Werbetechnik

Überbrückung der Kluft zwischen traditioneller und digitaler Werbung

Die Medienkonsumgewohnheiten haben sich in den letzten fünf Jahren dramatisch verändert, und Werbekampagnen entwickeln sich weiter, um Schritt zu halten. Heutzutage werden Werbegelder von Offline-Kanälen wie Fernsehen, Printmedien und Radio auf digitale und programmatische Anzeigeneinkäufe umgeschichtet. Viele Marken sind jedoch unsicher, ob sie bewährte Methoden für ihre Mediapläne auf die digitale Ebene übertragen sollen.

Es wird erwartet, dass das Fernsehen bis 34.7 immer noch mehr als ein Drittel (2017%) des weltweiten Medienkonsums ausmacht, obwohl die Zeit, die für das Ansehen von Sendungen auf Fernsehgeräten aufgewendet wird, voraussichtlich um 1.7% pro Jahr sinken wird. Im Gegensatz dazu wird der Zeitaufwand für den Zugang zum Internet zwischen 9.4 und 2014 voraussichtlich um 2017% pro Jahr zunehmen.

ZenithOptimedia

Sogar mit DVR Überspringen und sinkende Zuschauerzahlen, TV Werbespots liefern immer noch die größte Reichweite und Bekanntheit. Als Vermarkter in einem Bereich, in dem das Fernsehen immer noch (aber nicht mehr lange) die dominierende Plattform ist, ist die Zurückhaltung gegenüber dem Experimentieren mit neuen Kampagnen und Marketingelementen im digitalen Bereich leicht zu verstehen. Der Wandel im Medienkonsum hat die Art und Weise, wie Werbetreibende Inhalte und Reaktionseffektivität messen, völlig verändert, und der Wandel findet bei Markenwerbetreibenden bereits statt.

Aus Sicht der Reaktion sind Banner, Pre-Roll, Homepage-Takeovers und geräteübergreifendes Targeting wirksame, messbare Marketingtaktiken. Vermarkter wissen, dass First-Party-Daten verwendet werden können, um Benutzer genau dann anzusprechen, wenn sie auf dem Markt sind und eine Conversion durchführen möchten. Daher müssen Vermarkter die Kampagnenkennzahlen zwischen Markenreichweite, Häufigkeit, Bekanntheit und Reaktion ausbalancieren. Daher ist es wichtig, die Fakten darzulegen, wie sich digitale Medien auf die zurechenbare Kampagnenleistung auswirken und einen Mehrwert für die Reichweite der Markenbekanntheit im Fernsehen bieten können.

Es ist wichtig zu erklären warum Messung von Kampagnen hinsichtlich Klickraten (CTR) und Cost-per-Acquisition (CPA) bietet einen Mehrwert, der die TV-Reichweite und -Frequenz ergänzt. Ein Vermarkter sollte verstehen, dass das Klicken auf Ihre Anzeige bedeutet, dass sie daran interessiert sind – aber er muss darüber hinausgehen, um zu verstehen, warum er seinen Fokus von traditionellen Kampagnenmetriken abwenden und erkennen muss, dass digitale Kampagnen integriert werden können in eine Marketingstrategie integrieren und Kampagnenziele und -effektivität unterstützen.

Verfolgung der Customer Journey

Obwohl digitale Kampagnen aufgrund der Möglichkeit, den Weg der Verbraucher von der Bekanntheit bis zur Konversion zu verfolgen, eine robustere Attribution aufweisen, insbesondere im E-Commerce, sollte ihre Wirksamkeit in die TV-Bekanntheit integriert und nicht getrennt werden. Beim Drive-to-Retail kann dies etwas schwieriger sein, aber die Entwicklung und Einführung der Beacon-Technologie schließt auch diese Lücke. Und da digitale Kampagnen auf Nutzer abzielen, die gerade im Markt sind, müssen Sie nicht wiederholt eine Botschaft verbreiten, um Verbraucher mit Markenbekanntheit anzusprechen.

Wenn es um Digital geht, sollten Sie Qualität und Quantität in Einklang bringen. Es ist äußerst wichtig, sicherzustellen, dass Vermarkter und ihre jeweiligen Agenturen die Herausforderungen, Lösungen und die effektive Messung der Integration von Digital- und TV-Inhalten vollständig verstehen, ebenso wie der komplementäre Wert, den beides für den Erfolg einer Kampagne hat. Es gibt sehr unterschiedliche Möglichkeiten, Kampagnenmetriken zu messen, und der erste Schritt besteht darin, sich die jeweils neue Umgangssprache anzueignen.

Denken Sie über die Zahlen hinaus und überdenken Sie, welche Erfolgsfaktoren positiv wirken ROI ist der Schlüssel. Wenn unser Medienkonsum durch den Aufbruch der digitalen Medien neu bewertet und überarbeitet wurde, dann bedarf auch unsere Sicht auf Erfolg und die Kluft zwischen traditionellen Medienplattformen und digitalen Medien einer digitalen Transformation (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara ist die Koordinatorin für digitale Medien bei Hawthorne Direkt, eine führende technologiebasierte Werbeagentur, die sich seit über 30 Jahren auf Analysen und verantwortliche Markenkampagnen spezialisiert hat. Danielle stammt aus San Francisco und ist eine stolze Cal- und USC-Absolventin. Sie schrieb ihre Masterarbeit über interne und externe Veränderungen in der Unternehmenskultur aufgrund des Aufstiegs von Digital und Transmedia.

Ähnliche Artikel

Nach oben-Taste
Menu

Adblock erkannt

Martech Zone ist in der Lage, Ihnen diese Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, da wir unsere Website durch Werbeeinnahmen, Affiliate-Links und Sponsoring monetarisieren. Wir würden uns freuen, wenn Sie Ihren Werbeblocker entfernen würden, während Sie unsere Website besuchen.