Die 10 Elemente, die in Ihrer nächsten Display-Werbekampagne getestet werden können

Split-Tests, A/B-Tests und multivariate Tests sind alles Methoden, die verwendet werden, um die Effektivität digitaler Marketingkampagnen zu verbessern. Obwohl diese Begriffe manchmal synonym verwendet werden, beziehen sie sich auf unterschiedliche Testmethoden mit unterschiedlichen Vorteilen und Einschränkungen.

• Split-Test beinhaltet das Testen von zwei Versionen eines einzelnen Elements, um festzustellen, welche besser abschneidet. Sie könnten beispielsweise zwei Versionen einer E-Mail-Betreffzeile oder einer Zielseiten-Überschrift erstellen und dann jede Version an ein separates Segment Ihrer Zielgruppe senden. Sie können dann die Engagement-Raten oder Conversion-Raten jeder Version vergleichen, um festzustellen, welche effektiver ist. Split-Tests sind nützlich, um kleine, aber signifikante Unterschiede zwischen zwei Variationen eines einzelnen Elements zu identifizieren.
• A / B-Tests ist eine Teilmenge von Split-Tests, bei der speziell zwei Versionen eines einzelnen Elements verglichen werden. Diese Methodik kann auf eine Vielzahl von digitalen Marketingelementen angewendet werden, wie z. B. Anzeigentexte, Bilder oder Zielseiten.
• Multivariates Testen umfasst das Testen mehrerer Variationen mehrerer Elemente, um die optimale Kombination zu bestimmen. Sie können beispielsweise verschiedene Variationen einer Anzeigenüberschrift, eines Anzeigentextes und eines Call-to-Action gleichzeitig testen, um die insgesamt beste Messaging-Strategie zu ermitteln. Multivariate Tests ermöglichen es Ihnen, mehrere Elemente gleichzeitig zu testen und die beste Kombination von Elementen für optimale Ergebnisse zu identifizieren. Diese Methode erfordert jedoch mehr Zeit und Ressourcen als Split-Tests oder A/B-Tests.

Unabhängig davon, welche Tests Sie in Ihre Tests für Display-Anzeigen einbeziehen, vergessen Sie nie, sie zu implementieren Kampagnen-UTM-Abfragezeichenfolgen in jede Ihrer Anzeigenversionen, damit Sie die Leistung bis hin zur Conversion überwachen können. Einige moderne Plattformen binden diese automatisch ein … erkundigen Sie sich also bei Ihrer Anzeigenplattform, ob Google Analytics integriert werden kann, damit Sie die Leistung zwischen den Anzeigenversionen unterscheiden können.

Elemente zum Testen von Anzeigen anzeigen

Mit jeder Werbekampagne, die getestet werden kann, sind mehrere Elemente verbunden, darunter:

1. Anzeigentitel: Testen Sie verschiedene Versionen der Überschrift, die das Angebot auf einzigartige Weise hervorheben.
2. Anzeigentext: Testen Sie verschiedene Versionen des Fließtextes, die zusätzliche Details zum Angebot und seinen Vorteilen enthalten.
3. Call-to-Action der Anzeige: Testen Sie verschiedene Versionen des Call-to-Action, die Benutzer dazu animieren, das Angebot zu nutzen.
4. Anzeigendesign: Testen Sie verschiedene Versionen des Anzeigendesigns, einschließlich der visuellen Elemente wie Bilder, Farbschemata, Schriftarten und Angebotsdarstellung.
5. Anzeigenformat: Testen Sie verschiedene Anzeigenformate wie Banneranzeigen, Interstitial-Anzeigen oder native Anzeigen, um zu sehen, welche mit dem Angebot am besten abschneiden.
6. Landing Pages: Testen Sie verschiedene Versionen der Zielseite, die auf das spezifische Angebot und die Botschaften zugeschnitten sind, die in Anzeigentext und -design verwendet werden.
7. Landingpage-Formulare: Testen Sie die Erfassung verschiedener Datenelemente, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Leads vorqualifizieren können, ohne sie durch das Verlassen des Formulars vollständig zu verlieren.
8. Targeting: Testen Sie verschiedene Targeting-Parameter, um zu sehen, welche Zielgruppensegmente, Kanäle oder Medien für das Angebot am empfänglichsten sind.
9. Angebot: Testen Sie verschiedene Varianten des Angebots selbst, wie z. B. Rabatte, kostenlose Testversionen oder exklusive Inhalte, um zu sehen, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommen.
10. Frequenz: Testen Sie verschiedene Anzeigenhäufigkeiten, um zu sehen, wie sie sich auf Engagement und Konversionsraten auswirken.

Targeting erfordert mehr als Lookalike Audiences

Die Phase der Buyer's Journey ist beim Ad-Split-Testing entscheidend, da die Botschaften und Inhalte, die bei einem potenziellen Kunden ankommen, je nachdem, wo er sich im Entscheidungsprozess befindet, variieren. Beispielsweise kann jemand, der sich in der Bewusstseinsphase der Buyer's Journey befindet, besser auf Bildungsinhalte reagieren, die ein Problem oder einen Bedarf einführen, während jemand, der sich in der Entscheidungsphase befindet, möglicherweise mehr an einem Werbeangebot oder einem Produktvergleich interessiert ist.

Betrachten wir zur Veranschaulichung dieses Punktes ein Beispiel für eine Werbung für ein Softwareprodukt, das Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Social-Media-Präsenz unterstützt. So könnte der Anzeigentext für jede Phase der Reise des Käufers neu geschrieben werden:

1. Bewusstseinsphase: In diesem Stadium beginnt der Interessent gerade erst zu erkennen, dass er ein Problem oder einen Bedarf hat. Der Anzeigentext sollte sich auf Bildungsinhalte konzentrieren, die das Problem vorstellen und die Software als Lösung positionieren. Die Anzeigenüberschrift könnte beispielsweise lauten: Haben Sie Schwierigkeiten, Ihre Social-Media-Präsenz zu verwalten? Erfahren Sie, wie unsere Software helfen kann.
2. Betrachtungsphase: In dieser Phase erwägt der Interessent aktiv verschiedene Lösungen und bewertet ihre Optionen. Der Anzeigentext sollte sich auf die Vorteile und Funktionen der Software konzentrieren und soziale Beweise oder Kundenreferenzen liefern. Die Anzeigenüberschrift könnte beispielsweise lauten: Entdecken Sie, wie Sie mit unserer Social-Media-Management-Software Zeit sparen und das Engagement steigern können. Sehen Sie, was unsere Kunden zu sagen haben.
3. Entscheidungsphase: In dieser Phase ist der Interessent bereit, eine Entscheidung zu treffen, und braucht einen letzten Anstoß, um sich für Ihr Produkt zu entscheiden. Der Anzeigentext sollte sich auf ein Werbeangebot oder ein einzigartiges Wertversprechen konzentrieren. Die Anzeigenüberschrift könnte beispielsweise lauten: Machen Sie die Verwaltung sozialer Medien mit unserer All-in-One-Software zum Kinderspiel. Jetzt 30 Tage kostenlos testen.

Indem Sie den Anzeigentext an jede Phase der Käuferreise anpassen, können Sie potenzielle Kunden besser ansprechen und sie entlang des Trichters in Richtung Conversion führen. Indem Sie in jeder Phase verschiedene Variationen der Überschrift, des Textes und des Angebots testen, können Sie die effektivste Botschaft für jedes Zielgruppensegment identifizieren.

Werbeplattformen mit Testmöglichkeiten

Es gibt mehrere beliebte Plattformen zum Testen von Display-Anzeigen, jede mit ihren eigenen einzigartigen Funktionen und Vorteilen. Hier sind einige der am häufigsten verwendeten Plattformen:

1. Google-Anzeigen: Google Ads ist eine beliebte Plattform für Split-Tests von Display-Anzeigen, da sie eine breite Palette an Targeting-Optionen, Anzeigenformaten und Analysetools bietet. Mit Google Ads können Sie problemlos mehrere Variationen Ihrer Anzeigen erstellen und testen und die maschinellen Lernfunktionen der Plattform nutzen, um Ihre Kampagnen für maximale Leistung zu optimieren.
2. Facebook-Anzeigen: Facebook Ads ist eine weitere beliebte Plattform für Split-Tests von Display-Anzeigen, da sie eine große und engagierte Benutzerbasis sowie leistungsstarke Targeting-Funktionen bietet. Mit Facebook-Anzeigen können Sie verschiedene Anzeigenformate, Targeting-Parameter und kreative Elemente testen und die robusten Analysetools der Plattform verwenden, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen.
3. LinkedIn-Anzeigen: LinkedIn Ads ist eine beliebte Plattform für B2B-Werbetreibende, da sie eine sehr zielgerichtete Zielgruppe von Fachleuten und Entscheidungsträgern bietet. Mit LinkedIn Ads können Sie verschiedene Anzeigenformate, Targeting-Parameter und kreative Elemente testen und die fortschrittlichen Analysetools der Plattform verwenden, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen.
4. Twitter-Anzeigen: Twitter Ads ist eine beliebte Plattform für Split-Tests von Display-Anzeigen, da sie eine große und engagierte Benutzerbasis sowie erweiterte Targeting-Funktionen bietet. Mit Twitter Ads können Sie verschiedene Anzeigenformate, Targeting-Parameter und kreative Elemente testen und die Echtzeit-Analysetools der Plattform verwenden, um Ihre Leistung zu überwachen.
5. Display & Video 360: Display & Video 360 ist eine umfassende Anzeigenverwaltungsplattform von Google, die erweiterte Funktionen für Split-Tests von Display-Anzeigen über eine Vielzahl von Kanälen und Formaten bietet. Mit Display & Video 360 können Sie problemlos mehrere Variationen Ihrer Anzeigen erstellen und testen und die leistungsstarken Targeting- und Analysetools der Plattform verwenden, um Ihre Kampagnen für maximale Leistung zu optimieren.

Designmaker: KI-gesteuertes Anzeigendesign

Eine Technologie, die beim Testen von Display-Werbung viel versprechend ist, ist AI-gesteuertes Display-Werbedesign. Dies ist ein unglaublicher Fortschritt beim Testen von Anzeigen, da es verwendet werden kann, um voroptimierte Versionen von Anzeigen zu entwerfen, die Sie testen können, BEVOR Sie damit beginnen, für die Ausführung der Kampagne zu bezahlen. Designmaker verwendet KI, um Ihre Designanforderungen zu analysieren und sofort Tausende von Variationen zu generieren.

Die Plattform kann Tausende von Designvariationen generieren, ist einfach und kostengünstig und kann sogar die Größe von Designs für alle Plattformen sofort ändern. Der Designmaker-Assistent ist einfach:

1. Geben Sie Ihre Daten ein – Geben Sie Ihre Informationen ein und wählen Sie eine dynamische Designvorlage aus.
2. KI erstellt Ihre Designs – generiert Tausende von Variationen mit Empfehlungen der besten Designs.
3. Bearbeiten und herunterladen – Passen Sie mit dem intelligenten Editor an und exportieren Sie Ihre Anzeige in mehreren Dimensionen.

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