Wie Primärforschung Marken zu Branchenführern macht

Hauptforschung

Vermarkter haben sich an Content Marketing, Social Media, native Werbung und Dutzende anderer Marketingstrategien gewandt, um Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Marketingfachleute suchen ständig nach neuen Techniken und Strategien, um die Autorität und Identität ihrer Marke zu stärken. Eine einzigartige Art und Weise, wie mehrere Unternehmen ihren Status als demonstrieren Branchenführer ist durch die Schaffung einzigartig Hauptforschung das ist sowohl glaubwürdig als auch nützlich für ihre Leser.

Primärmarktforschung Definition: Informationen, die direkt von der Quelle stammen, dh potenzielle Kunden. Sie können diese Informationen selbst zusammenstellen oder eine andere Person beauftragen, sie über Umfragen, Fokusgruppen und andere Methoden für Sie zu sammeln. Definition durch Unternehmer

Janna Finch, Managing Editor bei Software Tipps, ein Forschungsunternehmen, das kürzlich kostenlose Bewertungen von Marketing-Software anbietet entwickelte einen Bericht Das sind vier Beispiele für Unternehmen, die verwendet haben Hauptforschung als effektive Markenstrategie. Wir beschlossen, Finch zu treffen und zu sehen, welche zusätzlichen Informationen sie über die Verwendung dieser Strategie teilen musste. Folgendes hatte sie zu bieten:

Wie kann Primärforschung dazu beitragen, die Autorität einer Marke aufzubauen?

Marketer wissen, dass das Veröffentlichen von Informationen, die immer wieder geteilt werden, nicht ausreicht, um die Suchleistung zu steigern oder eine Leserschaft zu entwickeln, die Leads und Conversions generiert. Dies ist kein Erfolgsrezept und wird es auch nicht Differenzieren Sie Ihre Marke von anderen Marken.

Hochwertige, originelle Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, sich vom Lärm Ihrer Konkurrenten abzuheben, und die Primärforschung ist genau das Richtige für Sie. Wenn die Primärforschung ordnungsgemäß ausgeführt wird, liefert sie potenziellen Kunden Inhalte, die einzigartig sind und nirgendwo anders zu finden sind, weil sie neu sind.

Die Veröffentlichung von Primärforschung hat erhebliche Vorteile:

  1. Der Inhalt wird geteilt: Die Leute sind immer auf der Suche nach neuem und aufregendem Material und vermeiden Inhalte, die hunderte Male mit leicht unterschiedlichen Drehungen verbreitet wurden. Ursprüngliche Forschung hat eine bessere Chance, interessant und nützlich zu sein, was bedeutet, dass die Leute eher twittern, mögen, pinnen oder darüber bloggen.
  2. It hebt Ihre Autorität hervor zum Thema: Ein Primärforschungsprojekt durchzuführen ist keine leichte Aufgabe. Es erfordert viele Arbeitsstunden und Engagement. Die Leute erkennen dies und wissen, dass Sie wahrscheinlich eine Autorität in diesem Bereich sind, wenn Ihr Unternehmen ernst genug war, um ein großes Forschungsprojekt durchzuführen.
  3. Baubehörde hat auch SEO Implikationen. Je mehr Menschen Ihrer Marke vertrauen und Ihre Inhalte respektieren, desto mehr wird Ihr Material geteilt und verlinkt. Suchmaschinen stellen fest, dass Ihre Inhalte, wenn sie stark geteilt werden, wahrscheinlich eine wertvolle Ressource sind. Wenn Google diese Korrelation in Ihren Inhalten sieht, wird Ihre Marke mehr Autorität tragen und in SERPs höher erscheinen, und mehr Menschen werden Ihre Website besuchen. Mehr Besucher bedeuten normalerweise mehr Conversions.

Warum ist der Aufbau einer maßgeblichen Marke im Internet für Unternehmen von entscheidender Bedeutung?

Menschen neigen dazu, Unternehmen zu suchen, weil sie ihrer Marke vertrauen oder die Informationen liefern, nach denen sie gesucht haben, oder weil sie in der Vergangenheit positive Erfahrungen gemacht haben. Indem Sie mehr Markenautorität aufbauen, bauen Sie auch Vertrauen auf. Wenn Menschen Ihrem Unternehmen vertrauen und Sie als Führungskraft betrachten, kann dies letztendlich zu mehr Leads und Einnahmen führen.

Dies ist besonders wichtig im Internet. Je maßgeblicher Ihre Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den Suchergebnissen einen hohen Stellenwert hat. Je höher Ihr Unternehmen auf der Suchergebnisseite von Google rangiert, desto sichtbarer ist Ihre Marke und desto besser ist die Sichtbarkeit. Einfach ausgedrückt, niemand kauft jemals von einer Website, die er nicht finden kann.

Gibt es ein Beispiel für eine Marke, die diese Marketingstrategie erfolgreich umgesetzt hat?

Es gibt mehrere Unternehmen, die erfolgreich Primärforschung eingesetzt haben, um die Autorität ihrer Marke auszubauen. Insbesondere ein Unternehmen hatte bemerkenswerte Erfolge bei der Umsetzung dieser Strategie - Moz. Moz ist seit fast zehn Jahren eine Autorität in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). In dem Versuch, ihren Status als führender Ansprechpartner für SEO-Ressourcen beizubehalten, setzen auch sie auf Primärforschung.

Moz befragte über 120 Top-SEO-Vermarkter, um ihre Meinung zu mehr als 80 Ranking-Faktoren für Suchmaschinen zu sammeln. Moz sammelte die Daten und entwickelte einfach zu lesende Grafiken und Datenzusammenfassungen für maximale Lesbarkeit und Teilbarkeit. Ihre Entscheidung, sich der primären Suche zuzuwenden, war überwältigend erfolgreich, da sie SEO-Vermarktern nützliche und glaubwürdige Forschungsergebnisse lieferten, die sonst niemand anbieten konnte. Diese Bemühungen brachten ihnen fast 700 Links und mehr als 2,000 soziale Anteile ein (und das zählt!). Diese Art der Sichtbarkeit erhöht nicht nur die Autorität ihrer Marke, sondern festigt auch ihren Ruf als seriöse Quelle für SEO-Informationen und Best Practices.

Welche Vorschläge haben Sie für andere Unternehmen, die erwägen, Primärforschung zu nutzen, um die Autorität ihrer Marke zu stärken?

Verstehen Sie, dass die Schaffung einer qualitativ hochwertigen Primärforschung viel Zeit und Mühe kostet. Wie bei jedem Großprojekt sind Strategie und Planung von entscheidender Bedeutung. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie mit der Datenerfassung beginnen:

  1. Was möchte ich herausfinden?
  2. Wie kann ich diese Art von Informationen sammeln? Fragen Sie sich, ob der beste Weg, um die Daten zu sammeln, darin besteht, eine gemeinsam nutzbare Umfrage zu erstellen oder eine kleine Gruppe von Experten zu befragen, oder ob Sie die Daten sammeln können, indem Sie Ihre eigenen Beobachtungen machen.
  3. Wie werden die Ergebnisse dieses Projekts für meine Kunden oder mein Publikum nützlich sein? Sie können alle Anträge und die harte Arbeit beim Sammeln von Qualitätsdaten durchlaufen. Wenn diese jedoch nicht nützlich, interessant und einfach zu teilen sind, wie kann sie zum Aufbau Ihrer Autorität beitragen?

Wenn Sie diese Fragen beantworten, sind Sie vielen Ihrer Konkurrenten bereits voraus.

Haben Sie jemals Primärforschung eingesetzt, um die Autorität Ihrer Marke zu stärken? Bitte teilen Sie Ihre Geschichte oder Kommentare unten.

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