Markenperfektion versus Inhaltsgeschwindigkeit

Schildkrötenhase

SchildkrötenhaseEs gibt eine Herausforderung, die Organisationen derzeit lähmt. Es ist Geschwindigkeit. Marketingabteilungen, die agil bleiben und Inhalte schnell veröffentlichen, florieren. Marketingabteilungen, die durch Markenperfektion gelähmt sind, scheitern. Es ist das alte Sprichwort der Schildkröte und des Hasen.

Die Schildkröte hat immer gewonnen. Die Unternehmen, die klare, perfekte Nachrichten und Bilder erstellt haben, haben es durchweg an die Spitze geschafft. Unternehmen ohne eine solide Marke würden zurückgelassen werden… nicht vertrauenswürdig und unbemerkt, da die perfektionierte Marke das Rampenlicht und das Interesse ihrer potenziellen Kunden stahl.

Der Markt hat sich jedoch weiterentwickelt, und jetzt kommunizieren und recherchieren Kunden ihren nächsten Einkauf und geben der Marke nur sehr wenig Beachtung (oder Anerkennung). Sie suchen stattdessen Rat bei Freunden und Familie, Bewertungen von Fremden und möchten einen Dialog mit einem Unternehmen eröffnen, anstatt an Voicemail oder E-Mail weitergeleitet zu werden. Sie wollen Antworten, keine schönen Logos, Websites, Anzeigen und Slogans.

Die Rennen sind kürzer und die Hasen gewinnen jetzt. Unvollkommene Marken werden unterstützt - und gedeihen heutzutage sogar -, wenn ihr Unternehmen den potenziellen Kunden Wert und Einsicht bietet. Ein Logo, ein Slogan und ein hübsches Produkt reichen heutzutage nicht mehr aus, um die Massen anzulocken. Stattdessen wird ein Team, das Führung und Führung bietet, mehr geschätzt als das Produkt selbst.

Also was ist es? Die Schildkröte der Markenperfektion oder der Hase der Inhaltsgeschwindigkeit, der das Rennen gewinnt?

Ich denke, der Hase verdrängt die Schildkröte. Marken sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer Gesamtstrategie, aber wenn die Perfektion dieser Marke tatsächlich Ihre Fähigkeit beeinträchtigt, mit denen zu kommunizieren, die dies wünschen und darauf warten, erfüllen Sie nicht die Erwartungen Ihres Marktes. Der Markt verlangt, dass Sie häufig mit ihnen kommunizieren, um Mehrwert zu schaffen.

Der Markt sucht nicht nach Perfektion, sondern nach Antworten. Große Marken können immer noch gedeihen, aber nicht, wenn sie nicht die Beweglichkeit des Hasen übernehmen. Die Hasen können eine Menge Geschäft treiben… aber sie müssen ihre Marke im Laufe der Zeit immer noch perfektionieren.

Einige Beispiele für Brand over Speed:

  • Unternehmen, die monatelang über ein Infografik-Design gießen, um jedes Detail zu optimieren. Infografiken werden basierend auf geteilt beide das Design und die Daten. Jede Infografik wird nicht viral. Holen Sie sich die Infografik heraus, lernen Sie aus den Ergebnissen und beginnen Sie mit der Gestaltung der nächsten. Ein halbes Dutzend Infografiken auf den Markt zu bringen, die gut aussehen, ist besser, als überhaupt keine herauszubringen.
  • Unternehmen, die so sehr daran interessiert sind, die perfekte Geschichte zu erzählen, dass sie die Tatsache ignorieren, dass der Leser überhaupt nicht nach einer Geschichte sucht. Sie haben ein Problem und suchen nach etwas, um es zu beheben. Wenn Sie es reparieren, werden sie den Kauf tätigen. Wenn Sie nur Geschichten haben, verlieren Sie das Geschäft an diejenigen, die die Antworten haben.
  • Unternehmen mit einer wissentlich beschissenen Website, die keine Leistung erbringt, zögern, den Auslöser für die Veröffentlichung einer neuen Website zu drücken, die besser ist… aber nicht perfekt. Es ist großartig, dass Sie daran arbeiten, einen Schatz zu entwerfen, aber im Moment brauchen Sie nur etwas, das funktioniert. Lass es funktionieren, verbessere dich, während du gehst.

Unternehmen sorgen sich nicht oft um Geschwindigkeit, weil sie nur über geringe Messmöglichkeiten verfügen die Einnahmen, die sie verlieren. Wenn wir mit Unternehmen zusammenarbeiten, um sie agiler zu machen, sind wir oft frustriert über die Anzahl der Unterbrechungen, die Menschen haben, insbesondere aufgrund von Perfektion, bevor sie live gehen. Sobald wir jedoch live gehen, kommt das Unternehmen oft zurück und sagt ... Ich wünschte, wir hätten dies vor Monaten getan.

Ich befürworte nicht, Ihre Marke zu opfern. Ich befürworte einen Kompromiss zwischen Geschwindigkeit und Marke, damit Sie beides maximieren und nutzen können, um Ihre gesamten Marketingbemühungen zu verbessern.

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