Content MarketingMarketing-Infografiken

Storytelling versus Corporate Speak

Vor vielen Jahren wurde ich in einem Einstellungsverfahren namens zertifiziert Gezielte Auswahl. Einer der Schlüssel zum Vorstellungsgespräch mit einem neuen Kandidaten war das Stellen offener Fragen, bei denen der Kandidat a sagen musste Story. Der Grund dafür war, dass es viel einfacher war, die Leute dazu zu bringen, ihre ehrlichen Antworten preiszugeben, wenn man sie bat, die gesamte Geschichte zu beschreiben, anstatt ihnen eine Ja- oder Nein-Frage zu stellen. Hier ist ein Beispiel:

Unternehmen

  • Frage: Arbeiten Sie gut mit engen Fristen?
  • Antworten: Ja

Geschichtsträchtig

  • Frage: Erzählen Sie mir von einer Zeit bei der Arbeit, als Sie eine Reihe sehr enger Fristen hatten, die eine Herausforderung oder vielleicht unmöglich einzuhalten waren.
    Antwort: Eine Geschichte, zu der Sie weitere Details erfragen könnten.

Geschichten sind sowohl aufschlussreich als auch unvergesslich. Die meisten von uns erinnern sich nicht an die letzte Pressemitteilung, die wir gelesen haben, aber wir erinnern uns an die letzte Geschichte, die wir gelesen haben – selbst wenn es ums Geschäft ging.

Im geschäftlichen Kontext bedeutet Geschichtenerzählen, eher wie ein Journalist als wie ein Romanautor zu denken. Es bedeutet, etwas Menschliches und Interessantes um eine Kernprämisse herum aufzubauen. Es geht darum, etwas zum Leben zu erwecken, das sonst banal erscheinen könnte.

Die Hoffman Agency

Online-Content-Strategien verlangen, dass wir mit Marketing und Unternehmenssprache aufhören fange an Geschichten zu erzählen. Es ist eine Schlüsselstrategie im Content Marketing. Die Leute wollen nicht, dass Unternehmen über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sprechen, sie wollen echte Geschichten darüber hören, wie es Ihren Kunden besser geht, wenn sie mit Ihnen Geschäfte machen!

Das Hoffman Agentur hat eine Infografik auf entwickelt Storytelling vs. Corporate Speak. Weitere Informationen zu Erzähltechniken finden Sie in Lou Hoffmans Blog. Ishmaels Ecke.

Storytelling vs Corporate Speak v3

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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