Zeitungen sind nicht tot, der Verkauf von Nachrichten ist tot

Zeitungen JournalismusDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, und eine Menge anderer haben über Roberts Blogpost geschrieben, Zeitungen sind tot.

Ich gehe noch einen Schritt weiter… Nachrichten zu verkaufen ist tot.

Dort. Ich sagte es. Nachdem ich über ein Jahrzehnt in der Zeitungsbranche gearbeitet habe, meine ich es ernst. Tatsache ist, dass Zeitungen nicht mehr so ​​viel Nachrichten verkaufen, wie sie Werbung verkaufen. Die Nachrichten sind seit geraumer Zeit zweitrangig gegenüber den Zeitungsverkäufen. Zeitungen wurden bunt, um Werbung zu verkaufen. Zeitungen automatisierten Paginierungssysteme, um Werbung zu verkaufen. Zeitungen bauten neue Zeitungswerke für bessere Werbung. Zeitungen verkaufen jetzt Direktwerbung, Zeitschriften, kundenspezifische Publikationen… nicht weil sie Nachrichten verkaufen, sondern weil sie die Werbeeinnahmen steigern.

Viele Journalisten werden über meine Worte verärgert sein. Es tut mir wirklich leid, denn ich habe großen Respekt vor Journalisten. Wenn Sie jedoch in eine beliebige Nachrichtenredaktion gehen, werden Sie feststellen, dass Budgets gekürzt, Redakteure in Unterzahl arbeiten und Zeitungen Lücken füllen AP Inhalt. Publisher veröffentlichen Anzeigen, keine Nachrichten. Nachrichten sind der Füllstoff zwischen Anzeigen, weil Anzeigen Geld einbringen.

Viele Verbreitungsstrategien bei Zeitungen positionieren die Anzeigen tatsächlich mehr als die Nachrichten ... "Kaufen Sie die Sonntagszeitung und Sie erhalten über 100 $ in Gutscheinen." Ich kann mir nicht vorstellen, wie sich ein Journalist so fühlt… von einem 25-Cent-Gutschein für Toilettenpapier fehl am Platze zu sein.

Ich glaube jedoch, dass dies nicht viel anders ist als die Entwicklung anderer Branchen. Stellen Sie sich vor, wie geschickt ein Maschinist sein musste, um Mikrometersätze herauszuziehen und Automobilmotoren zu bauen. Diese Maschinisten waren Künstler, lernten ihr Handwerk über viele Jahre, besuchten Handelsschulen, lernten fortgeschrittene Metallurgie, Mathematik und die Bedienung schwerer Maschinen. Erraten Sie, was? Sie wurden auch ersetzt. CNC Mühlen und Robotik haben qualifizierte Techniker ersetzt. Man kann jetzt auf einem Computer entwerfen und ihre Teile sofort ohne menschliches Eingreifen ausgeben.

Heißt das, dass Maschinisten nicht respektiert werden? Natürlich nicht. Sie wurden einfach ersetzt. Auch Journalisten werden ersetzt. Ich weiß, ich weiß… Journalisten sind verantwortungsbewusst, gebildet, sie überprüfen Quellen, sie sind für ihre Worte verantwortlich. Diese sind alle wahr, aber die Wirtschaft ist das, was letztendlich gewinnt. Schauen Sie sich die Abendnachrichten an oder lesen Sie eine Zeitung und ich garantiere Ihnen, dass Sie mindestens einen Hinweis auf einen Blog, ein hochgeladenes Video oder eine Website sehen. Die Nachrichten werden nicht mehr von Journalisten entdeckt und verbreitet, sie werden von mir und Ihnen entdeckt und über das Internet verbreitet.

Was hier wirklich passiert ist, ist, dass die Verbraucher brauchen für Kauf Nachrichten sind weg. Journalisten und Zeitungen waren das Medium zwischen Gesellschaft und Nachrichten. Es gab keine andere Wahl. Jetzt sind die Möglichkeiten unendlich und billig. Hat die Qualität nachgelassen? Vielleicht. Es ist, als würde man Wikipedia mit der Encyclopedia Brittanica vergleichen. Wikipedia hat exponentiell mehr Informationen und kostet keinen Cent. Brittanica hat einen Bruchteil der Artikel, aber eine bessere Qualität. Wann haben Sie das letzte Mal eine Enzyklopädie gekauft? Das ist Ihre Antwort.

Die Wahrheit ist, dass ich darüber schreiben kann Googles neue Blogbar. Der Beitrag kann Rechtschreib- und Grammatikfehler enthalten, möglicherweise fehlen Referenzen, ist möglicherweise nicht so unterhaltsam wie auf der Times Technology-Seite – aber er erreichte Tausende von Lesern, die sich ehrlich gesagt nicht für diese Dinge interessierten. Sie schätzten, dass ich darüber geschrieben habe und verwenden diese Inhalte jetzt, um ihre Websites zu verbessern. Es brauchte keinen Journalisten, um die Geschichte zu brechen.

Das Internet ist das neue Medium, das Nachrichten auf Zeitungen ersetzt Journalisten. Es ist etwas traurig, es ist ein fantastischer Handel, der verschwinden wird. Es wird noch Journalisten geben, nur nicht so viele. Es wird noch Zeitungen geben, nur nicht so viele. Seien wir jedoch ehrlich. Zeitungen werden weiterhin andere Wege finden, Werbung zu verkaufen. Es mag keine Tinte auf toten Bäumen sein, aber sie werden einen Weg finden.

Zeitungen sind nicht tot, der Verkauf von Nachrichten ist tot.

9 Kommentare

  1. 1

    > Zeitungen verkaufen jetzt Direktwerbung, Magazine, benutzerdefinierte Veröffentlichungen?

    Darauf kann ich mich beziehen. Unsere zweimal wöchentliche Zeitung hat dienstags mehr Flyer als Nachrichtenseiten.

    Ähnlich wie in der Musik- und Filmindustrie muss die Zeitungsindustrie neue Wege finden, sich selbst zu verkaufen - machen Sie es zu einer täglichen Erfahrung, für die es den Leuten nichts ausmacht, 1.50 zu verkaufen.

    Dies gilt umso mehr für die lokalen Zeitungen der Kleinstadt

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        In Kanada - insbesondere in Ontario Alle Die kleinen Zeitungen gehören einem von zwei Medienriesen. Ich glaube nicht, dass es in den kleinen bis mittelgroßen Städten wirklich unabhängige Zeitungen von irgendeiner Konsequenz gibt.

        Dies geschah in den letzten fünf bis zehn Jahren, in denen die beiden Riesen einen Einkaufsbummel machten. Ich denke, wir haben wirklich etwas Wertvolles verloren, als das passierte.

  2. 4

    Schöner Artikel! Ich denke nicht, dass dies eine große Überraschung sein sollte - seit das Internet angefangen hat, Kleinanzeigen zu töten, waren Zeitungen in Schwierigkeiten oder hätten zumindest erkennen müssen, dass Probleme auf dem Weg waren.

  3. 5

    Das Problem ist, dass Zeitungen die Nachrichten seit Jahrzehnten nicht mehr verkauft haben. Es gab einmal Zeitungskriege um heiße Geschichten. Wann war der letzte Krieg dieser Art, an den sich jeder erinnern kann?

    Der Top-Redakteur der Zeitung sollte auch ihr bester Verkäufer und Chief Marketing Officer sein. Ein Besuch an einem großen Zeitungsstand kann beweisen, dass dies in der heutigen Welt nicht der Fall ist.

    Schauen Sie sich die Titelseiten der Magazine im Zeitungskiosk im Vergleich zu den Titelseiten der dort ausgestellten Zeitungen an. Man könnte argumentieren, dass viele der Magazine „billige 78-Wege-um-Ihr-Sex-Leben-Tricks zu aktualisieren“ verwenden, um Leser zu verkaufen. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass Zeitungen ihre Nachrichten und Inhalte systematisch unter den Lesern verkaufen. Es ist fast so, als würden wir daran arbeiten, die Titelseite langweiliger und weniger relevant zu machen, als es sein muss.

    Die Redakteure werden argumentieren, dass „Werbung“ ihr Unternehmen verbilligt. Ich würde argumentieren, dass die beste, wichtigste investigative Berichterstattung, die den diesjährigen Pulitzer gewinnt, von geringem Wert ist, wenn sich die überwiegende Mehrheit der Kunden der Zeitung nicht die Mühe macht, die Serie zu lesen.

    Wir müssen gut darin sein, die Nachrichten wieder zu verkaufen. Wir müssen gut darin sein, den Lesern zu sagen, was für sie drin ist, wenn sie lesen.

    Am Ende müssen wir uns über die Nachrichten und andere Inhalte freuen, die wir täglich, wöchentlich und monatlich selbst liefern, und diese Aufregung dann auf ansteckende Weise an diejenigen weitergeben, die wir mit den Nachrichten erreichen und beeinflussen möchten. Wenn wir als Redakteure diese Aufgabe ausführen, werden die Dollars folgen und die Zeitungen (egal wie sie geliefert werden) werden gedeihen.

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