Die Daten zeigen auf einen kommerziellen Gewinner des Überraschungs-Super Bowl

Perscio Touchdown

Die effektivsten Super Bowl-Werbespots sind möglicherweise nicht die, die Sie denken. Während unsere Fähigkeit, Daten zu sammeln, wächst, holt unsere Fähigkeit, Daten zu verstehen, immer noch auf. Beim PerscioUnser Team von Datenwissenschaftlern hat die Twitter-Aktivitäten während des Super Bowl eingehender analysiert und festgestellt, dass die beliebtesten Werbespots nicht unbedingt die besten Ergebnisse erzielen. Auch am Ende dieses Artikels steht ein interaktive Ansicht unserer Daten!

Unsere Hypothese

Negative emotionale Reaktionen führen zu mehr Volumen, aber positive Emotionen erzeugen mehr Engagement.

Die meisten Menschen sind inzwischen mit der berüchtigten landesweiten Anzeige vertraut, in der sie das Kind am Ende töten. Diese schockierende und ziemlich seltsame Entscheidung führte zu einer großen Reaktion in den sozialen Medien. Mehrere Marketingunternehmen haben bereits veröffentlicht am meisten getwittert Ergebnisse zeigen Nationwide als Sieger, aber wir waren skeptisch.

Wir denken, dass die negative Reaktion zwar zu vielen Tweets führt, aber wahrscheinlich nicht die Art von Aktivität ist, die Nationwide wirklich will. Am Ende war es wahrscheinlich Microsoft, der gewann Social Media während des Super Bowl.

Wie die Studie funktioniert hat

  • Zuallererst gab es mehr als 28.4 Millionen globale Tweets während des Spiels. Unsere Ingest-Server haben ungefähr 9 Millionen davon für diese Studie erfasst. Wir denken, dass das eine ziemlich gute Stichprobengröße ist, etwa 32%.
  • Das Perscio Die Studie unterscheidet sich von allen anderen darin, dass wir Stichproben aus ALLEN Tweets erstellen und nicht nur aus solchen, die an die Konten von Werbetreibenden gebunden sind. Dies bedeutet, dass wir mehr Informationen haben, als Sie aus der Twitter-API abrufen können.
  • Wir haben Daten aus Tweets auf zwei Arten abgerufen, wobei beide verwendet wurden Natürliche Sprache sowie direkt @ offizielle Twitter-Erwähnungen. Vergleichen Sie beispielsweise alle Tweets mit McDonald in allen Formen (ohne Groß- oder Kleinschreibung oder Plural) und @McDonalds.
  • Wir haben alle Tweets durch etwas laufen lassen, das als bekannt ist Sentiment-Analyse Dabei werden mithilfe von Algorithmen ermittelt, ob ein Tweet positiv oder negativ (Polarität) sowie sachlich oder meinungsbezogen (Subjektivität) ist.
  • Wir haben eine _____ Liste für zusammengestellt am meisten getwittert, die meisten Eindrückeund durchschnittlichste Eindrücke.
  • Unter jedem die meisten Artikel, wir haben die Top 10 Retweets aufgelistet, damit wir visuell bestätigen können, wie der Verkehr jedes Artikels war.

Die rohen Zahlen - Marken nach Volumen

Anlage A - Zeigt die meisten Tweets in natürlicher Sprache

Anlage A - Zeigt die meisten Tweets in „natürlicher Sprache“

In Anlage A möchten wir zunächst darauf hinweisen, dass McDonalds gewonnen auf reinem Volumen. Unsere Datenwissenschaftler stellten jedoch fest, dass McDonalds beim Einsteigen in den Super Bowl bereits sehr viel Verkehr hatte.

Wenn man sich also auf eine Basislinie des Datenverkehrs vor dem Spiel einstellt, kann Nationwide als Gewinner des Volumens aus seiner Werbung gezählt werden.

Auch in Anlage A können Sie sehen, dass in der Nähe von Nationwide Skittles, Pepsi und Doritos sind. Microsoft ist tatsächlich weiter unten in der Liste, sodass Sie sich an dieser Stelle möglicherweise fragen. Warum sollten wir glauben, dass Microsoft gewonnen hat? Das liegt daran, dass es eine GROSSE Trennung zwischen der Art und Weise, wie Menschen sprechen, und der Art und Weise, wie soziale Medien funktionieren, gibt.

Engagement vs. Chatter

Damit ein Unternehmen aus einem Tweet etwas Greifbares machen kann, muss es eine Aktion geben. Für Twitter sind die offensichtlichsten Aktionen:

  • Etwas retweeten
  • Folgen Sie dem Konto des Unternehmens
  • Klicken Sie auf einen Link im Tweet

Also haben wir uns die Daten noch einmal angesehen, um zu sehen, wer am meisten hat Aktionen von ihrem Twitter-Band und den Top 5 sind:

Hier sehen Sie also, dass Microsoft bereits besser als Nationwide ist, wenn es darum geht, die meisten Aktionen zu erzielen. Wir haben auch die Top-URLs in den Twitter-Streams visuell überprüft, und Microsoft hat die meisten Links, die auf ihre eigenen Domains zurückgehen. Aber was ist mit der Stimmung? Wer bekommt die meiste Liebe auf Twitter?

Positive vs. negative Stimmung

In Anhang B - Konten und Top-Suchanfragen in natürlicher Sprache nach Polarität (positiv oder negativ) und Subjektivität (Fakt oder Meinung).


In Anhang B - Konten und Top-Suchanfragen in natürlicher Sprache nach Polarität (positiv oder negativ) und Subjektivität (Fakt oder Meinung).

In Anhang B sehen Sie alle unsere @ Accounts und Top-Suchanfragen in natürlicher Sprache, die nach Polarität (positiv oder negativ) und Subjektivität (Fakt oder Meinung) geordnet sind. Die positivsten Marken waren @skechersusa, @BMWund @wix. Unsere negativsten Marken waren geheime Victorias, t-mobileund keine Überraschung bundesweit. Sie sehen also deutlich, dass der Großteil des landesweiten Verkehrs negativ war.

McDonalds und Microsoft waren aufgrund ihres hohen Volumens die Spitzenreiter. Dies bedeutet, dass sie nicht nur viel Verkehr haben, sondern das Gespräch meistens positiv ist.

Wrap-Up

Wenn Sie also alles zusammenzählen, ist Microsoft der einzige Top-Anwärter bei allen drei Metriken gut abschneiden: Volumen, Engagement und Stimmung.

Natürlich, und wir möchten, dass dies klar ist, während wir glauben, dass Microsoft den Super Bowl-Werbewettbewerb gewonnen hat. McDonalds scheint ständig soziale Medien zu gewinnen.

Vorsichtsmaßnahmen und Wissenswertes

  • Während wir viele Tweets gezogen haben, waren es nicht ALLE. Einige dieser Daten könnten sich ändern, wenn wir 100% betrachten.
  • Andere Quellen haben Budweiser ganz oben auf die Liste gesetzt, und wir können einfach keinen Grund dafür finden. Wir wissen nicht, warum die Diskrepanz, aber wir wollten es anerkennen.
  • Unsere Basislinie für McDonalds wird in unserer Grafik nicht berücksichtigt, da wir nicht für alle Basislinien hatten. McDonalds zeigte einfach eine zu große offensichtliche Begeisterung für das Spiel, die wir in unsere Schlussfolgerungen einbeziehen mussten.
  • @Mercedes Benz . @Weight Watchers Das am meisten vernetzte Publikum mit seinen Tweets sah die meisten Impressionen pro Tweet.
  • Wir haben nicht gefangen genommen #Wie ein Mädchen Das war ein beliebter Hashtag (unser schlechtes). Andere Studien zeigen jedoch, dass es immer noch kein Volumen erreicht hat, das unsere Ergebnisse beeinflusst.

Über Perscio

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