Überbrückung der Kluft zwischen traditioneller und digitaler Werbung

traditionelle Marketing-Kluft

Die Gewohnheiten des Medienkonsums haben sich in den letzten fünf Jahren dramatisch verändert, und Werbekampagnen entwickeln sich weiter, um Schritt zu halten. Heutzutage werden Werbedollar von Offline-Kanälen wie TV, Print und Radio auf Digital- und Digitalkanäle umgeschichtet programmatischer Anzeigenkauf. Viele Marken sind sich jedoch nicht sicher, ob bewährte Methoden für ihre Medienpläne auf digital umgestellt werden sollen.

Es wird erwartet, dass das Fernsehen bis 34.7 immer noch mehr als ein Drittel (2017%) des weltweiten Medienkonsums ausmacht, obwohl die Zeit, die für das Ansehen von Sendungen auf Fernsehgeräten aufgewendet wird, voraussichtlich um 1.7% pro Jahr sinken wird. Im Gegensatz dazu wird der Zeitaufwand für den Zugang zum Internet zwischen 9.4 und 2014 voraussichtlich um 2017% pro Jahr zunehmen.

ZenithOptimedia

Fernsehwerbung bietet auch bei übersprungenem DVR und rückläufiger Zuschauerzahl immer noch die größte Reichweite und Aufmerksamkeit. Als Vermarkter in einem Bereich, in dem das Fernsehen immer noch die dominierende Plattform ist (aber nicht lange), ist es leicht zu verstehen, wie ungern es ist, mit neuen Kampagnen- und Marketingelementen digital zu experimentieren. Die Verschiebung des Medienkonsums hat die Art und Weise, wie Werbetreibende Inhalte und Reaktionseffektivität messen, grundlegend verändert, und der Übergang mit Markenwerbetreibenden findet bereits statt.

Unter dem Gesichtspunkt der Reaktion sind Banner, Pre-Roll, Homepage-Übernahmen und geräteübergreifendes Targeting ebenfalls effektive messbare Marketingtaktiken. Vermarkter wissen, dass Daten von Erstanbietern verwendet werden können, um Benutzer direkt anzusprechen, wenn sie auf dem Markt sind, um sie zu konvertieren. Infolgedessen müssen Vermarkter die Kampagnenmetriken zwischen Markenreichweite, Häufigkeit, Bekanntheit und Reaktion abwägen. Daher ist es wichtig, die Fakten darzulegen, wie sich Digital auf die zurechenbare Kampagnenleistung auswirken kann, wobei die Reichweite der Markenbekanntheit von TV von großem Wert ist.

Es ist wichtig zu erklären warum Das Messen von Kampagnen in Bezug auf Klickraten und Kosten pro Akquisition bringt einen Wert, der die Reichweite und Häufigkeit des Fernsehens ergänzt. Ein Vermarkter sollte verstehen, dass wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, dies bedeutet, dass sie daran interessiert sind. Sie müssen jedoch noch weiter gehen, um zu verstehen, warum sie ihren Fokus von herkömmlichen Kampagnenmetriken abwenden und erkennen müssen, dass digital integriert werden kann in einer Marketingstrategie und unterstützen Kampagnenziele und Effektivität.

Verfolgung der Customer Journey

Obwohl digitale Kampagnen aufgrund der Möglichkeit, Verbraucherreisen von der Sensibilisierung zur Konversion zu verfolgen, insbesondere für den E-Commerce, eine stärkere Zuordnung aufweisen, sollte ihre Wirksamkeit in die TV-Sensibilisierung integriert und nicht getrennt werden. Für Drive-to-Retail kann dies etwas schwieriger sein, aber die Entwicklung und Einführung der Beacon-Technologie schließt auch diese Lücke. Und da digitale Kampagnen auf Benutzer abzielen, die auf dem Markt sind, müssen Sie nicht wiederholt eine Nachricht senden, um Verbraucher anzusprechen, die bereits über eine Markenbekanntheit verfügen.

Wenn es um Digital geht, bringen Sie Qualität und Quantität in Einklang. Es ist äußerst wichtig sicherzustellen, dass Vermarkter und ihre jeweiligen Agenturen die Herausforderungen, Lösungen und effektiven Messgrößen für die Integration von Digital und TV vollständig verstehen, ebenso wie der zusätzliche Wert, den jede für den Erfolg einer Kampagne hat. Es gibt sehr unterschiedliche Möglichkeiten, Kampagnenmetriken zu messen, und es ist der erste Schritt, die neue Umgangssprache der einzelnen zu berücksichtigen.

Über die Zahlen hinauszudenken und neu zu überlegen, welche Erfolgsfaktoren zu einem positiven ROI führen, ist der Schlüssel. Wenn unser Medienkonsum zu Beginn des Digitalen neu bewertet und überarbeitet wurde, muss auch die Art und Weise, wie wir den Erfolg und die Kluft zwischen traditionellen Medienplattformen und Digital sehen, verändert werden.

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