Marketing-Trends: Der Aufstieg der Botschafter- und Schöpfer-Ära

2021 Marketingtrends: Der Aufstieg der Botschafter- und Schöpferzeit

2020 hat die Rolle der sozialen Medien im Leben der Verbraucher grundlegend verändert. Es wurde zu einer Lebensader für Freunde, Familie und Kollegen, zu einem Forum für politischen Aktivismus und zu einer Drehscheibe für spontane und geplante virtuelle Veranstaltungen und Zusammenkünfte. 

Diese Änderungen bildeten die Grundlage für Trends, die die Social-Media-Marketing-Welt im Jahr 2021 und darüber hinaus verändern werden. Die Nutzung der Macht von Markenbotschaftern wird eine neue Ära des digitalen Marketings einleiten. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie sich an diese hochwertigen Befürworter, Fans und Follower wenden können, um eine authentische und wirkungsvolle Strategie für digitales Marketing für Ihre Marke zu entwickeln. 

Trend 1: Authentischer Inhalt schlägt von Studio produzierten Inhalt

Während Social Media zum Zentrum des Markenmarketings geworden ist, sind es organische Inhalte, die die Verbraucher am besten erreichen, insbesondere wenn im Vergleich zu Werbung

Bei Greenfly haben wir gesehen, wie gut sich dieser Ansatz, bei dem Authentizität an erster Stelle steht, auf eine Vielzahl von Branchen und Plattformen übertragen lässt. Das Biden for President-Kampagnenteam stellte in seinen internen Tests fest, dass traditionelle politische Anzeigen - professionell produzierte, gut aussehende 30-Sekunden-Posts - weitaus weniger effektiv waren als spontanes Filmmaterial von Wählern hinter den Kulissen, die ihre Smartphones oder Webcams zum Teilen ihrer verwenden Leidenschaft beim Wählen. 

Das Demokratische Nationalkomitee wandte sich auch an seine Stellvertreter, um auf sozialen und digitalen Kanälen über ihre Wahlleitfäden für Wahlen 2020 zu informieren, darunter der ehemalige US-Präsident und Wahlbegeisterter Barack Obama für seine Ich werde abstimmen Kampagne. 

Authentische Inhalte funktionieren auf Verbraucherebene genauso gut. Zum Beispiel das Social Team bei Fitness Franchise Ich liebe Kickboxen konnte ihre Marke auffrischen und differenzieren, um auf sich schnell ändernde COVID-19-Bedingungen auf dem lokalen Markt zu reagieren, indem Inhaltsaktualisierungen gesammelt wurden, die von über 100 ihrer lokalen Studiomanager in ganz Nordamerika aufgezeichnet wurden. Und SegelGP erfolgreich auf Segelteam-Athleten auf der ganzen Welt zugegriffen, um Inhalte auszutauschen, die während Wettkämpfen von Körperkameras aufgenommen wurden. 

Trend 2: Fans sind keine Anhänger - sie sind Teil Ihres Kreativteams

Fans werden Qualitätsschöpfer (Ein Begriff, den manche vorziehen Meinungsmacher) sich. Obwohl einige benutzergeneriert Inhalte werden immer noch von Marken orchestriert. Es gibt keinen besseren Weg, ein Produkt zu bewerben, als echte Erfahrungen von echten Menschen zu erhalten. 

Mitten in der Pandemie, ohne Einblick in die Ticker-Tape-Parade, die Los Angeles Dodgers Die MLB World Series Meisterschaft forderte eine virtuelle Feier. Das digitale Team des Clubs versammelte über 3,500 Fans, um ihre Reaktionsvideos zu Meisterschaftsmomenten über Greenfly einzureichen, die sie zu einer Social-Media-Videomontage zusammenstellten.

Diese Kampagne ermöglichte es dem Team, die gesamte Energie dieser feierlichen Fanreaktionen aus der Ferne zu erfassen und ihre leidenschaftlichsten Befürworter in den Sieg einzubeziehen. 

Trend 3: Social Media ist die neue Arena zur Steigerung des Partnerwerts 

Mit der weltweiten Schließung der meisten Live-Events im Jahr 2020 und dem bereits erwähnten Anstieg des digitalen Einflusses über Grenzen hinweg ist Social Media nun entscheidend geworden, um den ROI der Partner zu demonstrieren und Umsatzlücken zu schließen. In der Tat war Social Media einer der am häufigsten genutzten Marketingkanäle Patenschaften aktivieren in den letzten Jahren.

Partner fordern zunehmend mehr Nachweise für eine Rendite ihrer Investitionen und mehr Einblick in die Art und Weise, wie ihr Geschäft durch soziale Medien unterstützt wird. Unternehmen finden diesen Wert im Direktvertrieb, in neuen Vertriebsleitern, in der erweiterten Markenbekanntheit und in der Werbung für neue Produkte. 

Wie kürzlich in einem Panel des Sports Business Journal, der fünfteiligen Originalserie von Major League Baseball, festgestellt wurde, On First With Pete Alonso, präsentiert von Gatorade, verband die Sportgetränkemarke auf organische Weise mit Baseballfans in der Liga YouTube-Kanal

Der Sponsorenwert kann noch weiter ausgebaut werden, um einen bedeutenden sozialen Wandel voranzutreiben. Das Cricket-Team von Rajasthan Royals startete eine Kampagne mit NIINE Damenbinden in Indien, wo es ein echtes Stigma gibt, das mit Perioden verbunden ist. Während des letzten IPL-Turniers NEUN bot neun Mädchen einen dreimonatigen Vorrat an Damenbinden für jeden Lauf an, der erzielt wurde, insgesamt 186 Läufe und 1,674 Mädchen.

Abschließende Gedanken

Authentizität, echte Vermerke und Rohmaterial schlagen immer erzwungene Markenwerbung. Durch das Anfordern von von Fans erstellten Inhalten können Marken leistungsstarke Kampagnen erstellen, die veraltete Werbeaktionen verhindern. Sie werden sich von Wettbewerbern mit größerer Attraktivität für Partner abheben und im Gegenzug den Umsatzwert von Social Media sehen.

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