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Pinterest-Marketing, Werbung und Statistiken für 2023

Pinterest ist eine dynamische Social-Media-Plattform, die Inhalte, eine engagierte soziale Community, Social Commerce und die Suche vereint, um einen einzigartigen Raum in der Online-Technologie und im Online-Marketing zu schaffen. Im Gegensatz zu vielen sozialen Netzwerken dreht sich bei Pinterest alles um visuelle Entdeckungen, sodass Benutzer Inspiration durch Bilder, Infografiken und mehr finden und teilen können.

Mit seiner ansprechenden und benutzerfreundlichen Oberfläche ist Pinterest zu einer Anlaufstelle für Menschen geworden, die Inspiration für alles von Heimdekoration und Mode bis hin zu Rezepten und Reisezielen suchen. Als ich beispielsweise meine Küche umgestaltete, suchte ich nach einer anderen Möglichkeit, das Fenster über der Küchenspüle zu dekorieren. Mein Verlobter liebt Pflanzen, daher wurde ich dazu inspiriert, einen Eichenstab mit Pflanzenaufhängern zu beflecken und anzubringen. Das Ergebnis war wirklich toll… alles dank Pinterest.

Pinterest-inspirierte Fensterdekoration

In diesem Artikel befassen wir uns mit dem Wesen von Pinterest und untersuchen, wie Benutzer mit der Plattform interagieren, welche Schlüsselfunktionen das Engagement fördern und welche Bedeutung sie in der Vertriebs- und Marketinglandschaft hat. Egal, ob Sie ein erfahrener Pinterest-Nutzer sind oder gerade erst damit beginnen, sein Potenzial zu erkunden, dieser Leitfaden bietet wertvolle Einblicke in die Feinheiten dieses visuellen Wunderlandes und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Wie Benutzer auf Pinterest interagieren

Benutzer interagieren auf einzigartige und visuell anregende Weise mit Pinterest und nutzen dabei das Kernkonzept der Plattform der visuellen Entdeckung.

Hier ist eine Übersicht darüber, wie Benutzer mit Pinterest interagieren:

  • Anheften und Speichern: Benutzer interagieren hauptsächlich mit Pinterest über feststecken Bilder und Inhalte, die sie ansprechend oder inspirierend finden. Pins sind im Wesentlichen Lesezeichen, die Benutzer auf ihren benutzerdefinierten Boards speichern können. Mit dieser Funktion können Benutzer Inhalte basierend auf ihren Interessen kuratieren und organisieren und so eine personalisierte Sammlung von Ideen und Inspirationen erstellen.
  • Repinning: Beim Repinning geht es darum, die Pins anderer auf den eigenen Boards zu teilen. Es ist eine Möglichkeit, Inhalte aus einem breiteren Benutzernetzwerk zu kuratieren und sie mit einer persönlichen Note weiterzugeben.
  • Boards erstellen: Pinterest-Nutzer erstellen thematische Boards, um Pins zu kategorisieren und zu organisieren. Diese Boards dienen als Sammlungen zu einem bestimmten Thema, z Reiseziele, Gesunde Rezepte, oder Wohnkultur Ideen.“ Benutzer können mehrere Boards haben und diese so an ihre unterschiedlichen Interessen anpassen.
  • Erkunden und Entdecken: Die Plattform bietet eine Erkundungsfunktion, mit der Benutzer neue Inhalte entdecken können, die ihren Vorlieben entsprechen. Der Algorithmus schlägt basierend auf der Aktivität eines Benutzers Pins und Pinnwände vor und regt so zu weiteren Erkundungen und Interaktionen an.
  • Suchen: Pinterest funktioniert wie eine visuelle Suchmaschine, die es Nutzern ermöglicht, mithilfe von Schlüsselwörtern nach bestimmten Themen, Ideen oder Produkten zu suchen. In den Suchergebnissen werden verschiedene Pins angezeigt, die sich auf die Suchanfrage beziehen und den Nutzern dabei helfen, Inspiration zu finden und neue Konzepte zu entdecken.
  • Engagement und Interaktion: Benutzer können mit Inhalten interagieren, indem sie Pins liken, kommentieren und teilen. Diese Interaktion schafft ein Gemeinschaftsgefühl und erleichtert Gespräche auf der Grundlage gemeinsamer Interessen. Engagement ist für das Pinterest-Erlebnis von entscheidender Bedeutung und ermutigt Benutzer, sich zu vernetzen und zusammenzuarbeiten.
  • Einkaufen und Produktentdeckung: Pinterest verfügt über integrierte Einkaufsfunktionen, die es Nutzern ermöglichen, Produkte direkt über die Plattform zu erkunden und zu kaufen. Benutzer können neue Produkte entdecken, Empfehlungen erhalten und ein nahtloses Einkaufserlebnis genießen, ohne Pinterest zu verlassen.
  • Pinterest-Anzeigen: Jeder Pin, jedes Board und jede Suche bietet gezielte Werbung von relevanten Unternehmen und bietet so eine hochinteressante Werbeplattform.

Insgesamt machen Pinterests interaktive Funktionen, sein visueller Charakter und seine benutzerfreundliche Oberfläche es zu einer ansprechenden Plattform, auf der Benutzer unzählige Interessen entdecken, organisieren und Inspiration teilen können. Das Verständnis dieser Benutzerinteraktionen ist für Unternehmen und Vermarkter von entscheidender Bedeutung, um effektive Strategien zu entwickeln, um ihre Zielgruppe zu erreichen und einzubinden.

Pinterest-Statistik 2023

Pinterest bleibt trotz schwankender Nutzerbasis eine bedeutende Plattform. Hier sind einige bemerkenswerte Pinterest-Statistiken für 2023:

  • Popularität: Pinterest hat als schnellste Website in der Geschichte einen bemerkenswerten Meilenstein erreicht und 10 Millionen einzelne monatliche Besucher erreicht. Heute sind 5.4 % der Weltbevölkerung auf Pinterest aktiv, was die anhaltende Reichweite und Relevanz des Unternehmens unterstreicht.
  • Top Kategorien: Zu den Top-Kategorien von Pinterest gehören Mode, Haus und Garten und DIY, was es zu einer idealen Plattform für Marken in diesen Nischen macht.
  • Demographisch: Das Publikum von Pinterest ist vielfältig, den größten Anteil bilden jedoch Nutzer im Alter zwischen 25 und 34 Jahren, was es zu einer idealen Plattform für Unternehmen macht, die mit dieser Altersgruppe interagieren möchten. Beträchtliche 7 % der Personen ab 13 Jahren weltweit sind aktive Nutzer von Pinterest, was es zu einer wertvollen Plattform für Vermarkter macht, die eine breite Zielgruppe ansprechen. Pinterest hat 23 Millionen Gen Z Es wird erwartet, dass die Zahl der Pinterest-Nutzer zwischen 56 und 2020 um über 2025 % wachsen wird. Da mehr als 70 % der Pinterest-Nutzer weiblich sind, bietet die Plattform eine einzigartige Chance für Unternehmen, die auf diese Zielgruppe abzielen.
  • Benutzerengagement: Der durchschnittliche Umsatz pro Pinterest-Nutzer stieg in den USA und Kanada im Jahr 20 um 2022 %, was die Effektivität der Plattform bei der Einbindung ihres Publikums unterstreicht.
  • Sozialer Handel: Pinterest spielt eine wichtige Rolle im Social Commerce: 16 % der Social-Commerce-Käufer in den USA kaufen über die Plattform ein. Bis zum Jahr 2025 wird sich die Zahl der Social-Commerce-Käufer in den USA auf Pinterest im Vergleich zu 2019 voraussichtlich mehr als verdoppeln. Pinterest ist dahinter die viertgrößte Social-Commerce-Destination TikTok, Instagram und Facebook.
  • Werbung: Die Werbetools von Pinterest bieten Zugang zu einem umfangreichen Publikum von 251.8 Millionen Nutzern (Stand Juli 2022) und bieten Vermarktern eine umfangreiche Plattform, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Im Jahr 2023 werden die weltweiten Werbeeinnahmen von Pinterest voraussichtlich um 16 % steigen, was ein Beleg für die kontinuierliche Expansion des Unternehmens ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Pinterest weiterhin eine Plattform mit einer großen und engagierten Nutzerbasis ist, was es zu einem wesentlichen Bestandteil jeder umfassenden Vertriebs-, Marketing- oder Online-Technologiestrategie macht. Vermarkter sollten darüber nachdenken, die Werbetools von Pinterest zu nutzen, um effektiv mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Pinterest-Marketing

Unternehmen können Pinterest auf verschiedene Weise nutzen, um ihre Online-Präsenz zu verbessern, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern. Hier sind mehrere Strategien, wie Unternehmen Pinterest effektiv nutzen können:

  • Erstellen Sie ein Geschäftskonto: Beginnen Sie mit der Einrichtung eines speziellen Geschäftskontos auf Pinterest. Dies ermöglicht den Zugriff auf Funktionen wie Pinterest Analytics und auf Geschäftsanforderungen zugeschnittene Werbetools.
  • Visuelles Geschichtenerzählen: Bei Pinterest dreht sich alles um visuelle Elemente. Verwenden Sie hochwertige Bilder, Infografiken und Videos, die eine überzeugende Geschichte über Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen erzählen.
  • Pinterest-Boards: Erstellen Sie thematische Boards, die auf die Nische oder Interessen Ihres Unternehmens abgestimmt sind. Organisieren Sie Pins in diesen Pinnwänden, damit Benutzer Ihre Inhalte leichter entdecken und erkunden können.
  • Regelmäßig pinnen: Konsistenz ist der Schlüssel. Pinnen Sie regelmäßig neue Inhalte an Ihre Pinnwände, um Ihr Profil aktuell und ansprechend zu halten. Streben Sie eine Mischung aus Ihren eigenen Inhalten und kuratierten Pins mit Bezug zu Ihrer Branche an.
  • Produktpräsentationen: Präsentieren Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch sorgfältig kuratierte Pins. Fügen Sie detaillierte Beschreibungen, Preise und Links zu Ihrer Website hinzu, um den Einkauf zu erleichtern.
  • Keyword-Optimierung: Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihren Pin-Beschreibungen und Board-Titeln, um die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen von Pinterest zu verbessern.
  • Beteilige dich an der Community: Interagieren Sie mit Ihrem Publikum, indem Sie auf Kommentare reagieren, benutzergenerierte Inhalte mit Bezug zu Ihrer Marke liken und erneut pinnen und so das Gemeinschaftsgefühl fördern.
  • Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Arbeiten Sie mit einflussreichen Pinterest-Nutzern zusammen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen. Sie können dabei helfen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen bei ihren engagierten Followern zu bewerben.
  • Pinterest-Werbung: Erwägen Sie den Einsatz der Werbetools von Pinterest, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Gesponserte Pins können auf bestimmte demografische Merkmale und Interessen abzielen und so den Traffic und die Conversions steigern.
  • Rich-Pins: Implementieren Sie Rich Pins, die zusätzliche Informationen wie Produktdetails, Preise und Verfügbarkeit in Echtzeit bereitstellen. Diese verbessern das Benutzererlebnis und fördern Klicks.
  • Pinterest-Analysen: Verwenden Sie Pinterest Analytics, um die Leistung Ihrer Pins und Boards zu verfolgen. Erkenntnisse darüber, was bei Ihrem Publikum ankommt, können Ihre Content-Strategie beeinflussen.
  • Story-Pins: Nutzen Sie Story Pins, ein Format, mit dem Sie ansprechende und interaktive Geschichten über Ihre Marke oder Produkte erzählen können.
  • Kaufbare Pins: Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, aktivieren Sie Shoppable Pins, damit Benutzer Produkte direkt über Ihre Pins kaufen können.
  • Bildungsinhalt: Erstellen Sie informative und hilfreiche Inhalte, die zu Ihrem Fachwissen passen. Anleitungen, Tutorials und Tipps sind auf Pinterest beliebt.
  • Bewerben Sie saisonale Inhalte: Passen Sie Ihre Inhalte an saisonale Trends und Feiertage an. Zur Urlaubsplanung und Inspiration greifen Nutzer häufig auf Pinterest zurück.
  • Cross-Promotion: Teilen Sie Ihre Pinterest-Inhalte auf anderen Social-Media-Plattformen und ermutigen Sie Ihre Follower, Ihren Pinterest-Boards zu folgen.
  • Conversions verfolgen: Verwenden Sie Conversion-Tracking, um die Auswirkungen Ihrer Pinterest-Marketingbemühungen auf Website-Traffic, Leads und Verkäufe zu messen.
  • Pinterest-Anzeigen: Siehe unten…

Pinterest bietet Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das nach Inspiration und Ideen sucht. Indem Unternehmen diese Strategien umsetzen und auf der Plattform aktiv bleiben, können sie Pinterest effektiv als wertvolles Vertriebs- und Marketinginstrument nutzen.

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Pinterest-Werbung

Pinterest-Anzeigen sind besonders kosteneffektiv, da die Kosten pro Impression um 44 % niedriger sind (CPM) im Vergleich zu Meta (ehemals Facebook-)Anzeigen. Diese Erschwinglichkeit macht Pinterest zu einer attraktiven Plattform für Werbetreibende, die effiziente Marketingausgaben anstreben.

Pinterest bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Marketingziele zu erreichen. Zu diesen Optionen gehören:

  • Gesponserte Pins: Dies sind die häufigsten Arten von Pinterest-Anzeigen. Sie erscheinen im selben Feed wie organische Pins, sind aber blau gefördert Abzeichen. Gesponserte Pins können den Traffic auf Ihre Website, App oder Zielseite steigern.
  • Videoanzeigen: Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Sie können verwendet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder auch nur Ihre Marke insgesamt zu bewerben.
  • Karussell-Anzeigen: Mit Karussell-Anzeigen können Sie mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige präsentieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, verschiedene Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren oder eine Geschichte zu erzählen.
  • Ideenanzeigen: Ideenanzeigen sind ein neuer Anzeigentyp, mit dem Sie eine Sammlung von Pins, Videos, Listen und benutzerdefinierten Texten bewerben können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine Reihe von Inhalten zu bewerben oder eine detailliertere Geschichte zu erzählen.
  • Sammlungsanzeigen: Mit Sammlungsanzeigen können Sie eine bestimmte Sammlung von Pins bewerben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine bestimmte Produktlinie hervorzuheben oder eine saisonale Kollektion zu bewerben.

Pinterest-Targeting und Beispiele

Pinterest bietet verschiedene Targeting-Optionen, damit Sie mit Ihren Anzeigen die richtigen Personen erreichen. Sie können Ihre Anzeigen nach demografischen Merkmalen, Interessen, Schlüsselwörtern, Kundenlisten und sogar anderen Pinterest-Nutzern ausrichten. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Unternehmen verschiedene Pinterest-Werbeoptionen nutzen können, um ihre Marketingziele zu erreichen:

  • Ein Bekleidungshändler könnte beworbene Pins verwenden, um den Traffic auf seine Website zu steigern und eine neue Produktlinie zu bewerben.
  • Ein Einrichtungsunternehmen könnte Videoanzeigen nutzen, um die Geschichte seiner Marke zu erzählen und seine neuesten Produkte vorzustellen.
  • Ein Reisebüro könnte Karussellanzeigen nutzen, um verschiedene Reiseziele zu präsentieren und Reisepakete anzubieten.
  • Ein Food-Blogger könnte Ideenanzeigen nutzen, um eine Rezeptsammlung für einen bestimmten Anlass zu bewerben.
  • Ein Autohändler könnte Sammlungsanzeigen nutzen, um für ein bestimmtes Automodell zu werben.

Pinterest-Werbung kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marketingziele zu erreichen. Durch die Verwendung der richtigen Anzeigenformate und Targeting-Optionen können Sie Kampagnen erstellen, die effektiv und effizient sind.

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Pinterest-Werbeinfografik
Kredit: ROI-Revolution

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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