Zeitungen sind nicht tot, der Verkauf von Nachrichten ist tot

Zeitungen JournalismusDave Weiner, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramund eine Menge anderer haben über Roberts Blog-Post geschrieben, Zeitungen sind tot.

Ich werde noch einen Schritt weiter gehen ... Nachrichten zu verkaufen ist tot.

Dort. Ich sagte es. Nachdem ich über ein Jahrzehnt in der Zeitungsbranche gearbeitet habe, meine ich es ernst. Tatsache ist, dass Zeitungen nicht mehr so ​​viel Nachrichten verkaufen wie Werbung. Die Nachrichten sind seit geraumer Zeit dem Zeitungsverkauf untergeordnet. Zeitungen wurden farbig, um Werbung zu verkaufen. Zeitungen automatisierten Paginierungssysteme, um Werbung zu verkaufen. Zeitungen bauten neue Zeitungsfabriken für eine bessere Werbequalität. Zeitungen verkaufen jetzt Direktwerbung, Magazine, benutzerdefinierte Veröffentlichungen… nicht weil sie Nachrichten verkaufen, sondern weil dies die Werbeeinnahmen erhöht.

Viele Journalisten werden sich über meine Worte ärgern. Es tut mir wirklich leid, weil ich großen Respekt vor Journalisten habe. Wenn Sie jedoch in einen Nachrichtenraum gehen, werden Sie feststellen, dass die Budgets gekürzt werden, die Redakteure unterbesetzt arbeiten und die Zeitungen Lücken füllen AP Inhalt. Publisher veröffentlichen Anzeigen, keine Nachrichten. Nachrichten sind der Füllstoff zwischen Anzeigen, weil Anzeigen Geld einbringen.

Viele Verbreitungsstrategien bei Zeitungen positionieren die Anzeigen tatsächlich mehr als die Nachrichten… „Kaufen Sie die Sonntagszeitung und Sie erhalten Gutscheine im Wert von über 100 USD.“ Ich kann mir nicht vorstellen, wie sich ein Journalist dadurch fühlt ... durch einen 25-Cent-Gutschein für Toilettenpapier verlegt zu werden.

Ich denke wirklich nicht, dass dies viel anders ist als die Entwicklung anderer Branchen. Stellen Sie sich vor, wie geschickt ein Maschinist sein musste, um Mikrometer-Sets herauszuziehen und Automotoren zu bauen. Diese Maschinisten waren Künstler, lernten ihr Handwerk über viele Jahre, besuchten Handelsschulen, lernten fortgeschrittene Metallurgie, Mathematik und den Betrieb schwerer Maschinen. Erraten Sie, was? Sie wurden ebenfalls ersetzt. CNC Mühlen und Robotik haben qualifizierte Techniker ersetzt. Man kann jetzt auf einem Computer entwerfen und ihre Teile sofort ohne menschliches Eingreifen ausgeben.

Bedeutet das, dass Maschinisten nicht respektiert werden? Natürlich nicht. Sie wurden einfach ersetzt. Auch Journalisten werden ersetzt. Ich weiß, ich weiß ... Journalisten sind verantwortlich, gebildet, sie überprüfen Quellen, sie sind verantwortlich für ihre Worte. Dies alles ist wahr, aber letztendlich gewinnt die Wirtschaft. Sehen Sie sich die Abendnachrichten an oder lesen Sie eine Zeitung, und ich garantiere Ihnen, dass Sie mindestens einen Verweis auf einen Blog, ein hochgeladenes Video oder eine Website sehen. Die Nachrichten werden nicht mehr von Journalisten entdeckt und verbreitet, sondern von mir und Ihnen entdeckt und über das Internet verbreitet.

Was hier wirklich passiert ist, ist, dass die Verbraucher brauchen für Kauf Nachrichten sind weggegangen. Journalisten und Zeitungen waren das Medium zwischen Gesellschaft und Nachrichten. Es gab keine anderen Möglichkeiten. Jetzt sind die Möglichkeiten unendlich und billig. Hat sich die Qualität verschlechtert? Vielleicht. Es ist fast so, als würde man Wikipedia mit Encyclopedia Brittanica vergleichen. Wikipedia hat exponentiell mehr Informationen und kostet keinen Cent. Brittanica hat einen Bruchteil der Artikel, aber eine bessere Qualität. Wann haben Sie das letzte Mal eine Enzyklopädie gekauft? Das ist deine Antwort.

Die Wahrheit ist, dass ich darüber schreiben kann Googles neue Blogbar. Der Beitrag enthält möglicherweise Rechtschreib- und Grammatikfehler, es fehlen möglicherweise Referenzen, er ist möglicherweise nicht so unterhaltsam wie auf der Seite "Times Technology" - aber er hat Tausende von Lesern erreicht, denen diese Dinge ehrlich gesagt egal waren. Sie haben es sehr geschätzt, dass ich darüber geschrieben habe und verwenden diesen Inhalt nun, um ihre Websites zu verbessern. Es brauchte keinen Journalisten, um die Geschichte zu brechen.

Das Internet ist das neue Medium, das Nachrichten auf Zeitungen ersetzt und Journalisten. Es ist etwas traurig, es ist ein fantastischer Handel, der verschwinden wird. Es wird immer noch Journalisten geben, nur nicht so viele. Es wird immer noch Zeitungen geben, nur nicht so viele. Seien wir ehrlich. Zeitungen werden weiterhin andere Mittel finden, um Werbung zu verkaufen. Es ist vielleicht keine Tinte auf toten Bäumen, aber sie werden einen Weg finden.

Zeitungen sind nicht tot, der Verkauf von Nachrichten ist tot.

9 Kommentare

  1. 1

    > Zeitungen verkaufen jetzt Direktwerbung, Magazine, benutzerdefinierte Veröffentlichungen?

    Darauf kann ich mich beziehen. Unsere zweimal wöchentliche Zeitung hat dienstags mehr Flyer als Nachrichtenseiten.

    Ähnlich wie in der Musik- und Filmindustrie muss die Zeitungsindustrie neue Wege finden, sich selbst zu verkaufen - machen Sie es zu einer täglichen Erfahrung, für die es den Leuten nichts ausmacht, 1.50 zu verkaufen.

    Dies gilt umso mehr für die lokalen Zeitungen der Kleinstadt

    • 2

      Ich liebe Ihren Standpunkt zu lokalen Nachrichten. Ich genieße immer noch unsere Wirtschaftszeitung hier vor Ort sowie meine Gemeinschaftszeitung. Sie haben immer noch einen großen Vorteil gegenüber dem Netz - ihre Verbindung zur Gemeinschaft.

      Ironischerweise verkaufen sich alle großen Zeitungen weiterhin an große Giganten, die die Nachrichten weiter dezentralisieren. Hier in Indy gehört der Star Gannett. Gannett reduziert weiterhin lokale Ressourcen und versucht, durch Systemintegration mehr auf das Unternehmen zu drängen. Es schneidet jedoch das Papier von der Community ab. Selbstmord.

      Es lohnt sich einfach nicht für mich, das Papier zu kaufen. Ich habe das JEDEN TAG über ein Jahrzehnt lang getan. Ich kann ehrlich sagen, dass ich nicht weniger informiert bin, wenn ich meine Nachrichten kostenlos online bekomme.

      • 3

        In Kanada - insbesondere in Ontario Alle Die kleinen Zeitungen gehören einem von zwei Medienriesen. Ich glaube nicht, dass es in den kleinen bis mittelgroßen Städten wirklich unabhängige Zeitungen von irgendeiner Konsequenz gibt.

        Dies geschah in den letzten fünf bis zehn Jahren, in denen die beiden Riesen einen Einkaufsbummel machten. Ich denke, wir haben wirklich etwas Wertvolles verloren, als das passierte.

  2. 4

    Schöner Artikel! Ich denke nicht, dass dies eine große Überraschung sein sollte - seit das Internet angefangen hat, Kleinanzeigen zu töten, waren Zeitungen in Schwierigkeiten oder hätten zumindest erkennen müssen, dass Probleme auf dem Weg waren.

  3. 5

    Das Problem ist, dass Zeitungen die Nachrichten seit Jahrzehnten nicht mehr verkauft haben. Es gab einmal Zeitungskriege um heiße Geschichten. Wann war der letzte Krieg dieser Art, an den sich jeder erinnern kann?

    Der Top-Redakteur der Zeitung sollte auch ihr bester Verkäufer und Chief Marketing Officer sein. Ein Besuch an einem großen Zeitungsstand kann beweisen, dass dies in der heutigen Welt nicht der Fall ist.

    Schauen Sie sich die Titelseiten der Magazine im Zeitungskiosk im Vergleich zu den Titelseiten der dort ausgestellten Zeitungen an. Man könnte argumentieren, dass viele der Magazine „billige 78-Wege-um-Ihr-Sex-Leben-Tricks zu aktualisieren“ verwenden, um Leser zu verkaufen. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass Zeitungen ihre Nachrichten und Inhalte systematisch unter den Lesern verkaufen. Es ist fast so, als würden wir daran arbeiten, die Titelseite langweiliger und weniger relevant zu machen, als es sein muss.

    Die Redakteure werden argumentieren, dass „Werbung“ ihr Unternehmen verbilligt. Ich würde argumentieren, dass die beste, wichtigste investigative Berichterstattung, die den diesjährigen Pulitzer gewinnt, von geringem Wert ist, wenn sich die überwiegende Mehrheit der Kunden der Zeitung nicht die Mühe macht, die Serie zu lesen.

    Wir müssen gut darin sein, die Nachrichten wieder zu verkaufen. Wir müssen gut darin sein, den Lesern zu sagen, was für sie drin ist, wenn sie lesen.

    Am Ende müssen wir uns über die Nachrichten und andere Inhalte freuen, die wir täglich, wöchentlich und monatlich selbst liefern, und diese Aufregung dann auf ansteckende Weise an diejenigen weitergeben, die wir mit den Nachrichten erreichen und beeinflussen möchten. Wenn wir als Redakteure diese Aufgabe ausführen, werden die Dollars folgen und die Zeitungen (egal wie sie geliefert werden) werden gedeihen.

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