RSS versus E-Mail: Eine Marketing-Ansicht

RSS-E-Mail

Es ist eine Diskussion, die alt wird, aber mit dem Aufkommen der Outlook 2007-Unterstützung für RSS - Die Online-Branche führt weiterhin Vergleiche zwischen RSS und E-Mail für die Online-Marketing-Kommunikation durch (mit SMS gleich um die Ecke).

Unter dem Gesichtspunkt des Content-Managements betrachten viele Branchenleute all dies als "Ausgabetypen". Das ist eine wirklich unwissende Ansicht. Es ist, als würden Sie Direct Mail und ein Bulletin Board gleich betrachten, weil Sie an beiden Stellen dieselbe Kopie verwendet haben.

RSS versus E-Mail:

  1. RSS ist eine "Pull" -Technologie, kein "Push". Die Versandmethode liegt im Ermessen des Kunden und nicht des Vermarkters. Daher ist es möglicherweise besser, zeitkritische oder unverzichtbare Inhalte per E-Mail zu versenden als RSS. Es ist einfach, Abonnements und Abmeldungen per E-Mail zu messen, aber mit RSS ist es nicht so einfach, es sei denn, Sie haben 1 zu 1 Feeds.
  2. RSS wird hauptsächlich vertikal gelesen, während HTML-E-Mail-Inhalte üblicherweise in Spalten unterteilt werden. Menschen scannen RSS gerne von oben nach unten, lesen Themen, Überschriften und Aufzählungszeichen und wechseln schnell von Feed zu Feed. RSS-Inhalte haben oft keinen Aufmerksamkeitssucher, der über die Falte hinausgeht, da die Leute gerne über die Länge scrollen. Bei E-Mails müssen Inhalte, die Ihre Aufmerksamkeit erregen, angezeigt werden, bevor Ihr Leser die E-Mail löscht.
  3. RSS ist eine Veröffentlichung, während E-Mails weitgehend als Ereignis in der Branche behandelt werden. Wenn Sie ein E-Mail-Vermarkter sind, der eine wöchentliche E-Mail verschickt, haben Sie normalerweise 52 Versionen dieser E-Mail - eine für jede Woche. Wenn jemand einen RSS-Feed abonniert, sollte sich der Inhalt ändern, jedoch niemals die Feed-Adresse. Alte Inhalte werden archiviert und sind nicht verfügbar, sobald neue Inhalte veröffentlicht werden.
  4. RSS wird allgemein als Massenmedium angesehen. 1 zu 1 Inhalt über RSS ist ziemlich selten und die Tools existieren derzeit nicht für komplexe Aufgaben Analytik beim Feed-Verbrauch, wenn jeder Teilnehmer eine andere Feed-Adresse hat. Systeme wie Feedburner einfach nicht arbeiten. Tracking-Systeme bei ESPs kann sich hervorragend zur Verfolgung des Abonnentenengagements für Feeds eignen. Die Methode zur Meldung, dass Daten geändert werden müssen, bietet jedoch den Ansatz "Veröffentlichung versus Ereignis", den E-Mailer verfolgen.
  5. RSS bietet Optionen wie die Anzeige nur eines Betreffs, eines Auszugs oder eines vollständigen Feeds. Dies erfordert einige praktische Arbeit, wenn es darum geht, für jede Kopie eine Kopie zu schreiben - zu erkennen, welches Medium Sie anzeigen möchten.
  6. RSS unterstützt Medien wie Video und Audio. Obwohl es möglich ist, die Sicherheitsfunktionen zu deaktivieren, die diese in einer E-Mail blockieren, rendern neue E-Mail-Clients wie Microsoft Outlook überhaupt keine Skripte oder eingebetteten Tags.

Ein Wort auf SMS

SMS (Kurznachrichten über Ihr Mobiltelefon) ist ein ganz anderes Medium. SMS hat die Fähigkeit, mit Menschen zu interagieren und Inhalte einfach an sie weiterzuleiten. Das ist ganz anders als bei RSS und E-Mail. Vermarkter müssen wirklich herausfinden, wie sie die Stärken und Schwächen jedes Mediums nutzen können - sowohl in der Kopie, im Format, in der Erlaubnis als auch in der Lieferung. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Kommunikationsbemühungen zu maximieren - und es gibt viele Möglichkeiten, die Marke zu verfehlen!

Kurz gesagt, fahren Sie keinen Plan, um einfach dieselbe Nachricht über verschiedene Medien auszugeben.

5 Kommentare

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    Es wird viel über RSS und E-Mail-Marketing gesprochen. Ich denke, E-Mail-Marketing wird immer funktionieren, da Sie Informationen per E-Mail erhalten müssen, indem Sie sich registrieren, herunterladen, Dienste bereitstellen usw.

    Ich denke, E-Mail-Marketing ist immer noch stark - ich muss nur verhindern, dass diese verdammten Neulinge Spam versenden 🙂

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    Toller Beitrag Douglas. Wir lieben E-Mail und RSS und wir lieben es, RSS per E-Mail mit unserem kostenlosen Service RSSFWD (www.rssfwd.com) zu pushen.

    Guter Ausbruch aus den Unterschieden und Ihrem Recht, unterschiedliche Konsumgewohnheiten und Vorlieben für jedes Medium.

    Gute Arbeit.

    Greg

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