Storytelling versus Corporate Speak
Vor vielen Jahren wurde ich in einem Einstellungsverfahren zertifiziert, das Gezielte AuswahlEin Schlüssel zum Erfolg im Bewerbungsgespräch mit neuen Kandidaten lag darin, offene Fragen zu stellen, die den Kandidaten dazu anregten, eine Geschichte zu erzählen. Der Grund dafür war, dass es viel einfacher war, ehrliche Antworten zu erhalten, wenn man die Kandidaten bat, die ganze Geschichte zu schildern, anstatt ihnen eine Ja/Nein-Frage zu stellen. Hier ein Beispiel:
Corporate
- Frage: Können Sie gut mit engen Fristen arbeiten?
- Antworten: Ja
Gestorifiziert
- Frage: Erzählen Sie mir von einer Situation im Job, in der Sie mehrere sehr knappe Abgabetermine hatten, deren Einhaltung eine Herausforderung oder vielleicht sogar unmöglich sein würde.
- Antwort: Eine Geschichte, zu der Sie weitere Einzelheiten erfragen könnten.
Geschichten sind aufschlussreich und unvergesslichDie meisten von uns erinnern sich nicht an die letzte Pressemitteilung, die wir gelesen haben, aber wir erinnern uns an den letzten Artikel, den wir gelesen haben – selbst wenn es um Wirtschaft ging.
Im Geschäftskontext bedeutet Storytelling, eher wie ein Journalist als wie ein Romanautor zu denken. Es bedeutet, etwas Menschliches und Interessantes um eine zentrale Prämisse herum aufzubauen. Es geht darum, etwas zum Leben zu erwecken, das sonst banal erscheinen könnte.
Die Hoffman Agency
Online-Content-Strategien erfordern, dass wir mit der Marketing- und Unternehmenssprache aufhören und fang an, Geschichten zu erzählenDas ist eine Schlüsselstrategie im Content-Marketing. Die Leute wollen keine Unternehmensfloskeln über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hören; sie wollen authentische Geschichten darüber hören, wie Ihre Kunden durch die Zusammenarbeit mit Ihnen erfolgreicher werden!
Die Hoffman Agency hat eine Infografik entwickelt über Storytelling vs. Unternehmenssprache. Weitere Informationen zu Erzähltechniken finden Sie auch auf Lou Hoffmans Blog. Ishmaels Ecke.
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