Der Kampf um den Ruhm der Weihnachtszeit - Google Shopping vs. Amazon Product Ads im vierten Quartal

der Verkehr

Sie sagen: "Steck dein Geld dahin, wo dein Mund ist." Auf der Straße und vielleicht in jeder Straße der Welt heißt es, dass Google und Amazon Ihre Geldverdiener sind, wenn es um den Online-Handel geht. Google Shopping und Amazon Product Ads sind zweifellos zwei der dynamischsten, verkehrsreichsten bezahlten Vergleichs-Shopping-Engines (CSEs), die es gibt. Aber das weiß jeder. Was höchstwahrscheinlich nicht bekannt ist, sind die unterirdischen Ebenen der CSE-Riesen: Die Rohdaten. Die aufschlussreichen Wahrheiten.

Welcher CSE war im vierten Quartal der Top-Performer? CPC-Strategie vergleicht Google Shopping und Amazon Product Anzeigen, die auf wichtigen Kennzahlen wie Traffic, Gesamt-Conversion-Rate und durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) basieren. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Traffic

der Verkehr

Sei nicht beunruhigt. Der Verkehr von Amazon ist nicht nur im dritten Quartal gesunken. Eigentlich ist genau das Gegenteil passiert. Der Traffic von Google Shopping war so hoch, dass der Traffic von Amazon relativ viel geringer war. Google hat 3% mehr Traffic an Online-Händler gesendet als Amazon. Das ist mehr als doppelt so viel Verkehr. Dies ist eine signifikante Verbesserung für Google gegenüber dem vierten Quartal 144.

Im vierten Quartal 4 hat Google 2012% mehr Traffic an Händler gesendet als Amazon. Warum der plötzliche Unterschied? Andere CSEs wie Shopzilla und Shopping.com bemerken den riesigen Verkehrspool von Google und haben begonnen, Produkte beim Einkaufen zu bewerben. Der Verkehrssieger: Google-Shopping.

Conversion-Rate (CR)

Umwandlung

Hier sehen wir 2 widersprüchliche Trends. Seit dem vierten Quartal 4 ist die Conversion-Rate von Google Shopping im vierten Quartal 2011 stetig von 3.1% auf 2.4% gesunken ein Rückgang von 22.35% in einem Jahr. Auf der anderen Seite haben wir Amazon, dessen Conversion-Rate von 1.8% im vierten Quartal 4 auf 2011% im vierten Quartal 2.8 stetig gestiegen ist a 57.5% Anstieg in einem Jahr.

Warum der Unterschied? Seit Google auf ein kostenpflichtiges CSE-Modell umgestellt hat, hat sich gezeigt, dass Händlergebote einen enormen Einfluss darauf haben, wie gut die Produkte von Einzelhändlern und folglich auch auf ihre Conversion-Raten verfügbar sind. Der Gewinner der Conversion-Rate: Amazon-Produktanzeigen.

Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC)

CPC

Die Kosten pro Klick sind für Google ein ziemlich neues Konzept. Sie haben erst vor einigen Monaten im Oktober offiziell auf das kostenpflichtige Modell umgestellt. Wir können also feststellen, dass Google im vierten Quartal 4 - zweiten Quartal 2011 keinen durchschnittlichen CPC hat.

Als der CPC im dritten Quartal mit dem neuen bezahlten Google Shopping zu einer tragenden Säule wurde, begann er niedriger als bei Amazon und blieb dies auch während des gesamten vierten Quartals. Er stieg von einem durchschnittlichen CPC von 3 USD auf 4 USD. Der durchschnittliche CPC von Amazon ist im vergangenen Jahr tatsächlich etwas gestiegen, angefangen bei 0.30 USD im vierten Quartal 0.31 bis hin zu 0.33 USD im vierten Quartal 4. Wir sehen hier, dass der durchschnittliche CPC von Google im vierten Quartal 2011 0.41% billiger war als der von Amazon. Der CPC-Gewinner: Google-Shopping.

Fazit

Während die Realität ist, dass ich mir noch nicht einmal andere wichtige Kennzahlen wie Verkaufskosten (COS), Umsatz und Reaktionsfähigkeit der Suchmaschinen angesehen habe, ist Google Shopping hier immer noch die beste Wahl. Im vollständigen Bericht (wird am veröffentlicht CPC-Strategie-Blog nächste Woche) hat sich Google als erste CSE im vierten Quartal gefestigt, obwohl es der jüngste bezahlte Motor ist.

Was bedeutet das für den Einzelhandel? Ihre Strategie für die Weihnachtsgeschäftssaison, die Sie jetzt vorbereiten sollten, sollte sich zu einem großen Teil auf Google Shopping konzentrieren, da es in den Ferien der ernsthafte Konkurrent und Geldverdiener ist.

2 Kommentare

  1. 1

    Selbst wenn Google Shopping-Anzeigen besser aussehen und meine Aufmerksamkeit erregen, habe ich ein Amazon-Konto eingerichtet und die Preise sind im Allgemeinen günstiger (9-mal von 10 für das, was ich gekauft habe). 2 Klicks und es ist in der Mail.

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