Die Auswirkungen von Adoption und Veränderung

ich lese Kevin Eikenberry's Buch, Bemerkenswerte Führung: Entfesseln Sie Ihr Führungspotential nacheinander und werde morgen mit Kevin Kaffee trinken. Es ist ein fantastisches Buch – und ein Kapitel hat mich wirklich überzeugt sich für Veränderung einsetzen.

Kevin spricht ausführlich über Veränderungen. Eine der Referenzen, die Kevin verwendet, ist das Buch von Everett Rogers aus dem Jahr 1962, Verbreitung von Innovationen. Diese Theorie hat sich im Laufe der Zeit bewährt und bietet Einblicke in die Art, wie wir Technologien einsetzen. Die Aufteilung ist wie folgt:

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Noch interessanter ist es, wenn Sie die Adoption in einem bestimmten Zeitraum überprüfen. Hier einige Beispiele für die Einführung von Innovationen:
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Ich bin mir jedoch nicht sicher, ob irgendjemand die geschäftlichen Auswirkungen der Einführung diskutiert oder gemessen hat. Einer der Ratschläge, die ich Kunden gebe, ist, dass, sobald eine Methodik bewährt, aber noch nicht Mainstream ist, die Chance für eine Wirkung auf Ihr Geschäft enorm ist. Im Laufe der Zeit, in der Unternehmen die Einführung weiterhin ignorieren, verlieren sie das Potenzial dieser Auswirkungen. Hier ist mein theoretisches Diagramm:

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Ich habe beobachtet, wie Unternehmen eingestiegen sind zu früh auf unbewiesene Innovationen und steckte eine Menge Geld und Investitionen in diese Technologien und verlor das meiste davon. Ein modernes Beispiel ist Cloud Computing. Frühe Entwickler und Anwender der Technologie gaben Millionen aus und profitierten nicht von den Vorteilen; Sie ebneten jedoch den Weg für die Erprobung der Technologie. Einmal bewährt, ist Cloud Computing jetzt deutlich kostengünstiger und nimmt schnell zu. Die Auswirkungen auf Unternehmen, die derzeit Cloud-Computing einsetzen, sind enorm … aber da es in der gesamten Branche eingesetzt wird, wird es kein Wettbewerbsvorteil mehr sein, sondern Mainstream.

Während Sie Ihren Marketing-Mix überprüfen und weiterhin die Bedeutung von Inhalten, Business-Blogging, Suchmaschinenoptimierung und Social Media ignorieren, verpassen Sie die Gelegenheit, sich der frühen Mehrheit der Anwender anzuschließen, um Ihr Geschäft maßgeblich zu beeinflussen. Du kannst weiter warten – es ist definitiv das Safe Ausweg. Seien Sie jedoch nicht überrascht, wenn Ihre späte Adoption nur geringe oder keine Auswirkungen auf Ihr Geschäft hat. In der Tat müssen Sie möglicherweise einfach adaptieren, um am Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Als Marketer und Technologe halte ich es für entscheidend, dass Unternehmen weitermachen mit Technik. Ich behaupte nicht, dass alle Unternehmen frühzeitig annehmen und übernehmen sollten. Was ich damit ausdrücke, ist, dass Unternehmen die Chancen einer frühzeitigen Einführung erkennen und welche Auswirkungen sie haben könnten, wenn sie auf die Probleme in ihrem Geschäft angewendet würden. Jedes Unternehmen hat Herausforderungen und sich entwickelnde Technologien könnten die effektiven Lösungen für diese Probleme sein.

Ein typisches Beispiel: Wenn Sie ein Unternehmen sind, das gerade mit Inbound-Marketing und der Gewinnung qualifizierter Leads zu kämpfen hat, bedeutet eine frühe Einführung Suchmaschinenmarketing, Inhaltsentwicklung (Business-Blogging) und die Ausweitung Ihrer Inhalte auf relevante Netzwerke (soziale Netzwerke). Durch eine frühzeitige Einführung können Sie Ihren Mitbewerbern einen Vorsprung verschaffen und Marktanteile gewinnen. Wenn Sie warten, werden Sie dies tun, um in Zukunft Schritt zu halten ... und Ihre Zeit zum Gewinnen ist vorbei.

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