Durchhaltevermögen: Wie lange wirst du dauern?

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Jedes gewählte Medium hat seine Vor- und Nachteile – einer davon, der nicht oft diskutiert wird, ist das Durchhaltevermögen einer Kampagne.

Seth schrieb über Reebok vor ein paar Wochen und wie sie eine voll aktive Kampagne haben, die sie leider aufgegeben haben. Derrick Daye nominiert die Serie im Top 5 der besten Superbowl Anzeigen immer! Gehen Sie jedoch auf die Website und Sie Erhalte einen 404-Fehler.

Heute haben wir uns bei einem unserer Anbieter-Tutorials angemeldet und festgestellt, dass das Video nicht mehr mit den Upgrades übereinstimmt, die an der Benutzeroberfläche vorgenommen wurden. Anstatt neue Videos zu nutzen, um über die Änderungen zu sprechen und warum sie so großartig sind, waren die Leute, die aus den Tutorials lernten, verwirrt. Was für eine unglückliche Gelegenheit für das Marketing verloren! Wenn Sie über großartige Funktionen verfügen, sollten Sie diese in Ihrem Video erwähnen!

Zurück zum Punkt… eine der Überraschungen des Videos ist seine dauerhafte Kraft als Erzählmedium. Blogeinträge do irgendwann veraltet. Jahreszeiten ändern sich, Blogger ändern ihre Meinung oder ein anderer Blog macht seine Arbeit besser und erregt die Aufmerksamkeit. Ich habe ein paar Blog-Posts von meinen Kollegen gesehen, in denen ich sagte: „Hey … das habe ich vor einem Monat geschrieben!“ Erraten Sie, was? Es spielt keine Rolle!

Blogposts haben nicht das Durchhaltevermögen, das Sie vielleicht denken. Stellen Sie sich einen Haufen Inhalt vor… der alte Inhalt unten stinkt. Es ist alt und niemand kann es mehr finden. Es wurde durch neue Inhalte ersetzt. Einige Blogger wie ich versuchen, alte Inhalte wiederzubeleben, indem sie in einem Beitrag darauf verweisen oder verwenden Verwandte Beiträge Plugins. Verwandte Beiträge sind das Viagra des Bloggens. Es verlängert die Lebensdauer eines Beitrags ein wenig, aber er wird ihn nicht wiederbeleben und wieder an die Spitze des Stapels bringen.

Wenn wir uns andere Medien ansehen, haben sie auch einen unterschiedlichen Grad an Durchhaltevermögen. Das Fernsehen hat etwa 10 Sekunden Durchhaltevermögen (es sei denn, Sie gehen zurück in die Tage von Johnny Carson und 3 Sendern). Radio hat ein paar Minuten. Tageszeitungen haben einen Tag. Sonntagszeitungen könnten eine Woche haben. Websites können einige Monate bis zu einem Jahr dauern. Blogposts können einige Tage bis zu einer Woche dauern. Direktwerbung hält die Distanz zwischen Briefkasten und Mülleimer…

Aber Video! Hier ist es 4 Jahre später und wir lachen immer noch darüber Terry Tate, Office Linebacker:

Etwas, das Sie bedenken sollten, wenn Sie über den Return on Marketing Investment nachdenken, nicht wahr?

6 Kommentare

  1. 1
  2. 2

    Toller Beitrag WOOOOO!, Ich stimme zu, dass Video ein viel länger anhaltendes Medium ist. Ich bin nicht verkauft, dass Video die neue Welle im Marketing-ROI ist. Ich denke, nur sehr wenige Unternehmen „bekommen“ Videos und was sie brauchen, um lange zu halten… zu viele behandeln es als ein weiteres Push-Medium, mit dem sie mit ihren Kunden sprechen können. Es wird interessant sein zu sehen, wie Unternehmen Videos nutzen und Verbraucher sie jetzt konsumieren, da Breitband und soziale Netzwerke die Verbreitung von Videos erleichtern.

  3. 3

    Ein paar vergangene Superbowl-Werbespots haben lebenslange Ausdauer bei mir, ich liebe sie. Verdammt, wenn ich mich an mehr über die Schöpfer als an das Logo erinnere. /zucken

    Ich wette, mit den dominierenden Patrioten sehen wir dieses Jahr ein ungewöhnlich schweres „patriotisches“ Thema, bei dem Werbetreibende hoffen, dass NE es zum großen Spiel schafft.

  4. 4
    • 5

      Weil sie Bilder so gut mit Worten malen. Wenn Worte die Bilder malen, sieht jeder Einzelne - in seinem eigenen Kopf - „einzigartige“ Bilder. Bei Fernseh- / Filmproduktionen sind wir gezwungen, die Interpretation eines anderen zu sehen, anstatt auf natürliche Weise eines unserer eigenen zu bilden.

  5. 6

    Wow, erstaunlich, dass dieser Werbespot immer noch ausdauernd ist - es ist einfach verdammt lustig!

    @ Alex. Ich habe auch vergessen, dass es für Reebok war. Was steht da?

    Beachten Sie den einen veralteten Artikel in der Werbung? "Das ist ein Ferngespräch, Doug!" Hmm, denke nicht, dass das mehr eine große Sache ist.

    Trotzdem immer noch komisch.

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