So polieren Sie die Produktseiten des Mobile App Store vor dem Start

Markteinführung

Die Pre-Launch-Phase ist eine der kritischsten Phasen im Lebenszyklus einer App. Verlage müssen sich mit unzähligen Aufgaben befassen, die ihr Zeitmanagement und ihre Fähigkeiten zur Prioritätensetzung auf die Probe stellen. Eine überwältigende Mehrheit der App-Vermarkter erkennt jedoch nicht, dass geschickte A / B-Tests die Dinge für sie glätten und bei verschiedenen Aufgaben vor dem Start helfen können.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Publisher A / B-Tests vor dem Debüt der App in einem Geschäft einsetzen können: von der Verbesserung der Konvertierungsleistung für Produktseiten bis hin zur direkten Positionierung Ihrer App. Diese Liste von Split-Test-Funktionen kann Ihre Pre-Launch-Strategie neu definieren, Zeit sparen und zu ihrer Effizienz beitragen.

Verstärkung der Produktseiten mit A / B-Tests

Alle Elemente der Store-Produktseite (vom Namen bis zu Screenshots) haben ihre Rolle bei der Wahrnehmung der Benutzer einer App. Diese App-Seiten haben einen enormen Einfluss auf die Conversion. Trotzdem vernachlässigen viele Vermarkter ihre Bedeutung, insbesondere wenn eine App noch nicht in einem Geschäft ist.

Selbst analytische Köpfe, die ein einzelnes Keyword ohne eine gründliche Recherche nicht ändern würden, vergessen häufig, dass die Produktseite der App ein ultimatives Entscheidungsziel ist. Symbole, Screenshots, Beschreibungen usw. müssen die Essenz Ihrer App genau wie Schlüsselwörter oder noch besser darstellen.

Instinkten zu vertrauen ist nicht genug. Leider ist es üblich, Sorgfalt beiseite zu legen und sich auf eine subjektive Meinung Ihrer Teammitglieder zu verlassen, die die verfügbaren Optimierungsoptionen für den App Store ignoriert. Bei A / B-Tests lassen Sie alle Ratespiele hinter sich und lassen sich von statistisch signifikanten Zahlen leiten.

Transformers Game erhält mithilfe von Facebook-Anzeigen den Ideal Name Tagline

Split-Tests sind das beste Werkzeug, um Ihre Produktseitenelemente zu perfektionieren und die meisten Konvertierungskombinationen zu knacken. Facebook kann verwendet werden, um die Attraktivität einzelner Elemente in Werbekampagnen zu überprüfen.

Beispielsweise verwendeten Space Ape Games Facebook-Anzeigen, um den Namensschild für das kommende Transformers-Spiel auszuwählen. Sie erstellten drei Zielseiten mit unterschiedlichen App-Namen und initiierten drei Facebook-Werbekampagnen mit identischer Ausrichtung. Infolgedessen gewann die Variante 'Transformers: Earth Wars' und wurde für alle Marketingaktivitäten für eine App verwendet.

Facebook A / B-Tests

Facebook-Anzeigen bieten jedoch keinen Kontext. Wenn es um komplexere und dediziertere Ansätze geht, ist es besser, Plattformen für die Emulation eines App Stores wie z SplitMetrics.

Split-Tests beweisen, dass der Branchentrend bei Angry Birds nicht funktioniert

A / B-Testergebnisse können in der Tat überraschend sein. Rovio hat diese Lektion gelernt, bevor er 'Angry Birds 2' gestartet hat. Es stellte sich heraus, dass Hochformat-Screenshots weitaus besser abschnitten als Querformat-Screenshots, die der allgemeinen Spieltendenz widersprechen. Split-Experimente haben gezeigt, dass Kunden von 'Angry Birds' nicht als Hardcore-Gamer qualifiziert werden können, sodass Branchentrends nicht angewendet werden können.

Angry Birds A / B-Tests

Daher verhinderten Split-Tests vor dem Start einen bitteren Fehler bei der Verwendung von Screenshots mit falscher Ausrichtung. Bei der Veröffentlichung von 'Angry Birds 2' erhielt die App in nur einer Woche 2,5 Millionen zusätzliche Installationen.

Die intelligente Optimierung aller Produktseitenelemente gewährleistet somit die bestmögliche Conversion sowohl des organischen als auch des bezahlten Datenverkehrs in kritischen ersten Lebenswochen der App in einem Geschäft.

G5 verwendete A / B-Tests, um die ideale Zielgruppe und die besten Werbekanäle zu ermitteln

Eine klare Vorstellung von Ihrer idealen Zielgruppe ist ein zentrales Element für jeden App-Erfolg. Je früher Sie erkennen, wer Ihre Kunden sind, desto besser. A / B-Tests helfen bei der Lösung dieses Problems, auch wenn Ihre App nicht im Store ist.

Sie können herausfinden, wer Ihre App mit größerer Wahrscheinlichkeit installiert und Experimente für verschiedene demografische Gruppen ausführt. Diese Daten sind für weitere Marketingaktivitäten von entscheidender Bedeutung, sobald Ihre App live ist. Zum Beispiel führte G5 Entertainment eine Reihe von Experimenten für die App "Hidden City" durch und stellte fest, dass das am meisten konvertierende Ziel eine über 35-jährige Frau ist, die Brettspiele liebt und sich für Rätsel, Rätsel und Rätsel interessiert.

Sie können auch potenzielle Benutzerkontakte in solchen A / B-Tests vor der Veröffentlichung sammeln, indem Sie eine Liste der Early Adopters für Newsletter- und App-Updates des Unternehmens erstellen.

A / B-Tests sind auch für die Qualifizierung von Werbekanälen unverzichtbar. Die Entdeckung einer Werbequelle, die viele treue Nutzer anzieht, verbessert jeden Marketing-Spielplan. App-Verlage überprüfen die Leistung verschiedener Werbekanäle mithilfe von Split-Tests. Beim Vergleich ihrer Leistung entschieden sie sich für eine der Varianten für die Werbung für ihre neuen Spiele und Apps.

Prisma enträtselt die perfekte Positionierung mithilfe von A / B-Experimenten

Publisher stehen normalerweise vor dem Dilemma, die Funktionen der App auszuwählen, die bei ihrer Zielgruppe am meisten Anklang finden. Es ist nicht erforderlich, Teeblätter zu lesen. Führen Sie einfach eine Reihe von A / B-Tests durch. Zum Beispiel hat Prisma Split-Tests durchgeführt, um die bevorzugten Effekte der Benutzer unter denen zu identifizieren, die die App bietet:

Publisher A / B-Tests

Wenn Sie eine kostenpflichtige App planen, können Sie mithilfe von A / B-Tests die Richtigkeit dieser Entscheidung sicherstellen. Es ist sehr wichtig, den Preis zu bestimmen, der potenzielle Kunden nicht abschreckt. A / B-Tests können sogar zeigen, dass Sie die Preispolitik der App überarbeiten müssen, um ein kostenloses Modell für In-App-Käufe zu erhalten.

FiftyThree gelingt dank Split-Tests die Lokalisierung

Die Phase vor dem Start oder der Zeitraum vor der Neugestaltung der App ist für die Lokalisierung Ihrer App sehr günstig. Es reicht jedoch nicht aus, nur die Beschreibung zu übersetzen, und Sie sollten über den Text hinaus lokalisieren. Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie Ihr Produkt an eine andere Kultur anpassen, nicht nur an eine andere Sprache. A / B-Experimente sind praktisch, um verschiedene kulturelle Hypothesen zu testen.

Zum Beispiel hat FiftyThree Split-Tests verwendet, um seine Papier-App für den chinesischsprachigen Markt zu lokalisieren. Erneuerte Screenshots auf Chinesisch mit mehrfarbigem Hintergrund hatten eine um 33% bessere Konvertierung als die englischen.

Split-Test für die Lokalisierung

Sie müssen sich nicht die Mühe machen, zu erraten, was für Ihre App vor dem Start besser funktioniert. Mithilfe von A / B-Tests können Sie Ihre Conversion auch dann aktivieren, wenn die App noch nicht einmal live ist. So stellen Sie gleich zu Beginn des Lebens Ihrer App in einem Geschäft hervorragende Ergebnisse sicher.

Split-Tests bringen nicht nur die Conversion-Rate auf ein brandneues Niveau. Es erleichtert auch den Entscheidungsprozess, macht ihn transparent und eliminiert unnötige Teamkonflikte. Plus, mit Plattformen wie SplitMetricsVermarkter erhalten außerdem wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, die für die Weiterentwicklung einer App und das Polieren von Store-Seiten verwendet werden können.

Ein Kommentar

  1. 1

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.