Social-Media-Schaden

Social Media Lärm

Das alte Sprichwort weitreichender Medien lautet: Augäpfel = Geld. Die heute allgemein akzeptierte fehlerhafte Logik ist die folgende mehr Augäpfel = mehr Geld. Wir sehen Social-Media-Sites wie Digg, Mein Platz und Facebook Plateau und sogar schrumpfen in der Teilnahme.

Social-Media-Plateau

Ich bin zuversichtlich, dass sich alle diese Websites zurückdrängen und Ihnen sagen werden, dass die Anzahl der Augäpfel. Das ist eigentlich nicht gute Nachrichten. Wenn die Teilnahme stagniert oder nachlässt und die Zahl der Nutzer wächst, liegt eine Botschaft in der Mathematik! Der durchschnittliche Benutzer verbringt weniger Zeit ... oder eine zunehmende Anzahl von Benutzern gibt den Dienst ganz auf.

Die Versuchung groß zu werden ist immer da… mehr Augäpfel können mehr Geld bringen. Allerdings kann das langfristige Risiko von mehr Augäpfeln die Popularität Ihrer Website begraben oder sie zu einem großen Ziel für SPAM machen. Diese Websites hätten bei der Analyse des Wachstums ihrer Website im Vergleich zu den Auswirkungen auf bestehende Benutzer vorsichtiger sein müssen. Hätten sie dies getan, hätten sie vielleicht herausgefunden, dass es zur Gewinnmaximierung eine richtige Größe zu ihrer Website, um nicht darüber hinauszugehen, anstatt weiter nach Wachstum zu suchen.

Urban Blight = Social-Media-Blight

Das Problem ist ziemlich einfach, es ist urbaner Blight. Als ich ein Jahr in Phoenix, Arizona lebte, las ich viel über die urbane Verderbnis. In den späten 80er Jahren wuchsen die Vororte von Phoenix in einem so anspruchsvollen Tempo, dass niemand mit dem Kern – der Innenstadt – mithalten konnte. Als die Nachbarschaften zu voll wurden und der Verkehr ein Durcheinander wurde, zogen die Leute in neuere Nachbarschaften.

Diese neuen Viertel hatten neue Schulen, neue Häuser, mehr Land und Bäume und tolle Nachbarn – ganz zu schweigen von sauberer Luft und viel Bewegungsfreiheit. Du bist deinen Nachbarn näher gekommen... da sie nicht ständig ein- und ausgezogen sind... an gesellschaftlichen Veranstaltungen teilgenommen und über den Zaun geredet.

Auf Social Media angewendet, glaube ich, dass wir das Gleiche sehen. Der Kern von Digg erlebt derzeit eine Plage – die Benutzer, die den so populär gewordenen Dienst mitentwickelt haben, werden desillusioniert und suchen nach Alternativen. Bei MySpace war die Antwort Facebook. Jetzt ist Facebook so groß geworden wie MySpace und die gleichen Plateaus treten auf – diesmal mit rasanter Geschwindigkeit.

Wohin gehen alle? Ich denke, die Antwort ist der Ansturm von Mikronetzwerke Aufspringen. Die Leute verlassen die Innenstadt und ziehen in die Vororte.

Die Botschaft für Vermarkter

meiner bescheidenen Meinung nach, das sind großartige Neuigkeiten für Marketer. Der Einsatz breit angelegter Werbetechniken, die viele Augäpfel (aber wenig Käufer) erreichen, wird immer weniger beliebt. Es wird immer beliebter, Microsites zu finden, die der Nische entsprechen, die Sie erreichen möchten. Persönlich bekomme ich viele weitere Anfragen zu Werbeeinnahmen für Nischenseiten, die ich betreibe, wie zum Beispiel Navy Tierärzte.

Die Zeit, die für die Durchführung von Marketingkampagnen auf all diesen Websites aufgewendet wird, kann den Unterschied in den Kosten der alten Charge und Explosion Techniken jedoch. Das Fischen mit Dynamit war einfach, erweist sich jedoch im Internet als schädliche Taktik. Dies erfordert, dass Vermarkter ihre Taktik ändern, härter zur richtigen Zeit an der richtigen Botschaft arbeiten und eine großartige Online-Präsenz mit einem hervorragenden Ruf aufbauen.

Niemand sagte, dass es einfach werden würde!

Ein Kommentar

  1. 1

    Social Media ist das unvorhersehbarste Geschäft. Die meisten Websites wie MySpace oder FaceBook richten sich an junge Leute, und wie wir alle wissen, könnte diese Art von Publikum ihren Geschmack sehr schnell ändern.
    Erinnerst du dich an den Globus? Erstes soziales Netzwerk - „Dotcom-Blase“, die 200 Millionen US-Dollar erreichte und an einem Tag alles verlor.

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