Die Hybris des geozentrischen Marketings

grenzüberschreitend

Copernicus war wohl der Vater der modernen Astronomie, als er einen Heliozentrismus über einen Geozentrismus argumentierte. Mit anderen Worten, die Sonne war das Zentrum unseres Planetensystems, nicht die Erde. Es war blasphemisch und er hatte es mit einer ganzen Kultur von Gelehrten zu tun, die zu dieser Zeit mit der Religion verflochten waren. Aber er hatte recht.

Auf das Marketing angewendet haben wir heute das Problem. Wenn Unternehmen groß werden, denken sie aus irgendeinem Grund, dass sie irgendwie das Zentrum unseres Handelssystems sind. Heute erhielt ich eine E-Mail von Borders on Borders Rewards Perks - ein neues Programm, mit dem Borders anderen Unternehmen vorgestellt werden soll, bei denen sie möglicherweise einkaufen möchten:

Grenzen Belohnungen

Ich bin ein Borders Ventilator. Bis die Barnes and Noble auf der anderen Straßenseite eröffnet wurden, besuchte ich sie Borders fast jedes Wochenende. Ich mag ihre Läden, ihre Live-Musik und ihren Kaffee. Ich habe dort oft Stunden damit verbracht, mich zu entspannen und zu lesen.

Borders scheint seine Strategie in dieser Hinsicht angepasst zu haben - vielleicht versucht es, Kopf an Kopf zu gehen Amazon. Der Unterschied liegt jedoch in der Positionierung. Amazon hat sich immer als Einzelhandels- und Vertriebsriese positioniert, der die Art und Weise, wie die Welt Geschäfte macht, verändert hat. Borders eröffnete Buchhandlungen.

Hybris: übermäßiger Stolz oder Selbstvertrauen; Arroganz.

Ich glaube wirklich, dass dies ein Fehler ist. Das Zentrum der Handelswelt befindet sich nicht in Ihrem Geschäft, sondern in Ihrem Kunden. Wenn ein Kunde Sie als Buchladen sieht, wenden Sie weiterhin Ressourcen an, bei denen er Sie am meisten belohnt. Diese Art des Denkens ist gefährlich und kann den Fokus Ihres Unternehmens und seine Autorität in der Branche verlieren. Wenn du etwas anderes sein willst, mach etwas anderes!

Ich werde kein Hotelzimmer oder keinen Anzug über Borders kaufen! Belohnungen spielen für mich keine Rolle, wenn Sie versuchen, mich, ein Quadrat, durch ein rundes Loch zu hämmern.

7 Kommentare

  1. 1

    Wieder ein großartiger Einblick, Douglas. Ich denke das Gleiche, wenn ich sehe, dass Leute ihre Inhalte auf eine geografische Region richten. Es ist, als würde man mit einem Mikrofon vor der ganzen Welt aufstehen und nur mit der ersten Reihe sprechen.

    Weltweit bloggen, lokal trinken!

  2. 3
  3. 7

    "Ein bisschen wie McDonalds, der Lattes serviert, es sei denn, sie haben Burgergeschmack? Lol"

    Hey, in Guatemala hat McDonalds "McCafe". Es ist ein separater Raum, der McDonalds hinzugefügt wurde, und es geht ihm recht gut. Die Leute mögen es wirklich. Starbucks kann es dort nicht zu teuer machen, und in Guatemala entsteht der gute Kaffee.

    See my website for my replay to your title.

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