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20 Fragen für Ihre Content-Marketing-Strategie: Qualität vs. Quantität

Wie viele Blogbeiträge sollten wir jede Woche schreiben? Oder ... Wie viele Artikel werden Sie jeden Monat liefern?

Dies sind möglicherweise die schlimmsten Fragen, die ich ständig mit neuen Interessenten und Kunden stelle.

Obwohl es verlockend ist, das zu glauben mehr Inhalte bedeuten mehr Traffic und Engagement, das ist jedoch nicht unbedingt der Fall. Der Schlüssel liegt darin, die unterschiedlichen Bedürfnisse neuer und etablierter Unternehmen zu verstehen und eine Content-Strategie zu entwickeln, die auf diese Bedürfnisse abgestimmt ist.

Neue Marken: Erstellen Sie eine grundlegende Inhaltsbibliothek

Startups und neue Unternehmen stehen oft vor der Herausforderung, ihre Online-Präsenz aufzubauen. Für sie wird eine Grundlage geschaffen Inhaltsbibliothek schnell ist entscheidend. Diese Bibliothek sollte ein breites Spektrum an Themen abdecken, die für ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sind. Der Fokus liegt auf Quantität, aber nicht auf Kosten der Qualität. Der anfängliche Inhalt gibt den Ton für die Marke vor und sollte informativ, ansprechend und repräsentativ für die Werte und das Fachwissen des Unternehmens sein.

  • Arten von Inhalten: Produktanleitungen, einführende Fallstudien, erste Brancheneinblicke und Unternehmensnachrichten.
  • Zweck: Um die Marke vorzustellen, potenzielle Kunden zu informieren und aufzubauen SEO Sichtweite.

Denken Sie an Ihre Zielgruppe und ihre täglichen Aktivitäten, die ihr persönliches oder geschäftliches Wachstum vorantreiben. Dies sind die Themen, zu denen Ihre Marke Fachwissen haben und über die sie schreiben sollte – über Ihre Produkte und Dienstleistungen hinaus, damit sie erkennt, dass sie Sie versteht.

Etablierte Marken: Qualität und Relevanz priorisieren

Etablierte Unternehmen sollten ihren Fokus auf die Verbesserung der Qualität ihrer bestehenden Inhaltsbibliothek und die Produktion neuer Inhalte verlagern, die bei ihrer Zielgruppe großen Anklang finden. Dabei liegt der Schwerpunkt auf detaillierten, gut recherchierten Artikeln, die einen Mehrwert bieten.

  • Arten von Inhalten: Fortgeschrittene Fallstudien, ausführliche Branchenanalysen, detaillierte Produktleitfäden, Veranstaltungshighlights und Vordenkerbeiträge.
  • Zweck: Um die Autorität der Marke zu stärken, die Kundenbindung zu fördern und tiefergehende Gespräche mit dem Publikum zu führen.

Ich habe Tausende von Artikeln darüber erneut veröffentlicht Martech Zone, einschließlich dieser. Es ist von Grund auf mit den Strategien geschrieben, die ich im letzten Jahrzehnt für unzählige Kunden eingesetzt habe. Es ist ein kritisches Thema, aber Algorithmen haben sich geändert, Technologie hat sich weiterentwickelt und das Benutzerverhalten hat sich geändert.

Es würde niemandem nützen, einen alten, veralteten Artikel mit schlechten Ratschlägen zu haben. Durch die erneute Veröffentlichung unter der identischen URL kann ich einen Teil der alten Suchautorität, die der Artikel hatte, rekapitulieren und sehen, ob ich mit dem neuen Inhalt Dynamik aufbauen kann. Es wäre am besten, wenn Sie dies auch auf Ihrer Website tun würden. Schauen Sie sich einfach Ihre Analysen an und sehen Sie sich alle Ihre Seiten ohne Besucher an. Es ist wie ein Anker, der Ihre Inhalte davon abhält, ihr Versprechen zu halten.

Qualität und Aktualität sind wichtiger als Häufigkeit und Quantität.

Douglas Karr

Qualität vor Quantität: Das Missverständnis über Häufigkeit und Ranking

Entgegen der landläufigen Meinung Inhalt Frequenz ist kein Hauptfaktor im Suchmaschinen-Ranking. Die Leute sehen oft, wie große Organisationen einen Berg an Inhalten produzieren, und denken, dass dies der Fall sei. Es ist eine Illusion. Domains mit ausgezeichneter Suchmaschinenautorität werden wir Mit neuen Inhalten ranken Sie leichter. Es ist das dunkle Geheimnis von SEO … eines, das ich AJ Kohn dafür bewundere, dass er es in seinem Artikel vollständig dokumentiert hat. Es ist Goog Enough.

Das häufigere Produzieren von Inhalten kann also zu mehr Klicks auf Anzeigen für diese beschissenen Websites führen, aber es wird nicht mehr produzieren Geschäft für dich. Was noch wichtiger ist, ist die Erstellung sorgfältig ausgearbeiteter Artikel, die sich mit den Themen und Fragen befassen, nach denen Ihre Zielgruppe online recherchiert. Suchmaschinen bevorzugen relevante, informative Inhalte, die eine gute Benutzererfahrung bieten.

Verschiedene Inhaltstypen und ihre Rollen

Es gibt keinen Mangel an Inhalten, die in jeder Phase des Kaufzyklus hilfreich sein können. Hier ist eine Liste verschiedener Inhaltstypen, die auf unterschiedliche Zielgruppenpräferenzen und Plattformen zugeschnitten sind und die Bekanntheit, das Engagement, die Upsells und die Kundenbindung steigern:

  • Inhalte hinter den Kulissen: Bietet einen Einblick in die Abläufe, die Kultur oder den Produktentwicklungsprozess des Unternehmens. Dies wird häufig in Form von Kurzvideos oder Fotoessays in sozialen Medien geteilt.
  • Fallstudien: Präsentieren Sie reale Beispiele Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in Aktion und stärken Sie so Ihre Glaubwürdigkeit.
  • Unternehmens Nachrichten: Teilen Sie Meilensteine, neue Produkteinführungen oder andere bedeutende Unternehmenserfolge.
  • E-Books und Ratgeber: Umfassende Informationen zu spezifischen Themen, oft als Lead-Magnet eingesetzt. Diese sind in der Regel herunterladbar und für eine einfache Lektüre konzipiert.
  • E-Mail-Newsletter: Regelmäßige Updates zu Branchenneuigkeiten, Unternehmensaktualisierungen oder kuratierten Inhalten. Newsletter halten das Publikum regelmäßig mit der Marke in Kontakt – eine Erwartung des Abonnenten.
  • Veranstaltungsankündigungen: Halten Sie Ihr Publikum über bevorstehende Veranstaltungen, Webinare oder Konferenzen auf dem Laufenden.
  • FAQs und Frage-und-Antwort-Runden: Bereitstellung von Antworten auf häufige Kundenfragen. Dies kann durch Blogbeiträge, herunterladbare Leitfäden oder interaktive Webinare erfolgen.
  • Infografiken: Visuelle Darstellungen von Daten oder Informationen, nützlich zur Vereinfachung komplexer Themen. Diese können auf verschiedenen Plattformen, einschließlich Websites und sozialen Medien, geteilt werden.
  • Branchen-News: Positionieren Sie Ihre Marke als sachkundige und aktuelle Quelle in Ihrer Branche.
  • Interaktiver Inhalt: Quizze, Umfragen oder interaktive Infografiken, die das Publikum aktiv einbeziehen. Diese können auf Websites gehostet oder über Social-Media-Plattformen geteilt werden.
  • Podcasts: Audioinhalte mit Schwerpunkt auf Brancheneinblicken, Interviews oder Diskussionen. Podcasts richten sich an Zielgruppen, die Inhalte lieber unterwegs konsumieren.
  • Produktanleitungen: Unverzichtbar, um Benutzern beizubringen, wie sie Ihre Produkte optimal nutzen können.
  • Nutzergenerierte Inhalte (UGC): Nutzung von von Kunden erstellten Inhalten wie Rezensionen, Testimonials oder Social-Media-Beiträgen. Dies kann in Blogbeiträgen, sozialen Medien oder Video-Testimonials präsentiert werden.
  • Webinare und Online-Workshops: Bereitstellung von vertieftem Wissen oder Schulungen, die häufig im B2B-Kontext eingesetzt werden. Diese können live gestreamt oder als herunterladbare Inhalte zur späteren Ansicht angeboten werden.
  • Whitepapers und Forschungsberichte: Detaillierte Berichte zu Branchentrends, Originalrecherchen oder ausführliche Analysen. Diese werden in der Regel als herunterladbare PDFs angeboten.

Jeder dieser Inhaltstypen dient einem einzigartigen Zweck und richtet sich an unterschiedliche Zielgruppensegmente. Durch die Diversifizierung der Inhaltsbibliothek mit diesen verschiedenen Typen und Medien B2C und B2B Unternehmen können ihre Zielgruppen effektiv erreichen und einbinden und dabei einem breiten Spektrum an Vorlieben und Konsumgewohnheiten Rechnung tragen.

Hier sind einige tolle Fragen zu Ihren Inhalten, die einem Unternehmen bei der Entwicklung einer umfassenden und effektiven Content-Strategie helfen können:

  • Haben wir darüber schon geschrieben? Ist dieser Artikel aktuell? Ist dieser Artikel ausführlicher als der unserer Mitbewerber?
  • Nach welchen Fragen sucht unsere Zielgruppe online?
  • Haben wir Artikel, die für jeden Schritt des Kaufzyklus geeignet sind? Über: Etappen der B2B-Käuferreise
  • Verfügen wir über die Inhalte in den Medien, in denen unsere Zielgruppe sie konsumieren möchte?
  • Aktualisieren wir unsere Inhalte ständig, um sie relevant zu halten?
  • Wie oft überprüfen wir unsere Inhalte, um sicherzustellen, dass sie mit aktuellen Branchentrends und Kundeninteressen übereinstimmen?
  • Deckt unser Inhalt die Themen ausreichend tiefgreifend ab oder gibt es Bereiche, in denen wir detailliertere Informationen bereitstellen könnten?
  • Gibt es komplexe Themen, zu denen wir umfassendere Leitfäden oder Whitepapers anbieten könnten?
  • Wie interagieren Leser mit unseren Inhalten? Was sagen uns die Engagement-Daten (Likes, Shares, Kommentare)?
  • Suchen und integrieren wir aktiv Nutzerfeedback, um unsere Inhalte zu verbessern?
  • Optimieren wir unsere Inhalte für Suchmaschinen, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten?
  • Wie können wir uns im Hinblick auf Keyword-Rankings und Suchmaschinen-Ergebnisseitenpositionierung (SERP) von unseren Mitbewerbern unterscheiden?
  • Bieten wir einzigartige Einblicke oder Werte, die unsere Konkurrenten nicht bieten?
  • Verfügen unsere Inhalte über eine einzigartige Stimme oder Perspektive, die uns vom Markt abhebt?
  • Was sagen unsere Inhaltsanalysen (Seitenaufrufe, Absprungraten, Verweildauer auf der Seite) über die Qualität und Relevanz unserer Inhalte?
  • Wie können wir Daten besser nutzen, um unsere Strategie zur Inhaltserstellung zu unterstützen?
  • Binden wir verschiedene Multimedia-Elemente (Videos, Infografiken, Podcasts) ein, um unsere Inhalte zu bereichern?
  • Wie können wir unsere Inhalte interaktiver und ansprechender für unser Publikum gestalten?
  • Verteilen wir unsere Inhalte effektiv auf allen relevanten Plattformen?
  • Gibt es unerschlossene Kanäle oder Zielgruppen, die wir mit unseren Inhalten erreichen könnten?

Sowohl neue als auch etablierte Marken müssen verstehen, dass Quantität zwar ihre Berechtigung hat, insbesondere in der Anfangsphase, Qualität jedoch das ist, was eine Marke auf lange Sicht erhält und aufwertet. Eine gut kuratierte Inhaltsbibliothek ist ein unschätzbarer Wert, da sie Kunden anzieht und bindet und gleichzeitig die Marke als Marktführer in ihrem Bereich etabliert.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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