3 Schritte zu einer starken digitalen Strategie für Verlage, die Engagement und Umsatz steigern

PowerInbox Jeeng

Da die Verbraucher zunehmend auf den Online-Nachrichtenverbrauch umsteigen und so viele weitere Optionen zur Verfügung haben, sind die Einnahmen der Print-Verlage gesunken. Und für viele war es schwierig, sich an eine digitale Strategie anzupassen, die tatsächlich funktioniert. Paywalls waren größtenteils eine Katastrophe, die Abonnenten in Richtung der Fülle an kostenlosen Inhalten trieb. Display-Anzeigen und gesponserte Inhalte haben geholfen, aber direkt verkaufte Programme sind arbeitsintensiv und kostenintensiv, sodass sie für Tausende kleiner Nischenverlage völlig unerreichbar sind. 

Die Verwendung eines Werbenetzwerks zum automatischen Ausfüllen von Inventar war etwas erfolgreich, diese basieren jedoch stark auf Cookies für die Zielgruppenansprache, wodurch vier große Hindernisse entstehen. Erstens waren Cookies nie sehr genau. Sie sind gerätespezifisch, sodass sie nicht zwischen mehreren Benutzern auf einem gemeinsam genutzten Gerät unterscheiden können (z. B. einem Tablet, das von mehreren Haushaltsmitgliedern verwendet wird). Dies bedeutet, dass die von ihnen erfassten Daten trübe und ungenau sind. Cookies können Benutzern auch nicht von einem Gerät zum anderen folgen. Wenn ein Benutzer von einem Laptop zu einem Mobiltelefon wechselt, geht die Cookie-Spur verloren. 

Zweitens sind Cookies nicht aktiviert. Bis vor kurzem haben Cookies Benutzer vollständig ohne ihre Zustimmung und meistens ohne ihr Wissen verfolgt, was Datenschutzbedenken aufwirft. Drittens haben Werbeblocker und privates Surfen den Kibosh auf Cookie-basiertes Tracking gebracht, da Medienberichte darüber, wie Unternehmen Publikumsdaten verwenden oder missbrauchen, das Vertrauen untergraben und die Benutzer zunehmend misstrauisch und unbehaglich gemacht haben. Und schließlich hat das kürzlich erfolgte Verbot von Cookies von Drittanbietern durch alle gängigen Browser dazu geführt, dass Cookies für Werbenetzwerke so gut wie nichtig sind. 

In der Zwischenzeit haben Verlage auch Schwierigkeiten gehabt, soziale Netzwerke zu nutzen, um den Umsatz zu steigern - oder genauer gesagt, soziale Netzwerke haben Verlage ausgenutzt. Diese Plattformen haben nicht nur einen großen Teil der Werbeausgaben gestohlen, sondern auch die Inhalte der Publisher aus dem Newsfeed verdrängt und den Publishern die Möglichkeit genommen, sich vor ihrem Publikum zu präsentieren.

Und der letzte Schlag: Der soziale Datenverkehr besteht zu 100% aus Empfehlungsdatenverkehr. Wenn sich ein Benutzer auf die Website eines Herausgebers durchklickt, hat der Herausgeber keinen Zugriff auf Benutzerdaten. Da sie diese Empfehlungsbesucher nicht kennenlernen können, ist es unmöglich, ihre Interessen kennenzulernen und dieses Wissen zu nutzen, um mehr von dem zu liefern, was sie möchten, um sie zu beschäftigen und zurück zu kommen. 

Was kann ein Verlag tun? Um sich an diese neue Realität anzupassen, müssen Verlage mehr Kontrolle über ihre Publikumsbeziehung übernehmen und eine stärkere Eins-zu-Eins-Verbindung aufbauen, anstatt sich auf Dritte zu verlassen. Hier erfahren Sie, wie Sie mit einer dreistufigen digitalen Strategie beginnen, die Verlage an die Spitze stellt und neue Einnahmen erzielt.

Schritt 1: Besitzen Sie Ihr Publikum

Besitze dein Publikum. Anstatt sich auf Dritte wie Cookies und soziale Kanäle zu verlassen, sollten Sie sich stattdessen darauf konzentrieren, Ihre eigene Abonnentenbasis durch Anmeldungen für Ihre E-Mail-Newsletter aufzubauen. Da Benutzer selten eine E-Mail-Adresse gemeinsam nutzen und diese auf allen Geräten gleich ist, ist E-Mail eine viel genauere und effektivere eindeutige Kennung als Cookies. Und im Gegensatz zu sozialen Kanälen können Sie direkt per E-Mail mit Benutzern interagieren und so den Mittelsmann ausschalten. 

Mit diesem direkten Engagement können Sie beginnen, ein vollständigeres Bild der Wünsche der Benutzer zu erstellen, indem Sie ihr Verhalten verfolgen und ihre Interessen auch über Geräte und Kanäle hinweg kennenlernen. Und da E-Mails vollständig aktiviert sind, haben Benutzer Ihnen automatisch die Erlaubnis erteilt, ihr Verhalten zu lernen, sodass ein viel höheres Maß an Vertrauen besteht. 

Schritt 2: Nutzen Sie eigene Kanäle gegenüber Kanälen von Drittanbietern

Verwenden Sie direkte Kanäle wie E-Mail und Push-Benachrichtigungen, um Abonnenten so weit wie möglich zu binden, anstatt soziale Netzwerke und Suchanfragen. Mit Social Media und Search geben Sie einem Dritten die Kontrolle über Ihre Publikumsbeziehung. Diese Gatekeeper dominieren nicht nur die Werbeeinnahmen, sondern auch die Nutzerdaten, sodass Sie nicht mehr über ihre Vorlieben und Interessen informiert werden können. Wenn Sie Ihren Fokus auf Kanäle richten, die Sie steuern, steuern Sie auch die Benutzerdaten.

Schritt 3: Senden Sie relevante, benutzerdefinierte Inhalte

Jetzt, da Sie mehr darüber wissen, was jeder Abonnent möchte, können Sie diese Kanäle nutzen, um Inhalte zu senden, die auf jeden Einzelnen zugeschnitten sind. Anstelle einer einheitlichen E-Mail oder Nachricht, die an alle Abonnenten gesendet wird, hat sich das Senden von benutzerdefinierten Inhalten als weitaus effektiver erwiesen, um Abonnenten zu gewinnen und eine dauerhafte Beziehung zu pflegen. 

Für GoGy-SpieleAls Online-Gaming-Plattform war das Versenden von benutzerdefinierten Push-Benachrichtigungen ein wichtiger Bestandteil ihrer erfolgreichen Engagement-Strategie.

Die Fähigkeit, jedem Benutzer die richtige Nachricht und die relevanteste Benachrichtigung zu senden, ist sehr wichtig. Sie suchen nach etwas Personalisiertem und die Popularität des Spiels ist auch sehr wichtig. Sie wollen spielen, was alle spielen, und das allein hat dazu beigetragen, dass die Klickraten erheblich gestiegen sind.

Tal Hen, GoGy-Besitzer

Diese angepasste Inhaltsstrategie wurde bereits von Publishern wie GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay und Farmers 'Almanac verwendet, um:

  • Liefern über 2 Milliarden Benachrichtigungen einen Monat
  • Fahren a 25% mehr Verkehr
  • Fahren a 40% mehr Seitenaufrufe
  • Fahren a 35% Umsatzsteigerung

Obwohl sich die Strategie als effektiv erwiesen hat, fragen Sie sich möglicherweise:

Wer hat die Zeit und die Ressourcen, um personalisierte E-Mails zu senden und Benachrichtigungen an Hunderttausende oder Millionen von Abonnenten zu senden? 

Hier kommt die Automatisierung ins Spiel Jeeng von PowerInbox Die Plattform bietet eine einfache, automatisierte Lösung zum Senden personalisierter Push- und E-Mail-Benachrichtigungen an Abonnenten ohne praktischen Aufwand. Jeengs Technologie für maschinelles Lernen wurde speziell für Verlage entwickelt und lernt Benutzerpräferenzen und Online-Verhalten, um hochrelevante, angepasste und zielgerichtete Benachrichtigungen bereitzustellen, die das Engagement der Benutzer fördern. 

Jeeng bietet nicht nur eine vollautomatisierte Lösung, einschließlich der Möglichkeit, Benachrichtigungen zu planen, um das Engagement zu optimieren, sondern ermöglicht es Publishern auch, ihre Push- und E-Mail-Sendungen zu monetarisieren, um zusätzliche Einnahmequellen hinzuzufügen. Mit dem Umsatzbeteiligungsmodell von Jeeng können Publisher diese leistungsstarke automatisierte Engagement-Lösung ohne Vorabkosten hinzufügen.

Durch die Entwicklung einer personalisierten Strategie zur Verteilung von Inhalten, bei der Kanäle genutzt werden, die es Publishern ermöglichen, die Zielgruppenbeziehung zu besitzen, können Publisher mehr Verkehr - und qualitativ hochwertigeren Verkehr - auf ihre eigenen Seiten zurückführen und so höhere Einnahmen erzielen. In diesem Prozess ist es absolut wichtig zu erfahren, was Ihrem Publikum gefällt, und das können Sie einfach nicht, wenn Sie sich auf Empfehlungskanäle von Drittanbietern verlassen. Die Kontrolle über diese Beziehung zu eigenen Kanälen zu übernehmen, ist der beste Weg, um eine digitale Strategie zu entwickeln, die Ihr Publikum und Ihren Umsatz steigert.

So erfahren Sie, wie der vollautomatische Jeeng von PowerInbox helfen kann:

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