SkAdNetwork? Datenschutz Sandbox? Ich stehe mit MD5s

ID der mobilen Anzeige

Apples Ankündigung vom Juni 2020, dass die IDFA bis zur Veröffentlichung von iOS 14 im September ein Opt-In-Feature für Verbraucher sein wird, schien, als sei der Teppich unter der 80 Milliarden Werbebrancheund schickte Vermarkter in Raserei zu finden das nächst Beste. Es ist jetzt über zwei Monate her und wir kratzen uns immer noch am Kopf.

Mit der jüngsten dringend benötigte Verschiebung Bis 2021 müssen wir als Industrie diese Zeit effektiv nutzen, um einen neuen Goldstandard für die Erfassung von Verbraucherdaten zu finden. eine, die Datenschutzbedenken berücksichtigt und gleichzeitig ein detailliertes Targeting ermöglicht. Und ich glaube auf ganzer Linie, dass der neue Standard der MD5-E-Mail-Hash ist.

Was ist MD5?

Der MD5-Message-Digest-Algorithmus ist eine weit verbreitete Hash-Funktion, die einen 128-Bit-Hashwert erzeugt.

Viele in der Branche warten in den Startlöchern Apples SkAdNetwork Datenschutz-Sandbox von Google Chrome, aber beide haben zahlreiche Nachteile. Beide verhindern offenen Handel, da sie geschlossene Ökosysteme sind, die den Plattformen selbst gehören und von ihnen betrieben werden. Wenn sich die Branche mit diesen Anzeigeninfrastrukturen neu ausrichtet, könnten diese Technologiegiganten den Fortschritt in der Branche weiter monopolisieren und verhindern, sofern nicht ein anderer offenerer Standard geschaffen wird.

Was ist SkAdNetwork?

SKAdNetwork ist ein Framework für die datenschutzrechtliche Zuweisung mobiler Installationen. Ziel ist es, die Conversion-Raten von App-Installationskampagnen (CPI) zu messen, ohne die Identität der Benutzer zu beeinträchtigen.

Was ist SKAdNetwork und was macht es?

Darüber hinaus verpassen diese Systeme den größten Mehrwert für das Targeting - Echtzeitdaten. Da Benachrichtigungen über die Zuordnung zwischen 24 und 48 Stunden nach der Tat gesendet werden, können Werbetreibende die Verbraucher zum Zeitpunkt ihrer Markteinführung nicht ansprechen und die App-Aktivität nicht an eine bestimmte Zeit binden, was die Nützlichkeit der Daten selbst.

Abgesehen von all diesen Nachteilen sollten wir die inhärenten Risiken nicht übersehen, dass nur zwei Unternehmen alle diese datenschutzbezogenen Daten kontrollieren können. Dieser Grund allein sollte ausreichen, damit die Branche innehalten kann, bevor sie die von Apple und Google vorgeschlagenen Lösungen akzeptiert.

Um zu verhindern, dass diese Tech-Goliaths zu noch mächtigeren Gatekeepern für Verbraucher werden, müssen sowohl die Werbe- als auch die digitale Marketingbranche zu einer offeneren Lösung für Identifizierungsdaten stehen.

Da es sich bei MD5s um hexadezimale Zeichenfolgen handelt, die aus einer E-Mail-Adresse transformiert wurden, die einen Hashing-Algorithmus durchlaufen hat, verarbeitet das gesamte System vertrauliche Verbraucherinformationen in einer Einbahnstraße, die nicht an die Person gebunden werden kann. Zu diesem Zweck handelt es sich um eine datenschutzorientierte Kennung, mit der Daten sicher verknüpft werden können, um anonyme Benutzerprofile zu erstellen, Anzeigen jedoch weiterhin auf granularer Ebene ausgerichtet werden können.

Da Verbraucher in der Regel mehrere Jahre lang dieselbe primäre E-Mail-Adresse haben, verfügen MD5 über eine große Karte des digitalen Verhaltens und der digitalen Aktivität. Daher kann jede Website, App oder Plattform mit einer registrierten Benutzerbasis von stärkeren Daten und Werbung profitieren Beziehungen und Monetarisierung.

Als bewährte und bewährte Lösung werden MD5s, insbesondere in Verbindung mit IP-Adressinformationen, in Zukunft das effektivste Netzwerk ohne MAIDs sein. Mit MD5 können Werbetreibende potenzielle Verbraucher in Online-Communities erreichen, in denen Benutzer registriert sind, und diese Daten können dann mit ihnen verknüpft werden, um nützliche, aber auch anonyme Profile zu erstellen. Wenn es zu einer Massenadoption kommt, wird der Wert von Online-Communities erheblich steigen.

Was ist eine Magd?

Mobile Advertising IDs oder Mobile Ad IDs: Eine benutzerspezifische, zurücksetzbare, anonyme Kennung, die dem Smartphone-Gerät des Benutzers zugeordnet ist und von dessen mobilem Betriebssystem unterstützt wird. Mit MAIDs können Entwickler und Vermarkter erkennen, wer ihre App verwendet.

Die Wahrheit ist, es gibt keine nächstbeste Sache, zumindest jetzt noch nicht. Der MD5 ist jedoch ein viel weicherer Landeplatz als auf dem Gelände von Google oder Apple. Wir sollten uns nicht mit einem geschlossenen System zufrieden geben müssen, um die Datenschutzanforderungen zu erfüllen. Der Schutz der Verbraucheridentität und sensibler Informationen ist von wesentlicher Bedeutung, aber wir müssen auch in der Lage sein, auf die Bedürfnisse der Benutzer einzugehen und ihnen relevante Informationen bereitzustellen. Bleiben wir bei dem, was wir wissen, dass es funktionieren wird, bis ein neues offenes System erstellt wird.

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