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  • CRM- und DatenplattformenWarum werden Datenverwaltungsplattformen auslaufen?

    Der Untergang der Datenverwaltungsplattformen (DMPs)

    Wir befinden uns in einer Zeit, in der der Datenschutz für Kunden wichtiger denn je ist und Cookies auf dem Rückzug sind. Dieser Wandel verändert die Lage für alle in der Werbebranche. 77 % der Branchenvertreter und 75 % der Verlage sagen, dass sie für eine Welt ohne Cookies und Identifikatoren bereit sind. IAB, State of Data Aber Taten sagen mehr als Worte. Werbetreibende…

  • CRM- und DatenplattformenWas sind Zero-Party-Daten? First Party-Daten? Daten von Drittanbietern? Daten von Drittanbietern?

    Was sind Zero-Party-, First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten?

    Es gibt online eine lebhafte Debatte zwischen den Bedürfnissen von Unternehmen, ihr Targeting mit Daten zu verbessern, und den Rechten der Verbraucher, ihre persönlichen Daten zu schützen. Meine bescheidene Meinung ist, dass Unternehmen seit so vielen Jahren Daten missbrauchen, dass wir eine berechtigte Gegenreaktion in der gesamten Branche sehen. Während gute Marken in hohem Maße verantwortlich waren, haben schlechte Marken die…

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