Die Kinder twittern nicht

Altersverteilung auf Websites sozialer Netzwerke
Altersverteilung auf Websites sozialer Netzwerke
Altersverteilung auf Websites sozialer Netzwerke

Altersverteilung auf Websites sozialer Netzwerke

Diesen Monat habe ich angefangen, einen College-Kurs in Web-Marketing an der zu unterrichten Kunstinstitut von Indianapolis. Die meisten der 15 Schüler meiner Klasse stehen kurz vor dem Abschluss in Modedesign und Einzelhandelsmarketing, und mein Kurs ist für sie erforderlich.

In der ersten Nacht, als die Studenten in das Computerlabor kamen und sich hinsetzten, wählten sie sich vom Major vollständig selbst aus: meine 10 Modestudenten zu meiner Rechten, meine fünf Web- und Grafikdesignstudenten zu meiner Linken. Ich war wie ein Tanz der Mittelstufe, bei dem die Mädchen und Jungen an gegenüberliegenden Wänden gepflanzt waren und beide Seiten die anderen vorsichtig musterten.

Während ich den Lehrplan und die Kurseinführung durchging, spielten soziale Medien eine große Rolle. Ich nahm an, dass die Schüler überall dabei sein würden. Die meisten von ihnen waren früh ins Labor gekommen, um E-Mails zu lesen und Facebook. Aber ich war überrascht.

Ungefähr zwei Drittel meiner Klasse hatten noch nie etwas benutzt oder gar angeschaut Twitter. Viele von denen wussten nicht einmal, was es war oder wofür es war. Nur einer von ihnen bloggte und einer hatte eine eigene Website.

Kiefer trifft Boden

Warten Sie, Sie wollen mir sagen, dass die am meisten verkabelte, vernetzte und ständig aktive Generation keine grundlegenden Tools für soziale Netzwerke verwendet? Haben die Medien Mythen und Lügen verewigt? Bin ich so in meiner eigenen kleinen Welt versunken, dass ich einen ganzen Teil der Bevölkerung ignoriert habe?

Als einer meiner Schüler meine Überraschung sah, antwortete er: „Oh, das habe ich auf Facebook gesehen:‚ über Twitter gepostet '. Ich wusste nie, dass es so ist. “

Okay, also habe ich meinen Schock für den Comedic-Effekt hochgespielt. Mir ist völlig bewusst, dass sich die Einführung verschiedener Tools und Kanäle unter anderem durch die Altersgruppe unterscheidet. Ich weiß, dass Twitter bei älteren Bevölkerungsgruppen immer beliebter wird. Aber ich war überrascht, wie viele dieser frühen Zwanzigjährigen nicht einmal wussten, was Twitter ist.

Lass uns ein bisschen Mathe machen

Dies veranlasste mich, zurück zu gehen und mir einige aktuelle Forschungsergebnisse zur Altersverteilung von Websites in sozialen Netzwerken anzusehen. Im Februar 2010 wurden Daten von Google Ad Planner verwendet. Königliches Pingdom zeigten, dass auf den 19 beliebtesten Social-Networking-Sites nur 18% der Nutzer 24- bis 9-Jährige waren. Im Fall von Twitter machte dieselbe Gruppe weniger als 10% aus, wobei 64% der Twitter-Nutzer 35 Jahre oder älter sind.

Insgesamt dominieren 35- bis 44- und 45- bis 54-Jährige die Websites sozialer Netzwerke, was zusammen 74% der Nutzer entspricht. Interessanterweise machen diejenigen im Alter von 0 bis 17 Jahren (Benutzercomputer im Alter von Null Jahren?) 21% aus, was sie zur zweitgrößten Benutzergruppe macht.

Lassen Sie uns ein Viertel bis Mai 2010 vorspulen und eine Studie von Edison Research mit dem Titel „Twitter Usage In America: 2010“. Nach ihren Recherchen machten die 18- bis 24-Jährigen 11% der monatlichen Twitter-Nutzer aus. Mit insgesamt 52% dominieren immer noch die Gruppen 25-34 und 35-44.

Nun gibt es einen signifikanten mathematischen Unterschied zwischen den hier dargestellten demografischen Merkmalen: Die 18- bis 24-Jährigen erstrecken sich über sieben Jahre und nicht über die zehn aller anderen. Es gibt also einen gewissen Spielraum, um die Zahlen basierend auf dieser Aufschlüsselung zu optimieren, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass alles in der Wäsche herauskommt.

Warum sind sie nicht an Bord?

Wenn ich an meine erste Lektion des Semesters glaube, besteht die Hauptattraktion für das Web-Marketing darin, dass Ihre Inhalte den Kunden einen Mehrwert bieten müssen. Laut meinen Schülern kennen die meisten von ihnen niemanden, der Twitter ausgiebig nutzt. Daher bieten die Website und ihr Service keinen Wert.

Zweitens überprüften alle in der Klasse Facebook. Einige berichteten, dass sie das Wort "via Twitter" bei Statusaktualisierungen gesehen haben, was darauf hinweist, dass einige ihrer Freunde tatsächlich Twitter verwenden. Dies ist der zweite Teil meiner Lektion (und ein großer Bestandteil der Raidious Geschäftsmodell), das war, dass nicht die Plattform wichtig ist, sondern der Inhalt. Es war ihnen egal, woher die Updates stammten, sie wussten nur, dass sie sie über die Plattform ihrer Wahl erhalten konnten.

Schließlich deuten sowohl die obigen Forschungsdaten als auch meine anekdotischen Beweise auf die größere Vorstellung hin, dass College-Studenten einfach zu beschäftigt sind, andere Dinge zu tun, um ständig eine Vielzahl von Websites, Netzwerken und Plattformen zu überprüfen (oder einzuchecken). Viele von ihnen berichteten, dass sie Zeit damit verbracht haben, Kursarbeit zu leisten und Teilzeit zu arbeiten, anstatt im Internet herumzuspielen.

Also, was machen wir?

Als Online-Vermarkter müssen wir diese Nutzungsunterschiede für verschiedene Altersgruppen verstehen und berücksichtigen. Wir müssen den Inhalt mit den Tools, die sie tatsächlich verwenden, zu den Personen bringen, die wir erreichen möchten. Dies wird durch gründliche Recherche und Planung von Online-Initiativen sowie durch das Wissen darüber erreicht, welche Plattformen überwacht, moderiert und gemessen werden müssen. Ansonsten werfen wir Zeit, Mühe und Geld in den Wind und hoffen, dass die richtigen Kunden es schaffen.

6 Kommentare

  1. 1

    Unglaublich interessant, besonders dein Blick über die Zahlen hinaus. Während die jüngere Bevölkerungsgruppe nicht unbedingt zu Twitter strömt, sehen sie den Inhalt auf die eine oder andere Weise, da all diese verschiedenen Medien zusammenkommen. Es lohnt sich also immer noch, Twitter für dieses Alter zu nutzen.

  2. 2

    Ich erinnere mich, wie mein Sohn mich auslachte, als er in der High School war, wie oft ich E-Mails benutze. Jetzt, da er Senior bei IUPUI ist, ist E-Mail eine Notwendigkeit und er hat sogar auf ein Smartphone umgestellt, um Schritt zu halten. Ich weiß nicht, dass die Jugend das Verhalten antreibt, ich denke, die Notwendigkeit treibt es an. Twitter ist für mich viel einfacher zu verdauen und zu filtern, während Facebook mehr über mein Netzwerk und meine persönlichen Beziehungen handelt. Ich bin nicht überrascht, wenn mein Sohn in ein paar Jahren "twittert", um Informationen effizienter mit seinem Netzwerk zu teilen.

  3. 3

    Junge, hast du einen Nerv getroffen? Doug Karr wird Ihnen sagen, dass er mit einigen meiner Klassen an der IUPUI gesprochen hat und wahrscheinlich vergessen hat, wie klein sie waren! Zugegeben, es ging nicht explizit um soziale Medien, aber ich habe soziale Medien in meinen Kursen ausgiebig genutzt, und ich hatte immer Schwierigkeiten, die Schüler dazu zu bringen, sich für den Wert von sozialen Medien für das Lernen und für das persönliche Branding zu „einkaufen“.

    Einer der Gründe, warum ich die Akademie verlassen habe, war, dass „niemand gekauft hat, was ich verkaufen musste“. Deshalb habe ich ein anderes Unterfangen gefunden, bei dem die Leute bereit sind, Innovationen in Lehre und Lernen, Marketing oder was auch immer zu entwickeln! Ich habe ein schlechtes Gefühl, das eine Weile dauern kann, aber ich habe die Zeit und die Geduld, zu warten und selbst mehr zu lernen, während ich warte. Ö:-)

  4. 4

    Ich dachte es wären nur wir. Ich fühle mich jetzt besser, wenn ich weiß, dass andere das Gleiche erleben. Während des Sommers sponserte die Marian University HobNob 2010, die politische Networking-Veranstaltung der Greater Indianapolis Chamber of Commerce. Die Marian University war der Sponsor der sozialen Medien. Wir haben versucht, Studenten über Facebook und E-Mail an Tweet vor, während und nach der Veranstaltung zu rekrutieren, um ein kostenloses MU-Polo und ein gutes Essen zu erhalten. Es hat gut geklappt, aber es war schwierig, Studenten zu rekrutieren. Wirklich hart. Dann mussten wir sie trainieren. Wir werden es wahrscheinlich nicht noch einmal versuchen.

  5. 5
  6. 6

    Entschuldigung für die verspätete Antwort, ich war krank.

    Es ist ein interessanter Ort. Meine Klasse ist Web-Marketing, und 2/3 meiner Klasse besteht aus Marketing-Majors des Modehandels. Doch selbst die grundlegendsten Themen des Online-Marketings sind völlig fremd, obwohl es sich um eine Altersgruppe handelt, die als so verbunden und gnadenlos vermarktet gilt.

    Können sie so gut Marketingbotschaften herausfiltern? Sind sie sich der Taktik nicht bewusst, die auf sie angewendet wird? Oder nutzen sie die Tools wirklich nicht so oft, wie Vermarkter glauben möchten?

    Ich bin sicher, ich werde mehr zu sagen haben, wenn wir das Quartal durchlaufen, und ich suche ihre Gehirne aus.

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