5 Fragen an Ihren Berater für Suchmaschinenoptimierung

nervös

Ein Kunde, den wir entwickelt haben jährliche Infografik-Strategie denn war diese Woche in unserem Büro. Wie viele Unternehmen hatten sie die Achterbahn eines schlechten SEO-Beraters hinter sich und stellten nun eine neue SEO-Beratungsfirma ein, um sie bei der Behebung des Schadens zu unterstützen.

Und es gab Schäden. Im Zentrum der Strategie der schlechten Suchmaschinenoptimierung stand das Backlinking auf eine Vielzahl riskanter Websites. Jetzt kontaktiert der Kunde jede dieser Websites, um die Links zu entfernen oder sie über die Google Search Console abzulehnen. Aus geschäftlicher Sicht ist dies die schlimmste Situation. Der Kunde musste beide Berater bezahlen und verlor in der Zwischenzeit das Ranking und das damit verbundene Geschäft. Diese Einnahmeverluste gingen an ihre Konkurrenten.

Warum die SEO-Branche kämpft

Die Algorithmen von Google werden immer ausgefeilter, da sie die Ergebnisse basierend auf Gerät, Standort und Nutzerverhalten gezielt und personalisieren können. Leider haben viele SEO-Berater und -Firmen vor einigen Jahren stark in Prozesse investiert, die nicht mehr relevant sind. Sie bauten Mitarbeiter auf, investierten in Tools und informierten sich über Strategien, die nicht nur veraltet sind, sondern die Kunden gefährden, wenn sie heute eingesetzt werden.

Es gibt eine Menge Hybris in der SEO-Branche. Es fällt mir schwer zu glauben, dass einige Berater, ein beliebtes Suchforum oder sogar eine ganze Agentur die Milliarden von Dollar überlisten können, die Google in die ständige Verbesserung ihrer Algorithmen investiert.

Es gibt nur drei Schlüssel zu modernem SEO

Dieser Artikel mag einige Leute in einer Branche verärgern, in der wir führend sein wollen, aber es ist mir egal. Ich bin es leid zu sehen, dass Kunden die Stücke abholen und das Geld ausgeben müssen, das sie benötigen, um eine schlecht ausgeführte organische Strategie rückgängig zu machen. Zu jeder erstklassigen SEO-Strategie gibt es nur drei Schlüssel:

  • Hören Sie auf, Suchmaschinenhinweise zu ignorieren - Jede Suchmaschine bietet uns unglaubliche Ressourcen, um sicherzustellen, dass wir nicht gegen ihre Nutzungsbedingungen verstoßen und ihre Best Practices befolgen. Sicher, manchmal ist dieser Rat vage und hinterlässt oft Lücken - aber das bedeutet nicht, dass ein SEO-Berater die Grenzen überschreiten sollte. Tu es nicht. Etwas, das heute funktioniert und ihrem Rat widerspricht, könnte eine Website nächste Woche sehr gut begraben, da der Algorithmus die Lücke findet und ihre Verwendung bestraft.
  • Beenden Sie die Optimierung für Suchmaschinen und starten Sie die Optimierung für Suchmaschinenbenutzer - Wenn Sie eine Strategie entwickeln, die keinen Customer-First-Ansatz hat, tun Sie sich selbst Schaden. Suchmaschinen möchten mit überwältigender Mehrheit eine großartige Erfahrung für Suchmaschinenbenutzer. Das bedeutet nicht, dass es keine technischen Aspekte der Suche gibt, die helfen, mit Suchmaschinen zu kommunizieren und Feedback von ihnen zu erhalten. Das Ziel ist jedoch immer, die Benutzererfahrung zu verbessern und nicht die Suchmaschine zu spielen.
  • Produzieren, präsentieren und bewerben Sie bemerkenswerte Inhalte - Vorbei sind die Tage der Content-Produktion Feed Googles unersättlicher Appetit. Jedes Unternehmen hat das Fließband mit Mistinhalten hochgefahren und beschleunigt, um mehr Keyword-Kombinationen zu erzielen. Diese Unternehmen ignorierten die Konkurrenz und hatten das Verhalten ihrer Besucher auf eigene Gefahr ignoriert. Wenn Sie beim Ranking gewinnen möchten, müssen Sie gewinnen, wenn Sie die besten Inhalte zu jedem Thema produzieren, sie in einem gut optimierten Medium präsentieren und fördern, um sicherzustellen, dass sie das Publikum erreichen, das sie teilt - und letztendlich ihren Rang erhöhen auf Suchmaschinen.

Welche Fragen sollten Sie Ihrem SEO-Berater stellen?

Vor diesem Hintergrund müssen Sie in der Lage sein, die Fragen, die Sie Ihrem SEO-Berater stellen, einzugrenzen, um sicherzustellen, dass er qualifiziert ist und im besten Interesse Ihres Unternehmens arbeitet. Ihr Berater für Suchmaschinenoptimierung sollte darauf hinarbeiten, dass Sie über eine hervorragende Infrastruktur verfügen, Ihre Akquisitions-, Pflege- und Aufbewahrungsstrategie verstehen und während Ihrer Omni-Channel-Bemühungen mit Ihnen zusammenarbeiten, um die Effektivität der Optimierung für Suchmaschinen zu erhöhen.

  1. Werden Sie dokumentieren Sie jede Anstrengung Sie bewerben sich detailliert für unsere Suchanstrengungen - einschließlich Datum, Aktivität, Tools und Zielen der Bemühungen? SEO-Berater, die einen tollen Job machen, lieben es, ihre Kunden über jede Anstrengung zu informieren. Sie wissen, dass die Tools nicht der Schlüssel sind, sondern dass sie die Suchmaschinen kennen, für die der Kunde bezahlt. Ein Tool wie Search Search Console ist wichtig - aber die mit den Daten implementierte Strategie ist entscheidend. Ein transparenter SEO-Berater ist ein großartiger SEO-Berater, bei dem Sie sich voll und ganz mit den Bemühungen beschäftigen.
  2. Wie bestimmen Sie wo unsere SEO-Bemühungen sollte angewendet werden? Dies ist eine Frage, die eine Frage aufwerfen sollte. Ihr SEO-Berater sollte sich stark für Ihr Unternehmen, Ihre Branche, Ihre Konkurrenz und Ihre Differenzierung interessieren. Ein SEO-Berater, der nur eine Liste von Keywords erstellt, überwacht deren Ranking und lässt Sie Inhalte auf sie übertragen, ohne Ihr Unternehmen zu verstehen, ist beängstigend. Wir beginnen jedes SEO-Engagement mit dem Verständnis, wie wir zur allgemeinen Omni-Channel-Strategie passen. Wir möchten jeden Aspekt ihres Geschäfts kennen, um sicherzustellen, dass wir eine einzigartige Strategie entwickeln, die die Ergebnisse liefert, die das Unternehmen benötigt, und nicht das, was wir tun think sie könnten brauchen.
  3. Kannst du das beschreiben? technische Seite Ihrer Bemühungen und was helfen Sie uns bei der technologischen Umsetzung? Es sind einige grundlegende Anstrengungen erforderlich, um Ihre Inhalte Suchmaschinen zu präsentieren - einschließlich robots.txt, Sitemaps, Site-Hierarchie, Weiterleitungen, HTML-Erstellung, beschleunigten mobilen Seiten, umfangreichen Snippets usw. Es gibt auch große Faktoren wie Seitengeschwindigkeit, Caching und Reaktionsfähigkeit des Geräts, die hilft - nicht nur bei der Suche, sondern auch bei der Benutzerinteraktion.
  4. How do you Messen Sie den Erfolg Ihrer SEO Bemühungen? Wenn Ihr SEO-Berater angibt, dass der organische Traffic und die Keyword-Rankings so gemessen werden, haben Sie möglicherweise ein Problem. Ihr SEO-Berater sollte Ihren Erfolg daran messen, wie viel Geschäft Sie über organischen Verkehr produzieren. Zeitraum. Ein gutes Ranking ohne messbare Steigerung der Geschäftsergebnisse ist umsonst. Natürlich, wenn Ihr Ziel Rang war ... möchten Sie das vielleicht selbst überdenken.
  5. Hast du ein Geld-Zurück-Garantie? Ein SEO-Berater kann nicht jeden Aspekt Ihrer gesamten Inbound-Marketing-Strategie kontrollieren. Ein SEO-Berater kann alles richtig machen, und Sie können immer noch hinter Wettbewerbern zurückbleiben, die über ein größeres Vermögen, ein größeres Publikum und ein besseres Gesamtmarketing verfügen. Wenn Sie jedoch ein erhebliches Volumen Ihres organischen Suchverkehrs und Rankings verlieren, weil sie Sie in eine schreckliche Strategie getrieben haben, sollten sie bereit sein, einen Teil ihrer Bemühungen zurückzuerstatten. Und wenn sie Sie durch ihre Aktionen von einer Suchmaschine bestraft bekommen, sollten sie bereit sein, Ihre Investition zurückzuerstatten. Du wirst es brauchen.

Kurz gesagt, Sie sollten skeptisch gegenüber jedem SEO-Berater sein, der nicht Ihr bestes Interesse hat, keine allgemeine Marketingfähigkeit besitzt und nicht transparent über die Bemühungen ist, die er einsetzt. Ihr Berater sollte Sie ständig weiterbilden. Sie sollten sich nicht fragen, was sie tun oder warum sich Ihre organischen Ergebnisse ändern, wenn sie es tun.

Im Zweifel

Wir haben mit einem großen Unternehmen zusammengearbeitet, mit dem nicht weniger als zehn verschiedene SEO-Berater zusammengearbeitet haben. Am Ende der Verlobung waren wir nur zu zweit. Wir hatten beide von der Mehrheit der Berater abgeraten, die den Kunden hatten Gaming das System - und als der Hammer fiel (und es hart fiel) - waren wir da, um das Chaos zu beseitigen.

Ihr SEO-Berater sollte eine zweite Meinung von einem Branchenkollegen begrüßen. Wir haben sogar Due-Diligence-Untersuchungen für große Unternehmen durchgeführt, um zu prüfen und festzustellen, ob ihre SEO-Berater Blackhat-Techniken eingesetzt haben oder nicht. Leider waren sie bei jedem Engagement dabei. Wenn Sie misstrauisch sind, besteht die Möglichkeit, dass Sie in Schwierigkeiten sind.

Ein Kommentar

  1. 1

    Hey Douglas! Tolle Tipps! Mir gefällt besonders, wenn Sie sagten: "Stoppen Sie die Optimierung für Suchmaschinen und starten Sie die Optimierung für Suchmaschinenbenutzer". Sie haben einfach nur festgelegt, wie SEO heute funktioniert. Ich habe mich allerdings gefragt, ob Sie kleinen Unternehmen empfehlen, einen SEO-Berater oder ein SEO-Unternehmen einzustellen.

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