Beim Bereitstellen einer neuen Site: Zweimal messen, einmal schneiden

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Online-Vermarkter entwickeln häufig ihre neu gestaltete Website-Strategie, indem sie die ganze Zeit damit verbringen, die neue Website zu entwerfen und dann bereitzustellen. Anschließend werden die Ergebnisse der Änderung gemessen. Ich schließe, wenn ich sehe, dass einige Unternehmen innerhalb von Monaten mehrere Standorte bereitstellen, weil jeder „nicht funktioniert hat“.

Bevor Sie überhaupt mit der Planung der Designs der neuen Site beginnen, müssen Sie vollständig erkennen, wo Ihre Site derzeit eingerichtet ist. Das wiederholte Bereitstellen neuer Websites ist wie das wiederholte Starten eines Marathons. Sie werden die verlorene Zeit nicht wieder gutmachen, sondern den Return on Investment weiter nach außen drücken.

Wenn du nicht hättest Analytik Nehmen Sie sich die Zeit, um sie vollständig bereitzustellen und jeden Aspekt Ihrer Site zu messen jetzt - auf Ihrer aktuellen Website. Es mag töricht erscheinen, Zeit mit der Implementierung zu verbringen Analytik Richtig auf einer Site, die Sie in den Papierkorb werfen, aber Sie müssen verstehen wie die Leute auf Ihre Site kamen, auf Ihrer Site navigierten und auf Ihrer vorhandenen Site konvertierten bevor Sie Ihre neue Site entwerfen.

Außerdem müssen Sie genau wissen, welche Seiten derzeit für relevante Keywords gut rangieren. Verwenden eines Tools wie Semrushkönnen Sie die genau bestimmen Seiten, die Sie bereits indiziert haben und die bei Suchmaschinen gut rangieren. Oft stellen Vermarkter eine neue Site bereit, deren Hierarchie und Pfade sich vollständig geändert haben. Nicht gut.

Neben der Suche, Verweisen auf Websites und Seiten sind sehr wichtig. Wenn andere Websites Zugriffe auf Sie weitergeleitet haben oder Ihre Seiten auf sozialen Websites mit Lesezeichen versehen wurden, möchten Sie nicht, dass diese Zugriffe auf einer 404-Seite landen. Entwickeln Sie einen Umleitungsplan von Ihren alten Seiten mit Datenverkehr zu Ihren neuen Seiten - und stellen Sie sicher, dass der Inhalt konsistent ist.

Kurz gesagt, zweimal messen und einmal schneiden. Messen Sie Ihre alte Site effektiv durch Analytik, Suchmaschinenranking und Backlinks. Stellen Sie Ihre neue Site bereit, um den aktuellen Datenverkehr und die Autorität zu nutzen, die Sie bereits erstellt haben, und stellen Sie die neue Site erst dann bereit.

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