Die geheime PR-Strategie von BP

bp-logo.pngPräsident Obama berichtete diese Woche, dass BP Werbung in Höhe von 50 Millionen Dollar initiiert hat. Das Whitehouse und der Präsident waren über diesen Schritt hinweg und kritisierten das Unternehmen zu Recht dafür, dass es Geld für Anwälte und Werbung ausgab, anstatt es woanders zu platzieren.

Während die Medien auf den Zug aufgesprungen sind, verspotten sie Tony Hayward von BP dafür, dass er an jeder Werbe-, Interview- und PR-Veranstaltung im Fernsehen, in Print und online teilnimmt. BP hat sogar ein Youtube-Kanal spezifisch für die Krisemit niemand anderem als Tony Hayward.

Tony Hayward hat bereits einige große Gaffs gemacht - einschließlich der Aussage, dass er nur wollte hol sein Leben zurück - Formulierung, die die Herzen dieser 11 Rig-Arbeiter durchbohrte, die im ursprünglichen Feuer verloren gingen. Einige fordern, dass Tony Hayward entlassen wird, andere fordern sogar, dass die Regierung das Unternehmen übernimmt.

Warum sollte Tony Hayward weiterhin das Gesicht von BP sein?

Aus der Perspektive der Öffentlichkeitsarbeit ist es ganz einfach. BP setzt darauf, dass Tony Hayward der Herbsttyp für die Marke und das Unternehmen ist. Im nächsten Jahr oder länger werden wir Tony Hayward viel sehen. Er geht nirgendwo hin (es sei denn, dieser Trick macht Schlagzeilen). BP wird nach der Krise sicherlich ein Rebranding machen – aber bis dahin bringt jeder Werbespot mit Hayward, jedes Interview mit Hayward, jeder lächerliche Soundtrack mit Hayward und jede Werbung mit Hayward Distanz zwischen den Aktionären, dem Unternehmen und seinem aktuellen CEO .

Am Ende des Tages wird Tony Hayward gut dafür bezahlt, dass er der BP-Märtyrer ist. Merken Sie sich meine Worte, dass der Platin-Fallschirm, der gerade entwickelt wird, die Firmenhalle der Schande machen wird. Die Aktionäre werden es jedoch gerne bezahlen, da Haywards Martyrium einen Teil der Verluste ausgleichen könnte, wenn diese Krise vorbei ist. Der neue CEO wird eintreten, den alten schlecht machen, das Unternehmen neu positionieren und wieder Milliarden aus dem Boden saugen.

Das Problem ist, dass es bei BP eine lange Linie der Kultur und des Managements gibt, die zu dieser Katastrophe geführt haben. Zeugen haben bereits erklärt, dass das BP-Management auf der Bohrinsel sich der Sicherheitsprobleme nicht nur bewusst war, sondern vor der Explosion mit Transocean (Eigentümern der Deepwater Horizon) gestritten hat. Das Ziel war es, das Öl so schnell wie möglich herauszuholen, um diese Dollars zum Fließen zu bringen … ungeachtet der Sicherheit. Tony Hayward mag an der Spitze dieser Kette stehen, aber es gibt noch viel mehr innerhalb der Organisation, die dafür verantwortlich sind.

Wenn es nicht so ekelhaft wäre, wäre es eine brillante PR-Aktion. BP wird zur Rentabilität zurückkehren (oder von einer anderen Ölgesellschaft aufgekauft werden), Hayward wird wohlhabender in den Ruhestand gehen, als er es sich jemals vorgestellt hat, der Präsident wird nicht wiedergewählt und die Menschen am Golf, die von ihren natürlichen Ressourcen abhängig sind, werden sich nie wieder erholen ihre Lebenszeit.

BP Logo ist ein Beitrag aus dem BP Logo Design Wettbewerb von Logo Mein Weg.

2 Kommentare

  1. 1

    Ich finde es interessanter, dass sie alle Keywords auf PPC kaufen. Durchsuchen Sie Google nach allen verwandten Keywords wie "Ölpest" und sie sind ganz oben. Sie scheinen zu glauben, warum Menschen Nachrichten oder Meinungen aus anderen Verkaufsstellen lesen, wenn sie ihre Bemühungen erklären können. Scheint eine gute Strategie zu sein.

  2. 2

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