Ihr Spin fördert die Kontrolle und das Misstrauen

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Ich bin jetzt 44 Jahre alt und erinnere mich immer daran, dass meine Eltern und Großeltern gesagt haben, sie hätten noch nie eine hässlichere Wahl gesehen… bei jeder Wahl. Ich bin mir nicht sicher, ob Wahlen tatsächlich hässlicher werden. Ich denke, es besteht die Möglichkeit, dass wir einfach stärker in unseren Überzeugungen werden und nicht so viel abrutschen lassen. Ich recherchiere viel mehr als früher über die Aussagen von Politikern und bin erstaunt darüber, wie viel Spin es gibt.

Vor zwanzig Jahren konnte ich nicht in Youtube suchen und ein aktuelles Zitat sehen oder zu Wikipedia wechseln, um Details zum Spin zu sehen. Heute mache ich es von meinem iPad aus, während ich auf der Couch sitze und den Politiker beobachte. Ich mache es, weil ihr Dreh meinen Verdacht aufbaut. Wenn ich ihnen vertraue, bin ich mir nicht sicher, ob ich sie in Echtzeit überprüfen würde. Die gleichen Regeln gelten für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.

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Ein zentrales Thema ist, dass unsere Politiker versuchen, das zu halten Markenperfektion das war vor Jahrzehnten so üblich und konnte in den Medien aufgehalten werden. In diesem 24-Stunden-Nachrichtenzyklus mit Videorecordern über Politiker praktisch jede Minute des Tages hat die Marke keine Chance. Das Ergebnis ist, dass jeder Fehltritt durch die Standorte und Stationen der Opposition, die jeden Winkel der Welt erreichen, wiedergegeben wird. Laut Gallop ist das kein Wunder Nur jeder zehnte Amerikaner stimmt zu der Leistung des Kongresses.

Das Problem ist, dass Menschen fehlbar sind und unvollkommen. Während also der Marketing-Spin der Politiker zunimmt, nimmt die Kontrolle und das Misstrauen dieser Politiker stärker zu. Die Wörter Politik und Marketing sind fast austauschbar. Politische Kampagnen analysieren das Publikum, polieren den Wortlaut, zielen auf geografische und wirtschaftliche Klassen ab. Klingt sehr nach Vermarktern.

Vermarkter haben eine Lehre in der Kontrolle und Missbilligung von Politikern. Je mehr Sie den Spin Ihrer Produkte und Dienstleistungen steigern, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie nicht nur Ihren Ruf beeinträchtigen, sondern ihn auch zerstören. Je mehr Marketing-Spin Sie anwenden, desto tiefer wird das Misstrauen und desto mehr Kontrolle wird angewendet. Selbst mit unseren eigenen Kunden bin ich immer konservativ in meinen Erwartungen. Das Fehlen eines Ziels kann von Ihrem Kunden vergeben werden. Über ein Ziel zu lügen wird niemals sein.

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