5 Schritte zur Erstellung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie

Erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

Content-Marketing ist die am schnellsten wachsende und effektivste Art, Ihr Unternehmen zu vermarkten, aber das Erstellen einer erfolgreichen Strategie kann schwierig sein. Die meisten Content-Vermarkter kämpfen mit ihrer Strategie, weil sie keinen klaren Prozess haben, um sie zu erstellen. Sie verschwenden Zeit mit Taktiken, die nicht funktionieren, anstatt sich auf Strategien zu konzentrieren, die funktionieren. 

Dieser Leitfaden beschreibt 5 Schritte, die Sie benötigen, um Ihre eigene erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, damit Sie Ihr Geschäft online ausbauen können. 

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer effektiven Content-Marketing-Strategie für Ihre Marke

Schritt 1: Legen Sie Ihre Mission und Ihre Ziele fest

Das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihre Mission zu klären und Ihre Ziele aufzuschreiben. 

Dies hilft nicht nur bei dieser Strategie, sondern auch bei allen anderen Strategien, die Sie in Zukunft entwickeln werden.

Betrachten Sie es auf diese Weise, Experten aus integrierte Full-Service-Marketing-Agenturen stimme zu, dass das Setzen von Zielen der wichtigste erste Schritt in deiner Content-Marketing-Strategie ist.  

Sie können nicht entscheiden, wie Sie ansprechende Inhalte erstellen, wenn Sie nicht wissen, was Sie erreichen möchten.

Ihre Ziele unterscheiden sich von einem Leitbild, da sie sich auf bestimmte Aktionen und Ergebnisse konzentrieren, wie z. B. die Steigerung der Kundenbindung oder das Lenken von mehr Besuchern auf Ihrer Website.

Welche Ziele sollten Sie sich setzen?

Ihr Ziel könnte sein, den Gesamtverkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, mehr Besucher von Suchmaschinen zu leiten oder mehr Leads in Kunden umzuwandeln. 

Oder Sie möchten sich auf bestimmte Aktionen konzentrieren, z. B. die Anzahl der Abonnenten erhöhen oder Menschen dazu bringen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen.

Eine gute Strategie umfasst nicht nur eine Mission, sondern auch Ziele, die spezifisch, messbar, erreichbar und für Ihr Unternehmen relevant sind.

Wenn Sie sich beispielsweise zum Ziel gesetzt haben, innerhalb von fünf Jahren die Nummer eins in Ihrer Branche zu werden, kann dies einen enormen Druck auf Sie und alle anderen in Ihrem Unternehmen ausüben. 

Dieses Ziel ist so groß, dass es fast unmöglich ist, es zu erreichen. 

Stattdessen sollten Sie sich für das erste Jahr vielleicht kleinere Ziele setzen, z. B. die Anzahl Ihrer Kunden in einem Jahr verdoppeln oder einen Umsatz von 1 Million US-Dollar erreichen.

Schritt 2: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und wo sie sich befindet

Sie können keine effektive Marketingstrategie entwickeln, wenn Sie nicht verstehen, wen Sie erreichen möchten und warum es ihnen wichtig ist, was Sie zu sagen haben.

Um Ihr Publikum zu verstehen, müssen Sie nicht nur wissen, wie viele Personen darin sind und wie ihre demografischen Profile aussehen. 

Das ist ein guter Ausgangspunkt, aber Sie sollten auch darüber nachdenken, was jedes Mitglied Ihrer Zielgruppe sonst noch einzigartig macht.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Probleme, mit denen sie täglich konfrontiert sind, und die Fragen, die sie zu beantworten versuchen, zu untersuchen.

  • Welche Fragen stellt Ihre Zielgruppe?  
  • Welche Probleme lösen Sie für sie? 
  • Welche Art von Inhalten finden sie nützlich und welche Informationen wären reine Zeitverschwendung?

Wie können Sie Inhalte erstellen, die nicht nur die Antworten liefern, nach denen sie suchen, sondern ihnen auch etwas Besonderes bieten, z. B. einen wertvollen Einblick oder einen nützlichen Tipp?

Schritt 3: Holen Sie das Beste aus Ihrem Team heraus

Nachdem Sie Ihr Publikum gut verstanden und Ihre Ziele klar definiert haben, ist es an der Zeit, sich von jedem in Ihrer Organisation, der über Fachwissen verfügt, das Ihnen zum Erfolg verhilft, Input zu holen.

Nicht nur andere Abteilungen wie Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit sollten einbezogen werden, sondern auch Kundenbetreuung und Vertrieb.

Alle diese Personen haben Zugriff auf die Informationen, die Sie benötigen. 

Verkäufer erfahren von Kunden, was ihre größten Probleme und Sorgen sind. 

Mitarbeiter des Kundensupports können Ihnen sagen, nach welchen Funktionen Kunden am häufigsten fragen.

Betrachten Sie dies als eine Brainstorming-Sitzung – sammeln Sie alle Ideen, Erkenntnisse und Vorschläge und nehmen Sie sich dann die Zeit, sie sorgfältig durchzugehen, bevor Sie endgültige Entscheidungen treffen. 

Was zunächst wie eine großartige Idee erscheint, ist möglicherweise nicht so gut, wenn Sie sich die Zeit nehmen, darüber nachzudenken.

Schritt 4: Kennen Sie Ihre Zielgruppe und wie Sie sie erreichen

Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe oder zumindest eine potenzielle Zielgruppe ist, müssen Sie herausfinden, wie sie gerne Informationen online konsumiert – insbesondere, wie sie bevorzugt Inhalte von Ihrem Unternehmen erhalten.

Viele Unternehmen haben viel mehr Web-Traffic und Social-Media-Fans, als sie möglicherweise bewältigen können, weil sie die gleiche Art von Inhalten für alle erstellen. 

Dies macht es Konkurrenten nur einfacher, die Menschen zu erreichen, die an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind und nicht an Ihren.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Finden Sie heraus, welche sozialen Kanäle Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt und wo sie zu finden sind. Identifizieren Sie diejenigen, die die Fans, Follower und Kunden Ihrer Konkurrenten sind.

Erstellen Sie einen Plan, wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können. Wenn es einen Inhalt gibt, der besonders gut ankommt, dann konzentriere dich darauf, mehr dieser Art zu erstellen. 

Wenn es ein bestimmtes Thema oder Thema gibt, von dem Sie wissen, dass es Ihre Zielgruppe interessiert, dann konzentrieren Sie sich darauf, mehr Inhalte zu diesen Themen zu erstellen.

Schritt 5: Erstellen Sie großartige Inhalte

Eine der größten Herausforderungen für jeden Geschäftsinhaber besteht darin, zu wissen, wie man ansprechende und nützliche Inhalte erstellt, ohne zu viel Zeit oder Geld aufzuwenden.

 Bei all den angebotenen Marketing-Tools können Sie versucht sein, sich zu beeilen und jedes einzelne davon auszuprobieren.

Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass er nicht funktioniert. 

Am Ende verbringen Sie viel zu viel Zeit damit, all die von Ihnen generierten Aktivitäten zu verwalten, aber sehr wenig Zeit damit, die Inhalte zu erstellen, die Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen.

Die Lösung?

Erstellen Sie einen Inhaltskalender, der alle anderen Marketingaktivitäten berücksichtigt, an denen Sie beteiligt sind, wie z. B. E-Mail-Kampagnen oder Aktivitäten in sozialen Medien. 

Machen Sie sich nicht einmal die Mühe, Inhalte zu erstellen, es sei denn, es ist Teil des Zeitplans – halten Sie sich dann an den Plan und weichen Sie nicht davon ab, egal wie verlockend es sein mag, stattdessen etwas anderes zu tun.

Die Gewinner-Content-Strategie

Es gibt viele Gründe, warum die Erstellung einer Content-Strategie für Ihr Unternehmen unglaublich nützlich sein kann. 

Es gibt Ihnen nicht nur ein klares Bild davon, was Sie tun sollten und wie Sie Ihre Ziele erreichen, sondern auch, wie viel Zeit und Mühe es kostet, sie zu erreichen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Prozess niemals endet – wenn ein Ziel erreicht ist, ist es an der Zeit, sich mit dem nächsten zu befassen. 

Und wenn Sie dieses Ziel vor Augen haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, um noch weiter nach vorne zu blicken und zu planen, wie Sie Ihr Geschäft weiter wachsen lassen, sobald dieses Ziel erreicht ist.