Warum Ihr PR-Typ Sie im Stich lässt

zerknitterte Nachrichten

Obwohl ich von Zeit zu Zeit eine Tweet-Debatte schätze, ist es ab und zu würdig genug, die Konversation hier zu teilen und weiter zu diskutieren. Das Beispiel, das ich heute anbiete, begann mit einer Pressemitteilung, an der wir mit Dittoe PR zusammengearbeitet haben, um ihre neue bekannt zu geben Website .

PRDude… ein selbsternannter Verteidiger der PR-Branche, die in Anonymität gehüllt ist (eine großartige soziale Strategie), nahm die Pressemitteilung zu stellen, weil es nicht zu seiner Vorstellung von dem passte Pressemitteilung sollte verwendet werden für… News. Ich lasse Sie das Gespräch lesen:

prüde

Die Ironie ist, dass einer der Gründe, mit denen wir so gerne arbeiten Ditoe PR ist, dass sie erkennen, dass ihre PR-Bemühungen ein Teil einer umfassenden Marketingstrategie sind. Wir haben an einer Reihe von Kunden gearbeitet und außergewöhnliche Ergebnisse erzielt, indem wir Pressemitteilungen mit einer robusten Such- und Social-Engagement-Strategie nutzten. Diese spezielle Pressemitteilung ist ein einzelner Schritt in einer Gesamtstrategie, in der wir dies an die Massen kommunizieren.

Es ist enttäuschend, dass PR-Typen der alten Schule wie PRDude Inbound-Marketing, Conversion-Optimierung, Landingpage-Strategien, Branding, Awareness, Suchmaschinenoptimierung nicht verstehen… und manchmal nicht einmal alle Vorteile einer großartigen Content-Strategie erkennen. Eine der größten PR-Firmen in unserer Stadt hat vor kurzem geschlossen… die Branche verändert sich und sie konnten nicht mithalten. Ich denke, das ist PRDude Verteidigung.

Durch Twittern darüber – trotz des Trollings – hat PRDude den Beweis erbracht, dass unsere Pressemitteilung ein Erfolg war. Ich finde es toll, dass er anerkennt, dass er die Veröffentlichung bei Google News hervorragend platziert hat. Das ist toll! Wir haben offensichtlich ein Publikum erreicht, das wir vorher nicht hatten – ein Ziel unseres PR-Vertriebs. (Interessanterweise scheint unser lokaler Vertrieb auf einigen Websites irgendwie national geworden zu sein.) Wir haben Dutzende von Tweets und Website-Erwähnungen von der Veröffentlichung erhalten.

Pressemitteilungen geht es nicht mehr nur darum, „Nachrichten“ zu schreiben. Die PR-Branche hat sich weiterentwickelt… aber sie lässt einige ihrer PR-Profis zurück. Verbraucher und Unternehmen suchen über Suchmaschinen nach Informationen, daher ist eine Präsenz in der organischen Suche erforderlich. Verbraucher und Unternehmen engagieren sich sozial, daher ist eine soziale Strategie erforderlich. Allerdings verlassen sich viele Unternehmen und Medienressourcen immer noch auf Nachrichtendienste, um die gesuchten Informationen zu finden – daher funktionieren Pressemitteilungen gut.

A gut optimierte Pressemitteilung mit großer Verbreitung werden Backlinks von Websites mit hoher Autorität und Relevanz in Ihrer Branche bereitstellen. Pressemitteilungen unserer Kunden haben viel Anklang gefunden, ihr Ranking verbessert und viele Leads gewonnen, indem wir sie genutzt haben.

Prdude Beschwerde

Ich werde weiterhin mit a . arbeiten progressive PR-Firma das bietet mir und meinen Kunden weiterhin unglaubliche Möglichkeiten in der Branche, einschließlich Artikeln in der New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable usw. Und das Beste ist, dass sie ihre Arbeit transparent machen … mutig genug, ihren Namen und ihre Firma online zu veröffentlichen.

Also… PRDude kann mir nicht zustimmen (er beschuldigt mich jetzt auch, gefälschte Follower zu haben). Das ist in Ordnung, ist mir wirklich egal. Er ist nicht meine Zielgruppe und hat keine Ahnung von der Effektivität des gesamten Marketings, das wir betreiben. Während er anonym Pressemitteilungen durchsucht, erzielen wir Ergebnisse für unsere Kunden und bauen ihr Geschäft aus. Ich hoffe, dass er eines Tages seine Schreibmaschine eintauschen kann und wirklich einen Blick darauf werfen kann, wie sich online die Art und Weise entwickelt hat, wie wir miteinander kommunizieren.

9 Kommentare

  1. 1

    Ich frage mich, wie lange es her ist, dass dieser Typ sich weitergebildet hat. Professoren versuchen unerbittlich, das Konzept einer „Pressemitteilung“ loszuwerden und darauf zu bestehen, dass es als „Medien“ -Veröffentlichung bezeichnet wird, weil… nun… es alles erreichen kann, was Sie erwähnt haben, Doug. 

    • 2

      Ich habe nichts gegen die Verwendung von Pressemitteilungen als Marketingtaktik. Ich habe nur auf den Inhalt der Veröffentlichung hingewiesen. Wann haben Sie das letzte Mal einen Redakteur für eine Zeitung oder einen Produzenten für eine Nachrichtensendung eingestellt? Als Erstes wird nach einer Pressemitteilung gefragt. Wenn Sie eine Pressemitteilung dieser Art über das Internet senden, wird sie außerdem an die Posteingänge der Redakteure gesendet. Aus diesem Grund haben Redakteure diesen Hass gegen PR-Leute, die Müll verschicken, obwohl es tatsächlich Vermarkter sind, die diesen Service für Inhalte nutzen, die nicht aktuell sind. Das ist alles, was ich sage. Wenn das veraltetes Denken ist, dann nenne mich Old School, aber ich denke, es tut einer Marke mehr weh als zu helfen, wenn Sie Journalisten Mist schicken, von dem jeder mit einem halben Gehirn weiß, dass er niemals behandelt wird. Wir können darüber diskutieren, was Sie wollen, aber wir kommen aus verschiedenen Berufen. Ich respektiere diejenigen, an die ich Inhalte sende, und versuche zu überprüfen, ob sie diese benötigen würden. Es geht darum, Beziehungen aufzubauen, ohne die Welt per E-Mail zu erreichen. Frohes neues Jahr!

      • 3

        PR-Typ - Ich habe immer noch das Problem, dass es "Müll" oder "nicht aktuell" ist. Ich habe in diesem Beitrag über die Ironie gesprochen - aber es gibt wirklich einige. Es scheint da draußen eine Art "Vermarkter gegen Öffentlichkeitsarbeit" -Ton zu geben. Das DK New Media Die Beziehung zu DittoePR ist eine Neuigkeit - eine traditionelle PR-Firma, die sich weiterentwickelt hat und mit einer Agentur für neue Medien zusammenarbeitet. Und… eine neue Medienagentur, die in der Öffentlichkeitsarbeit einen unglaublichen Wert findet. 

        Weil du es nicht für aktuell hältst, heißt das nicht, dass es nicht so ist. Die Resonanz auf die Pressemitteilung hat eine überwiegend positive Resonanz hervorgerufen. In der Tat war Ihre die einzige öffentliche Kritik, die wir finden konnten. Und wieder einmal, gemessen an der großartigen Platzierung, die wir erhalten haben - es waren Neuigkeiten, die von vielen anderen geschätzt wurden.

        Ich freue mich jedoch über Ihre offene Antwort auf das Gespräch!

        • 4

          Ich denke schon. Ich bin mir nicht sicher, was Sie unter Medienplatzierungen verstehen. Alles, was auf dem Draht läuft, wird von Medien aufgegriffen, die seinen Dienst abonnieren. Bedeutet dies jedoch, dass ein Reporter aufhört, was er tut, um über diese Art von Nachrichten zu berichten? Im Jahr 1996 ja, im Jahr 2011 nein. Ich wäre überrascht, wenn seriöse Medien von Drittanbietern wie der Indy Star oder sogar Trades wie Adweek oder Ad Age diesem einen zweiten Blick geben würden. Wenn Sie es als Allianz oder Partnerschaft gesponnen haben, dann sehe ich den Nachrichtenwert. Eine neu gestaltete Website reicht meiner Meinung nach einfach nicht für die Standards des Journalismus. Ich kritisiere nicht die Taktik, nur den Inhalt. Andererseits habe ich auf den anderen Kerl geantwortet, nicht auf Ihren Beitrag.

          Wie Sie wissen, läuft die Sache zwischen Vermarkter und PR leider schon seit Jahren. Nicht zu beleidigen, aber ich mag es nicht, als Vermarkter bezeichnet zu werden. Wir dienen zwei wichtigen, aber unterschiedlichen Zwecken für Kunden und Marken mit letztendlich demselben Ziel. PR-Leute verlassen sich stark auf Beziehungen zu Redakteuren, Produzenten, Bloggern usw. und es ist irritierend zu hören, dass sie uns sagen, dass sie so viele irrelevante Pressemitteilungen in ihren Posteingängen haben. Du bist ein Blogger im Marketingbereich. Würden Sie eine Geschichte über einen Kunden veröffentlichen, der eine neu gestaltete Website in Ihrem Blog entwickelt hat? Über welche würden Sie gerne schreiben, wenn jede Website, die ihre Website neu gestaltet hat, eine Pressemitteilung darüber senden würde? Wie bestimmen Sie, worüber Sie schreiben müssen und was nicht? Bitte sag mir, ob ich verrückt bin und hier keinen Sinn mache. Es sind die Feiertage und es wurden viele Tage mit Trinken verbracht. Prost! 🙂

          • 5

            PR Dude: Die Antwort ist, wie wir bestimmen, worüber wir schreiben sollen und worüber wir nicht schreiben sollen. Wenn die Resonanz gut ist, setzen wir die Strategie weiterhin ein. Wenn die Antwort schlecht ist, finden wir eine neue. Frohe Feiertage auch für Sie.

          • 6

            Vielen Dank. Ich wünsche dir das Beste. Lass es mich wissen, wenn du im Big Apple bist und ich kaufe dir ein Getränk. Keine Debatten, nur ein schöner Scotch. Frohes neues Jahr!

          • 7

            Ein sehr cooles Finale der Debatte. Ich bin damit einverstanden, dass es da draußen zu viel „Mist“ gibt, aber ich denke, eine Veröffentlichung für den Start einer Website ist in Ordnung, und ich weiß, dass dies eine gute PR ist - abhängig von der Firma, dem Publikum und den Verkaufsstellen, aus denen die Veröffentlichung stammt Ich bin bei seiner Freilassung völlig hinter Douglas zurück, aber wir sind uns einig, dass wir vorsichtig sein sollten, wenn wir Freigaben übertreiben. Manche blitzen alles und es wertet ihre Anwesenheit ab.

  2. 8
    • 9

      Vielen Dank. Ich kenne Doug nicht persönlich, aber ich weiß, dass er in seinem Beruf ein angesehener Mensch ist, und egal woher einer kommt, wir sollten uns alle mit Respekt behandeln. Ich wünschte, jeder könnte zivilisiert debattieren, insbesondere Präsidentschaftskandidaten oder Kandidaten, die sich um ein gewähltes Amt bewerben. Ich wette, wir werden mehr negative und persönliche Angriffe sehen, wenn sich die Vorwahlen erwärmen.

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