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Sollten Sie die Veröffentlichung derselben Inhalte in Ihren Social-Media-Profilen automatisieren?

Als die Twitter-Algorithmen kürzlich als Open-Source-Lösung veröffentlicht wurden, war eine interessante Erkenntnis, dass Twitter-Profile, die ihre Social-Media-Veröffentlichungen automatisierten, nicht den gleichen Grad an Sichtbarkeit boten wie native Beiträge. Ich war davon etwas enttäuscht. Ich habe ein persönliches Twitter-Profil, auf dem ich persönlich mit anderen Twitter-Konten interagiere Martech ZoneTwitter-Account ist ein Ort, an dem Leute unseren Artikeln folgen können, sich aber nicht meinen Ansichten zu anderen Dingen unterwerfen müssen. Das heißt … Ich werde die Art und Weise, wie ich poste oder Twitter nutze, nicht ändern. Ich werde erklären, warum ...

Natives Posten

Es gibt mehrere Vorteile, Social-Media-Inhalte nativ auf jeder Plattform zu veröffentlichen, anstatt automatisierte Tools zur Veröffentlichung von einem zentralen Ort aus zu verwenden. Hier sind einige wichtige Vorteile:

  1. Plattformspezifische Funktionen: Jede Social-Media-Plattform bietet einzigartige Funktionen und Formate, die beim nativen Posten am besten genutzt werden können. Durch die Erstellung plattformspezifischer Inhalte können Sie diese Funktionen nutzen und Ihre Inhalte für das Benutzererlebnis jeder Plattform optimieren. Beispielsweise erfordert der Schwerpunkt von Instagram auf visuelle Inhalte, Hashtags und Stories einen maßgeschneiderten Ansatz, während die Zeichenbeschränkung und die Retweet-Kultur von Twitter prägnante und ansprechende Beiträge erfordern.
  2. Zielgruppenpräferenzen: Verschiedene Social-Media-Plattformen ziehen unterschiedliche Benutzerdemografien und Interaktionsmuster an. Indem Sie Ihre Inhalte auf jede Plattform zuschneiden, können Sie sie besser auf die Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe abstimmen. Wenn Sie die Nuancen jeder Plattform verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die eine größere Resonanz erzielen, was zu einem höheren Engagement und einer stärkeren Verbindung zu Ihren Followern führt.
  3. Algorithmenüberlegungen: Social-Media-Algorithmen sind darauf ausgelegt, Inhalte zu priorisieren, die auf ihrer spezifischen Plattform gut funktionieren. Durch natives Posten können Sie die algorithmischen Präferenzen jeder Plattform verstehen und sich daran anpassen. Indem Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie den algorithmischen Kriterien der Plattform entsprechen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Beiträge von einem größeren Publikum gesehen werden und mehr organisches Engagement erhalten.
  4. Gemeinschaftsaufbau und Engagement: Durch das native Posten auf jeder Plattform können Sie eine stärkere Community aufbauen und ein tieferes Engagement fördern. Indem Sie über plattformspezifische Funktionen wie Kommentare, Likes, Shares und Direktnachrichten direkt mit Ihren Followern interagieren, können Sie eine authentischere und bedeutungsvollere Verbindung aufbauen. Dieses Maß an persönlicher Interaktion kann zu mehr Loyalität, Markenbekanntheit und Mundpropaganda führen.
  5. Markenkonsistenz: Während es wichtig ist, Inhalte an jede Plattform anzupassen, ist die Wahrung der Markenkonsistenz über alle Social-Media-Kanäle hinweg von entscheidender Bedeutung. Durch natives Posten haben Sie mehr Kontrolle über die visuelle Präsentation, den Ton und die Botschaft Ihrer Inhalte auf jeder Plattform. Diese Konsistenz stärkt Ihre Markenidentität und hilft Benutzern, Ihre Marke über verschiedene Kanäle hinweg zu erkennen und mit ihr in Kontakt zu treten.

Indem Sie die einzigartigen Funktionen, Vorlieben, Algorithmen und Benutzerverhalten jeder Plattform verstehen und nutzen, können Sie Ihre Präsenz und Ihr Engagement in den sozialen Medien maximieren.

Automatisch buchen

Automatisches Posten über eine Social-Media-Marketingplattform oder Integration Ihres Content-Management-Systems (CMS) kann auch mehrere Vorteile bieten:

  1. Zeiteffizienz: Mithilfe einer Planungsplattform oder CMS-Integration können Sie Ihre Social-Media-Inhalte im Voraus planen und planen. Anstatt Inhalte manuell in Echtzeit zu veröffentlichen, können Sie Beiträge im Voraus erstellen und planen, wodurch Sie wertvolle Zeit sparen und Ihren Arbeitsablauf optimieren. Durch diese Automatisierung können Sie sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren oder in Echtzeit mit Ihrem Publikum interagieren.
  2. Konsistenz: Konsistenz ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung einer aktiven Social-Media-Präsenz. Mithilfe von Planungsplattformen oder CMS-Integrationen können Sie einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan einhalten, auch wenn Sie beschäftigt oder nicht verfügbar sind. Indem Sie Inhalte im Voraus planen, stellen Sie einen konsistenten Fluss von Beiträgen sicher, was dazu beitragen kann, Ihr Publikum zu fesseln und Ihre gesamte Social-Media-Strategie zu verbessern.
  3. Strategische Planung: Durch die Planung und Planung von Beiträgen im Voraus können Sie einen strategischen Ansatz für Ihre Social-Media-Inhalte verfolgen. Sie können Ihre Beiträge auf bevorstehende Veranstaltungen, Werbeaktionen oder Kampagnen abstimmen und so zeitnahe und relevante Inhalte sicherstellen. Diese strategische Planung ermöglicht es Ihnen, eine kohärente Content-Strategie aufrechtzuerhalten und Ihre Social-Media-Bemühungen besser mit Ihren gesamten Marketinginitiativen zu koordinieren.
  4. Zielgruppenansprache: Planungsplattformen oder CMS-Integrationen bieten häufig Targeting-Optionen, mit denen Sie bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe erreichen können. Sie können Beiträge so planen, dass sie zu optimalen Zeitpunkten veröffentlicht werden, wenn Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten in den sozialen Medien aktiv ist. Durch die Nutzung von Zielgruppeneinblicken und -analysen können Sie die Verbreitung Ihrer Inhalte optimieren und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie mit Ihren Nachrichten die richtigen Personen erreichen.
  5. Multichannel-Management: Wenn Sie auf mehreren Social-Media-Plattformen aktiv sind, kann die Verwendung einer Planungsplattform oder einer CMS-Integration den Verwaltungsprozess vereinfachen. Sie können Inhalte für verschiedene Plattformen über eine einzige Oberfläche erstellen und planen und müssen sich so nicht bei verschiedenen Konten an- und abmelden. Diese zentralisierte Verwaltung erleichtert die Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenpräsenz über mehrere Kanäle hinweg.
  6. Leistungsverfolgung: Viele Planungsplattformen bieten Analyse- und Berichtsfunktionen, die Einblicke in die Leistung Ihrer Beiträge geben. Sie können Engagement-Kennzahlen wie Likes, Shares und Kommentare sowie das Wachstum und die Reichweite des Publikums verfolgen. Mithilfe dieser Analysen können Sie verstehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen, und Ihre Social-Media-Strategie entsprechend verfeinern.

Während Cross-Posting-Automatisierung Zeit und Mühe sparen kann, werden Sie wahrscheinlich einen Rückgang Ihrer Interaktionen, Ihres Engagements und möglicherweise Ihrer Conversions feststellen. 

Also... welches ist das Beste für Ihr Unternehmen?

In meinem Publikum dürfte es einige Social-Media-Berater geben, die vehement anderer Meinung sind. Das ist in Ordnung, Sie sind mit Ihrer Meinung absolut willkommen … aber bedenken Sie, dass Ihr Lebensunterhalt von Unternehmen abhängt, die sich stärker engagieren und ihre Social-Media-Community vergrößern möchten. Bei einigen Unternehmen sehe ich das einfach nicht ROI egal wie viel Aufwand sie investiert haben.

Die Frage, ob Sie automatisch oder nativ in sozialen Medien posten, lässt sich meiner Meinung nach auf zwei verschiedene Fragen reduzieren:

  1. Bauen Sie eine Community auf? Eine Community kann eine hervorragende Investition in die Bemühungen eines Unternehmens sein. Der Aufbau einer lebendigen Gemeinschaft, in der Gleichaltrige Gleichaltrige unterstützen, ist ein großer Vorteil. Auch wenn es sich möglicherweise nicht sofort auszahlt, kann sich eine Community im Laufe der Zeit gegenseitig helfen, Sie können wirkungsvolles Feedback einholen und Sie können wahrscheinlich Produkte und Dienstleistungen bewerben, sobald Sie eine bestimmte Größe erreicht haben. Martech Zone hat ein Publikum, aber mehrere Versuche, daraus eine Gemeinschaft zu machen, scheiterten. Aus diesem Grund lohnt es sich nicht, mich persönlich zu engagieren und viel Zeit auf Social-Media-Plattformen zu verbringen. Stattdessen automatisiere ich meine Veröffentlichung und reagiere dann bei Bedarf.
  2. Hat Engagement einen ROI? Nur weil Sie eine große Fangemeinde und eine Menge Aktivität auf Ihrem Social-Media-Konto haben, heißt das nicht, dass diese Leute Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen werden. Wenn Sie den Zusammenhang zwischen Umsatz und Ihren Social-Media-Investitionen nicht erkennen können, gibt es wahrscheinlich gute geschäftliche Argumente dafür, aufzugeben. Wir haben das aus erster Hand gesehen. Für einige unserer Kunden führen Social-Media-Beiträge zu direkten Einnahmen auf ihren E-Commerce-Websites. Bei anderen Kunden wie Beratungsunternehmen oder Softwareplattformen sehen wir kaum oder gar keinen Zusammenhang zwischen Engagement und tatsächlichem Umsatz.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Ziel jeder Social-Media-Plattform darin besteht, sowohl die Zahl ihrer Nutzer zu steigern als auch ihr Engagement zu vertiefen. Social-Media-Plattformen verdienen Geld mit Werbung. Je mehr Nutzer sie haben und je besser sie sie verstehen, desto besser ist die Zielgruppenausrichtung und desto höher ist ihr Umsatz. Sie werden Ihnen immer sagen, dass Sie nativ veröffentlichen und viel in ihre Plattformen investieren sollten. Das ist jedoch nicht immer vorteilhaft für Ihr Geschäftsergebnis!

Mein Rat für jedes Unternehmen ist, zu testen und zu optimieren. In diesem Fall glaube ich, dass Sie es teilen können Kampagnen-URLs für Events, Inhalte, Werbeaktionen oder Produkte nativ für ein oder zwei Monate … testen Sie dann die Automatisierung ein oder zwei Monate lang. Wenn Sie bei der Investition in native Veröffentlichungen keinen Umsatz erzielen, möchten Sie vielleicht einfach mit der automatischen Veröffentlichung Geld und Zeit sparen. 

Douglas Karr

Douglas Karr ist der Gründer der Martech Zone und anerkannter Experte für digitale Transformation. Douglas hat bei der Gründung mehrerer erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, bei der Due Diligence von über 5 Mrd. Er ist Mitbegründer von Highbridge, ein Beratungsunternehmen für digitale Transformation. Douglas ist auch ein veröffentlichter Autor eines Dummie's Guide und eines Buches über Unternehmensführung.

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