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Wie hoch ist die durchschnittliche Klickrate nach SERP-Rang im Jahr 2023?

Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sind die dynamische Ausgabe einer Suchanfrage oder Suchbegriffeingabe einer Suchmaschine. In einem dynamischen Wandel von der traditionellen Paginierung haben Suchmaschinen nun eine übernommen unendliche Schriftrolle Format, bei dem Benutzer nicht mehr durch mehrere nummerierte Seiten blättern. Stattdessen werden sie beim Scrollen nach unten mit einem nahtlosen Fluss von Ergebnissen konfrontiert, die geladen werden. Vor der Änderung zeigten Heatmaps und Klickraten häufig einen Anstieg der unteren Ergebnisse der Seite und der oberen Ergebnisse der nächsten Seite. Beim unendlichen Scrollen sehen wir, dass dies immer noch zutrifft, aber nicht mehr so ​​dramatische Auswirkungen hat wie früher.

Abschnitte des SERP

Die Anatomie von SERPs ist komplex und besteht aus mehreren Abschnitten, von denen jeder eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Klickraten spielt (CTR) und Führung der Benutzerreise. Zu diesen Abschnitten gehören organische Einträge, bezahlte Einträge, Wissensdiagramme, lokale Pakete und Einkaufsergebnisse. Die Abschnitte, die ein Benutzer sieht, und ihre Reihenfolge hängen von der Abfrage und dem Suchkontext des Benutzers ab.

Die Implementierung von Infinite Scrolling auf SERPs hat differenzierte Auswirkungen auf das Benutzerverhalten und die Klickraten. Das oberste Prinzip – das Höherrangige Einträge ziehen mehr Klicks an - noch steht. Allerdings kann das nahtlose Scrollen Benutzer dazu ermutigen, mehr Ergebnisse zu erkunden, als dies bei einem paginierten SERP der Fall wäre, was sich auf die CTRs weiter unten in der Liste auswirkt.

  1. Organische Auflistungen: Organische Einträge sind die unbezahlten Ergebnisse, die als Antwort auf die Suchanfrage eines Benutzers angezeigt werden. Sie werden aus dem natürlichen Ranking-Prozess der Suchmaschine generiert. Organische Einträge weisen im Allgemeinen die höchsten CTRs auf, insbesondere wenn sie ganz oben in den Ergebnissen erscheinen, genau wie in der Ära vor dem Infinite-Scroll.
  2. Bezahlte Einträge: Bekannt als Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigen, diese befinden sich normalerweise oben in den SERPs, über organischen Einträgen. Die Umstellung auf Infinite Scroll hat keine Auswirkungen auf sie und nimmt weiterhin erstklassige Plätze in den SERP ein.
  3. Wissensgraphen: Diese SERP-Funktionen bieten schnelle, prägnante Antworten oder Informationen zur Suchanfrage, die normalerweise in einer Box dargestellt werden. Sie erhöhen möglicherweise nicht direkt den Website-Verkehr, stärken jedoch die Autorität der Quelle und beeinflussen indirekt die Klicks.
  4. Einkaufsergebnisse: Dabei handelt es sich um Produktanzeigen, die erscheinen, wenn ein Nutzer nach einem Produkt sucht. Die Einführung des unendlichen Scrollens hat eine konsistentere Integration dieser Ergebnisse im gesamten SERP ermöglicht, was das Surferlebnis für Benutzer verbessert und möglicherweise die Interaktion mit diesen Ergebnissen erhöht. Die Einkaufsergebnisse sind nun gleichmäßiger im gesamten SERP verteilt und erhalten möglicherweise mehr Aufmerksamkeit, da Benutzer ihnen während ihrer Suche auf natürlichere Weise begegnen.
  5. Lokale Pakete: Bekannt als die KartenpaketHierbei handelt es sich um lokalisierte Ergebnisse, die mit einer Karte und Brancheneinträgen präsentiert werden und angezeigt werden, wenn ein Benutzer eine Suche mit lokaler Absicht durchführt. Sie bleiben im Infinite-Scroll-Modell von entscheidender Bedeutung, um Klicks anzuziehen und den lokalen Geschäftsverkehr anzukurbeln. Mit ihrer gezielten Relevanz und unmittelbaren Informationen wie Bewertungen, Adressen und Öffnungszeiten wirken sich die Ergebnisse lokaler Pakete erheblich auf die CTRs für lokal fokussierte Suchen aus. Ein SERP für lokale Suchen ist im Allgemeinen wie folgt aufgeteilt:
SERP-Abschnitte - PPC, Map Pack, organische Ergebnisse

CTRs für organische SERP-Einträge

Bei jeder Suche erzielen die ersten paar Ergebnisse, vor allem die ersten drei, immer noch den Löwenanteil der Klicks. Hochrangige Ergebnisse vermitteln den Benutzern auch Autorität und Zuverlässigkeit, was sich positiv auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit einer Website auswirken kann. Daher bleibt das Ziel, in der SERP weit oben zu erscheinen, im Zeitalter des unendlichen Scrollens so wichtig wie eh und je.

Backlinko bietet weiterhin erstaunliche Ergebnisse Analyse von SERPs und CTRs dass du nirgendwo sonst findest.

Position 1

  • Das Ergebnis Nr. 1 in den organischen Suchergebnissen von Google hat ein durchschnittliche CTR von 27.6 %.

Position 2

  • Das Ergebnis Nr. 2 in den organischen Suchergebnissen von Google hat ein durchschnittliche CTR von 15 % – 20 %.

Position 3

  • Das Ergebnis Nr. 3 in den organischen Suchergebnissen von Google hat ein durchschnittliche CTR von 10 % – 15 %.
Google Serp Ctr-Aufschlüsselung
Kredit: Backlinko

Hier einige Faustregeln aus der Analyse:

  • Das organische Ergebnis Nr. 1 ist 10x eher einen Klick zu erhalten als eine Seite auf Platz 10.
  • Der Wechsel von Position Nr. 2 zu Nr. 1 führt zu 74.5% mehr Klicks.
  • Die Top-3-Ergebnisse erhalten mehr als die Hälfte aller SERP-Klicks.
  • Im Durchschnitt reicht es aus, wenn Sie in den Suchergebnissen um eine Stelle nach oben rücken Steigerung der Klickrate um 2.8 %.
  • Wenn Sie von Position 3 auf 2 wechseln, erhöht sich die Klickrate deutlich.
  • Der Wechsel von Platz 10 auf Platz 9 macht jedoch keinen statistisch signifikanten Unterschied.
  • Die organische CTR für die Positionen 8–10 ist praktisch gleich.
  • Die meisten Suchanfragen, für die eine Website bei Google rankt, erzielen nur sehr wenige Impressionen, wobei 90.3 % aller Suchanfragen nur 10 Impressionen oder weniger haben.

Wie wirken sich Seitentitel auf die SERP-CTRs aus?

  • Titel mit oder ohne Fragen haben ähnliche CTRs.
  • Titel-Tags mit 40 bis 60 Zeichen haben die höchste CTR.
  • Längere Schlüsselwörter (10–15 Wörter) erzielen 1.76-mal mehr Klicks als Begriffe mit nur einem Wort.
  • Positive Titel haben eine um 4.1 % höhere absolute CTR im Vergleich zu negativen.
  • Schlüsselwörter zwischen 10 und 15 Wörtern erhalten 2.62-mal mehr Klicks als Begriffe mit nur einem Wort für die Position Nr. 1.
  • Emotionale Titel können zu einer höheren Klickrate bei organischen Ergebnissen führen.

Wie wirken sich Seiten-URLs auf die SERP-CTRs aus?

  • URLs Keywords, die Begriffe enthalten, die einem Keyword ähneln, haben eine um 45 % höhere CTR als solche ohne.
  • Denken Sie daran, dass ein Schlüsselwort in einer Meta-Beschreibung zwar möglicherweise keinen Einfluss auf den Rang hat, sich aber auf die CTR auswirken kann, da es im Suchergebnis hervorgehoben wird.

Wie können Unternehmen diese Informationen nutzen?

Leider gibt es in der SEO-Branche viele schlechte Akteure, von denen viele viel Geld verlangen und nur sehr wenig dazu beitragen, die Gesamtgeschäftsergebnisse eines Unternehmens zu verändern. Ich bin immer wieder erstaunt über die bedeutungslosen Anfragen, die ich von Beratern und Agenturen zum Thema SEO bekomme. Hier ein paar Beispiele:

  • Ich habe Ihre Website überprüft und festgestellt, dass Ihr Ranking nicht gut ist. Meine Antwort? Wirklich ... zu welchen Konditionen und wie würden sie sich auf mein Unternehmen auswirken? Ohne Due Diligence und Analyse Ihres Unternehmens, Ihrer Konkurrenten und der aktuellen Rankings kann ein SEO-Berater oder eine SEO-Agentur unmöglich wissen, ob Sie schlecht oder gut ranken … wenn es um die tatsächliche Platzierung geht Geschäft Ergebnisse angezeigt
  • Wir bringen Sie auf Seite 1! Meine Antwort? Seite 1 wofür? Und wie hoch auf Seite 1? Es ist praktisch unmöglich, für ein Schlüsselwort oder eine Phrase NICHT auf Seite 1 zu landen oder gar auf Platz 1 zu landen. Markenbegriffe beispielsweise sind oft so einzigartig, dass Sie ohne großen Aufwand ein Ranking erzielen. Es geht um die Frage, ob dieses Ranking zu Geschäftsergebnissen führt. Unabhängig davon kann Ihnen kein SEO-Berater und keine SEO-Agentur garantieren, dass Sie bei einem hart umkämpften Keyword auf Platz 1 landen. Sie können es nur versuchen!
  • Wir können die Backlinks generieren, die Ihnen ein Ranking verschaffen! Der Kauf von Backlinks ist in der Branche weit verbreitet. Martech Zone wird täglich von Blackhat-SEO-Unternehmen angefragt, die Backlinks kaufen möchten. Der Verkauf oder Kauf von Backlinks zur Manipulation des Suchmaschinenrankings verstößt gegen die Richtlinien von Google und wird als solche bezeichnet Link-Spam. Möglicherweise sehen Sie eine Beule, aber Sie werden wahrscheinlich begraben. Und wenn Sie feststellen, dass Ihre Website deindexiert ist oder kein Ranking mehr hat, ist Ihr Backlink-Partner schon lange nicht mehr da und Sie müssen mit einem ziemlichen Chaos aufräumen.

SEO ist keine isolierte Initiative mehr. Das habe ich schon mehrfach argumentiert SEO Beratung muss ganz verschwinden. Sie sollten besser einen großartigen Marketingberater oder eine Agentur beauftragen, die Ihr Geschäft versteht UND dann daran arbeitet, die Content-Strategien (on-site), Werbestrategien (off-site) und die technischen SEO-Strategien zu entwickeln, die Suchmaschinen wünschen Helfen Sie dabei, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu steigern und relevante Klicks auf Ihre Website zu generieren.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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