Stirista unterstützt sein neues Identitätsdiagramm mit Echtzeitdaten

Sitrista OMNA Identity Graph-Echtzeitdaten

Verbraucher kaufen von ihrem Heimcomputer aus in einem Online-Shop ein, besuchen eine Produktseite einer anderen Website auf einem Tablet, verwenden ein Smartphone, um in sozialen Medien darüber zu posten, und kaufen dann ein verwandtes Produkt physisch im nahegelegenen Einkaufszentrum.

Jede dieser Begegnungen trägt dazu bei, ein vollständiges Benutzerprofil zu entwickeln, aber es sind alle unterschiedliche Informationen, die unterschiedliche Selbst darstellen. Sofern sie nicht integriert sind, bleiben sie getrennte Versionen von Ihnen über physische Adressen, Geräte-IDs, reale Einzelhändler, Online-Shops, Webseiten mit Inhalten, Mobilgeräte, Laptops, vernetztes Fernsehen und andere Dimensionen, in denen Sie interagieren.

Ein persistenter Konnektor wie eine E-Mail-Adresse – oft aus Datenschutzgründen gehasht – oder ein Gerät können die verschiedenen Datenscheiben vereinen und einen integrierten Identitätsgraph erstellen, der eine ganzheitliche Sicht auf einen Haushalt oder eine Person darstellt, die es Marketingfachleuten ermöglicht, ihre Kampagnen besser auf relevante Inhalte auszurichten Publikum. 

Abgesehen vom Sammeln und Vereinheitlichen all dieser Daten besteht die größte Herausforderung für ein nützliches Identitätsdiagramm darin, es auf dem neuesten Stand zu halten. Da die Benutzer den ganzen Tag lang ständig interagieren, können Daten schnell veraltet und ungenau werden. 

Aber jetzt hat der datengesteuerte Marketing-Dienstleister Stirista mit dem ersten Echtzeit-Identitätsgraphen auf dem Markt den Einsatz erhöht.

Kein Luxus

Während die meisten Identitätsdiagramme alle 30 oder 90 Tage aktualisiert werden, ist das OMNA-Identitätsdiagramm – enthüllt von Stirista im April – wird jede Sekunde aktualisiert. 

Diese Echtzeit-Aktualisierung von Benutzeridentitätsdaten ist kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit. Die Benutzerrelevanz ist eine direkte Funktion der Datengenauigkeit, und ein Schlüsselfaktor für die Genauigkeit ist die Aktualität der Daten.

Wir hören immer wieder von frustrierten Vermarktern, denen der Zugriff auf Echtzeit-Consumer-Intelligence-Daten versprochen wurde, nur um herauszufinden, dass vieles von dem, was sie zur Interaktion mit Kunden und Interessenten verwenden, alte, ungenaue Daten sind. Stirista bringt OMNA auf den Markt, das erste Echtzeit-Identitätsdiagramm, das auf das zweite aktualisiert wird und Unternehmen die nötigen Einblicke bietet, um ihre Zielhaushalte besser zu verstehen – wo sie arbeiten, wie sie ihr Geld ausgeben, welche Geräte sie verwenden und die Orte, die sie besuchen, auf sichere und datenschutzkonforme Weise.

Ajay Gupta, CEO von Stirista

Erstens ändern sich Benutzerdaten schnell. Straßenadresse, Gerätebesitz, Kaufdaten oder andere Informationen helfen dabei, eine Person oder einen Haushalt auf datenschutzkonforme Weise zu definieren. Denken Sie nur daran, wie oft Sie am Tag eine neue Entscheidung treffen, ob Sie Inhalte ansehen, ein Programm ansehen, etwas kaufen oder einen Ort in der realen Welt besuchen möchten. 

Zweitens verändert sich auch das tatsächliche Umfeld, um Menschen oder Haushalte mit relevanten Botschaften zu erreichen, rasant. Vor allem das Drittanbieter-Cookie verschwindet und die Möglichkeit, Anzeigen auf Mobilgeräten gezielt auszurichten oder zuzuordnen, wird immer komplizierter. Lineare TV-Werbung geht zurück, da die Zuschauer zu anderen Inhaltsquellen wechseln.

Und neue Gesetze und das Bewusstsein für den Datenschutz der Benutzer haben die Zustimmung und Anonymität der Benutzer zu einem wesentlichen Kernstück jeder Datensammlung oder jedes Identitätsmanagements gemacht.

OMNA synthetisiert Milliarden von Interaktionen, die ungefähr 500 Identifikatoren für jedes Profil darstellen. Wenn Vermarkter einen tieferen Einblick in den umfassenden Identity Graph wünschen, können sie auf die einzelnen Graphen zugreifen: über 90 Millionen US-Haushalte im IP Graph, mehr als 1 Milliarde verbundene Geräte im Device Graph und Daten über Standortabsicht und -bewegung, die kontinuierlich im Standortdiagramm aktualisiert.

Das zentrale Werkzeug

Wie die meisten Vermarkter erkennen, waren die Daten von Drittanbieter-Cookies ohnehin sehr ungenau und zersplitterten die Menschen in digitale Surfmuster oder mobile App-Interaktionen, die nicht unbedingt ihre vollständigen Interessen widerspiegelten. 

Im Gegensatz dazu sind die First- und Second-Party-Daten, die den Kern von Identitätsgraphen wie Stiristas OMNA bilden, deterministisch und sehr genau. Als Integration verschiedener Daten selbst, geben solche Grafiken ein vollständigeres Bild der Interessen und demografischen Merkmale einer Person oder eines Haushalts.

Kein Wunder also, dass der Identity Graph in diesem neuen Umfeld zum zentralen Werkzeug für Marketer geworden ist.

Es kann die an einen bestimmten Haushalt mit einem angeschlossenen Fernseher gelieferten Anzeigen informieren (CTV) Ökosystem aus Rundfunk, Kabel und Over-the-Top (Oktober) Streaming-Dienste. CTV-Umgebungen haben keinen Zugriff auf Cookies und sind im Wesentlichen ummauerte Gärten, in denen die Zuschauerinteressen durch die Verschmelzung verschiedener Schichten von Identitätsdaten in einem Identitätsgraphen bestimmt werden können.

Ein Identitätsdiagramm kann auch Werbung oder andere Nachrichten auf die Mobilgeräte von Haushaltsmitgliedern leiten oder die Anzeigen und Inhalte, die an authentifizierte Benutzer auf Marken-Websites geliefert werden. 

Die Geschwindigkeit des Lebens

Bei so vielen Arten von Geräten und Plattformen, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, besteht eines der größten Probleme für Marketer darin, relevante Nachrichten über Interaktionskanäle zu übermitteln – aber ihre Häufigkeit zu begrenzen, damit sich die Zuschauer nicht bombardiert fühlen. Darüber hinaus besteht das Problem, den Einfluss einer bestimmten Nachricht oder Kampagne auf den späteren Kauf zuzuordnen, um die Wirksamkeit bestimmter Marketingausgaben zu bewerten.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, einen Haushalt oder eine Person geräteübergreifend und in der realen Welt über ein umfassendes und aktuelles Identitätsdiagramm zu verstehen. OMNA ermöglicht es Marken, ihre eigenen First-Party-Daten über ihre Kunden und Besucher in weniger als 24 Stunden zu integrieren und Profile mit OMNA-Daten abzugleichen und zu verbessern, damit eine Marke mehr über ihre eigene Crowd weiß.

Während die Pandemie zurückgeht, wenden sich Vermarkter nun einer neuen und aufstrebenden Welt der Verbraucherdaten zu. Identitätsdiagramme wie OMNA sind wesentliche Werkzeuge, um die Targeting- und Attributionsanforderungen von Werbetreibenden sowie die Relevanz- und Datenschutzanforderungen der Verbraucher in einem Tempo zu steuern, das der Geschwindigkeit des Lebens entspricht. 

Klicken Sie hier für weitere Informationen zu OMNA

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