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    Storytelling versus Corporate Speak

    Vor vielen Jahren wurde ich in einem Einstellungsverfahren namens Targeted Selection zertifiziert. Einer der Schlüssel zum Vorstellungsgespräch mit einem neuen Kandidaten war das Stellen offener Fragen, bei denen der Kandidat eine Geschichte erzählen musste. Der Grund war, dass es viel einfacher war, die Leute dazu zu bringen, ihre ehrlichen Antworten preiszugeben, wenn man sie bat, sie zu beschreiben …

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    Wie schreibe ich einen Titel, der Besucher zum Engagement bringt?

    Publikationen haben immer den Vorteil, dass sie ihre Schlagzeilen und Titel mit aussagekräftigen Bildern oder Erklärungen umhüllen. Im digitalen Bereich gibt es diesen Luxus oft nicht. Der Inhalt aller sieht in einem Tweet oder Suchmaschinenergebnis sehr ähnlich aus. Wir müssen die Aufmerksamkeit beschäftigter Leser besser erregen als unsere Konkurrenten, damit sie sich durchklicken und die gesuchten Inhalte erhalten. An…

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