Töten programmatische Werbekäufe Ihren Ruf?

Ruf

Die Monetarisierung einer Publikation ist nicht ganz so einfach, wie es aussieht. Wenn Sie sich eine größere Veröffentlichung genau ansehen, werden Sie ein halbes Dutzend verschiedener Belästigungen finden, die die Leser praktisch dazu auffordern, wegzugehen. Und das tun sie oft. Monetarisierung ist jedoch ein notwendiges Übel. Ob es mir gefällt oder nicht, ich muss die Rechnungen hier bezahlen, damit ich Sponsoring und Werbung sorgfältig abwägen kann.

Ein Bereich, in dem wir die Monetarisierung verbessern wollten, war unser E-Mail-Newsletter. Wir bieten jetzt sowohl Anzeigen als auch gesponserte Whitepaper für den Mix an. Ich bin sehr zufrieden mit den Whitepapers, die von einer Engine ausgewählt wurden, die wir erstellt haben, um sicherzustellen, dass sie für den von uns produzierten Inhalt relevant sind. Die E-Mail-Newsletter-Anzeigen sind jedoch eine große Enttäuschung. Obwohl ich mich mehrmals bei der Firma beschwert habe, ist mein Newsletter ständig gefüllt Nachwachsen der Haare Anzeigen. Sie sind absolut schrecklich ... oft begleitet von einem animierten GIF eines Mädchens oder eines Mannes, der von einer Glatze zu einem vollen Haarschopf wechselt.

Das Unternehmen versicherte mir, dass die Anzeigen nach einem Zeitraum angepasst werden würden, der auf Click-throughs basiert. Ab diesem Zeitpunkt würden sie besser auf den Abonnenten ausgerichtet sein. Das ist nicht passiert, also bin ich Anzeigen ziehen in den nächsten Wochen. Ich habe unglaublich hart gearbeitet, um eine aktive Abonnentenbasis aufzubauen, die auf die von uns angebotenen Inhalte reagiert, und sie an schreckliche Anzeigen zu verlieren, ist nicht die wenigen Dollar wert, die wir durch die Monetarisierung verdienen. Ich wechsle zu einem Anbieter, der Self-Service-Kategoriespezifikationen, Whitelisting und Blacklisting anbietet. Ich weiß, dass ich durch die manuelle Auswahl der Anzeigen nicht so viel Geld verdienen werde, aber ich werde auch die Abonnentenbasis, die mir die Erlaubnis zur Eingabe ihres Posteingangs erteilt hat, nicht entrechtet.

Ich bin nicht der einzige mit dieser Sorge. Der Chief Marketing Officer (CMO) Council hat heute einen Bericht veröffentlicht, der relevante Themen abdeckt. Es stellt die Vorzüge und Mängel des 40-Milliarden-Dollar-Marktes für programmatische Werbung in Frage, insbesondere das Risiko, dass digitale Display-Anzeigen neben anstößigen Inhalten erscheinen. Der Bericht mit dem Titel, Markenschutz vor Infektionen mit digitalen Inhalten: Sicherung des Markenrufs durch sorgfältige Auswahl von Werbekanälenfanden heraus, dass 72% der Markenwerbekunden, die programmatisch einkaufen, besorgt über die Markenintegrität und die Kontrolle bei der Platzierung digitaler Displays sind

Laden Sie den Markenschutz vor Infektionen mit digitalen Inhalten herunter

Es sind nicht nur Publisher, sondern auch Werbetreibende, die sich immer mehr darum kümmern wo ihre Anzeigen platziert werden. Fast die Hälfte der Marketing-Befragten gibt an, Probleme damit zu haben, wo und wie digitale Werbung angezeigt wird, und ein Viertel gibt an, konkrete Beispiele dafür zu haben, wo ihre digitale Werbung anstößige oder kompromittierende Inhalte unterstützt oder an diese angrenzt.

Ziel der Untersuchung war es, die Auswirkungen digitaler Werbeerlebnisse auf die Wahrnehmung und Kaufabsicht der Verbraucher zu bewerten. Ein Teil des dreimonatigen Erkennungsprozesses befasste sich mit der Sicherheit digitaler Marken aus Verbrauchersicht und stellte fest, dass Verbraucher selbst bevorzugte Marken bestrafen, wenn sie keine vertrauenswürdigen Medienplattformen verwenden oder aktive Schritte zur Kontrolle der Integrität ihrer Anzeigenumgebungen unternehmen. Die Ergebnisse der verbraucherorientierten Studie mit dem Titel „How Brands Annoy Fans“ zeigen, dass fast die Hälfte der Befragten angab, den Kauf bei einem Unternehmen zu überdenken oder Produkte zu boykottieren, wenn sie auf Anzeigen dieser Marke neben digitalen Inhalten stoßen, die beleidigt sind oder entfremdete sie.

Vertrauen und Dies stellte sich auch als zentrales Thema für die Verbraucher heraus, als Social Media trotz der zweithäufigsten Werbebotschaften als das am wenigsten vertrauenswürdige unter den fünf größten Medienkanälen eingestuft wurde. Die Mehrheit der Verbraucher (63%) gab an, dass sie auf dieselben Anzeigen positiver reagieren, wenn sie sie in etablierteren und vertrauenswürdigeren Medienumgebungen finden. Um diesem Ruf nach Vertrauen nachzukommen, planen die Vermarkter, ihre Richtlinien und Standards zu verbessern, die die zukünftigen Werbeplatzierungen beeinflussen.

Diese Studie des CMO Council bestätigt die Maßnahmen, die wir als globale Marketingorganisation ergriffen haben, um unsere Marke vor den negativen Folgen des programmatischen Anzeigenkaufs zu schützen “, erklärt Suzi Watford, Executive Vice President und Chief Marketing Officer von Das Wall Street Journal. Um den Bedrohungen im Ökosystem der digitalen Werbung entgegenzuwirken, haben wir unsere Funktionen für Medienplanung und -kauf in das Unternehmen integriert, um die Kontrolle darüber zu behalten, wann und wo Verbraucher unsere Werbebotschaften sehen. Die Wahrung von Glaubwürdigkeit und Vertrauen ist für die Marke Dow Jones von größter Bedeutung. Wir sind bestrebt, unsere Marketingpraktiken genauso genau zu prüfen wie unsere Journalisten bei ihrer Berichterstattung.

Vermarkter verpflichten sich, die richtigen Schritte zu unternehmen, um die Integrität der Positionierung und Platzierung digitaler Anzeigen in sicheren und seriösen Content-Umgebungen sicherzustellen, und sehen dies als neuen Kundenbedarf an. Zu den Themen des 63-seitigen CMO Council / Dow Jones-Forschungsberichts gehören:

  • Level von Sensibilität und Besorgnis der Marketingleiter in Bezug auf Kompromisse bei digitalen Anzeigeninhalten
  • Pläne und Absichten zu Schutz und Schutz der Markenintegrität in digitalen Werbekanälen
  • Bedeutung und Wert von Inhalt und Kanal zur Effektivität der Markenwerbung und zur Zustellung von Nachrichten
  • Messungen von Schaden oder Auswirkungen auf die Reputation auf Marken, die mit nachteiligen Inhalten verbunden sind
  • Inzidenz und Art von Markenkompromisse in digitalen Online-Werbeprogrammen
  • Best-Practice-Ansätze zur Sicherstellung Markenintegrität in programmatischen Anzeigenkäufen
  • Mit digitaler Werbewissenschaft mehr schaffen Marken-Compliance und Verantwortlichkeit
  • Verbraucher und Unternehmen Wahrnehmungen und Reaktionen der Käufer Fehlplatzierung in Crowd-Sourcing-Content-Kanälen zu brandmarken
  • Auswirkungen auf Zuordnung und Bewertung von Medienstrategie, Auswahl, Ausgaben und Kaufansatz
  • Zufriedenheitsgrad mit Effektivität, Wirtschaftlichkeit, Effizienz und Transparenz digitaler Werbung

Hier ist eine Infografik des CMO-Rates: Es ist Zeit, über Vertrauen zu sprechenDies spricht für die Auswirkungen von Vertrauen und programmatischen Anzeigenkäufen.

Es ist Zeit, über Vertrauen zu sprechen

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