen beiden zu vergleichen. Listen können basierend auf der E-Mail-Adresse hochgeladen und mit Benutzern im übergeordneten System abgeglichen werden. Anschließend kann der Werbetreibende diese Listen mit bestimmten Kampagnen ausrichten.

Ich befinde mich direkt in diesem Fadenkreuz. Ich benutze mein Handy, um durch E-Mails und soziale Netzwerke zu blättern, dann mein Tablet, um auf viele zu antworten, und komme dann zur Kernarbeit auf meinem Laptop. Dies ist natürlich ein großes Problem für Werbetreibende. Mithilfe der Web-Cookie-Methode ist es äußerst schwierig, die Breadcrumbs miteinander zu verbinden und Ihren Interessenten oder Kunden auf jedem von ihnen verwendeten Gerät zu identifizieren.

Gemäß den OCR-Normen von Nielson:

  • 58% der Cookie-basierten Messungen sind überbewertet
  • 141% Untertreibung der Häufigkeit bei der Cookie-basierten Messung
  • 65% Genauigkeit beim demografischen Targeting bei der Cookie-basierten Messung
  • 12% der Conversions werden bei der Cookie-basierten Messung übersehen

Deshalb Personalbasiertes Marketing ist im Kommen. Anstatt auf Browser-Cookies zu vermarkten und zu versuchen, die Punkte zu verbinden, kann ein Unternehmen seine Interessenten- oder Kundenliste direkt auf die Werbeplattform hochladen und diese Benutzer dann auf jedem Gerät ansprechen. Es ist nicht kinderleicht - viele Menschen verwenden unterschiedliche E-Mail-Adressen zwischen ihren sozialen Plattformen und Geschäftsplattformen. Es hat jedoch einige unglaubliche Vorteile gegenüber typischen Targeting- und Segmentierungsprozessen.

Signal und Econsultancy Befragte 358 hochrangige nordamerikanische Markenvermarkter und Medienkäufer von Agenturen die Auswirkungen und die Zukunft adressierbarer Medien in ihren Organisationen zu verstehen. Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende bereit sind, ihre Investitionen in adressierbare Medienlösungen zu erhöhen, die ihre Werbung in Echtzeit an echte Kunden binden und sie in die Lage versetzen, digitale Anzeigen präziser und relevanter auszurichten. Letztendlich ist personenbezogene Werbung eine Strategie für sie, um die Herausforderungen einer geräteübergreifenden Welt zu bewältigen.

Die Ergebnisse sind beeindruckend! 70% der Werbetreibenden bezeichneten ihre Erstanbieter-Targeting-Ergebnisse als gut oder erwartet, 63% der Werbetreibenden geben verbesserte Klickraten an und 60% der Werbetreibenden verzeichneten höhere Conversion-Raten. Hier ist die vollständige Infografik von Signal:

Personalbasiertes Marketing und Werbung

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