Ein in das Google Merchant Center integrierter Shopify-Produkt-Feed ist entscheidend für den Erfolg Ihres Online-Shops
Der erste Schritt für die meisten Menschen, die online nach einem Produkt suchen, ist oft der erste Schritt Google. Marken denken oft, dass der Verkauf ihrer Produkte auf Google einfach bedeutet, dass ihre Produkte auf Google angezeigt werden können Google Shopping… aber es geht über diese Microsite hinaus.
Ein umfassender Feed, der in integriert ist Google Merchant Center verwendet den Feed, um Ihre Produktinformationen nicht nur für Google Shopping, sondern auch für andere Merchant Center-Programme zu formatieren, darunter Shopping-Anzeigen, kostenlose Produkteinträge und Buy on Google. Diese Produkt-Feeds sind stark in die Standardergebnisseite der Suchmaschine integriert (SERP) auch.
Googles SERP und Shopping
Hier ist zum Beispiel eine Suche nach 2xl jogging shorts herren. Sie werden sehen, dass dies eine Standardergebnisseite für Suchmaschinen ist, aber Shopping-Anzeigen, Shopping, Online-Shop-Karussells, Bildsuchen und andere Einträge in den Suchergebnissen enthalten sind. Es ermöglicht sogar Kaufen Sie auf Google auf anderen Websites wie YouTube.
Es kann unglaublich wettbewerbsfähig sein, Ihre Website in einem organischen Suchergebnis für eine Standardsuche zu platzieren. Es kann jedoch viel einfacher sein, in Google Shopping-Ergebnissen oder Google Shopping-Anzeigenergebnissen innerhalb einer SERP angezeigt zu werden … insbesondere, wenn der Produkt-Feed, den Sie in das Google Merchant Center integriert haben, zusätzliche Felder für relevante Suchergebnisse enthält.
Google-Kanal auf Shopify
Wenn Sie ein Shopify Website gibt es beispielsweise zusätzliche Google-Händlerfelder, die nicht automatisch von Ihren Shopify-Daten ausgefüllt werden und die ausgefüllt werden müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte bei relevanten Suchanfragen bei Google gefunden werden. Shopify hat ein hervorragendes Tutorial, das Sie lesen sollten Hinzufügen von Google als Verkaufskanal:
Shopify und Google Merchant Center-Feed
Google E-Commerce-Feedfelder
Wenn Sie einen E-Commerce-Feed im Google Merchant Center veröffentlichen, sollten Sie einige wichtige Felder genau beachten, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte korrekt dargestellt werden und für die Anzeige in Google Shopping geeignet sind. Zu den wichtigsten Bereichen gehören:
- Produkt-Bezeichner – Dazu gehören Felder wie GTIN (Global Trade Item Number), Marke und MPN (Manufacturer Part Number). Diese Kennungen helfen Google dabei, Ihre Produkte mit den richtigen Informationen abzugleichen, und können die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.
- Produkttitel – Der Titel sollte das Produkt genau beschreiben und den Markennamen und den Produkttyp enthalten. Es ist sehr wichtig sicherzustellen, dass dies mit den Suchbegriffen übereinstimmt, nach denen Benutzer suchen, und um Ihre Marke oder Ihr Produkt von anderen abzuheben.
- Beschreibung – Die Beschreibung sollte eine detaillierte Erläuterung der Produkteigenschaften und -vorteile enthalten. Auch hier ist es sehr wichtig sicherzustellen, dass dies mit den Suchbegriffen übereinstimmt, nach denen Benutzer suchen, und um Ihre Marke oder Ihr Produkt zu differenzieren.
- Produkt-Bezeichner – Dazu gehören Felder wie GTIN (Global Trade Item Number), Marke und MPN (Manufacturer Part Number). Diese Kennungen helfen Google dabei, Ihre Produkte mit den richtigen Informationen abzugleichen, und können die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.
- Bild-Links – Hochwertige Bilder sind wichtig, um Klicks zu erzielen und den Kunden ein klares Verständnis dafür zu vermitteln, wie das Produkt aussieht.
- Verfügbarkeit – Google verwendet dieses Feld, um festzustellen, ob ein Produkt auf Lager oder nicht auf Lager ist. Es ist wichtig, diese Informationen auf dem neuesten Stand zu halten, um Enttäuschungen für Kunden zu vermeiden.
- Preis – Das Preisfeld sollte den aktuellen Verkaufspreis für das Produkt enthalten, einschließlich aller anfallenden Steuern und Versandkosten.
- Versand – Dazu gehören Felder wie Versandkosten, Versandgewicht und Versandetikett. Diese Informationen werden von Google verwendet, um Kunden Versandinformationen bereitzustellen.
- Link zur Produktseite – Dieses Feld sollte die URL der Produktseite auf Ihrer Website enthalten, damit Kunden einfach zur Seite navigieren können, um das Produkt zu kaufen.
Alle oben genannten Informationen werden, wenn sie ordnungsgemäß ausgefüllt sind, im Google Merchant Center mit Ihrem verknüpften Shopify-Feed angezeigt. Es füllt jedoch nicht die zusätzlichen Felder aus, die dazu beitragen, dass Ihre Produkte durch bestimmte Suchanfragen und Produktfilter für Google-Nutzer gefunden werden. Für diese müssen Sie auf einer Produktseite zu Google Fields navigieren:
Kritische Google-Felder in Shopify
Auf diesem Bildschirm werden Sie mit einigen zusätzlichen Feldern konfrontiert, die Google-Nutzern helfen können, Ihre Produkte in relevanten Suchen, Abfragen und Filtern zu finden:
- Google-Produktkategorie – Dies ist ein absolutes Muss und sollte direkt kopiert und eingefügt werden Googles Liste der Produktkategorien. Dies ist ein hierarchischer Eintrag und Sie sollten so spezifisch wie möglich sein.
- Anforderungen – Ob das Produkt neu ist oder nicht.
Diese Felder sind für kostenlose Einträge und Shopping-Anzeigen erforderlich.
- Geschlecht – Wenn Ihr Produkt speziell für ein Geschlecht entwickelt wurde, sollten Sie dies hier angeben.
- Alter – das ist nicht das tatsächliche Alter, sondern ein Altersgruppe. Dies kann für Verbraucher, die speziell nach Produkten für Neugeborene, Säuglinge, Kleinkinder, Kinder oder Erwachsene suchen, äußerst nützlich sein.
- Farbe, – Dies wären die übliche(n) Farbe(n), die die Leute verwenden würden, um nach Ihrem Produkt zu suchen.
- Größe – die Größe des Produkts (. Verwenden Sie nur ein Attribut pro Produkt, das der Größenwert für Ihr Zielland ist. Reichen Sie keine Werte wie „n/a“, „keine“ oder „mehrere Größen“ ein.
- Größensystem – das Größensystem des Landes, aus dem Sie die Größe hinzugefügt haben.
Nicht erforderlich, sollte aber enthalten sein, wenn es sich um ein Unterscheidungsmerkmal handelt:
- Material – Wenn es relevante Suchanfragen für die Materialien gibt, aus denen Sie Ihre Produkte herstellen, fügen Sie sie hier ein.
- Größentyp – Dies kann für Verbraucher, die gezielt suchen, äußerst nützlich sein Mutterschaft or große und große Größen.
Ein weiterer zusätzlicher Satz von Feldern ist die Einheit.
- Preiseinheiten (Basis und aktuell) – Unzen, Pfund usw. Dies wird hauptsächlich in Bezug auf Hardware, Bürobedarf, Lebensmittel, Getränke, Fußböden, Visitenkarten, Parfüm und andere Produkte verwendet, bei denen Käufer „Preis pro Einheit“ verwenden.
Indem Sie diese Felder korrekt ausfüllen, können Sie dazu beitragen, dass Ihre Produkte korrekt dargestellt werden und für die Anzeige in Google Shopping geeignet sind, was zu erhöhter Sichtbarkeit und höheren Verkäufen führt.
Sehen Sie sich die Lektion an: Shopify Google Shopping Feed-Optimierung
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